revista masnegocios abril 2014
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Directorio eDitorial
Invertir es PODER
ue Tabasco tiene un gran futuro en el mediano y largo plazo, es cierto; pero
hay que tener claro que dicha expectativa está fundada en los efectos po-
sitivos que se prevé traerá consigo la Reforma Energética, aprobada a fi-
nales del año pasado por el Congreso de la Unión y que trata de una ma-
yor apertura de la empresa más importante del país, Petróleos Mexicanos
(Pemex), a la iniciativa privada nacional y extranjera.
Tabasco, por su enorme riqueza petrolera, se asegura que será una de las entidades del país
más beneficiadas, sin embargo, aunque se prevé que los capitales llegarán solo, el impacto
positivo esperado de los mismos no dejará mayores resultados a nuestra población, si no es-
tamos preparados para sacarle provecho a lo que viene.
Por ello, a los tabasqueños nos debe quedar claro que, en el corto tiempo que queda para
que inevitablemente comiencen a llegar nuevas empresas petroleras nacionales, pero sobre
todo extranjeras, nos tenemos que preparar y consolidar para ser proveedores, prestadores
de servicios y hasta socios de los gigantes que vengan, ya que en caso contrario, serán los de
fuera quienes directamente vendrán a llevarse la riqueza económica que propiciará el nue-
vo “boom petrolero” que se aproxima.
Hay que entenderlo y llevarlo a la práctica, porque plantearlo sólo en el discurso repre-
senta un enorme riesgo: seguir siendo un estado rico por sus recursos naturales, particularmente
por sus hidrocarburos, pero con pueblo pobre, incapaz de beneficiarse de la explotación de
sus propias tierras y servil a los que vienen de fuera a llevarse su riqueza.
Y debemos de entenderlo todos: obreros, campesinos, comerciantes, industriales, cons-
tructores, profesionistas, inversionistas, sociedad civil en general y hasta políticos; debemos
definir un mismo rumbo, trabajar unidos y establecer alianzas estratégicas, para ayudarnos…
no para seguir avasallándonos entre sí.
Porque ya es tiempo de que la fábula de los cangrejos en el bote -que tanto nos identifi-
ca- se termine; no podemos seguir peleándonos entre tabasqueños, porque los que han ga-
nado y seguirán ganando siempre, serán los de fuera.
Entiéndanlo señores empresarios, líderes empresariales: los actuales son tiempos de unir
fuerzas, de prepararnos para lo que viene; no hay que quemar el corto tiempo que nos que-
da “en infiernitos” y pleitos estériles que nada nos dejan.
Porque Tabasco no está bien, está en crisis; y la que viene podría ser la última oportuni-
dad para reencausar el rumbo crítico que hoy llevamos.
brenda pérez Campos
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E D I T O R I A L
Freddy Izquierdo
Director General
Q
No más pleitos estériles
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Consolidado como el espacio delibre expresión de las pequeñas ymedianas empresas locales, en elpresente mes de abril el programade televisión Voces del Mercado,que produce la Consultora tabas-queña Max Marketing y que lideraJoel Santander Téllez, ajusta su pri-mer año de transmisiones, tiempodurante el cual su objetivo ha sidoque la sociedad conozca cada vezmás los beneficios y alcances de lamercadotecnia. El programa, dice elconductor, es flexible, ameno y con-juga la juventud con la experiencia.
Por amor a lamercadotecnia...
Columnas
A raíz del buen trabajo realizado alfrente de la UGRT, los criadores de ga-nado bovino de la región, ratificaron comosu líder a Agustín de la Cruz Priego, quiensigue al frente de la Unión Ganadera Re-gional de Tabasco hasta el 2015.
Más de 15 mil estudiantes universita-rios y ciudadanía en general, participa-ron en unas 120 actividades artísticas,cívicas, académicas, deportivas y cultu-rales, entre las que destacaron la carreraatlética y el tradicional Gallo Universita-rio que encabezaron el gobernador Ar-turo Núñez Jiménez, su esposa y elRector, José Manuel Piña Gutiérrez.
UjAT celebra en grandesemana de juárez 2014
16
28
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OPiNióN EMPREsARiAL, P. 34POR ARTURO VILLEGAS
siN BLiNDAjE P. 18POR JAVIER HERRERA
VENTANA sUR, P. 46POR VÍCTOR M. SÁMANO
APRECiACiONEs, P. 38POR RICARDO DIAZ LEAL
Envía15994
al25800
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Reforma Fiscal, un error: ForbesAsegura experto de la prestigiada publicación que
lo correcto es bajar, no subir los impuestos.
¿Ya hiciste tu declaración anual?Si no has cumplido con esta obligación fiscal,
checa este artículo que te orientará al respecto.
Enriquece a tu hijo en el Día del NiñoDar un regalo el 30 de abril es bueno, pero es mejor
enseñarle a cuidar el dinero, dicen los expertos.
Crece Domino´s en TabascoLa prestigiada marca especializada en pizzas
apertura sucursal número 15, en Plaza Sendero.
Celebra PECOM 20 años de exposicionesCon gran participación y afluencia se realizó la expo
petrolera del 8 al 10 de abril en el Parque Tabasco.
Mujeres de La Chontalpa, tras el ÉxitoParticipan más de medio millar de féminas en la
Expo Mujeres unidas contra el hambre 2014.
Embajadoras manejan su VolkswagenLas representantes de la belleza tabasqueña visitan
el evento anual “Maneja, firma y llévatelo” de VW.
P. 10
P. 12
P. 13
P. 21
P. 30
P. 37
P. 42
Ratifican ganaderosa líder de la UGRT
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BREVES
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subió el precio del limón deforma anualizada, al cierre demarzo reciente, revelan estadís-ticas del INEGI; analistas prevénque en el transcurso de abriltienda a bajar dicha cotización.
La cadena de tiendas Oxxo es la
marca de retail más valiosa de Mé-
xico, con un valor de 2 mil 615 millo-
nes de dólares, de acuerdo con un es-
tudio de Interbrand.
“Oxxo, el líder indiscutible en tien-
das de conveniencia, continúa su rá-
pida estrategia de expansión a través
del país. Con casi 11 mil tiendas en Mé-
xico, atendiendo a millones de perso-
nas diariamente, Oxxo abre en prome-
dio una tienda cada 12.4 horas,
adaptándolas a las necesidades de cada
ubicación”, destaca la firma.
agrega que Oxxo cumple con su
promesa de marca al abrir 24 horas, 7
días a la semana los 365 días del año.
Destaca que la minorista creó re-
cientemente una alianza con las insti-
tuciones bancarias más importantes
de México, a fin de darles a los clien-
tes la posibilidad de realizar activida-
des bancarias in situ.
En segundo lugar se ubicó Bodega
aurrerá, subsidiaria de Walmart de
México, con un valor de marca de mil
16 mdd; seguida de Liverpool, valuada
en 485 mdd.
En cuarto lugar se ubicó Elektra,
propiedad de Ricardo Salinas Pliego,
con un valor de marca de 366 mdd.
El estudio ubica en quinto lugar a
Superama, unidad de Walmart, con
319 millones de dólares.
Las marcas incluidas en el ranking
de este año de Interbrand son: Palacio
de Hierro, Liverpool, Suburbia, Far-
macias Benavides y Elektra.
Oxxo, la marca más
valiosa de México
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco),
acudirá ante las instancias correspondientes para que a
la brevedad posible se haga el reembolso de un monto
aproximado de 115 millones de pesos, a los más de 10
mil 660 consumidores de Mexicana de Aviación que
representa desde el 2010 y que, al dejar de volar la aero-
línea se quedaron con sus boletos en la mano.
La titular de la Profeco, Lorena Martínez, señaló que la
instancia vigilará el cumplimiento de las obligaciones de
la aerolínea, misma que recientemente fue declarada en
quiebra junto con sus filiales Click y Link.
En medio de diferencias entre líderes, que ha
dividido a la máxima representación de la ini-
ciativa privada local en el bloque de los
organismos grandes y el de los pequeños, el
expresidente del Colegio de Arquitectos, Jorge
Francisco Navarro López, asumió formalmente
este 11 de abril la presidencia del Consejo
Coordinador Empresarial de Tabasco.
Las inconformidades dadas al interior del
CCET, causaron la salida del ente privado de las
representaciones de la Cámara Mexicana de la
Industria de la Construcción (CMIC), Cámara
Nacional de la Industria de Transformación
(Canacintra) y Cámara Nacional de Desarrolla-
dores de Vivienda (Canadevi); en tanto, 11
Cámaras, Asociaciones y Colegios permanecen
firmes en la organización cupular respaldando
a su nuevo líder.
Navarro López,
líder del CCET
La marca de teléfonos celulares BlackBerry, que hace
algún tiempo se hizo famosa por su “PIN”, podría estu-
diar una salida del negocio de dispositivos móviles si
continúa sin ser rentable, dijo su presidente ejecutivo, en
momentos en que la compañía busca expandir su
alcance corporativo mediante inversiones, adquisiciones
y alianzas. "Si no puedo hacer dinero con los móviles, no
estaré en el negocio de los móviles", dijo John Chen en
entrevista, añadiendo que el margen de tiempo para esa
decisión es corto, aunque no fue más específico.
Blackberry…
sin tiempo-aire
162%
Defensa “de altura”
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impuestosAgencias +Negocios
MONTERREY, N. L.- México dio un paso equi-
vocado con la aprobación de la reforma fiscal,
advirtió recientemente Steve Forbes, presidente
y director de Forbes Media.
Y es que el incremento de impuestos aplica-
dos este año, es una barrera para el crecimiento
económico y no es la mejor manera de combatir
la informalidad, consideró.
“El aumento en impuestos es dañino y no es
necesario. El Gobierno dice que la recaudación
de impuestos es baja respecto al Producto Inter-
no Bruto. La respuesta a eso es: ¿Y qué?”
“Deben enfocarse en tener una economía
que crezca, nuevos negocios surgiendo. La me-
jor forma de combatir la informalidad es facili-
tar el proceso de establecer un negocio legal”,
afirmó en el marco de su participación en el
Foro Mundial de Negocios recientemente reali-
zado en esta ciudad.
La reforma fiscal ya está afectando a las em-
presas de la frontera norte por el incremento
del Impuesto al Valor Agregado (IVA), y a la cla-
se baja con la imposición del Impuesto Especial
sobre Producción y Servicios (IEPS) a refrescos y
alimentos chatarra.
“Los impuestos a los refrescos y las botanas
están afectando más a la clase baja que a la alta,
y creo que los países, incluido el mío, tienen co-
sas más importantes que resolver. Vayan a In-
ternet y encuentren una dieta, no la graven”,
expresó Steve Forbes.
Tomando en cuenta los efectos de la reforma
fiscal, México crecerá ligeramente más que el
año pasado, prevén los analistas.
Sin embargo, Steve Forbes asegura que si Mé-
xico baja los impuestos, mantiene una política
monetaria con un peso estable y le da segui-
miento a la aplicación de la reformas de energía
y telecomunicaciones, podría crecer a ritmos
del 6 al 7 por ciento.
“El Gobierno debería hacer otra reforma fis-
cal, pero para bajar los impuestos y simplificar-
los, como lo hizo Hong Kong y Singapur”, acon-
sejó durante su conferencia.
Y es que el Presidente y Director de For-
bes Media reiteró que, México tiene todo
para convertirse en una potencia global,
pero -insistió- debe facilitar la creación de
nuevas empresas, bajar sus impuestos y
combatir al crimen organizado.
Señaló que México necesita crear un ambien-
te de negocios para que surjan las “versiones
mexicanas” de Steve Jobs, fundador de Apple.
