unidad 22 promoción

Estrategia de promoción

Unidad 22

Publicidad● Es el conjunto de técnicas

y medios de comunicación dirigido a atraer la atención

del público hacia el consumo de determinados

bienes o la utilización de ciertos servicios.

Propaganda

Es el conjunto de ténicas y medios de comunicación social tendiente a influir, con fines ideológicos, en el comportamiento humano (se emplea en campañas políticas).

Publicity

● Es el estímulo impersonal de la demanda de un producto, servicio o negocio, cuando se insertan noticias con significación comercial en publicaciones o al obtener comentarios y presentaciones favorables en radio, televisión y otros medios de comunicación (difusión), sin que el patrocinador pague por ello.

Publicidad

Comunucación

Clases de publicidad

● Preventiva● Educativa● Institucional

Proceso

● Conocimiento del producto● Conocimiento de la empresa● Conocimiento del mercado● Conocimiento del consumidor● Conocimiento de los medios publicitarios● Planeación de campañas publicitarias● Producción de campañas publicitarias

Medios publicitarios● Prensa y revistas● Radio● Televisión● Cine● Publicidad exterior● Publicidad en punto de compra● Publicidad directa● Publicidad aérea● Publicidad en vehículos● Nuevas formas

Creatividad

Promoción de ventas

● Es el elemento estabilizador del mercado que coordina el mensaje publicitario junto con la función de ventas, juntos hacen llegar al consumidor el producto o servicio, o una parte simbólica de él. Es una técnica que nos enseña a programar actividades que ayuden a las ventas.

Venta personal● El producto● Las personas● Los puntos de venta

Venta personal

● Influye en...● Precio● Publicidad● Producto● Distribución

Tamaño de la fuerza de ventas

Relaciones Públicas

● Se encargan de promover la integración humana entre todos los públicos o grupos sociales que se vinculan a una organización de cualquier género en función del interés común.

Relaciones Públicas

Psico

Social

Administrativa

PersuasiónMotivaciónInducción

Posicionamiento de públicos especialesImagenOpinión pública

Provee información a los mandos directivos para toma de decisiones

Relaciones públicas

● Niveles:– Protocolo y cortesía

– Técnico (comunicación organizacional)

– Ejecutivo (programas)

– Integrador (conductas)

Relaciones públicas

Relaciones públicas

Servicios+ Social media+ Lobbying+ Relaciones corporativas+ Imagen+ Branding+ Comunicación internacional+ Comunicación interna+ Crisis+ Media training+ Servicios editoriales+ Comunicación pública y cambio social+ Tour de prensa+ Lobbying+ Foros de Visibilidad+ Relaciones con stakeholders+ Relaciones con medios+ Relaciones con la comunidad...