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La idea por sí sola no garantiza que el negocio tendrá éxito, por eso es necesario conocer y comprobar qué tan buena es esa idea, qué cambios se le pueden hacer o si hay que pensar en otra idea que se ajuste más a las realidades y exigencias del mercado; de ahí la importancia de aterrizar lo imaginado y proyectado al campo real, en este caso, al mercado.

¿Qué es la investigación de mercados?

La investigación de mercados, según Naresh Malhotra, es la identificación, recopilación, análisis y difusión de información de manera sistemática (por pasos) y objetiva (imparcial), para contar con datos más precisos que faciliten tomar decisiones con respecto a cómo solucionar los problemas identificados y qué oportunidades de mercado aprovechar.

Igualmente y de una forma más sencilla, la FAO, define la investigación de mercados como “el proceso de analizar un mercado con el fin de determinar las posibilidades de venta para un producto y cómo alcanzar el éxito con él”.

Importancia de las fuentes de informaciónLa investigación de mercados se apoya en el uso de información y datos estadísticos que expresan tendencias y comportamientos y que acompañados de un análisis posterior con base en los datos seleccionados, permiten un mayor entendimiento del mercado al que se desea llegar.

LaInvestigaciónde Mercados

De acuerdo con el producto, es necesario recolectar información para el respectivo análisis y dicha información tiene dos tipos de fuentes que se complementan entre sí:

CUESTIONARIO

1. DEFINIR QUE ES LA INVESTIGACION DE MERCADOS2. PARA QUE ES NECESARIA LA INVESTIGACION DE MERCADOS3. CUALES SON LAS FUENTES PRIMARIAS PARA OBTENER LA INFORMACION.4. CONSULTA Y ENUNCIA LOS TIPOS DE ENCUESTA.

(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/encuestas-tipos.html)

5. CUALES SON LAS FUENTES SECUNDARIAS PARA OBTENER LA INFORMACION.6. CONSULTA EL SIGNIFICADO Y FUNCIONES DE:

DANE (https://www.dane.gov.co/files/sen/calidad/.../Decreto4178_2011.pdf)

http://www.oocities.org/es/alejandrocorreay/e3-mercado/paginas/A2.htm