“Hay que romper los monopolios, pero tam-
bién hay que bajar los impuestos”, indicó el edi-
tor de la revista de negocios líder en Estados Uni-
dos con circulación de más de 900 mil ejemplares
y 5 millones de lectores a nivel global.
su reforma fiscal: Forbes
Se equivocó México con
“El Gobierno deberíahacer otra reforma fis-cal, pero para bajar losimpuestos y simplificar-los, como lo hizo Hong
Kong y Singapur”Steve Forbes
Presidente y director de Forbes Media
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El plazo que tienen las personas físicas
para presentar su Declaración Anual 2013
vence el 30 de abril, así que aún tienes
tiempo para organizar tus documentos a
fin de que esta obligación no se trans-
forme en un vía crucis.
Recuerda que las personas físicas cuyos
ingresos anuales por salarios y/o concep-
tos asimilados a salarios fueron mayores a
400 mil pesos durante el 2013 están obliga-
das a declarar; de lo contrario, la empresa
o institución para la que trabajas deberá
presentar toda la información a Hacienda.
También están obligados quienes hayan
dejado de prestar servicios antes del 31 de
diciembre, cuando hayan prestado servi-
cios a dos o más patrones durante el año, o
cuando el asalariado haya comunicado por
escrito al patrón que presentará su decla-
ración por su cuenta.
Recomendacionesla primera recomendación parecerá una
obviedad, pero es muy atinada y quizá es la
más importante: no lo dejes para el final.
“Si el contribuyente deja hasta el último día
el cumplimiento de esta obligación, segura-
mente encontrará la página del SAT saturada y
no podrá ingresar sus datos”, advierte la Comi-
sión de Investigación Fiscal del Colegio de Con-
tadores Públicos de México.
Por ello, los expertos recomiendan hacer la
declaración anual lo más pronto posible y evi-
tar azotes de cabeza innecesarios.
Al igual, se recomienda tener lista una
cuenta bancaria en donde el Gobierno pueda
depositar el saldo a favor, si es el caso.
Lo que debes tener a la mano*Todas las constancias de percepciones y re-
tenciones del ejercicio a declarar.
*Declaraciones mensuales al corriente. Si omi-
tiste presentar una o más en el transcurso de
2013, es la oportunidad para hacerlo.
*Recibos de honorarios o facturas de los gas-
tos relacionados con tu actividad que hayas re-
alizado en el año.
*Recibos de honorarios o facturas de pagos
por colegiaturas y de sus deducciones persona-
les, en su caso.
*Contraseña de acceso a servicios electrónicos
del SAT o la Firma Electrónica Avanzada (FIEl).
*Verificar que los comprobantes tengan tus
datos correctos.
Las vías electrónicasEl SAT creó la aplicación Declaración asala-
riados 2013 con el fin de facilitar la obligación
al ofrecer un formato electrónico simplificado
con datos mínimos.
El Gobierno afirma que si no hay inconsis-
tencias en el llenado de la información, devol-
verá los saldos a favor en cinco días hábiles; de
lo contrario, el programa generará una línea
de captura para pagar el impuesto en el banco.
la pueden usar aquellos contribuyentes
que reciban ingresos por salarios, o asimi-
lados a salarios de uno, dos o más patro-
nes, sin importar el monto.
Lo que debes tener listo* Clave del RFC y Contraseña o FIEl.
*Constancia de percepciones y retenciones.
* Facturas de las deducciones personales
del ejercicio 2013.
* Clave bancaria estandarizada (Clabe).
* Comprobantes de los pagos por servicios
educativos.
Otras recomendaciones*Asegúrate de tener la versión 7.51 de Java.
* Borra cookies y archivos temporales de la
computadora.
*Antes de iniciar, ten ya totalizados los importes
de cada concepto (deducciones personales).
*No captures importes con decimales.
*Una vez iniciada la declaración, debes termi-
narla sin interrupciones hasta su envío.
* Se recomienda hacer una impresión de los
datos capturados para revisarlos antes de darle
enviar al programa.
impuestos
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Especial +Negocios
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Organízate y cumple al fisco
Declaración anual 2013:
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Dicen que la sonrisa de un niño no tiene
precio, pero al comprar los regalos para ce-
lebrar el día de los pequeños puede haber
algunos gastos que desmientan esta frase.
Al respecto, el portal de comercio electró-
nico Mercado Libre reveló que las categorías
más buscadas en los días previos al Día del
niño son computación, ropa, bolsos, calzado,
celulares, consolas y videojuegos, además de
aparatos electrónicos de audio y video.
está bien apachar al pequeño con un re-
galo, sin embargo, también se recomienda
inculcar nociones saludables sobre finan-
zas. "Hay que darles un gusto, pero es necesa-
rio que desde temprana edad tengan nociones
de cultura financiera y cuidado y manejo del
dinero", dicen los expertos.
¿Cómo educarlos en finanzas?1).- enseña a tus hijos el valor de las cosas
que son de su propiedad: Puedes usar ejem-
plos y comparar el valor de sus útiles escola-
res con una salida a un espacio de diversiones,
así sabrá que debe cuidar sus artículos.
2).- Déjalo manejar ‘su dinero': Si tu hijo tie-
ne edad para hacerlo, déjalo administrar el di-
nero que le das en una semana, eso ayudará
en el proceso de aprender a priorizar gastos.
3).- estimula su ahorro: Si el niño ya tiene
dinero a su cargo ofrece completar sus metas
de ahorro cuando esté cerca de alcanzarlas,
por ejemplo, dile que cuando lleve 900 pesos
ahorrados para su videojuego que cuesta mil,
tú pondrás los 100 faltantes; eso le dará princi-
pios básicos de ahorro e inversión.
tips Especial +Negocios
‘Enriquece’ el Día del Niño a tu hijo
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tips
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Especial +Negocios
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er un hijo despistado
y no considerar el re-
galo del Día de las Madres puede
ser un error muy costoso, pues
los consumidores corren el
riesgo de ser víctimas de ofertas
engañosas o abusos por parte de
malos comerciantes.
La Procuraduría Federal del
Consumidor (Profeco) vigilará
los establecimientos comer-
ciales de mayor demanda con
motivo del 10 de mayo, como
florerías, boutiques, zapate-
rías, dulcerías, pastelerías,
tiendas de autoservicio, de-
partamentales, de electrónica,
discos y electrodomésticos,
además de bares, restaurantes
y estacionamientos.
El objetivo central de dicho
operativo es que los proveedo-
res exhiban y respeten precios
en montos totales a pagar; in-
formen de manera clara y sin
ambigüedades los términos y
condiciones de compra; respe-
ten promociones y ofertas; brin-
con las compras para
¡Aguas mamá!
S
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den información clara, veraz y
comprobable sobre los produc-
tos y que las garantías, sobre
todo en productos electrodomés-
ticos, se ajusten a la Ley.
Los productos que se ofrecen
en esta fecha, deben cumplir
con las Normas Oficiales Mexi-
canas y la Ley Federal de Pro-
tección al Consumidor. Para ello
se verificará que la información
comercial como el nombre y do-
micilio del fabricante o impor-
tador, país de origen y declara-
ción de cantidad estén en
español, además de presentar
las leyendas precautorias o de
advertencia correspondientes.
El personal de la Profeco tam-
bién verificará las básculas que
se emplean en comercios con
venta de productos a granel
como dulcerías o confiterías, a
fin de corroborar que despa-
chen ‘kilos de a kilo' y no se
afecte la economía de los con-
sumidores.
Supervisará los relojes regis-
tradores de tiempo que se em-
plean en estacionamientos públi-
cos, principalmente de los
lugares con mayor afluencia co-
mercial, para que registren ade-
cuadamente los tiempos y apli-
quen cobros correctos del
servicio prestado.
Para darse una idea de cómo se
incrementará el comercio en
torno a la celebración del Día de
las Madres, basta con observar la
estimación realizada por la cá-
mara restaurantera, la Canirac,
que espera un repunte superior
al 50 por ciento en la demanda de
sus servicios durante el fin de se-
mana que implica los días 9, 10 y
11 de mayo, situación que puede
llegar a implicar un aumento en
los precios de los menús.
Considerando que estas fechas
son aprovechadas para comprar
aparatos de línea blanca o elec-
trodomésticos mediante ofertas
y promociones, así como para
acudir a comidas familiares, la
Profeco recuerda a los consumi-
dores la importancia de apostar
por compras inteligentes y cele-
brar la fecha con actividades que
no afecten la economía familiar.
Consejos de oroTips para que el 10 de mayo
sea un día grato para mamá:
1).- Si planeas celebrar en un
restaurante, realiza la reserva-
ción con anticipación.
2).- Evita regalar electrodo-
mésticos en esta fecha, ya que se
considera de mal gusto.
3).- Designa un presupuesto y
evita el sobreendeudamiento.
4).- Mantente atento ante
ofertas y publicidad engañosas
en tiendas departamentales. Lee
siempre las letras pequeñas.
5).- Si ya ubicaste un regalo
en particular, compara precios
en varias tiendas.
6).- No compres artículos pi-
ratas o del mercado informal,
esta modalidad de comercio no
implica garantías o reembolsos
por defectos de fabricación.
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la voz de las empresas en Tabasco
Voces del Mercado,
P O R T A D A
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l programa de
televisión Voces
del Mercado,
que produce la
firma Consultora Max Marke-
ting, cumple en este mes de abril
un año de transmisiones, y en
tan corto tiempo se ha conver-
tido ya en un referente para las
empresas tabasqueñas, princi-
palmente pequeñas y medianas,
en temas de mercadotecnia, cre-
ación y desarrollo de marcas.
En entrevista para +Negocios, el
director de la Consultora Max
Marketing, Máximo Joel Santander
Téllez, expone que Voces del Mer-
cado le apuesta a lo que la merca-
dotecnia de contenidos maneja en
la actualidad.
A grandes rasgos, explica que
Voces del Mercado nace de la ca-
rencia de temas de mercadotec-
nia para las empresas, en un es-
tado donde predomina mucho el
discurso político y todo, directa
o indirectamente, gira en torno
al sector oficial.
“Max Marketing es una Consul-
tora especializada en el análisis, de
manera que hace poco más de un
año nos dimos cuenta que en Ta-
basco no había un espacio de tele-
visión que orientara y difundiera
la voz de las pequeñas y medianas
empresas; és-
tas estaban
mudas, sólo
trabajaban y
mostraban lo
mejor de sí,
pero nunca di-
fundían sus es-
fuerzos, sus lo-
gros y sus
proyectos”, co-
menta.
Fue así, dice
Joel Santan-
der, que se de-
tectó la opor-
tunidad para
lanzar al aire,
en televisión,
Voces del Mercado, programa que
ahora cumple un año rompiendo
el silencio en que antes funciona-
ban los negocios de la entidad.
En ese sentido, el especialista
destaca que el programa de televi-
sión busca exactamente que la so-
ciedad conozca y entienda qué son
las marcas, quiénes las hacen,
cómo se hacen, qué beneficios se
obtienen al
crear una, cómo
se desarrollan,
qué estrategias
existen para
posicionarlas y
que también
entiendan un
poco el lenguaje
de mercadotec-
nia actual.
“Porque si
bien es cierto
que Tabasco va
a tener la opor-
tunidad de un
nuevo boom
económico por
efectos de la
Reforma Energética, también
hay que visualizar que si no nos
preparamos será poco el benefi-
cio que se logre aterrizar para la
entidad y para los tabasqueños,
de manera que hay que apos-
tarle al marketing desde ahora,
para propiciar un flujo que agi-
lice la economía y facilite el ca-
mino de avance a las marcas lo-
cales”, subraya.
