segmentacion final

SEGMENTACION DEL MERCADO

BIENVENIDOS

OCTUBRE DE 2013

EDUARDO MARTINEZ PADILLLACONSULTOR EMPRESARIAL

MERCADO

MERCADOGrupo de personas o empresas que quieren, necesitan y/o pueden acceder a productos o

servicios.SEGMENTO

Grupo representativo de personas o empresas con características similares

SEGMENTACION Proceso de distribuir los grupos representativos

NICHOEs una porción del segmento del mercado.

Grupo pequeño.

VARIABLES DE SEGMENTACION

HERRAMIENTAS

• INVESTIGACION DE MERCADOS

• SONDEOS DE MERCADO• ENCUESTA• GRUPOS FOCALES• ESTADISTICAS• ESTUDIOS• OTROS (OBSERVACION,

ENTREVISTAS,VIDEOS, ETC)

• RENTABILIDAD

• IDENTIFICABLE Y MEDIBLE

• ACCESIBILIDAD

• CAPACIDAD DE RESPUESTA

• APROPIADO PARA LAS POLITICAS Y RECURSOS DE LA EMPRESA

CRITERIOS DE SEGMENTACION

Identificación necesidades. Encontrar nichos propios. Focalización estrategia de

marketing. Optimización recursos

empresariales Marketing.Producción.Logística.Toma de decisiones.Económicos .

Efectividad publicidad. Crecer rápidamente .

VENTAJAS DE LA SEGMENTACION

GRACIAS