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ESTUDIO PERCEPCIÓN DE RIESGO EN EL DISEÑO DE CAJETILLAS DE CIGARRILLOS ADULTOS EN LA
REGIÓN METROPOLITANA
Estudio realizado por Search Consultores
Para
Subsecretaría de Salud Pública
MINSAL
PRESENTACIÓN
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2
El objetivo central del estudio es determinar la percepción de riesgos
para la salud y rechazo de fumar generados por los diseños de
cajetillas de cigarrillos en estudio
OBJETIVO
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3
Cajetilla Plana Cajetilla Actual
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4
600 encuestas presenciales, en dos muestra homólogas de 300 casos
cada una (Plana y Actual).
Hombres y mujeres con edades entre los 19 y 35 años,
GSE Alto, Medio y Bajo de la población del Gran Santiago
METODOLOGÍA
Trabajo de campo entre el 20 y el 30
de noviembre del 2015.
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PRINCIPALES RESULTADOS
5
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Evaluación más crítica en
atractivo para cajetilla Plana
8 de cada 10 entrevistados las considera faltas
de atractivo
6
NIVEL DE ATRACTIVO DISEÑO CAJETILLAS
6
Base: Total de entrevistas
>>
<<
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Se aprecian más interesados por
comprar la cajetilla Actual
7
NIVEL DE INTERÉS EN COMPRAR
7
51
18
18
12
1
49
20
12
17
3
Nada Interesado
Poco Interesado
Ni Interesado ni no
Interesado
Muy Interesado
Nivel de Interés en Comprar Cajetillas(%)
Cajetilla Actual Cajetilla Plana
Base: Total de entrevistas
<<
El 70% de los entrevistados no se
encuentra interesado en comprar ambas
cajetillas
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8
NIVEL DE INTERÉS EN COMPRAR
8
51
18
18
12
1
49
20
12
17
3
Nada Interesado
Poco Interesado
Ni Interesado ni no
Interesado
Muy Interesado
Nivel de Interés en Comprar Cajetillas(%)
Cajetilla Actual Cajetilla Plana
Los no fumadores presentan un consistente menor interés en
comprar, en ambos diseños que los fumadores
Fumador52% en cajetilla Plana y 48% en cajetilla Actual
No Fumador92% en cajetilla Plana y 95% en cajetilla Actual
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Mayor rechazo a fumar en cajetilla Plana, 51% versus
41% cajetilla Actual
9
NIVEL DE RECHAZO A FUMAR
9
Base: Total de entrevistas
Uno de cada tres sujetos rechaza mucho fumar al
exponerse a cajetilla Plana
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10
NIVEL DE RECHAZO A FUMAR
10
ALTO MEDIO BAJO
29
48
2824
2126
Nivel de Rechazo a Fumar generado por Diseño Cajetillas(%) Mucho Rechazo
Cajetilla PlanaCajetilla Actual
Base: Total de entrevistas
El segmento Medio es el que da cuenta de un mayor rechazo a
fumar en la cajetilla Plana
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Sin diferencias por género
11
NIVEL DE RECHAZO A FUMAR
11
19 a 24 años 25 a 29 años 30 a 35 años Hombres Mujeres
37
30 31 3135
19
26 28
2226
Nivel de Rechazo a Fumar generado por Diseño Cajetillas(%) Mucho Rechazo
Cajetilla PlanaCajetilla Actual
Base: Total de entrevistasEntre los que declaran “Mucho rechazo” destacan los menores de 25 años, donde la cajetilla Plana mencionada por dos de cada
cinco sujetos
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12
NIVEL DE RECHAZO A FUMAR
12
No Fumador Fumador
61
10
44
8
Nivel de Rechazo a Fumar generado por Diseño Cajetillas(%) Mucho Rechazo
Cajetilla PlanaCajetilla Actual
Base: Total de entrevistas
Existe un escaso nivel de “Mucho rechazo” a fumar entre
los fumadores producto del diseño de cajetillas
Entre los no fumadores destaca el
mayor rechazo generado por
la cajetilla Plana
