pulso bursÁtil y financiero

LAVANGUARDIA

EconomíaVIERNES.24ENERO \W2

EL SEMÁFORO

LORENZO GASCÓN (62 años)Presídeme de La Seda de Barcelona

Los sindicatos y la dirección de La Seda de Bar-celona llegaron ayer a un acuerdo sobre el plande viabilidad de la empresa, que incluye la re-ducción de la plantilla en 500 personas. El ajus-

te laboral permitirá reducir los gastos de explotación en cercade 3.000 millones de pesetas y mejora sustancialmente las posi-bilidades de encontrar un comprador, que es la única garantíade supervivencia de la empresa. PÁGINA 47

PEDRO SOLBES (48 años)Ministro de Agricultura

El Ministerio de Agricultura suscribirá acuer-dos con bancos, cajas rurales y cajas de ahorrospara que financien con 110.000 millones de pe-setas a los agricultores que quieran mejorar sus

explotaciones. Esta línea de financiación desarrolla el decretode Mejora de Estructuras Agrarias y permitirá que entre 15.000y 20.000 agricultores reciban ayudas públicas para modernizarsus explotaciones. PÁGINA 50

GUILLERMO DE LA DEHESA (50 años)Consejero delegado del Banco Pastor

El Banco Pastor registró el pasado ejercicio unbeneficio antes de impuestos de 10.293 millo-nes de pesetas, lo que representa un aumentodel 17.6 por ciento respecto al obtenido en

1990. La entidad de crédito gallega incrementó un 21,2 porciento la inversión crediticia, hasta 411.604 millones de pese-tas, y superó los 625.000 millones de recursos de terceros, loque supone un alza del 10,4 por ciento. PÁGINA 48

HASSAN II (62 años)Rey de Marruecos

B E1 Gobierno de Marruecos ha suspendido la re-negociación de los acuerdos pesqueros con laComunidad Europea, en respuesta a la negati-va del Parlamento Europeo de dar una ayuda

financiera mientras el reino alahuí no respete los derechos hu-manos y las resoluciones de las Naciones Unidas sobre el Saha-ra. Esta decisión pone en peligro el futuro de la flota comunita-ria en la zona, integrada en su casi totalidad por unos 700 pes-queros españoles. PÁGINA 47

JUAN MANUEL TAPIASecretario de Transportes de CC. OO.

B E1 comité de empresa del metro de Barcelona,en el que es mayoritario el sindicato Comisio-nes Obreras, ha convocado una huelga indefi-nida en esta empresa pública de transportes a

partir del lunes. El paro está convocado para protestar por laimplantación del agente único por tren. Este conflicto afecta aunos 200 empleados de esta empresa, pero amenaza con causargraves perjuicios a los ciudadanos de Barcelona que utilizaneste transporte público. PÁGINA 50

PULSO BURSÁTIL Y FINANCIERO

ESPAÑAÍndice "La Vanguardia"

892,30

NUEVA YORKíndice Dow Jones (1)

3.226,74

LONDRESíndice "Financial Times"

1.963,5

TOKIOíndice Nikkei

21.58072

DOLARMercado de Madrid

100,529

OROMercado de Londres

355,75

DINEROInterés inlerbancario |2)

12,71 por ciento

PETRÓLEOLondres. Tipo Brent (3)

18,20

(i) Cierre provisional. <2) Tipo de interés del Marcado Intexfcancario de Madrid a nn día. (3) Coatraios de feb.; cierre provisional*

Jugar a director generalLos simuladores de negocios por ordenador ya están a la venta

JORDI PALAREA

Los ejecutivos pueden jugara serdirector general de una empresa yllevarla por buen camino o quebrar-la, sin temor a que por ello les vayael cargo, gracias al simulador de ne-gocios por ordenador. El invento.que ha tenido en los últimos años unnotable éxito en Estados Unidos.permite entrenar al directivo en latoma de decisiones y tener una vi-sión global de la gestión de una em-presa desde que se crea hasta que seexpansiona en el mercado interna-cional.