Santander Téllez destaca que, el
programa Voces del Mercado que
se transmite todos los jueves de 9 a
10 de la noche por el canal 10 de
Cablecom, se distingue por ser rea-
lizado en base a un formato flexi-
ble y mediante la integración de
un equipo humano que combina la
juventud con la experiencia, estra-
tegias que le han permitido avan-
zar mucho en muy corto tiempo.
“Voces del Mercado es apenas
un bebé, este mes estamos cum-
pliendo nuestro primer año al
aire, sin embargo, como en todos
los proyectos, el tiempo se ha con-
vertido en un gran aliado para
nuestra estrategia, de manera que
tenemos interesantes planes en
puerta para nuestro proyecto,
todo en beneficio de las empresas
tabasqueñas”, destacó.
Rafael García Fabián Ojeda
El programa de televi-sión ajusta su primer añode transmisiones, te-niendo como objetivo quela sociedad conozca y en-tienda qué son las marcas,quiénes las hacen, cómose hacen, qué beneficiosgeneran, cómo se desarro-llan y qué estrategias exis-ten hoy para posicionarlas,explica a +Negocios suconductor y asesor enMarketing Político y Co-mercial, Joel SantanderTéllez, director de la Con-sultora Max Marketing.
E“Voces del Mercadose distingue por serun programa reali-zado en base a unformato flexible,
y mediante la inte-gración de un equipo
humano que com-bina la juventud
con la experiencia,estrategias que le
han permitido avan-zar mucho en muy
corto tiempo”
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Asimismo, nuestro entrevistado
apuntó que Voces del Mercado se
distingue de otros programas, por-
que es el único en la región, y posi-
blemente a nivel nacional, que ha-
bla específicamente de
mercadotecnia y de las marcas.
Respecto al equipo que integra
el exitoso programa de televisión,
su líder, Máximo Joel Santander
Téllez precisa que en cada emisión
lo acompañan Laura Cristina Pérez
de Santander, en el área adminis-
trativa; Paty Castillo, en la conduc-
ción; Rafael Jatto, en el ámbito de
Social Media; Paola Cornelio, en el
segmento creativo; Sergio Brito, en
la producción y Felipe Láinez, asis-
tente de producción.
Siempre en crecimientoJoel Santander se define como
una persona que desde muy pe-
queño le gustaron mucho las rela-
ciones públicas, la creatividad, así
como estar consciente de la vida
política y social de todo.
“Me apasiona mucho poder
ofrecer algo a alguien, desde una
amistad, hasta un beneficio. Creo
que los hombres venimos exacta-
mente a eso, tener esa capacidad
de dar… el hombre se engrandece
cada que puede tener la virtud de
ayudar a alguien”, apunta el
oriundo de Pachuca, Hidalgo, con
21 años de residencia en Tabasco.
Agrega que llegó a la entidad ta-
basqueña como asesor de un grupo
radiofónico… “Venía sólo por dos
meses, pero me gustó Tabasco, vi
buenas posibilidades para mi de-
sarrollo y también conocí aquí a mi
esposa, es decir, encontré una
buena estabilidad que perdura a la
fecha”, menciona.
Sobre su preparación profesio-
nal, detalla que proviene de una
escuela de maristas: el Instituto Hi-
dalguense, en primaria y secunda-
ria; luego estuvo en la Preparatoria
número 1; sus estudios profesiona-
les los realizó en la Universidad de
las Américas (UDLA) y la Universi-
dad del Tepe-
yac, con diplo-
mados en el
Instituto Tec-
nológico Autó-
nomo de Mé-
xico (ITAM).
Abunda que
los diplomados
son los que le
han abonado
más última-
mente, ya que
cuenta con di-
versos de estos
estudios en la
Universidad de
Cambrige y en
la Panameri-
cana, en temas
como marke-
ting político,
donde más se
ha especializado, pero sobretodo
es autodidacta, pues le gusta estar
bien informado.
Consultora Max Marketing“Lo primero que concreto es
Max Marketing, porque vi la opor-
tunidad de manejar la cuenta de
Carrefour, de manera que en el
año de 1996 nace la consultora y de
ahí para adelante”, subraya.
Destaca que empezó también
comercializando los anuncios
para taxis, siendo ésta una idea
suya desarrollada bajo el nombre
de PubliMax.
“Pero lo mío ha sido siempre la
asesoría, ya que tengo mucha ex-
periencia en medios: llegué a la en-
tidad con una formación y expe-
riencia considerable, pues trabajé
para Canal 11 en México, para Ra-
dio Educación como gerente en es-
taciones de radio, además de haber
laborado en Radio Lobo en AM y
FM estéreo en Pachuca, Hidalgo”,
menciona.
Santander
Téllez siempre
ha creído en el
conocimiento
como instru-
mento básico
de crecimiento
“por ello siem-
pre estoy en
contacto con
la informa-
ción”, precisa.
Señala que
Max Marketing
se ha ido actua-
lizando con-
forme lo de-
manda el
mercado, ya
que Tabasco ha
cambiado mu-
cho en merca-
dotecnia,
“cuando llegué los servicios que
ocupaban las empresas eran distin-
tos y diversos; yo empiezo con es-
tudios de mercado y de factibili-
dad, teniendo la oportunidad de
desarrollar, entre otros, al Grupo
Oxxo”, revela.
Afirma que Max Marketing es
una de las empresas líderes en el
sur mexicano, en la distribución de
material publicitario, abarcando
desde Pachuca hasta Mérida, tra-
bajando para grupos como Soriana
y Home Depot, entre otros.
El Director de Max Marketing pre-
cisa que actualmente la Consultora
se especializa en la realización de es-
tudios de mercado, con especial én-
fasis en inteligencia de mercado, que
incluye análisis de hábitos, perfil y
preferencias de consumo de los
clientes de las empresas.
Destaca que la Consultora tabas-
queña ha trabajado con marcas
como KFC, Blockbuster, Pizza Hut,
Dairy Queen, Santandreu, Farma-
cias Unión, BMW y la Secretaría de
Turismo, a nivel local, y en la re-
gión para grupos como Soriana,
Home Depot, Chedraui y la CFE.
Asimismo, asevera que la Con-
sultora cuenta con capacidad para
prestar servicios en cualquier
parte del país, gracias al uso de la
más moderna tecnología y la cons-
tante capacitación de su personal.
Por último, comenta que Max
Marketing también ha tenido la
oportunidad de manejar seis cam-
pañas políticas, en los estados de
Nuevo León, Hidalgo y Tabasco.
P O R T A D A
“Voces del Mercadoes apenas un bebé,este mes estamos
cumpliendo nuestroprimer año al aire,sin embargo, comoen todos los proyec-tos, el tiempo se ha
convertido en ungran aliado para
nuestra estrategia,de manera que tene-
mos interesantesplanes en puertapara nuestro pro-
yecto, todo en bene-ficio de las empresas
tabasqueñas”
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GrupO Dasur, operador de la franquicia Do-
mino´s pizza, inauguró su sucursal número 15
en Tabasco, misma que se ubica en el área de
comida rápida de plaza Sendero Villahermosa;
ese día sus productos estuvieron al 2 por 1
como una forma de agradecer la creciente
preferencia de sus clientes.
La apertura de la nueva unidad de Domi-
no´s pizza se realizó en el marco del 25 aniver-
sario de la franquicia en México, en tanto que
en Villahermosa la firma entró al mercado en
agosto de 1995, por lo que está próxima a
cumplir 19 años de operaciones en Tabasco.
En la entidad, Grupo Da-
sur cuenta ya con 13 pun-
tos de ventas en Villaher-
mosa: Tabasco 2000, Zona
Luz, plaza Cristal, plaza Las
Américas, Europlaza, Soria-
na San Joaquín, plaza Las
Galas, Soriana Guayabal, La Choca, Ciudad
Deportiva, Chedraui Carrizal, Altabrisa y
plaza Sendero. A éstas se suman las sucur-
sales ubicadas en los municipios de Cárde-
nas y Comalcalco.
Al respecto, el Director de Operaciones de
Domino’s pizza en Tabasco, Luis Bernal, infor-
mó que gracias al agrado y preferencia de la
gente, la marca sigue creciendo y está cada
vez más cerca de los tabasqueños, más a la
mano de sus clientes, con más promociones,
más variedad de productos y siempre tratan-
do de innovar.
“Nuestra sucursal de plaza
Sendero inicia operaciones ya
con la nueva imagen de Do-
mino’s, misma que se está
manejando a nivel mundial;
con esta son ya dos las unida-
des que estamos abriendo
con la nueva imagen
internacional”, señaló.
Detalló que esta
nueva unidad opera
bajo un concepto ex-
press, que se caracteri-
za por su servicio sólo para comer ahí y que
por lo regular se encuentra en las áreas de co-
mida rápida de las plazas, pero que ofrece
toda la amplia gama de productos que mane-
jan las sucursales de reparto.
Expuso que Grupo Dasur es una empresa
chiapaneca que cuenta con presencia en los
estados de Chiapas, Tabasco, Oaxaca y el Sur
de Veracruz, siendo en la entidad tabasqueña
donde más sucursales tiene.
Luis Bernal invitó a los tabasqueños a se-
guir consumiendo las pizzas Domino´s y,
aprovechar las promociones que permanen-
temente tiene la marca.
inversiones Rafael García Jorge Hernández
sucursal en Plaza Sendero
Abril 2 0 1 4 21
Inaugura Domino’s Pizza
220tabasqueños labo-
ran para la marca
15 sucursales opera
Domino´s en Tabasco
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Medicina general Medicina preventiva Especialidades Hospitalización CirugíasPaseo Tabasco No. 1114, Col. Jesús García, Villahermosa Tab.
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A
Patricia Valencia +Negocios
SALUD & Dinero
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Ciertas tribus de la India y de Sudamérica suturaban las he-
ridas de una forma muy ingeniosa. Juntaban los bordes de la
herida y aplicaban una hormiga o escarabajo para que los
mordiera; cuando el insecto lo hacía le retorcían el cuello rá-
pidamente, quedando las mandíbulas rígidas al morir y ac-
tuando como fantásticos puntos de sutura.
¿Sabías qué...? MEDICINA
La cera de los oídos repugna a los insectos, al contrario
que los repelentes para mosquitos, que en realidad no los au-
yentan, sino que nos “ocultan” haciendonos invisibles ante
sus organos receptores.
¿Sabías qué...? CIENCIA
Durante la temporada de calor, muchas
familias acuden a las albercas públicas para
mitigar los estragos de las altas temperatu-
ras, sin embargo, esto puede ser causa de
aparición de pie de atleta, hongos en las
uñas u otras infecciones, alertaron médicos
del Hospital aIr.
Los especialistas recomiendan tomar
algunas medidas de higiene básicas para no
ser víctimas de infecciones de tipo viral en
estos espacios de recreación, como usar san-
dalias al salir de la piscina y no compartir
toallas u otros objetos personales.
el pie de atleta se puede contraer en estos
lugares públicos debido a las condiciones de
humedad que favorecen la proliferación de
hongos en los pisos; además, cuando una
persona lo padece y camina descalza alrede-
dor de la alberca, se convierte en agente
transmisor para otros que no usen sandalias.
¡Aguas con las enfermedades de alberca!
Enfermedades que más se contagianen las albercas públicas y medidaspreventivas:
principales riesgos
Infecciones de la piel, pies, ojos, oídos
y garganta.
También hay riesgo de infecciones
intestinales, urinarias y genitales.
Medidas preventivas
Usar sandalias al salir de la piscina.
No compartir toallas ni objetos personales.
Bañarse al final de la recreación.
Acudir al médico ante cualquier síntoma.
