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ESTUDIO PERCEPCIÓN DE RIESGO EN EL DISEÑO DE CAJETILLAS DE CIGARRILLOS ADULTOS EN LA

REGIÓN METROPOLITANA

Estudio realizado por Search Consultores

Para

Subsecretaría de Salud Pública

MINSAL

PRESENTACIÓN

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2

El objetivo central del estudio es determinar la percepción de riesgos

para la salud y rechazo de fumar generados por los diseños de

cajetillas de cigarrillos en estudio

OBJETIVO

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3

Cajetilla Plana Cajetilla Actual

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4

600 encuestas presenciales, en dos muestra homólogas de 300 casos

cada una (Plana y Actual).

Hombres y mujeres con edades entre los 19 y 35 años,

GSE Alto, Medio y Bajo de la población del Gran Santiago

METODOLOGÍA

Trabajo de campo entre el 20 y el 30

de noviembre del 2015.

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PRINCIPALES RESULTADOS

5

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Evaluación más crítica en

atractivo para cajetilla Plana

8 de cada 10 entrevistados las considera faltas

de atractivo

6

NIVEL DE ATRACTIVO DISEÑO CAJETILLAS

6

Base: Total de entrevistas

>>

<<

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Se aprecian más interesados por

comprar la cajetilla Actual

7

NIVEL DE INTERÉS EN COMPRAR

7

51

18

18

12

1

49

20

12

17

3

Nada Interesado

Poco Interesado

Ni Interesado ni no

Interesado

Muy Interesado

Nivel de Interés en Comprar Cajetillas(%)

Cajetilla Actual Cajetilla Plana


<<

El 70% de los entrevistados no se

encuentra interesado en comprar ambas

cajetillas

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8

NIVEL DE INTERÉS EN COMPRAR

8

51

18

18

12

1

49

20

12

17

3

Nada Interesado

Poco Interesado

Ni Interesado ni no

Interesado

Muy Interesado

Nivel de Interés en Comprar Cajetillas(%)

Cajetilla Actual Cajetilla Plana

Los no fumadores presentan un consistente menor interés en

comprar, en ambos diseños que los fumadores

Fumador52% en cajetilla Plana y 48% en cajetilla Actual

No Fumador92% en cajetilla Plana y 95% en cajetilla Actual

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Mayor rechazo a fumar en cajetilla Plana, 51% versus

41% cajetilla Actual

9

NIVEL DE RECHAZO A FUMAR

9


Uno de cada tres sujetos rechaza mucho fumar al

exponerse a cajetilla Plana

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10


10

ALTO MEDIO BAJO

29

48

2824

2126

Nivel de Rechazo a Fumar generado por Diseño Cajetillas(%) Mucho Rechazo

Cajetilla PlanaCajetilla Actual


El segmento Medio es el que da cuenta de un mayor rechazo a

fumar en la cajetilla Plana

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Sin diferencias por género

11


11

19 a 24 años 25 a 29 años 30 a 35 años Hombres Mujeres

37

30 31 3135

19

26 28

2226



Base: Total de entrevistasEntre los que declaran “Mucho rechazo” destacan los menores de 25 años, donde la cajetilla Plana mencionada por dos de cada

cinco sujetos

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12


12

No Fumador Fumador

61

10

44

8




Existe un escaso nivel de “Mucho rechazo” a fumar entre

los fumadores producto del diseño de cajetillas

Entre los no fumadores destaca el

mayor rechazo generado por

la cajetilla Plana

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13

NIVEL DE RIESGO PARA LA SALUD

13

En general se percibe riesgo

en ambas cajetillas

La cajetilla Plana transmite mayor

percepción de riesgo

Los que perciben menos riesgo lo declaran para la cajetilla Actual

Ninguna percepción de riesgo

Poca percepción de riesgo

Ni percibo ni no percibo riesgo

Percibo riesgo

Percibo mucho riesgo

3

5

7

31

54

6

12

7

34

42

Nivel de Riesgo para la Salud Percibido en Cajetillas(%)

Cajetilla Actual

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14


14


3

5

7

31

54

6

12

7

34

42

Ninguna percepciónde riesgo

Poca percepción deriesgo

Ni percibo ni nopercibo riesgo

Percibo riesgo



ALTO

MEDIO

BAJO

41

65

56

34

46

45

Nivel de Riesgo para la salud percibido por Diseño Cajetillas(%) Mucho Riesgo

Cajetilla Actual


El GSE Medio encuentra que la cajetilla Plana hace percibir “Mucho riesgo” en

contraste con la cajetilla Actual

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15


15


3

5

7

31

54

6

12

7

34

42




Percibo riesgo



19 a 24 años

25 a 29 años

30 a 35 años

Hombres

Mujeres

54

57

51

53

55

42

48

34

42

42



Situación similar en el sector femenino

Para los sujetos entre 30 y 35 años

se percibe claramente mayor

riesgo en la cajetilla Plana

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16


16


3

5

7

31

54

6

12

7

34

42




Percibo riesgo



No Fumador

Fumador

69

41

57

29


Cajetilla Actual


Tanto para no fumadores como para fumadores los repondentes declaran percibir mayormente “Mucho riesgo” en la cajetilla Plana que en la Actual

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17

NIVEL DE ACUERDO UTILIZACIÓN TIPO DE DISEÑO CAJETILLA

17


>>

<<

Existe un consistente acuerdo en la utilización de este tipo de cajetillas

Aunque destaca la mayor mención de

acuerdo con la cajetilla Plana

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1818

CONCLUSIONES

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19

La cajetilla Plana presenta indicadores que la posicionan como un elemento que hace percibir un mayor nivel de riesgo para la salud en la población respecto de la cajetilla actualmente en el mercado, particularmente en los menores de 25 y mayores de 29 años.

El rechazo a fumar generado por la cajetilla con un diseño Plano es significativamente superior al que produce la cajetilla actual, con los segmentos más jóvenes – menores de 30 años – con una mayor declaración de rechazo a fumar entre los que evaluaron la cajetilla Plana que entre los que evaluaron la Actual.

Se observa en general que la población esta de acuerdo con que se utilice el tipo de diseño Plano para la comercialización de cigarrillos, con menciones significativamente favorables para este diseño y especialmente entre sujetos con edades entre 19 y 24 años y segmento femenino.

CONCLUSIONES

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