Los simuladores de negocios en-traron principalmente en nuestropaís de la mano de las escuelas deadministración de empresas. Ahorauna compañía barcelonesa ha em-pezado a distribuir el primer pro-grama especialmente adaptado alcontexto económico español.

El programa se llama BusinessLeamjng System y es algo así comoun "mini master" en administra-ción de empresas basado en apuntesteóricos y en un disquete de ordena-dor. Se trata de una adaptación alcaso español realizada por la firmanorteamericana Strategic Manage-ment Group, creada por profesoresde la facultad de Wharton (Filadel-fia), reconocida por su especializa-ción en finanzas.

Barcelona Business Service es lafirma encargada de su distribuciónen el mercado español y lleva yavendidas varias unidades de dichoprograma a organismos administra-tivos, empresas, universidades y es-cuelas de negocios. Jugar a ser direc-tor general por ordenador implica

pasar varias fases con éxito, como side un videojuego se tratara. El simu-lador de negocios presenta el casoconcreto de una compañía de infor-mática y el ejecutivo ha de demos-trar sus habilidades para arrancarlay sacar los primeros productos almercado, hacerla crecer con finan-ciación externa, independizarlaposteriormente de esta financiaciónexterna sacándola a bolsa, lanzarnuevos productos e invertir en in-

Dirigir sin jugarse los millones

vestigación científica y desarrollotecnológico y. por último, abrirla almercado internacional.

Antes de empezar a tomar deci-siones en cada fase de expansión dela compañía, el supuesto directorgeneral cuenta con todo tipo de in-formaciones y ayudas. La pantalladel ordenador le da un completocuadro de la situación macroeconó-mica del país en cuestión, de su sec-tor en particular, de las empresas dela competencia y de los balances y

cuentas anteriores de su compañía.Todo ello se refuerza con informesrealizados por los directores de losdepartamentos de producción,marketing. finanzas y planificaciónestratégica quienes, para más inri, lepiden dinero.

Con toda la información en lamano, llega el momento de la ver-dad. ¿Lanzo este año el nuevo pro-ducto o lo reservo para el siguiente?¿A qué precio lo pongo? ¿Cuántodebo invertir en publicidad sin queello afecte a la cuenta de resultados?¿Cómo financiaré en este ejerciciola I+D?

Estas son algunas de las decisio-nes que debe tomar el ejecutivo in-troduciendo una serie de datos en elprograma informático y éste le indi-cará en pocos segundos si, por ejem-plo, acaba de conseguir 2.000 millo-nes de beneficios para su compañíao bien si. por el contrario, la ha hun-dido en la miseria.

"Tenemos previsto traer próxi-mamente quince programas más desimulación de negocios de EstadosUnidos, entre los que destaca el ba-sado en el famoso libro "Lo que nole enseñarán en la Harvard BusinessSchool". de Mark H. McCormack,anuncia José Luis Contreras, direc-tor general de Barcelona BusinessService. "Se trata -añade- de unprograma realmente emocionante,ya que el directivo ha de decidir co-sas tan insólitas como si va a una re-unión de trabajo o asiste a una fies-ta, teniendo en cuenta que el orde-nador puede tenderle la trampa deque el acto social puede estar orga-nizado por la esposa de su mejorcliente."»

Jt-

/

televisión

fie]antena 3

SAM MARLOW, DETECTIVE PRIVADO

QUEDAMOS A LAS DIEZ,MUÑECA

Ven a la cita de los viernes. Porque este sí que esun caso. Un Bogart que no es Bogart, envuelto enuna intriga con mucho suspense y un espectacularrescate. Una excepcional película de "Tras lo pistodel crimen": "Sam Mariow, detective privado"(1980). Con Franco Ñero. Acude a lo cita.

TENEMOS MUCHO QUE VER CONTIGO.