Mejor prevenga…
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08
El cuerpo humano tiene suficiente grasa como para hacer
7 pastillas de jabón, hierro para hacer un clavo pequeño, po-
tasio para disparar un cañón de juguete, azúcar para llenar
una jarra pequeña, azúfre para limpiar un perro de pulgas y
cal para blanquear un pequeño gallinero.
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La onicomicosis es uno de los hongos más
comunes en estos lugares, y si la persona
que la contrae no acude al médico, sufrirá
como consecuencia afectaciones en todos
los dedos del pie.
Entre los síntomas están las uñas que-
bradizas, polvosas, sin consistencia,
amarillentas, dolor, comezón, mal olor, e
incluso, se pueden caer.
Ante esto, los especialistas del Hospital
AIR insistieron en las recomendaciones a la
población: usar sandalias al ingresar a estos
espacios públicos, secarse adecuadamente
los pies después de salir del agua, y en caso
de presentar síntomas, evitar la automedi-
cación y acudir con un médico especialista.
Otra infección que puede aparecer tras
acudir a una alberca es la conocida como
moluscos contagiosos, relacionada a
pequeñas lesiones que afectan cara, cue-
llo, axilas, brazo y manos, y de no
atenderse, el virus puede generar proble-
mas graves, alertaron los médicos.
Abril 2 0 1 4 23
¿Sabías qué...? CUERPO
Un estudio de la Universidad de Ohio (EE.UU.) ha revelado
que la premura en el proceso de cicatrización de las heridas
depende del cortisol, hormona originada por el estrés. Cuanto
mayor es su cantidad más lenta es la cicatrización, ya que
ésta depende del sistema inmune.
¿Sabías qué...? CIENCIA
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Patricia Valencia +Negocios
SALUD & Dinero
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un riesgo'Productos milagro',
El consumo de 'productos milagro'
que prometen la cura inmediata de
enfermedades o bajar de peso sin mayor
esfuerzo para lucir bien en fechas vacaciona-
les, puede poner en riesgo la vida del paciente.
Así lo advierten médicos especialistas del
Hospital AIR, quienes comentan que aunque se
les atribuyen propiedades curativas y definiti-
vas para enfermedades como gastritis, colitis,
cáncer de próstata y problemas digestivos como
el reflujo y la prevención de la diabetes, no
existe evidencia científica que garantice la efec-
tividad de tales tratamientos 'milagrosos'.
Indicaron que aunque son promocionados y
comercializados a través de internet o tiendas
naturistas, la mayoría no tiene autorización de
la Comisión Federal para la Protección contra
Riesgos Sanitarios (Cofepris) y por tanto, su
para tu salud y
tu economía
22-31 pags_Masnegocios 11/04/2014 01:50 a.m. Página 24
consumo representa un riesgo latente, tanto
para la salud como para la economía personal y
hasta familiar.
Debido a lo anterior, los especialistas recomien-
dan a la población no adquirir estos 'productos
milagro', ya que no cuentan con registro sanitario
y, por lo tanto, no son medicamentos.
Recomendaciones básicasPara no ser víctima de los 'productos mila-
gro', los médicos especialistas dan las siguientes
recomendaciones:
1).- Desconfiar y rechazar los productos
con pretendida finalidad sanitaria en cuya
publicidad o material promocional, sean
anunciados como rápidos y eficaces para una
amplia gama de enfermedades, incluso gra-
ves (productos "cura todo").
2).-Leer siempre el etiquetado de los productos
y rechazar aquellos con notables irregularidades
como no estar en español, no tener número de lote
o no tener indicaciones de uso.
3).-Rechazar los productos que se presen-
ten como medicamentos, es decir, que se
atribuyan propiedades preventivas o tera-
péuticas pero que no estén autorizados
como tales. Los productos controlados deben
llevar en el ángulo superior derecho del
envase, un número de seis cifras que corres-
ponde al código nacional del producto.
4).-Rechazar los remedios secretos.
5).-Rechazar los productos con finalidad
preventiva o terapéutica que se vendan por
correo, internet, teléfono o a domicilio.
6).-Consultar con su médico antes de
tomar cualquier producto con finalidad
sanitaria, en particular si se trata de niños,
ancianos, enfermos crónicos y mujeres
embarazadas.
7).- Informar al doctor sobre productos
no médicos que se estén consumiendo.
8).-No abandonar un tratamiento esta-
blecido por el médico, sustituyéndolo por un
'producto milagro'.
Abril 2 0 1 4 25
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TomTom ha decidido lanzar dos nuevos productos al mercado.Se trata de los atractivos Runner Cardio y Multi-Sport Cardio, una pa-
reja de relojes deportivos que cuenta con una importante particularidad:integrar el sensor óptico de frecuencia cardíaca en la propia pulsera. ¿Quéimplica eso? Pues que podrás monitorear el ritmo de tu corazón.
Tanto el modelo Runner como el Multi-Sport te ofrecen esta función sinel empleo de ningún accesorio independiente adicional, permitiéndoteademás configurar tu entrenamiento en base a la intensidad empleada entus ejercicios. El Runner Cardio está especialmente destinado a los que co-rren, el Multi-Sport Cardio abre más sus posibilidades, incluyendo ade-más el registro de estadísticas relacionadas con la práctica de natacióncomo las brazadas, la distancia o la eficiencia durante el nado.
No se pueden adquirir todavía, pero se estima que saldrán al mercadobajo un precio de unos 269 y 299 euros, respectivamente.
Relojes que “vigilan” tu corazón
Samsung ha anunciado al fin el lanzamiento oficial detres equipos que pasan a conformar la familia GalaxyTab 4. El diseño ha cambiado ligeramente respecto a suanterior versión, luciendo ahora marcos más delgados yun peso más ligero.
La serie está compuesta por tres tamaños diferen-tes de pantalla de 7, 8 y 10.1 pulgadas (1,200 x 800píxeles de resolución), portando en todos los casosen su interior un procesador quad-core a 1.2 GHz, 1.5GB de RAM y 16 GB de memoria interna, que siemprepodrás ampliar con tarjetas microSD. El soporte pararedes LTE está por supuesto contemplado y la versiónde Android que corren estas tablets es, naturalmente,KitKat, aderezado como siempre con la interfaz Touch-Wiz de la casa, que te ofrecerá un sinfín de aplicacio-nes propias y funciones como WatchON, SamsungLink o el útil modo Multiventana.
Amazon ya ha presentado de manera oficial su pe-queño dispositivo streaming: el Fire TV. Se trata de undiminuto equipo (podría confundirse con un discoduro de 2.5 pulgadas), que cuenta con un procesadorde cuatro núcleos, 2 GB de RAM y GPU dedicada, ca-racterísticas que lo colocan, según la propia Amazon,hasta tres veces por encima del Apple TV y el Chro-mecast, en lo que a rendimiento se refiere. Cuentaademás con conectividad WiFi de doble banda, salidaHDMI, salida óptica y Ethernet, todo concentrado enunas dimensiones sumamente cuidadas.
A nivel de software, la interfaz presenta una estéticaque recuerda mucho a Plex, aunque estamos ante unsistema propio de Amazon que vuela en este Fire TV(gracias en parte a la GPU y a los 2 GB de RAM).
Basado en Android y HTML, el ecosistema llegarácon acceso a Hulu y Prime en primer lugar, aunquelas imágenes de la presentación han dejado ver futu-ros lanzamientos relacionados con Netflix, Plex y NBAGametime. No podía faltar la compatibilidad con otrosservicios del gigante, por lo que las fotos almacena-das en tu cuenta de Amazon Cloud Drive, podrán versedirectamente en tu televisión a través del Fire TV.
Amazon Fire TV: Un pequeño
streamer de 99 dólares
GADGETMANÍA
www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2 0 1 426
Lanza Samsung nueva Galaxy Tab 4
Samsung ha presentado su peculiar bombilla concontrol remoto. Se trata de un modelo que ofrece única-mente conectividad Bluetooth. Esto obliga a que la co-municación con nuestro teléfono o tablet requiera unconcentrador ZigBee, un elemento que Samsung no haespecificado si estará incluido o no en el pack comercial.
Aunque no han detallado su consumo en vatios, elfabricante asegura que la vida útil de la curiosa bombi-lla alcanzará por lo menos las 15 mil horas -casi 10años-, y que únicamente ofrecerá blancos cálidos y fríoscomo opciones cromáticas.
De momento no hay precio, pero teniendo en cuentalos 32 dólares que costará el modelo de LG, es posibleque Samsung tenga la intención de colocarle una eti-queta que ronde dicha cifra.
Bombilla... ¡a control remoto!
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Luego de más de una década de funciona-
miento, la empresa Microsoft dejó de dar
soporte al sistema operativo Windows XP a
partir del día 8 del mes en curso.
De esta manera, aquellas computadoras
que trabajan con este sistema operativo deja-
rán de contar con soporte y actualizaciones de
seguridad.
Si bien otros sistemas operativos han
avanzado en los últimos años, se estima que
tres de cuatro computadoras personales en el
mundo corrían con Windows XP, lo que a
diciembre de 2013 se tradujo en una cuota de
mercado superior a 500 millones de equipos,
de acuerdo con cifras de Microsoft.
en su centro de noticias por Internet, la
tecnológica destacó que casi 75 por ciento de
usuarios tiene una computadora cargada con
el sistema operativo, el cual fue presentado el
25 de octubre de 2001.
el fin de soporte de este sistema, explicó,
implica que dejará de ofrecer actualizaciones,
parches de seguridad ni opciones de soporte -
gratuitas ni de pago tampoco- ni actualizaciones
de contenido técnico en la web, e incluso, dejará
de entregar la descarga de Microsoft Security
essentials para XP.
en este contexto, el gerente de producto
de Windows de Microsoft México, gerardo
Rojas, recomendó a los millones de usuarios
migrar a la brevedad posible a un sistema
actualizado como Windows 8.1.
Respecto a las pequeñas y medianas
empresas (Pymes) , Microsoft destacó que
aquellas que cuentan con software moderno
reducen riesgos y aumentan su potencial de
crecimiento y productividad.
El nuevo disco duro de Seagate, es un modelo per-
teneciente a la línea Enterprise Capacity con 6 TB de
capacidad que asegura ser el más rápido de su cate-
goría; tiene un tamaño de 3.5" y disfruta de la opción
de elegir entre interfaz SATA 6 Gb/s y SAS 12 Gb/s. Ha
incrementado su densidad de área en un 25% y se
mueve a una velocidad de 7,200 revoluciones por mi-
nuto. Dispone de una caché de 128 MB, cifrado auto-
mático Self-Encrypting Drive (AES-256) con
validación FIPS 140-2, y está especialmente pensado
para poder ser usado en almacenamientos RAID de
alta capacidad, centros de datos en la nube o en los
respaldos de datos y restauración de las empresas,
por citar solo algunos ejemplos.
Seagate, almacenamiento
a la velocidad de un rayo
El Nokia 225 ofrece una pantalla de 2.8 pulgadas acompañada de teclado físico, un cuerpo de líneas redondeadas
y, en general, un aspecto bastante básico, que le permite alardear de cierta particularidad: ser el más delgado de esta
gama Nokia con sus 10.4 milímetros. Su batería es capaz de aguantar hasta 36 días en standby (51 horas reprodu-
ciendo música MP3), dispone de cámara de 2 megapíxeles y cuenta con ranura para tarjetas microSD de hasta 32 GB.
Al igual que ocurre con su hermano (Nokia 220), tiene un variante con doble tarjeta SIM y ofrece un entorno si-
milar de uso, basado en Nokia OS (encontrarás aplicaciones sociales ya preinstaladas como Facebook o Twitter e in-
cluso varios juegos). El precio de este nuevo móvil económico será de 54 dólares y se podrá adquirir en cinco colores
distintos. Saldrá a la venta en el segundo trimestre del año en un grupo de seleccionados mercados que todavía no
han sido desvelados por la marca.