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13
NIVEL DE RIESGO PARA LA SALUD
13
En general se percibe riesgo
en ambas cajetillas
La cajetilla Plana transmite mayor
percepción de riesgo
Los que perciben menos riesgo lo declaran para la cajetilla Actual
Ninguna percepción de riesgo
Poca percepción de riesgo
Ni percibo ni no percibo riesgo
Percibo riesgo
Percibo mucho riesgo
3
5
7
31
54
6
12
7
34
42
Nivel de Riesgo para la Salud Percibido en Cajetillas(%)
Cajetilla Actual
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14
NIVEL DE RIESGO PARA LA SALUD
14
Nivel de Riesgo para la Salud Percibido en Cajetillas(%)
3
5
7
31
54
6
12
7
34
42
Ninguna percepciónde riesgo
Poca percepción deriesgo
Ni percibo ni nopercibo riesgo
Percibo riesgo
Percibo mucho riesgo
Cajetilla Plana Cajetilla Actual
ALTO
MEDIO
BAJO
41
65
56
34
46
45
Nivel de Riesgo para la salud percibido por Diseño Cajetillas(%) Mucho Riesgo
Cajetilla Actual
Base: Total de entrevistas
El GSE Medio encuentra que la cajetilla Plana hace percibir “Mucho riesgo” en
contraste con la cajetilla Actual
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15
NIVEL DE RIESGO PARA LA SALUD
15
Nivel de Riesgo para la Salud Percibido en Cajetillas(%)
3
5
7
31
54
6
12
7
34
42
Ninguna percepciónde riesgo
Poca percepción deriesgo
Ni percibo ni nopercibo riesgo
Percibo riesgo
Percibo mucho riesgo
Cajetilla Plana Cajetilla Actual
19 a 24 años
25 a 29 años
30 a 35 años
Hombres
Mujeres
54
57
51
53
55
42
48
34
42
42
Nivel de Riesgo para la salud percibido por Diseño Cajetillas(%) Mucho Riesgo
Base: Total de entrevistas
Situación similar en el sector femenino
Para los sujetos entre 30 y 35 años
se percibe claramente mayor
riesgo en la cajetilla Plana
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16
NIVEL DE RIESGO PARA LA SALUD
16
Nivel de Riesgo para la Salud Percibido en Cajetillas(%)
3
5
7
31
54
6
12
7
34
42
Ninguna percepciónde riesgo
Poca percepción deriesgo
Ni percibo ni nopercibo riesgo
Percibo riesgo
Percibo mucho riesgo
Cajetilla Plana Cajetilla Actual
No Fumador
Fumador
69
41
57
29
Nivel de Riesgo para la salud percibido por Diseño Cajetillas(%) Mucho Riesgo
Cajetilla Actual
Base: Total de entrevistas
Tanto para no fumadores como para fumadores los repondentes declaran percibir mayormente “Mucho riesgo” en la cajetilla Plana que en la Actual
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17
NIVEL DE ACUERDO UTILIZACIÓN TIPO DE DISEÑO CAJETILLA
17
Base: Total de entrevistas
>>
<<
Existe un consistente acuerdo en la utilización de este tipo de cajetillas
Aunque destaca la mayor mención de
acuerdo con la cajetilla Plana
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1818
CONCLUSIONES
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19
La cajetilla Plana presenta indicadores que la posicionan como un elemento que hace percibir un mayor nivel de riesgo para la salud en la población respecto de la cajetilla actualmente en el mercado, particularmente en los menores de 25 y mayores de 29 años.
El rechazo a fumar generado por la cajetilla con un diseño Plano es significativamente superior al que produce la cajetilla actual, con los segmentos más jóvenes – menores de 30 años – con una mayor declaración de rechazo a fumar entre los que evaluaron la cajetilla Plana que entre los que evaluaron la Actual.
Se observa en general que la población esta de acuerdo con que se utilice el tipo de diseño Plano para la comercialización de cigarrillos, con menciones significativamente favorables para este diseño y especialmente entre sujetos con edades entre 19 y 24 años y segmento femenino.
CONCLUSIONES
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