unidad 9 - técnicas de e marketing on line
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Técnicas de Marketing on Line
Objetivo:Técnicas de e-marketing aplicadas a
negocios desarrollo y planteamiento de
estrategias de promoción y publicidad.
Temario
• Plan de Marketing off-line / on-line
• Partes de un plan de Marketing
online
• Principios básicos de promoción y
publicidad online
• Indices y buscadores
• Usabilidad en sitios web
• Google Adwords y Adsense
Motivación
Campaña Off line
Análisis de Situación Actual
Sit. Externa Sit. Interna
Mercado
Entorno Sector
Competencia
Producto Red de Distribución
Fuerza de Distribución
Análisis Interno
PRODUCTOS RED DE DISTRIBUCIÓN
FUERZA DE VENTAS
Off Linecuadro de mando de
productos.fidelizar al
consumidor.Cuotas de ventas,
ratios por vendedor, remuneración, costes
de la fuerza de ventas
On Line
Flexibilidad, - el ciclo de vida es un poco
más corto
fidelizar al cliente los vendedores: terminales de
ordenadores a los que llegue esa
tienda, el costo es cero.
PLAN DE
1. Descripción de la Situación actual.2. Análisis de esa Situación.3. Establecimiento de Objetivos.4. Estrategia de Medios.5. Programas y Presupuestos.6. Sistema de Información y Control.
Principios básicos de
promoción y publicidad
online
• Características del marketing On Line– Mejorar la imagen– La captación de clientes – La fidelización y la interactividad
• La interactividad es considerada la más importante porque con ella se adaptan las comunicaciones a las necesidades de cada consumidor.
ACCIONES PUBLICITARIAS EN
INTERNET
Alianzas
Patrocinio
BannersPersonalización
MarketingViral
en algún lugar del web site aparece el logo de una empresa que respalda el sitio web
acuerdos que sirvan para dotar de mayor presencia al sitio web en los principales portales y buscadores
obtener información detallada sobre las preferencias de cada usuario a partir de sus hábitos de navegación
circulación de mensajes
espacio publicitario
Campañas de Promoción
• Lanzamiento de una determinada marca con el objetivo de que ésta sea reconocida y aceptadaReconocimiento de
Marca
• Conseguir es aumentar las ventas durante un periodo determinado de tiempoPosicionamiento
Estratégico.
Índices y Buscadores
• Directorios o índices temáticos: Listan lugares (URLs) y los
clasifican en categorías. Yahoo• Motores de búsqueda: Son programas que rastrean
continuamente la web construyendo grandes bases de datos que almacenan un índice con todas las palabras y el contenido que aparecen en esas páginas web. Google, Altavista.
Métodos de Indexación
PageRank, un sistema de clasificación de páginas web
Factores:DescripciónCartegoríaTítulo
Meta Tags. Lista de palabras y grupos de palabras, separadas por comas, con las que se quiere aparecer en el web
Título de la página
Métodos de Indexación
Cuerpo de la página Registra los primeros 200 caracteres
Título de la página
Meta tags. Lista de palabras y grupos de palabrasTítulo de la página.
Título de la página.
Cuerpo de la página. Registra los primeros 270 caracteres del texto
Título de la páginaCuerpo de la página. Registra todo el texto Meta tags. Lista de palabras y grupos de palabras
Usabilidad
en la web• Accesibilidad. Cuando se diseña un sitio web, éste debe ser accesible a las
diferentes configuraciones del cliente• Navegabilidad. facilidad de encontrar la información mediante buscadores o
navegación• Optimización. los sitios web deben ser descargados lo más rápidamente posible.
Tamaño y cantidad de las imágenes.• Productividad. se debe intentar minimizar el trabajo del usuario, menor número
de tareas repetitivas, anticipando errores
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