tema 6: figures retòriques

FIGURES RETÒRIQUES

Núria TeixidorLaia Meler

Irene FernándezLaura GallardoGemma Palau

Les figures en la construcció del missatge

• La publicitat es basa en la utilització del llenguatge i en la forma que aquest és descodificat pel receptor.

• S’utilitzen eines per tal de captar l’atenció

Figures retòriques

• Un publicista ha de tenir en compte:

- La selecció de les paraules

- Classes de substantius.

- Eufemismes.

- Característiques del lèxic.

- Elements emotius i afectius.

- Paraules clau.

- Paraules testimoni.

- La polisèmia.

Homonímia“igual nom”

• Paraules homòfones: igual pronunciació

Buit (contrari de ple)

Vuit (número)

⑧

Homonímia“igual nom”

• Paraules homògrafes: pronuncien i escriuen igual

Homonímia parcial: segons la seva categoria gramatical

Era (verb ser)

Era (substantiu – terreny)

Era (substantiu – període històric)

Homonímia“igual nom”

Homonímia absoluta o total

Banc (entitat bancària)

Banc (seient)

Banc (de peixos)

Banc (d’aliments)

Antonímia

Segons la forma:

• Antonímia gramatical

simètric / asimètric

• Antonímia de lèxic

divertit / avorrit

Antonímia

Segons el significat:

• Graduals

fred / calent / tebi

• Incompatibilitat

solter / casat

• Reciprocitat

donar / rebre

Sinonímia

Careta/màscara

Cotxe/automòbil

Barat/econòmic

Cansat/fatigat

...

CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES

Trops“direcció”

Substitució d’una expressió per una altre. Es desvia el seu contingut original per adoptar-ne un altre.

• Metonímia

Anem a prendre una copa.

Estava molt bo aquest plat.

Trops“direcció”

• Sinècdoque

Alimentar quatre boques persones

Antonomàsia

The Boss Bruce Springsteen

El rei del rock Elvis Presley

Trops“direcció”

• Metàfora: 2 termes (literal i figurat)

Té els rinxols d’or

- Metàfora impura: apareixen els dos elements de la comparació.

Té unes dents com perles

- Metàfora pura: s’omet el terme real i només apareix el substitutiu.

Les perles de la teva boca

Trops“direcció”

- Metàfora sinestèsica

“Sobre la tierra amarga” – Antonio Machado

Un soroll aspre

- Metàfora descriptiva

Els teus ulls, trossos de cel, gotes de mar, ...

Trops“direcció”

• Al·legoria (a la passió)

¡Oh llama de amor viva

que tiernamente hieres

de mi alma en el más profundo centro!

Pues ya no eres esquiva

acaba ya si quieres,

¡rompe la tela de este dulce encuentro!

¡Oh cauterio suave!

¡Oh regalada llaga!

¡Oh mano blanda! ¡Oh toque delicado

que a vida eterna sabe

y toda deuda paga!

Matando, muerte en vida has trocado.

San Juan de la Cruz

Trops“direcció”

• Paràbola: narració al·legòrica però amb un final moralitzant o educatiu

Paràbola del bon samarità

Ironia

• S’afirma el contrari del que es pensa

Gradació

• Les emocions van creixent fins a obtenir un alt nivell

En tierra, en humo, en polvo, en sombra, en nada. Góngora

Comparació

• Establiment de similitud entre dos conceptes

“Tan…. Com…”

Joc de paraules (retruécano)

• Contaposició de dos frases que contenen els mateixoselements pero en funcions diferents

No penséis en lo que América puede hacer por vosotros, sino en lo que vosotros podéis hacer por América

Aliteració

• Repetició de sons amb el fi de provocar efectes o imitar sonsde la natura

Onomatopeia

• Transmissió de sons en

forma de text

Paranomasia

• Semblança fonètica

de paraules o grups de paraules

Asindeton

• Eliminació de les conjuncions per donar al text major ritme

Llegué, vi, vencí (s’eliminen els nexes “i”)

Polisindeton

• Repetició de conjuncions, resta ritme i dona lentitud al missatge

Hay un palacio y un río y un lago y un puente viejo.

Anàfora

• Repetició d’una paraula al començament de cada frase o de vers

Verde nativo,

verde de yerba que sueña

verde sencillo

verde de conciencia humana

Hipèrbaton

• Aliteració de l’ordre lògic de les paraules.

Oxímoron

• Aproximació de dos paraules de significatcontrari. Aquesta contradicció té un poderósvalor expressiu.

Lítote

• Es nega per a afirmar.

Preterició

• S’afirma que no es diu o que no es dirà el que s’acaba dient.

• No voy a decirte nada, pero creo que tu contable te estafa.

Zeugma

• Omisió d’alguna paraula de la comunicació.

• Beberemos Heineken.

Pregunta retòrica

• Una pregunta que no espera resposta.

• ¿Qué puede hacer usted sin un coche así?

Estrangerisme

• Utilizació de paraules en altres idiomes.

• Le must de Cartier.

Epanalepsi

• Apareix la mateixa paraula al principi i al final de la frase.

• Amigo de mis amigos

Pleonasme

• Repetició o aclaració innecesaria per obvia.

• La cogí con mis manos.

Parèntesi

• Es comença una informació, i abans d’acabar-la s’hi intercala una altra

Metagraf

• Desordre ortogràfic. Les paraules i lletresvarien de forma, lloc, posició i orientació

Elipsi

• Desaparició intencionada d’algunelement del missatge.

Asonància

• Paraules que s’assemblen entre sí.

• ¿Qué tal? Muy bien con OKAL.