Nokia 225: 'delgado' y barato... muy barato
Sony acaba de presentar la nueva A7S, un modelo de
cámara fotográfica especialmente enfocado a los profe-
sionales del video, ya que ofrece un sensor de 12.2 me-
gapíxeles capaz de capturar imágenes con sensibilidades
espectaculares. Lo hace gracias a que el tamaño de cada
fotorreceptor es mayor de lo normal (algo similar a la tec-
nología UltraPixel de HTC, pero a mayor escala). De esta
forma, consigue alcanzar niveles de 409600 ISO, capaces
de capturar imágenes con un espectacular rango diná-
mico, ideal para su uso como cámara de video en todo
tipo de condiciones.
El potencial cinematográfico de esta nueva A7S, graba
archivos en formato XAVC S Full HD a 50 Mbps, inclu-
yendo la posibilidad de estampar códigos de tiempo. Con
la ayuda del procesador BIONZ X, la cámara podrá trans-
mitir imágenes con resolución 4K y sampleado de color
4:2:2 a través de la salida HDMI que incorpora. Llegará a
mediados de año, aunque de momento Sony no ha dado
detalles de su precio.
Sony A7S: Una full frame de 12.2
megapíxeles nacida para el 4K
Termina el ciclo
de Windows XP
Abril 2 0 1 4 27
22-31 pags_Masnegocios 11/04/2014 01:51 a.m. Página 27
a Universidad Juárez
Autónoma de Tabasco
(UJAT), refrendó su he-
rencia juarista durante las activi-
dades de la Semana de Juárez 2014.
El rector de la máxima casa de
estudios, José Manuel Piña Gutié-
rrez, encabezó una serie de even-
tos organizados en homenaje al
Patricio de la Reforma.
Durante varios días, la comuni-
dad universitaria participó en 120
actividades artísticas, cívicas, aca-
démicas, deportivas y culturales,
entre las que destacaron la Carrera
Atlética y el tradicional Gallo Uni-
versitario, al que acudió el gober-
nador Arturo Núñez Jiménez.
“Conmemorar el 208 Aniversa-
rio del natalicio de Benito Juárez
García es honrar la vida y la obra
de un hombre que luchó por hacer
de México una nación libre e inde-
pendiente”, afirmó el Rector ante
más de 10 mil estudiantes, acadé-
micos y miembros de la sociedad
civil que este año participaron en
el Gallo Universitario, mismo que
partió del Instituto Juárez y duran-
te el cual se reivindicó la firmeza
de los valores republicanos, la in-
quebrantable lealtad a la patria y la
grandeza del legado juarista.
El ambiente festivo llegó a Plaza
www.revistamasnegocios.com.mx + Abril 2 0 1 428
eventosPatricia Valencia Jorge Hernández
Vive la UJAT intensa
Semana de Juárez 2014
LMás de 15 mil estudiantesuniversitarios y ciudadaníaen general, participaron enunas 120 actividades artísti-cas, cívicas, académicas,deportivas y culturales, entrelas que destacaron la CarreraAtlética y el tradicional GalloUniversitario, al que acudióel gobernador Arturo NúñezJiménez.
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de Armas, donde Piña Gutiérrez re-
marcó que la UJAT es hoy reconoci-
da a nivel nacional por sus elevados
estándares de calidad educativa y
que se proyecta internacionalmen-
te; por ello -dijo- continuará com-
prometida con los objetivos y las
metas que el gobierno se ha plante-
ado para el desarrollo de la entidad.
Honrar a TabascoPor su parte, el gobernador Ar-
turo Núñez Jiménez, mencionó
que el Gallo Universitario es una
forma de recordar la herencia his-
tórica que dejó el Benemérito de
las Américas.
“Juárez es uno de los hombres
más grandes que ha dado México,
y alcanzó a ver en vida el triunfo
de las causas por las que luchó tan-
tos años. Así que honrar a Juárez
es honrar a Tabasco”, puntualizó.
El jefe del Ejecutivo estatal des-
tacó los avances que ha tenido la
Universidad Juárez en los últimos
años, lo que le ha permitido colo-
carse como una de las universida-
des más importantes del país.
Cabe destacar que, en el evento
se contó también con la participa-
ción del ganador del Concurso de
Declamación Cívica 2014, Andrés
Ramírez Silván, con el poema de
Carlos Pellicer: “Tempestad y Cal-
ma” en honor al Siervo de la Na-
ción, José María Morelos y Pavón;
así como del ganador del Concurso
de Oratoria 2014, Juan Torres Jimé-
nez, quien dirigió un mensaje exal-
tando las virtudes de Juárez.
Récord universitarioLa Semana de Juárez destacó
también con la realización de la
XXXI Carrera Atlética “Benemérito
de las Américas”, de 8.5 kilómetros.
Este año se amplió a 18 el nú-
mero de categorías para incluir a
universitarios con capacidades
diferentes. El triunfo absoluto lo
alcanzó Guadalupe Ramón Villa-
real, con un tiempo de 26 minu-
tos y 50 segundos en la categoría
Libre Varonil, y por tercer año
consecutivo, Sagrario Díaz Caste-
llanos, en Libre Femenil.
El rector de la UJAT, José Ma-
nuel Piña Gutiérrez entregó los
premios y medallas a los ganado-
res, entre los que se incluyeron:
Carlos Fabián Aguilar Gutiérrez,
Jorge Alberto Custodio Contreras y
Julio César Jiménez Serafín, gana-
dores de los primeros lugares de la
categoría “Estudiantes UJAT con
capacidades diferentes”.
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Con la promesa de regresar el próximo año
y al celebrar en este 2014 su 20 aniversario, la
Exposición y Conferencia del Petróleo de
México (PECoM), se consolidó como un foro de
análisis del futuro de la industria de la energía
en el país, en el momento más oportuno luego
de la aprobación de la Reforma Energética.
Al inaugurar la edición 20 de la PECoM, en
que participaron representantes de al menos
130 empresas locales, nacionales e internacio-
nales, el director general de Exploración y
Explotación de Hidrocarburos de la Secretaría
de Energía (Sener), Guillermo Ignacio García
Alcocer, aseguró que este foro se realiza en el
momento más oportuno tras la Reforma Ener-
gética de diciembre pasado en el país.
Expuso que eventos como PECoM ayudan a
la discusión del futuro que la industria mexi-
cana de la energía tendrá, ahora con Pemex
como un jugador en igualdad de condiciones
con otras compañías.
“PECoM, que está cumpliendo 20 años, nos
ayuda a mostrar los avances tecnológicos y
discutir el momento crucial que vive el país”,
indicó el funcionario federal durante el acto de
arranque del foro petrolero realizado del 8 al 10
de abril en la nave III del Parque Tabasco.
“Aquí confluyen compañías que son exper-
tas en sus ramos, que nos muestran tecnología
reciente y conferencistas que son líderes de
opinión en sus industrias, esto es lo que AtCo-
media desea mostrarles”, acotó.
Ante diversos dirigentes de los organismos
empresariales, García Alcocer anunció que con
el esquema de “ronda cero”, se pretende forta-
lecer a Pemex y multiplicar la inversión a
través de esquemas de licitación.
Indicó que el pasado 21 de marzo, la paraes-
tatal petrolera presentó a la Sener la solicitud
de áreas en exploración y campos en produc-
ción en los que desea seguir trabajando.
“Este paso, es el primero para alcanzar las
metas trazadas rumbo al 2018, de pasar de
casi 2.5 millones de barriles diarios de petró-
leo en el país a 3 millones de barriles diarios,
así como lograr la producción de 8 mil millo-
nes de pies cúbicos de gas”, apuntó.
Ante expositores y participantes de ocho
países, el funcionario expuso que con la ronda
cero se dotará a Pemex de recursos necesarios
para asegurar sus niveles de producción y la
adecuada restitución de reservas.
Cabe destacar que en el presídium del
evento inaugural de la PECoM 2014 estuvieron:
el presidente de AtComedia Inc., Brion D. Pal-
mer, organizador de la PECoM; el subdirector
de Pemex, Exploración y Producción, José Luis
Fong, y el presidente del Consejo Coordinador
Empresarial de Tabasco, Jorge navarro, además
de invitados especiales.
PetroóleoRafael García Jorge Hernández
20 años de exposicionesCelebra PECOM con éxito
xxxxx
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El 70 por ciento de la producción de Petróleos
Mexicanos (Pemex), proviene de campos donde
se ha extraído más de la mitad de sus reservas,
mientras que el promedio de los países producto-
res de petróleo apenas llega al 57 por ciento en su
dependencia, según un reporte elaborado por
Boston Consulting Group y EnergeA.
“Mientras que el promedio de los países pro-
ductores de crudo obtienen el 57 por ciento de
su petróleo de campos maduros (aquellos con
un avance de extracción de reservas mayor al
50 por ciento), México actualmente depende en
70 por ciento”, explicaron expertos que partici-
paron en el análisis 'las promesas de la reforma
energética de México'.
Casi la mitad de la producción nacional de-
pende de los proyectos en Ku-Maloob-Zaap y
Cantarell, que durante el año pasado aportaron
cerca de 1.25 millones de barriles de crudo de
los 2.55 millones totales que obtuvo Pemex, se-
gún datos de la propia paraestatal.
Cantarell llegó a aportar cerca de 2.1 millones
de barriles diarios de crudo durante el año 2004,
cuando la producción de México alcanzó un
pico de 3.4 millones. Desde entonces ha caído
cerca de 25 por ciento.
“De hecho, casi un cuarto de la producción de
crudo de México proviene de campos que ya
han llegado a una explotación hasta del 75 por
ciento de sus reservas”, advierte el estudio.
El grupo de especialistas prevé importantes
oportunidades con la apertura del sector al capi-
tal privado, debido a las vastas reservas de hidro-
carburos que se encuentran en México en aguas
profundas y en shale gas, pero que requieren im-
portantes inversiones para su explotación.
Y es que resulta que, mientras que el punto
de equilibro para desarrollar un barril de crudo
convencional es inferior a los 40 dólares, en
aguas profundas cuesta entre 40 y 80 dólares, y
de shale oil entre 50 y 80 dólares.
PetrOLeO Agencias +Negocios
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830 mil mdd, inversión requerida
para explotación de yacimientospetroleros en México
Depende Pemexde pozos “maduros”
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Teniendo como prioridad el
fortalecimiento de la Unión Ganadera Regional
de Tabasco (UGRT), Agustín de la Cruz Priego
fue ratificado en asamblea como presidente de
esta organización para el periodo 2014-2015.
Al respecto, el dirigente del gremio ganadero
más grande de la entidad, señaló que fue desig-
nado presidente de la UGRT en 2013 luego de la
salida de Freddy Priego Priego, y por estatutos
debe finalizar su periodo en el año 2015.
detalló que la asamblea que se realizó en
marzo reciente, 14 de las 17 Asociaciones Gana-
deras Locales votaron a favor de su ratificación,
dos en contra y una abstención.
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agronegociosRafael García Jorge Hernández
de la Cruz como líder de UGRT
Ratifican ganaderos a Agustín
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Agregó que ya en el 2015 se llevarán a cabo
elecciones normales u ordinarias, por lo que
podrán inscribirse las planillas que así lo des-
een, siempre y cuando sus integrantes estén
afiliadas a cualquiera de las Asociaciones Gana-
deras Locales de los 17 municipios.
En ese sentido, dio a conocer que en ese año
buscará repetir en el cargo para darle continui-
dad a los proyectos que viene realizando, ya
que el rescate de la UGRT y las empresas que lo
conforman, como el Frigorífico y Empacadora
de Tabasco, además de Ultralácteos, son una
prioridad.
