taller seo para principiantes

Taller de SEO para principiantes

Frigiliana, 15 de marzo de 2013

Organizado por el CADE Nerja

“El Posicionamiento no se compra se consigue”

Taller SEO para principiantes – marzo 2013

En la sesión de hoy...

1. SEO, SEM, SMO y otros conceptos

2. Buscadores

3. Cómo trabajar el SEO de nuestra página web

4. Marketing en Social Media

Taller SEO para principiantes – marzo 2013

Adquirir una visión global de cómo se gestiona el posicionamiento en buscadores.

¿Qué es el SEO?

● SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.

● La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

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¿Qué es SEO?

SEO es reputación online

SEO es visibilidad en Internet

SEO es popularidad Online

SEO es best practices de programación

SEO es captación de clientes online

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¿Para qué sirve?

● Para darnos a conocer.● Para obtener nuevos clientes.● Para ser relevante.● Para ampliar nuestro radio de acción

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Diferencias entre SEO y SEM

● SEO = La forma natural por la cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.

● SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.

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SMOSocial Media Optimization

Presencia en redes sociales

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Buscadores

Buscadoreswww.google.com

http://search.yahoo.es

www.altavista.com

http://es.ask.com

www.bing.com

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Antes...

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Ahora...

La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha

bibliográfica de nuestras páginas web

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Agregar una página web a las bases de datos de los buscadores de internet, para que aparezca en los resultados de las búsquedas.

Una vez indexada, la página web es posicionada en el buscador.

Indexar

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Buscadores

¿Cómo funcionan los buscadores?Las arañas de los buscadores rastrean, leen, indexan y ordenan nuestro contenido

Visita nuestro sitio web

Lee e Indexa el contenido del

sitio web

Crea un índice de palabras clave y ordena nuestro sitio en función de su relevancia

Asigna una puntuación en

función del algoritmo de relevancia

GoogleBotSlurp

MSNBot{

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Buscadores

Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los

enlaces esponsorizados

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Buscadores

¿En qué se fija una araña?

Una palabra vale más que mil imágenes

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Buscadores

- Título- Reseña

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Buscadores

- Título- Capítulo- Contenido

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Buscadores Taller SEO para principiantes – marzo 2013

Buscadores Taller SEO para principiantes – marzo 2013

Buscadores

Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las págians web que rastrean.

Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra.

Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:

- La presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas web (factores on page)

- La popularidad de una página web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas web (factores off page)

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Buscadores

Los motores de búsqueda intentan

generar resultados que sitúen en las primeras posiciones las páginas que más se ajustan a

los criterios de la búsqueda para servir mejor a sus usuarios.

Los webmasters intentan situar sus webs en los

puestos más altos en el máximo de categorías para obtener un mayor caudal de

tráfico.

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Como trabajar el SEO de nuestra página web

- Palabras clave- Optimización de la página web (SEO on page)- Enlaces (SEO off page)- Contenido - Qué no hacer en SEO- Algunas herramientas

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Antes de empezar

¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?

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El 77% de las compras on line tienen su origen en un buscador.

El 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google

El 24% de los compradores de servicios de turismo on line realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda.

El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información.

Más del 80% de usuarios de Internet visitan solo los tres primeros resultados de una búsqueda

Importancia del posicionamiento

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Antes de empezar

Necesitas que te encuentren

Lo importante son los contenidos

¿Por qué 1º, 2º o 3º?

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Eye-tracking

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Palabras clave

Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información

sobre la temática que les interesa.

Keywords o conceptos clave

Son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra

página web.

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Palabras clave

Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información

sobre la temática que les interesa.

Keywords o conceptos clave

Son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra

página web.

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Palabras clave

Orientadas al cliente.

Constan de más de una palabra

Específicas

Relevantes

Equilibrio entre muchas búsquedas y excesiva competencia

Características:

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Palabras clave

Conocimiento del mercado

Uso de herramientas sugeridoras de palabras clave

Análisis de la competencia

Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web

Cómo las encuentro

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Palabras claveEstrategias

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Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail

Identificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios. Al agruparlas y sumar todas sus búsquedas nos da como resultado un número muy

interesante.

