"viral story"
Post on 28-Nov-2014
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“La importancia del contenido y la utopía de la
viralidad programada”
¿Qué es un video viral?
WIKIPEDIA: “es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad, por envío de correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web (Medios sociales)”
OBJETO DE DESEO
LA CULPA LA TIENE:
• Aumentar la notoriedad de la marca
¿Qué se puede esperar del marketing viral?
• Aumentar la interacción entre la marca y el consumidor
• Generación de buzz alrededor de la marca, sus productos y servicios
• “Engagement” con nuestro target
• El lanzamiento de un mensaje de marca que la gente quiera ver y compartir
• Reducir los costes de campaña
• Duración “ilimitada” de la campaña gracias a los videos compartidos
¿Algo más?
• “Publicity” entorno a la marca gracias a la acción de compartir
• Difusión gratuita en internet, televisión, prensa y radio
• Aumento de la lealtad de los seguidores
• Ser vista como una marca que va más allá
VIRALIDAD 2.0
DINAMIZACIÓN
Audiencia online en España 2010
En España:
86% de usuarios web, u0lizan videos online
(Los segundos a nivel mundial, sólo superados por Brasil)
CONTENIDO
Pero…
¿Cómo conseguimos que estos videos se conviertan en
virales?
PUBLICIDAD
A nivel Publicitario debemos
pensar en el contenido
Jennifer Aniston “Sex tape”
A nivel Publicitario no tenemos que limitarnos a los estándares
de tiempo
Aplicación de Facebook y juego interactivo
A nivel Publicitario buscaremos “influencers” que puedan ver y
distribuir el contenido
Campaña Sony Bloggie “Me llamo Fred”
A nivel Publicitario utilizaremos las
métricas
Aprovecha el momento
Felicitación de T-Mobile a William y Kate
Video original: JK Wedding
“Consecuencias” publicitarias
de la viralidad
El caso Volkswagen
Campaña de Marvel para la película “Thor”
Campaña Greenpeace vs. Volkswagen
viralidad ¿gratuita?
Selección de bloggers y contacto
Acciones especiales con bloggers e “influencers”
USUARIO
PROTAGONISTA
INFORMADOR
CREADOR
CREADOR COLABORATIVO
¿VIRAL POR SORPRESA?
OTRAS INICIATIVAS
Campaña solidaria de Navidad ING-‐UNICEF
EL CONTENIDO ELEGIDO ES EL
REY
EL FUTURO PARA MUCHOS ES NUESTRO
PRESENTE
DISPOSITIVOS MOVILES
Aplicaciones de video, posibilidad de compartir en tiempo real, nuevos
dispositivos…
las posibilidades son infinitas
INSPÍRATE
MEJORA
PIENSA
CREA
COMPARTE ;-)
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