“Rescatar la Unión Ganadera es la prioridad,
sin descuidar el estatus sanitario que ahí se
tiene, y hay que trabajar muchísimo en el pro-
grama de repoblación del hato y con los
programas federales y estatales”, apuntó.
Sobre este tema, De la Cruz Priego adelantó
que ya trabajan con sugerencias para la inte-
gración de los programas ganaderos y su
presupuesto para el 2015, “para que no nos
agarren las prisas de que ya se tiene que pasar
el presupuesto al Congreso Federal sin haber
definido en qué se va aplicar”.
Lucha anti-abigeosPor otra parte, durante la realización de la
Feria Tabasco 2014 se colocó el arete número
un millón del Sistema Nacional de Identifica-
ción Individual del Ganado (Siniiga), acto
durante el cual el presidente de la UGRT plan-
teó al gobernador Arturo Núñez Jiménez, hacer
obligatoria la colocación del arete Siniiga para
movilizar el ganado.
“Porque teniendo todo el hato identificado,
podemos tener la seguridad de que podemos
combatir el abigeato; ya está comprobado en
otros estados donde esta práctica se realiza y
donde se ha logrado bajar el abigeato entre 70 y
80 por ciento, porque las grandes partidas que
se roban ya no van a poder ser movilizadas si
no están debidamente identificadas”, aclaró.
Por ello, Agustín de la Cruz solicitó al Manda-
tario estatal que en un acto de autoridad se
firme el convenio donde se establezca que el
arete Siniiga sea obligatorio para la moviliza-
ción del ganado, “queremos ese convenio para
darle credibilidad, certeza y seguridad a los
ganaderos, de que sus animales estarán debida-
mente identificados”, expresó.
Cabe destacar que, durante su visita a la
exposición ganadera de la Feria Tabasco 2014,
donde se exhibieron 763 bovinos de 17 razas,
propiedad de expositores locales, así como de
los estados de Chiapas, Yucatán y Nuevo León,
el Gobernador constató los avances en materia
genética de la ganadería tabasqueña que son un
referente nacional, acompañado del director
operativo del Siniiga, Esteban Labrandero Iñigo
y de la Flor Tabasco 2014, Daniela del Sagrario
Martínez Gómez.
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provechar la experiencia de otras em-
presas que han sido y son ejemplos
mundiales de altos desempeños, eficien-
cia y eficacia administrativa, dando
muestras de liderazgo e innovación, vale
mucho la pena. En esta columna, algu-
nos de estos casos serán analizados
para saber qué estrategias se pueden
emular y “tropicalizar”, revisar similitudes y fortalezas, o debilida-
des y errores para no repetirlos.
El caso que en esta ocasión revisaremos será una empresa muy pe-
culiar. Es la aerolínea más exitosa de Norteamérica, tal vez no la más
grande pero sí la más rentable y con una estrategia que rompió para-
digmas: Southwest Airlines y su CEO Herb Kelleher, con un estilo mer-
cadológico de la de viajes divertidos y a bajo costo.
Para ello, desde sus orígenes el modelo de negocio de South-
west se basó en viajes cortos y rutas regionales, volando donde las
grandes aerolíneas no querían volar. Los altos costos son contra-
rios a la misión de la compañía, por lo que tenían que ser tan ren-
tables como fuera posible.
Así, desarrollaron acciones muy concretas pero sobre todo muy cre-
ativas para mantener la referida rentabilidad. Fueron los primeros en
quitar las comidas y dar cacahuates, creo que los clientes apreciamos
más un boleto barato que una gran comida en el avión.
Después de definir su servicio, crearon un nuevo tipo de clien-
tes, aquellos que no volaban porque no podían pagar las tarifas;
no compitieron por una parte del pastel, decidieron crear las con-
diciones para abrirse a un gran nuevo mercado -es decir, crearon
su propio océano azul-.
Rompieron paradigmas al adecuar el nivel de precios no por niveles,
sino por seguir la ley de la oferta y la demanda, dando más barato en
horas no-pico y normal en horas pico. Una estrategia que para ese
mercado en ese tiempo era algo imposible -así tienes llenos todos tus
vuelos, usando plenamente toda tu infraestructura-.
Otro punto importante para man-
tener esta posición de eficacia finan-
ciera, es el uso extensivo de la tecno-
logía para mantener su estructura de
costos bajos. Fue la primera línea aé-
rea en el mundo en tener una página
de Internet y desarrolló el concepto
moderno de viajar sin boleto -estrate-
gia que a la fecha sigue-.
La rapidez era básica, así que opti-
mizaron muchos procesos como no
tener asiento asignado, o no dar pa-
ses de abordar personalizados, sino
pases plásticos reutilizables de acceso
inmediato. Toda la tripulación está
certificada como pilotos, así que si se
enferma o no llega un capitán no hay
ningún problema. Y los gastos de ca-
pacitación, mantenimiento e inventa-
rios son minimizados al tener un solo
tipo de avión, el Boing 737.
Sin embargo, su mayor fortaleza es
su cultura corporativa y valores, donde
el foco es el empleado, no los accio-
nistas ni el cliente. Ellos establecieron
que al contar con empleados satisfe-
chos, estos a su vez, comunicarían di-
cho nivel de satisfacción a los clientes,
en un círculo virtuoso continuo -si te
preocupas por tus empleados ellos se
preocuparán por tu cliente-.
Y finalmente, algo que les ha ca-
racterizado desde su misión: dar via-
jes placenteros, para lo cual han sido
insolentes y hasta legendarios. Han
usado tácticas poco convencionales,
utilizando el humor y haciendo que
todo el mundo hablara de ellos. No
solo los sobrecargos van vestidos de
manera sport o pintan los aviones de
orcas -Shamu one-, sino que en los
festejos de la compañía Kolleher iba
vestido de Elvis Presley y varios perso-
najes más. De hecho me toco viajar
en esta aerolínea y fui testigo de esto:
cuando el piloto anunció que era el
cumpleños del co-piloto, para mi sor-
presa toda la gente empezó a cantar
happy bithday… el piloto anunció
que el festejado saldría a agradecer y
así fue, todos conocimos al co-piloto
cumpleañero.
Interesante es que, en México des-
pués de las caídas de Aviacsa y Mexi-
cana, entraron de lleno y ocuparon
esos espacios las líneas aéreas de bajo
costo, Volaris, Vivaaerobus e Interjet,
y ciertamente cubrieron sus cuotas y
son empresas sanas y pujantes. Y de
hecho, a pesar de los pesares, quie-
nes hemos viajado en estas aerolíne-
as, notamos que son cumplidoras y
de nuevo -por lo menos a mí- me de-
jan satisfecho por los precios que ma-
nejan contra, por ejemplo, las tarifas
que aplica Aeroméxico.
Definitivamente Southwest ha defi-
nido perfectamente su mercado, da
valor agregado para diferenciarse y
enseña que hasta las ideas audaces y
poco convencionales, cubiertas de una
magnifica capa de humor, se pueden
implementar con mucho éxito.
OpiniónEmpresarial
c o l u m n a
Southwest ha
definido perfec-
tamente su mer-
cado, da valor
agregado para
diferenciarse y
enseña que
hasta las ideas
audaces y poco
convencionales,
cubiertas de una
magnifica capa
de humor, se
pueden imple-
mentar con
mucho éxito.
Arturo Villegas* / hola@arturovillegas.com.mx
A
*Director del CEET Business School
Casos exitosos de marketing: Southwest Airlines
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32-41 pags_Masnegocios 11/04/2014 01:52 a.m. Página 36
eventosRafael García Ricardo Miranda
CÁRDENAS, Tab.- Con el propósito de contri-
buir a que más mujeres se integren a la vida
económica activa de sus municipios, así como
del estado, y con esto reducir el porcentaje de
marginación de sus comunidades, en días re-
cientes se llevó a cabo en esta ciudad la Expo
Mujeres unidas contra el hambre 2014.
El evento fue realizado en el Auditorio de la
Universidad Popular de la Chontalpa (UPCH),
donde se contó con la participación de alrededor
de 500 emprendedores y mujeres de negocios,
así como dirigentes de diversos organismos em-
presariales de Tabasco y autorida-
des locales.
La Expo Mujeres fue organizada
por la Cámara Nacional de Comer-
cio (Canaco) de Cárdenas, que diri-
ge el empresario Daniel Quirarte
Quintero, quien estuvo acompaña-
do en el presídium por el presiden-
te del Consejo Coordinador Empre-
sarial de Tabasco (CCET), José Ven-
tura Priego Madrigal.
El dirigente del sector comercio de Cár-
denas resaltó la fuerza y el liderazgo de las
mujeres emprendedoras, por lo que ratificó
su compromiso con este tipo de acciones
que -dijo- seguirán impulsando en la orga-
nización empresarial que dirige.
Visión de futuroDurante la inauguración del evento, la presi-
denta del Patronato de Mujeres de Negocios de
la Canaco-Cárdenas, Maura Martínez Torres,
destacó el papel de las féminas en el desarrollo
regional y su importancia como generadoras de
idea y emprendimiento.
Destacó que uno de los objetivos del Foro es
impulsar un cambio, formando una nueva ge-
neración de mujeres emprendedoras con visión
de futuro y profundo compromiso social.
Por ello, hizo énfasis en que hoy en día
las mujeres de Tabasco son de retos, tienen
visión de negocios, deseos de emprender y,
de igual forma, desarrollan con profesiona-
lismo labores del hogar o alguna otra acti-
vidad por cuenta propia.
Poder femeninoEl corte del listón inaugural correspondió a la
directora de Financiamiento de la Secretaría de
Desarrollo Económico y Turismo, Blanca López,
quien reconoció la fuerza de las mujeres en
múltiples actividades, no sólo al interior de las
familias sino del propio ámbito económico.
Señaló que la mujer es la raíz de la solución y
en sus manos está lograr el buen desarrollo eco-
nómico de las familias y de la sociedad.
Y es que, aseveró, las mujeres son el ejemplo
vivo para sus hijos e hijas, formadoras del futu-
ro, que debe ser el camino a seguir de las nuevas
generaciones de emprendedoras.
Durante los dos días del evento, se contó con
diversos stands que conformaron una muestra
de productos y servicios que ofertan mujeres
emprendedoras de municipios de La Chontalpa;
así como conferencias, talleres e información
sobre cómo abrir un negocio y otras estrategias
empresariales.
unidas contra el hambre
Mujeres empresarias
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in duda que gobernar Villahermosa y Tabas-
co conlleva algunas singularidades, de las
que no pueden sustraerse quienes reciben la
encomienda del voto ganador. Me refiero a
la persistente solicitud del gobernado, al
acudir en todo y para todo a que su gober-
nante le resuelva la vida. No claman a los
subordinados responsables, piden la inter-
vención del señor gobernador.
Probablemente, en la medida en que los gobernantes deleguen
responsabilidades en mandos capaces, con instrucciones claras y
medición periódica a fin de ratificar o despedir, sólo entonces los
gobernados darán más crédito a los subalternos y dejarán hacer me-
jor la labor de coordinar un gobierno a quien lo preside. Salvo que
al gobernante le guste ser popular y requerido por todos y exija ser
parte en todas las decisiones, aunque entonces llegamos al cuello
que satura al estadista y limita al equipo subordinado, de manera
que frena avances y nos sume en la desesperanza de la inacción.
Tal vez un poco lo anterior y, otro poco la pugna de quién man-
da en la capital y quién tiene los recursos y para qué, ha desembo-
cado en que la responsabilidad es de todos y de nadie. Y el dete-
rioro ya de años de la ciudad así lo confirman, especialmente los
trienios granieristas, marcados por una distancia que ralló en en-
frentamiento entre alcalde y gobernador. Y la ciudad y los ciuda-
danos, victimas de esa inacción y ese deterioro que tanto duele
cuando vemos lo que otras ciudades hacen bien.