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Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail.

- Sumar el tráfico que generan las 10 palabras clave que más tráfico orgánico (no pago) traen hacia nuestro sitio Web.

- Obtener el total de tráfico de las demás palabras clave (palabras de “cola-larga”).

- ¿Qué porcentaje del tráfico total representan las palabras clave de “cola-larga”?

Análisis tráfico interno:

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Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail.

Es importante posicionarse bajo términos competitivos pero no es garantía de que obtengamos el 100% del tráfico por medio de ellas.

Las palabras no genéricas podrían representar un nicho interesante, y quizás a menor costo/esfuerzo (debido a que existe menos competencia).

Las visitas por medio de palabras clave “cola-larga”, quizás tienen igual o mayor porcentaje de adquirir nuestro servicio/producto, que quienes nos visitan por medio de palabras más genéricas.

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Palabras claveClasificar las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de la página web

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SEO on pageOptimización de la página web

● Dominio: territorialidad, edad, renovación● Título● Descripción● Imágenes● Enlaces● URLs● Mapa de la web● Contenidos

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SEO on pageOptimización de la página web

● Un dominio es una marca● Una marca es tu imagen y empresa● Palabra clave en dominio● ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?

Dominio

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SEO on pageOptimización de la página web

Dominio

● Un subdominio es un sitio web nuevo● Nuevo ranking, nuevo PageRank● Más larga -> Menos valor● Más palabras -> Menos valor

subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/

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SEO on pageOptimización de la página web

Territorialidad

Dime cuál es tu dominio y te diré de dónde eres o qué haces

.es .com .org .info .net .biz .eu .edu .nl .uk

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SEO on pageOptimización de la página web

Edad

A más edad, mejor posicionamiento

El cambio de titular de un dominio, resetea su indexación.

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SEO on pageOptimización de la página web

Renovación

Comprar el dominio para más años=

mejor posicionamiento

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SEO on pageOptimización de la página web

Título y descripción

Palabras clave en el títuloDescripción de nuestra web, incluir palabras clave fundamentales, no una lista.

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SEO on pageOptimización de la página web

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SEO on pageOptimización de la página web

Único para cada páginaRedacción descriptivaDebe contener la palabra claveNo debe tener más de 65 caracteres / 150 caracteres para la descripciónRedacción amigable para el usuarioCoherente con el contenido de la página

Título y descripción

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SEO on pageOptimización de la página web

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SEO on pageOptimización de la página web

Imágenes Nombre del archivo (palabra clave)

Añadir texto alternativo (ALT)

Añadir título

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SEO on pageOptimización de la página web

Enlaces

Bien enlazada unas con otras (links internos)

Incluye el atributo del título en los enlaces

Facilitar la navegación (inicio > ofertas > alquiler > pisos > Madrid)

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SEO on pageOptimización de la página web

URLs

Descriptivas:

http://www.midominio.com/index.php?option=com_content&task=view&id=1039&Itemid=1

http://www.andaluciaemprende.es/es/cades

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SEO on pageOptimización de la página web

Mapa de la web

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SEO on pageOptimización de la página web

Contenidos

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Descriptivos y ricos en palabras clave

Actualizaciones constantes

SEO on pageQué NO usar en nuestra web

Flash FormulariosFlash Pop-up

Frames

Pop-upPop-up

URL únicas

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SEO off page

Enlaces a nuestra página web

Popularidad

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SEO off page

Directorioshttp://es.dir.yahoo.com www.dmoz.org/World/Español/www.grippo.comwww.todoenlaces.comwww.visitas.es

Comentarios en blogs, networking, redes sociales...

Foros (de la misma temática que nuestra web)

Páginas amarillas y guías de empresas

Enlaces desde portales de avisos clasificados

Portales de asociaciones profesionales

Sitios web de proveedores, distribuidores, partners...

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SEO off page

¿De dónde deben venir los enlaces?

