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BARCELONA . BUENOS AIRES . LONDON . MIAMI . SÃO PAULO

Buenos Aires, agosto de 2014por Rafael Klappenbachrafaelk@cases-assoc.com

Diarios populares e Internet:

error de conexiónUna carrera a la que llegamos tarde y lentos

VIII Encuentro de Diarios Populares de América Latina

WWW

Error de conexión…

¿Por qué nos leen?

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Las 4 P… !

PlazaPrecioPromociónProducto

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¿Por qué nos leen?

Error de conexión…

…porque somos INTERESANTES

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Hay diarios

!

+informados +importantes +completos +especializados +opinados +analíticos

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…pero si buscamos diarios

INTERESANTES

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¿Cómo se cocina un diario interesante? !

Poniendo en primer lugar al LECTOR !

-no al gobernante -no a la política -no al anunciante -no a las corporaciones

-no a las instituciones -no a la economía -no al deber ser -no a la ciudadanía

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¿Qué significa más interesante?

!

+cercano +sencillo +divertido +atractivo +curioso +insólito +sensual +intrigante +vistoso +útil

!

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… pero llegó la era del

“info-tainment” !

!en la TV / en la radio / en la web !

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!

Los demás también

INFOENTRETIENEN

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WWWla llegada de la

Nacimos con ella, la miramos, la vimos crecer, pero nunca nos involucramos. Era una dama de otro mundo.

La web aparece en 1990, el periodismo en la web 5 años después

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de la WWWla gran traición

Era de nuestra generación. Pero nos dejó por otro.

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Hoy la web es la “novia joven” de los diarios de referencia. !-Los rejuvenece -Los moderniza -Los hace más entretenidos -Los hace más audaces -Los hace más amplios -Los hace más lindos -Los hace más sensuales -Los hace más divertidos -Los hace más vistosos !En definitiva, los hace ENTRETENIDOS

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¿cómo lo lograron?

Crearon otras redacciones: más jóvenes, más abiertas, más audaces, más humildes. !Y consiguieron a un excelente director de diarios populares:

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#lasmásleídasReemplazaron a nuestros directores... Y en tiempo real, con la posibilidad de cambiar la tapa tras 15 minutos de presencia en kiosco

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Incluso profundizan en “la más leída” !-la más comentada -la más enviada -la más compartida -la más twitteada -la más valorada -la más votada… !!

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¿Cómo se cocina una web interesante? !

Poniendo en primer lugar al LECTOR !o a las más leídas… qué es lo mismo.

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!Pusieron al lector -o navegante, o audiencia- como objetivo… DESCUBRIERON NUESTRA FÓRMULA…

!

!

!

Y se fueron con la novia…

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#ladurarealidad

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Londres subterráneo: 1953

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Londres subterráneo: 2007

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Londres subterráneo: 2013

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#ladurarealidad para los populares

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Error de conexión…

Error de conexión…

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Error de conexión…

Error de conexión…

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#notodoestáperdido

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el mailonlineal fin una buena…

De como en tres años, pasó a ser el sitio líder mundial en información

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El periódico on line más visitado del mundo: espera superar antes de fin de año los 200 millones de usuarios únicos. !Es el sitio web del Daily Mail, pero con contenidos muy diferenciados del periódico impreso. !Cuenta con una redacción aparte.

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Estima para 2015 facturar 170 millones de dólares. !Costes elevados. Resultados positivos pero moderados. !Tiene 500 empleados sólo para web.

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Duplica en audiencia al Guardian, su principal competidor. !!PROYECCION FIN 2014 !DAILYMAIL 200 MILLONES THEGUARDIAN 90 MILLONES TELEGRAPH 68 MILLONES MIRROR 46 MILLONES INDEPENDENT 34 MILLONES METRO 22 MILLONES STANDAR 5 MILLONES REGIONALES DE MIRROR 7 MILLONES

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Abocado ahora a la expansión internacional. Ha abierto ediciones específicas para EEUU y Australia. !Fuerte apuesta a la segmentación temática. !

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Se cargó todos los paradigmas de Internet: !-home super extensa !-títulos largos !-textos largos !-tipografía pequeña

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se repitencifras que

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medio…el vaso

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mediovacíoel vaso

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Error de conexión…

Por la negativa

Nunca tuvimos a nadie en las redacciones dedicado a Mobile… incluso a nadie dedicado a redes sociales… es más, casi a nadie dedicado a lo digital… !

Error de conexión…

Por la negativa

No somos líderes en la plataforma digital… Alexa distorsiona pero no inventa !

Error de conexión…

Por la negativa

Nos copiaron nuestra receta del éxito… llegamos tarde

Error de conexión…

Por la negativa

Pertenecemos a grupos de medios que privilegiaron otras web… !

Error de conexión…

Por la negativa

No es negocio. Nadie invertirá en esto…

Error de conexión…

Por la negativa

Nos va tan bien en el papel, que no pensamos en la enfermedad ni en la muerte. La web es para los fracasados.

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mediollenoel vaso

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Error de conexión…

Por la positiva

Supimos reinventar la prensa. Gracias a nosotros en América Latina no se puede hablar de la muerte de la prensa escrita.

Error de conexión…

Por la positiva

!

Somos los originales en esto de “hacerlo interesante”

Error de conexión…

Por la positiva

!

Somos más creativos que las webs líderes. Sabremos reinventarnos.

Error de conexión…

Por la positiva

!

La conectividad crece. Es un mercado en expansión. Y sobre todo crece en nuestro segmento.

Error de conexión…

Por la positiva

El mobile es incipiente. Largamos tarde pero a tiempo.

Error de conexión…

#porúltimo

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“responsivos”no seamos

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Error de conexión…

¿Cómo no ser responsivos? !

+no copiemos a los diarios de referencia +no copiemos a nuestros diarios papel +no copiemos de web a mobile o de web a

redes sociales +pensemos lo digital +tengamos equipos para lo digital +seamos creativos +estemos, o estarán otros por nosotros

!

Error de conexión…

Seamos !

!

+cercanos +sencillos +divertido +atractivo +curioso +insólito +sensual +intrigante +vistoso +útil

!!

Error de conexión…

#nosirábien

Error de conexión…

…si somos INTERESANTES

Error de conexión…

rafaelk@cases-assoc.com

gracias!