Nuestra ciudad, rodeada en herradura por los ríos Carrizal y Grijalva,
con las 200 hectáreas de la Laguna de las Ilusiones, la laguna de El Ne-
gro y otros cuerpos de agua que debería ser un verdadero paraíso… si
estuvieran en un país de primer mundo. Aquí en cambio, el río bien
puede ser un traspatio para tiradero de desechos y el agua lejos de ser
una oportunidad que muchos países quisieran, pareciera una maldición
acosante. Nuestros ríos fueron cauce fluvial de las zonas plataneras al
Golfo de México para su exportación
mientras estuvieron las empresas ex-
tranjeras. Después nos olvidamos de
ellos cuando se descubrieron las carre-
teras y fue entonces que los dejamos
de usar. Si los aprovecháramos como
Europa para mover las mercancías y
agregados de la Sierra a la planicie y el
Golfo, sin duda que tendríamos impor-
tantes ahorros en todos sentidos. Los
ríos ya están, el punto es dragarlos,
restablecer el galibo de los puentes
que lo requieran y rescatar -como an-
tes- la cultura del agua.
Debemos trabajar en cambiar men-
talidad y enfoque; hacer las obras que
privilegien ríos y lagunas con la preva-
lencia que debieran tener. Rescatarlas e
integrarlas a nuestra vida cotidiana
como herramienta, materia prima y es-
cenario. Dragar, delimitar con muros y
malecones, reforestar, limpiar los cuer-
pos de agua, crear un escenario agra-
dable para uso y disfrute de quienes vi-
ven o visitan Villahermosa. Un malecón
en todos los cuerpos de agua como el
que tiene la Laguna de las Ilusiones en
el parque Tomás Garrido, sería una
pauta para abrir boca.
En el tema vial, retomarlo es siem-
pre un clamor sensible, se ha insistido
con frecuencia en la importancia de
implementar la cultura del uno por
uno, sin que a la fecha haya habido el
interés por hacerlo una política pública.
El uno por uno es un principio de or-
den que aplica en todos los aspectos
de transito vial, pero también es un
principio de educación que inhibe la
descortesía y nos lleva a convivir de
mejor manera como ciudadanos.
Con relación a los parques, sin duda
que siempre es deseable tener más. Es-
pecialmente a la vera de los ríos, gran-
des pulmones forestales que se sumen
al verde de Tabasco con temáticas e
instalaciones específicas que respon-
dan a distintas necesidades y gustos de
la ciudadanía, complementando a los
parques La Pólvora, La Choca y Tomas
Garrido, en los que la gente se ejercita
realizando atletismo, ciclismo o simple-
mente patinando. Crear pistas especia-
les de patines y patinetas para los jóve-
nes, espacios especiales para lectura
con música ambiental, de esparcimien-
to para ajedrez, damas y demás juegos
de mesa para adultos mayores, expla-
nadas para baile, gimnasia o yoga
igualmente para grupos de edades di-
versas, sería magnífico.
Debemos como ciudadanos y go-
bierno, aspirar permanentemente a
proponer e implementar mejoras con-
tinuas que respondan a mejores expec-
tativas urbanas, viales, de equipamien-
to, servicios y esparcimiento para po-
der vivir en una mejor ciudad, ante la
certeza de que los esfuerzos constan-
tes trabajan para ello, con acciones
que demuestren consistencia y no
abandono.
El gobernante debe escuchar a sus
ciudadanos y decidir con ellos. Cuando
se han impuesto y realizado acciones
contra la voluntad del pueblo, el precio
ha sido alto para la ciudad y los votos
han reflejado su sentir.
Apreciaciones
c o l u m n a
Ricardo Díaz Leal* / rdl@diazleal.com.mx
S
El autor es empresario, ex presidente de la CámaraNacional de la Industria de Transformación (Canacin-tra) y del Consejo Coordinador Empresarial de Ta-basco (CCET)
Nuestra ciudad,
rodeada en he-
rradura por los
ríos Carrizal y
Grijalva, con las
200 hectáreas de
la Laguna de las
Ilusiones, El
Negro y otros
cuerpos de agua,
debía ser un ver-
dadero paraíso…
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Villa ¿Y lo Hermosa..?
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Para premiar a sus clientes y dar la
bienvenida a la temporada de calor, la
cadena de helados Dairy Queen celebró el
27 de marzo el “Día del Cono Gratis”,
regalando miles de conos de helado de
vainilla en sus siete sucursales ubicadas
en la capital tabasqueña, al igual que en
todas las tiendas a nivel nacional.
Y es que como cada año, desde su pri-
mera edición en 2006, Dairy Queen, la
cadena de helados más importante del
mundo, festejó su tan esperado “Día del
Cono Gratis” en México, evento en el que
participaron las 122 sucursales de la
marca ubicadas en el país.
40 www.revistamasnegocios.com.mx + Abri l 2014
eventosRafael García Jorge Hernández
“Día del Cono Gratis”
Celebra Dairy Queen
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Fue así que durante todo el día, las siete
sucursales de Dairy Queen de Villahermosa,
ubicadas en avenida 27 de Febrero,
Europlaza, Galerías Tabasco, Ciudad Indus-
trial, Plaza Las Américas, Periplaza San Luis y
Plaza Cristal, regalaron el helado como agra-
decimiento a la lealtad de sus clientes, sin
pedirles nada a cambio.
“No es necesario hacer nada para recibir
un cono gratis, es decir, no está condicionado
a que tengas que comprar algo, cantes una
canción o te vistas de algún color, es una
promoción solo por consentir”, señaló la
firma en su página web.
En Villahermosa, fue tal la respuesta a la
promoción, que hubo personas que hicieron
fila en perfecto orden hasta por 30 o 40
minutos para esperar su cono, lo que
demuestra que los consumidores tabasque-
ños responden a los negocios, cuando estos
piensan en sus clientes.
En ediciones anteriores, Dairy Queen
repartió más de medio millón de conos, un
promedio de 4 mil por sucursal.
Las ciudades donde Dairy Queen tiene
presencia en el país son: Mexicali, Tijuana,
Ensenada, Nogales, San Luis Río Colorado,
Guaymas, Hermosillo, Ciudad Obregón,
Mazatlán, Cabo San Lucas, San José del Cabo,
Villahermosa, Ciudad del Carmen, Coatzaco-
alcos, Minatitlán, Estado de México, Distrito
Federal, Monterrey, Tampico, Guadalajara,
Chihuahua, Delicias, Culiacán, Los Mochis,
Torreón, Xalapa, Veracruz, San Luis Potosí,
Manzanillo y Saltillo, entre otras.
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on una amplia
asistencia a la
invitación de
Volkswagen de México,
se realizó en Villaher-
mosa la gira ‘Maneja,
firma y llévatelo’ 2014,
evento que cada año
lleva a cabo la firma
automotriz con precios
especiales para apoyar a
las agencias de Tabasco,
propiciando que sean más
las personas que conozcan la
gama de vehículos con que cuen-
ta la marca alemana.
El evento se realizó durante tres
días, del 14 al 16 de marzo, en la Ex-
planada del Injudet en el Velódro-
mo de la Ciudad Deportiva a partir
de las 11:00 y hasta las 19:00 horas,
contando con la participación de
todas las agencias que opera el Gru-
po DG en la entidad.
Al respecto, el gerente regional
del Grupo DG de Volkswagen y
SEAT, Héctor Raúl Castillejos Zer-
meño, expuso que el evento ‘Ma-
neja, firma y llévatelo’ consistió en
que la gente que quiera adquirir
un vehículo, no compre sin antes
probar la unidad, pues se trata de
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eventos
Realiza Volkswagen gira‘Maneja, firma y llévatelo’
C
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una inversión muy importante
para el cliente.
“Este evento permitió eso, venir
a probar el vehículo, no comprar
uno sin ver las cualidades del auto,
para confirmar si es realmente lo
que quiere el cliente y una vez que
lo pruebe tomar con certeza la de-
cisión de comprarlo”,
apuntó.
Adicionalmente, dijo, se ofrecie-
ron excelentes descuentos sobre
los precios de lista que las unida-
des aplican normalmente, “luego
de la prueba de manejo, le ofrece-
mos un adicional al cliente en los
autos, le damos una categoría de
flotilla al costo de la unidad, por
debajo de lo que normalmente
aplica el mercado”.
Castillejos Zermeño reveló que el
descuento fue variado y fluctuó en-
tre los 10 mil, 15 mil y hasta
20 mil pesos, dependiendo del tipo
de unidad. En las operaciones vía fi-
nanciamiento, Volkswagen ofreció
comisión por apertura gratis y/o
seguro gratis en algunos coches.
“Hay beneficios en todos los sen-
tidos, en el coche, en el crédito, en
la tasa, en la comisión por apertura
o en el costo del seguro”, indicó el
gerente regional del Grupo DG de
Volkswagen y SEAT, al señalar que
las expectativas fueron vender al
menos 300 unidades.
Detalló que entraron todas las op-
ciones de los modelos Volkswagen,
todas las versiones, todas las marcas,
todos los tipos, desde autos como Be-
etle, Clásico, Jetta, Touareg, CrossFox,
Gol, Nuevo Polo, Tiguan y Nuevo
Vento, hasta camionetas como Ama-
rok, Saveiro, Transporter y Crafter.
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Rafael García Jorge Hernández
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a empresa de entreteni-
miento Cinemex Altabri-
sa, como patrocinador
oficial, agasajó a las embajadoras par-
ticipantes en la Feria Tabasco 2014 a
una función de cine en su complejo
Platino, donde pudieron disfrutar de
la película “12 años de esclavo”.
Fue así como las guapas repre-
sentantes de los 17 municipios del
estado de Tabasco, junto con sus
familiares más cercanos, visitaron
el día lunes 17 de marzo pasado las
instalaciones del complejo Cine-
mex Platino Altabrisa, ubicado en
la ciudad de Villahermosa, para ser
atendidas como invitadas especia-
les de una de las firmas de entrete-
nimiento más grandes del país.
Al llegar a las modernas instala-
ciones de las salas Platino, las em-
bajadoras de la Feria Tabasco 2014
fueron recibidas por el Gerente
General de Cinemex Altabrisa, José
Roberto Álvarez Terrazas, y el Co-
ordinador de Mercadotecnia de la
empresa, Joel Pérez Sol.
En un breve discurso, Álvarez
Terrazas dio la bienvenida y agra-
deció a las 17 representantes de la
belleza tabasqueña por la visita
tan especial a este complejo cine-
matográfico.
Las embajadoras aspirantes a la
Flor Tabasco 2014 no solo disfruta-
ron de una función de cine de una
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eventos
Agasaja Cinemexa las embajadoras
L
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película en calidad 100 por ciento di-
gital, que inició a las 19:00
horas, sino que fueron
consentidas con
el mejor servicio
que ofrece Cine-
mex en sus sa-
las Platino, con
capacidad de 95
butacas cómodas y
de lujo.
Además, ir al cine y no comer
palomitas es no ir al cine,
por lo que Cinemex
Altabrisa, les ofre-
ció a cada una de
las embajadoras
sus palomitas y
refrescos, comple-
tamente gratis, para
que disfrutaran mejor
la proyección del film gana-
dor en este año del Oscar a Mejor Pe-
lícula: “12 años de esclavo”.
Con ello, Cinemex Alta-
brisa garantizó que las
representantes de
belleza fueran
bien atendidas,
como se merecen,
y disfrutaran de
unos momentos
agradables e inolvida-
bles en sus instalaciones y
así vivieran la magia del cine.