- Sitios web con altos niveles de popularidad- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes- Sitios web de temática similar

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SEO off pagePage rankIndicador de la popularidad de una página web

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http://mipagerank.com

Prácticas penalizables Taller SEO para principiantes – marzo 2013

Prácticas penalizables Taller SEO para principiantes – marzo 2013

Saturación de palabras clave

Texto escondido o transparente

Inclusión en programas de link-farms o granjas de enlacespágina web que tiene numerosos (miles o millones) enlaces hacia otros sitios web. Normalmente sólo existe para fines de llevarles tráfico a esos sitios a cambio de dinero o para mejorar su posicionamiento web

Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento desde los mismos

Duplicación de contenidos

Cloaking: "mostrarle" a los buscadores (como Google o Yahoo) versiones de las páginas distintas de las reales. Esta versión distinta es una página optimizada para aparecer en los primeros lugares de las búsquedas de determinadas palabras (cosa que no lograría hacerse con la página real, que es la que ven realmente los visitantes comunes).

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SEM

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Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores

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Características:

Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña

Coste por click (CPC). Pago por los clicks que se hagan a nuestro anuncio.

Coste por cada mil impresiones (CPM). Según las veces que se impresiona en pantalla.

Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región, ciudad

Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones

SEM

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Segmentar

Diseñar el anuncio

Elegir palabras clave

Asignar presupuesto

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¿SEO o SEM?

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Una página web ha de ser...

Indexable(amigable para buscadores)

Usable(amigable para el usuario)

Sociable(integrada con los Social Media)

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Marketing en Social Media

SMO = Social Media OptimizationEl SMO o el Social Media Optimization hace referencia a las acciones que se realizan en los medios sociales (foros, blogs, redes sociales…) y la optimización de éstos para lograr los objetivos de marketing y/o comunicación fijados en el plan de marketing digital.

El SMO va a llevar tráfico a la página web

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Marketing en Social MediaRedes sociales = Herramientas 2.0.Redes sociales = Herramientas 2.0.

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Marketing en Social Media

Usos de las redes sociales en la empresa

- Comunicación e imagen- Marketing

- Construir una comunidad: clientes y potenciales

clientes

- Información sobre nuestro negocio: productos,

servicios, novedades...

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Marketing en Social MediaSiempre con una estrategia¿Quienes son nuestros usuarios?¿Qué queremos conseguir?¿Qué enfoque queremos dar a nuestro servicio/producto?¿Qué recursos tengo?¿Qué información puedo compartir?

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Marketing en Social MediaEstrategia en redes sociales

Aportar valor añadido

- Aportar experiencias divertidas, de entretenimiento, etc....- Aportar conocimiento.- Aportar ventajas por pertenecer al grupo (información privilegiada, novedades de última hora, descuentos especiales sólo para el grupo, etc...).

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Marketing en Social Media

- Establece objetivos para darle forma al contenido de tu página y asegurarte de que es útil y relevante. - Comparte contenido exclusivo: Publica fotos, vídeos, menús u otros avances de productos nuevos y eventos. - Revisa tu página a diario: Dedica el tiempo necesario cada día a publicar actualizaciones y responder a comentarios.

Estrategia en redes sociales

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Marketing en Social Media

- Sé humano, conversa, escucha y responde, acepta críticas abierta y honestamente- Anima a la participación- Escoge las redes sociales dónde vas a poder interactuar y generar contenido (no al estar por estar)- Conecta tus diferentes cuentas.- Personaliza tus cuentas en lo que sea posible (con tu logo, con tus colores...).

Estrategia en redes sociales

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Los resultados del SEO perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.

El tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO.

El SMO es sencillo de llevar a cabo

SEO y SMO necesitan contenido de calidad

Páginas de facebook, twitter... aumentan la visibilidad de nuestra empresa y la presencia de marca

SEO vs SMO

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Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda

Herramienta para gestionar campañas de publicidad, análisis de palabras claveGoogle AdWords

Herramienta de análisis de páginas webSeo Quake

Herramienta para conocer tendencias de búsquedasGoogle Trends

Herramienta de estadísticas para webs de empresasGoogle Analytics

Enlaces de interés

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Dudas, consultas, cuestiones, más información...

Arantxa Uribe-Echevarriaarantxauribe@gmail.com

@arantxauribees.linkedin.com/in/arantxauribe/

¡Gracias por vuestra asistencia!

Organizado por el CADE Nerja