rmd. tercera clase. 2011. titulares y sindicación de contenidos

Tercera claseJunio de 2011

Titulares y RSSRSS: Definiciones, funcionamiento y uso

Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares

Titulares: funciones y características

Recomendaciones de escritura de titulares para medios digitales

Ejemplos y caso práctico

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS: ¿Qué es?Reconocimiento de metadatos, agrupamiento

(index) y envío de información selectiva, según opciones de búsqueda de los usuarios. (“A la carta”)

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS: ¿Cómo funciona?Proceso de distribución de datos: suscriptor

recibe información cada vez que el sitio de origen actualiza.

Tecnología pull-push

No decide sobre la calidad de los contenidos

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS: usosPopularizado por blogs.

2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.

Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos, ahorra tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.

Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece contenido relevante.

Contra la infoxicación

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS y folksomíasPilar de web 2.0: basada en las comunidades que

generan contenidos, fomentan la colaboración y el intercambio de información.

Usuarios participan de la producción y organización de la información: clasifican y jerarquizan de

forma colectiva, espontánea, cambiante y democrática.

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

RSS en noticias“Las noticias no existen si no las recogen los

motores de búsqueda”.

50 y 90 por ciento de noticias leídas se encuentran por buscadores.

Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad de enlaces)

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

¿Cómo leen noticias los buscadores?Título de la página (Page title)

Titulares, palabras enfatizadas y listas (con etiquetas)

Introducción y conclusión

Enlaces relacionados

Verbosidad: relevante

Buena escritura (variaciones)

No: listas de palabras clave incoherentes ni a enlaces rotos.

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Posicionamiento de contenidos: nuevo ciberoficio

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: funciones

Identificativa

Informativa

Apelativa: convocan al lector

En cibermedios:

Captan lectores robotizados

Hipertextual

Guía de lectura de un portal

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: ¿Equilibro?

¿Qué lector priorizar?

¿Títulos aburridos para robots?

¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano?

¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: Recomendaciones

Claro, ultrabreve (40-60 caracteres)

Palabras claves, denotativas

Quién-hizo-qué

Informativo de la macroestructura

No repetir información entre otros elementos.

Autonomía contextual

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: Recomendaciones

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: No uno, tres.

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: Google readers

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: bbc.news.co.uk

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: lainformacion.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: lainformacion.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: lainformacion.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: elpais.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: pagina12.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: pagina12.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: pagina12.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: on24.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: lavanguardia.com

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: lacapital.com.ar

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

Especialización en Comunicación Digital Interactiva

Titulares: elcomercio.pe

Signos de puntuación

Sin ganchos misteriosos

Evitar artículos

Importancia de la primera palabra

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Fin de la tercera claseMuchas gracias.

Marcela Rosales

marcelavrosales@gmail.com

@marcelarosales

Junio de 2011

Especialización en Comunicación Digital Interactiva