Además, la empresa
exhibió posters de
las embajadoras
en los pasillos de
Cinemex Platino,
para que de esta
manera todos sus
invitados las cono-
cieran y pudieran ob-
servar a las representantes
de la belleza tabasqueña.
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Rafael García Jorge Hernández
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egún los más recientes reportes de los proyec-
tos de exploración y extracción de crudo, la
actividad petrolera comprende ya los 17 mu-
nicipios de Tabasco. Esta entidad se convierte
en la única en el país donde hay instalaciones
activas de la industria petrolera en todo su te-
rritorio. Es, además, el principal aportador de
petróleo y gas para la exportación nacional.
Se prevé que esta tendencia vaya hacia arriba.
La conmemoración de la expropiación pe-
trolera de este año fue emblemática, la pri-
mera después de la Reforma Energética. El presidente Enrique Peña
Nieto decidió encabezar el aniversario de la gesta cardenista en Vera-
cruz, mientras que en Tabasco el principal opositor a la reforma ener-
gética, Andrés Manuel López Obrador, anunció una serie de acciones
para “revertir” los cambios constitucionales.
Algunos dAtos
Tabasco, decía líneas arriba, es la principal fuente de hidrocarburos
en el país. Aunque Cantarell, Campeche, es la zona de mayor extrac-
ción, su producción está adscrita a las “aguas territoriales”, por lo que
no cuenta para la entidad en las cifras nacionales.
Cantarell es un yacimiento en declive precipitado por la sobreex-
plotación.
Un estudio de la Comisión Nacional de Hidrocarburos (“El futuro
de la producción de aceite en México”, 2013), calculó que al ritmo
de explotación actual, el megayacimiento en Campeche apenas pro-
ducirá 164 mil 400 barriles diarios de petróleo.
En 2004 tuvo su máximo nivel con 2 millones 136 mil 400 barriles
por día. Aunque se puede agotar mucho antes.
Habrá que recordar que la extracción de crudo en Tabasco ya pasó
por esa ruta: en 1982 llegó a aportar casi un millón de barriles diarios
(985 mil 770); en 2010 había caído a la mitad, 470 mil barriles (aun-
que aun así representaba el 76 por ciento de lo obtenido en los yaci-
mientos en tierra).
Se habla de un “nuevo auge”, pero difícilmente se alcanzarán las
cuotas de los ochenta.
optimismo moderAdo
Los empresarios tabasqueños, después de una primera etapa de eu-
foria por el futuro que esperaban con los nuevos contratos con Pemex
y después con la reforma energética, comienzan a ver el horizonte con
cautela. En realidad, sostiene Octavio Romero Oropeza, portavoz del
lopezobradorista Movimiento de Regeneración Nacional, los inversio-
nistas mexicanos sólo serán “chalanes” de las grandes corporaciones.
Un comparativo de datos oficiales y públicos, así como información
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S
VentanaSur
c o l u m n a
Víctor M. Sámano Labastida* / vmsamano@hotmail.com
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recabada en campo, nos puededar una perspectiva del impactode la reforma energética en Ta-basco. Es preciso tener en cuentael contexto local.
Veamos: en territorio tabas-queño se extraen promedio 500mil barriles de petróleo por día.Varía de 400 mil a 520 mil. Se lesuman el promedio diario de gasque va de 1.5 millones de metroscúbicos a 2 millones. Éstos conver-tidos a barriles dan 250 mil barri-les. De esta manera tendríamos750 mil barriles promedio al díade ambos combustibles.
Tomando en cuenta que tienenun precio de mercado de 75 millo-nes de dólares, por 365 días, equi-valen a 27 mil 375 millones dedólares anuales (unos 400 mil mi-llones de pesos).
En las aguas someras de lacosta tabasqueña, se extraen unos600 mil barriles más.
Con la Reforma Energética secreó la figura de utilidad compar-tida. No sólo van a trabajar enaguas profundas, sino en camposmaduros y nuevos, por lo que ex-plotarán los actuales pozos, unos2 mil y otros 900 nuevos. Recorde-
mos que el compromiso de PeñaNieto es duplicar la producción.
A corTo plAzoUn amable lector, ampliamente
conocedor de la dinámica del mer-cado, la producción y la administra-ción pública, comparte las siguientesreflexiones y consideraciones motiva-das por los datos expuestos:
1.- Los empresarios de las pe-troleras mundiales, apuestan albeneficio más rentable. Entonces:en las aguas profundas es muycostoso y a muy largo plazo. Llevapor lo menos 10 años para obte-ner las primeras ganancias.
2.- La explotación del petróleoen Tabasco ha causado daños quelo hacen el estado más contami-nado de México. Se calcula uncosto económico equivalente a 23centavos de cada peso que se ob-tiene por la producción.
3.- Los daños afectan a la tierra,las aguas, aire y a las personas.Esto ha motivado conflictos entrela población afectada, bloqueos,marchas, intervención de fuerzaspoliciales y militares, construcciónde bunkers en las oficinas y cam-pos petroleros.
4.- Tabasco posee el 33 porciento del total de las aguas super-ficiales de México.
5.- La reserva probada y la pro-bable en el territorio de Tabasco,es de 12 mil millones de barriles.
Por lo tanto, en muy cortoplazo en Tabasco se va a dispararla perforación, explotación y pro-ducción, para cubrir la cuota dedos millones de barriles diarios depetróleo y gas en la región que esla meta del gobierno federal (unbillón de pesos anuales).
Algunos de los datos referidosfueron obtenidos en las páginasoficiales, se han expuesto en losdebates sobre la Reforma Energé-tica, los encontramos en docu-mentos de Morena y otros fueronrecabados por Javier Herrera, de-dicado a asuntos de transparenciay acceso a la información.
Sobre estas bases, un lector deesta columna anota que estamosante un panorama que es nece-sario advertir:
A.- La presencia de guardias ex-tranjeras (como en Irak y Colom-bia), con preparación militar dealta instrucción y combate, paraproteger los intereses económicosy políticos de las transnacionales;
B.- El agotamiento de las reser-vas en muy corto plazo de 7 años.
C.- El espejismo del dinero va aengolosinar a la clase media y altaen inversiones para negocios quese derivan del alto consumo de losinmigrantes temporales (vivienda,fraccionamientos, restaurantes yotros servicios).
D.- La perspectiva de ciudades ypueblos fantasmas, a partir delagotamiento de las reservas. Elauge de inversiones, nos dice, siacaso durará de 5 a 7 años.
Las inversiones por supuestoque son bienvenidas a partir deque cumplan las condiciones quegaranticen el desarrollo y la esta-bilidad para los tabasqueños.Pensar en el futuro, no sólo en elpresente.
En muy corto plazo en Tabasco se va a
disparar la perforación, explotación y
producción, para cubrir la cuota de 2
millones de barriles diarios de petróleo
y gas en la región que es la meta del
gobierno federal.
Tabasco, petróleo presente y futuro
*Columnista de Diario Presente,comentarista de Radio FórmulaTabasco y editor de la página elec-trónica ventanasur.com
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uién no recuerda “El Tucanazo”, pero no la
extraordinaria melodía escrita por Mario
Quintero Lara que llevó al estrellato a la po-
pular Banda “Los Tucanes de Tijuana”, con-
siderados embajadores de la música norte-
ña. No, esta vez me refiero al impopular
grupo TUCAN (Todos Unidos Contra Acción
Nacional), cuyo origen a 20 años de distan-
cia se remonta al asesinato del desaparecido candidato presidencial del
PRI, Luis Donaldo Colosio Murrieta.
Este lamentable homicidio fue perpetuado durante el primer gobier-
no emanado de la oposición que derrotó de manera oficial al PRI en
un estado de República. Aquella administración fue encabezada por
Ernesto Ruffo Appel del Partido Acción Nacional en Baja California.
Ganó la elección del 2 de julio de 1989, un año después de la histórica
“caída del sistema”.
Pero por qué viene este recuento. Por la singular aparición de dos
personajes de triste recuerdo, ambos ex gobernadores de Tabasco a
quienes se les identifica con la caída del ex mandatario tabasqueño
Salvador Neme Castillo. Me refiero a Manuel Gurría Ordóñez y Rober-
to Madrazo Pintado.
Si tomamos en cuenta que en política la casualidad no existe, no re-
sulta casual que en medio de un conflicto social originado por el paro
de los integrantes de las corporaciones
de policía y tránsito de nuestro estado,
y aprovechando el día de la elección
de la Flor Tabasco 2014, tanto Roberto
Madrazo como Gurría Ordóñez se
aparecieran en Villahermosa e irrum-
pieran en los medios de comunicación
para descalificar la gestión del gober-
nador Arturo Núñez Jiménez.
Ese día podría decirse que se dio el
“banderazo” oficial a la conformación
de un nuevo grupo TUCAN, impulsa-
do desde el Revolucionario Institucio-
nal y que tendrá como objetivo buscar
la caída del primer gobernante que
derrotó al PRI de manera oficial en Ta-
basco. Este grupo, con raíces en Atla-
comulco, es calificado en algunos cír-
culos bajo el eslogan publicitario TU-
CAN (Todos Unidos Contra Arturo
Núñez). Contaría con el activismo de
algunos diputados y diputadas de
oposición, en particular por su afini-
dad, la del ex líder magisterial y dipu-
tado local Roger Arias García -recorde-
mos que el SITET nación bajos los aus-
picios de Madrazo- y con respaldo en
los rincones de la Fundación Colosio
en nuestro estado. Otra paradoja.
Aunque originalmente los conspira-
dores tendrían en su agenda ganar las
elecciones del 2015 e, impulsar la des-
estabilización del gobierno de Arturo
Núñez una vez conocidos los resulta-
dos de los comicios -un instrumento
sería su eventual recuperación de la
mayoría priísta en el Congreso local-,
los TUCANES de Tabasco experimen-
tan la posibilidad de incentivar un des-
contento social. Aunque las condicio-
nes son distintas, pero este tipo de
conspiraciones las observamos en Mo-
relos, donde hay un plan orquestado
contra el gobernador, también perre-
dista, Graco Ramírez Garrido.
En Morelos, un movimiento con
bandera contra la inseguridad congre-
gó el pasado día primero en la capital
morelense a 8 mil personas, en el cual
se podía identificar a “Personajes liga-
dos a partidos políticos” y que el Dia-
rio La Jornada Morelos titula Seguri-
dad y “Que se vaya”, clamor en la
marcha en clara alusión al perredista
Ramírez Garrido. Hay en Morelos ra-
zones legítimas de inconformidad,
pero existe también una operación
bajo las aguas.
Nada sorpresivo sería entonces que
en las próximas semanas y meses en
la ciudad de Villahermosa, movimien-
tos de maestros y organizaciones afi-
nes al “revolucionario” buscaran el
debilitamiento del primer gobierno
de la alternancia. Algunos alfiles de
“compló” aprovecharían para con-
graciarse con los hijos del desapareci-
do Salvador Neme Castillo... aunque
hayan sido artífices de aquella caída.
Una advertencia a tiempo.
SinBlindaje
c o l u m n a
Javier Herrera Escamilla* / javier_diptv@yahoo.com.mx
Q Nada sorpresivo
sería que, en las
próximas semanas
y meses, en la ciudad
de Villahermosa sur-
gieran movimientos
de maestros y orga-
nizaciones afines
al “Revolucionario”
buscando el debilita-
miento del primer
gobierno de la
alternancia.
50 www.revistamasnegocios.com.mx + Abril 2 0 1 4
Los TUCANES de Tabasco, ¿complot?
*Profesor universitario. Se ha especializado en la bús-queda de información por medio de las leyes de transpa-rencia.
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