proceso de mk estrategico.tema 2

PROCESO DE

MARKETINGeSTRATEGICO

PROCESO DE

MARKETINGeSTRATEGICO

Definir la misión de

la empresa

Fijar los objetivos y metas de

la empresa

Diseñar la cartera de negocios

Planear el marketing

y otras estrategia

s funcionale

s.

Nivel corporativoNivel de unidad de negocios, producto y mercado

DEFINICIoN DE UNA MISIoN ORIENTADA HACIA EL MERCADO

¿En qué negocio estamos? ¿Quién es el cliente? ¿Qué valoran los clientes? ¿Cuál debe ser nuestro negocio?

DECLARACIÓN DE MISIÓN: “EXPRESION DEL PROPOSITO DE LA ORGANIZACIÓN, LO QUE DESEA LOGRAR EN EL ENTORNO MAS AMPLIO”.MANO VISIBLE.

DEFINICIoN DE UNA MISIoN ORIENTADA HACIA EL MERCADO

MISION ORIENTADA HACIA EL MERCADO

Empresa Orientada hacia el producto

Orientada hacia el mercado

Amazon.com

Vendemos libros, videos discos compactos, juguetes, aparatos eléctricos, herramientas de hardware, artículos domésticos, y otros productos.

Hacemos que la experiencia de comprar en internet sea rápida, fácil y placentera; somos el lugar donde usted puede encontrar y descubrir cualquier cosa que desee comprar en línea. 

eBay 

Celebramos subastas en línea.

Conectamos a personas que compran y venden en el mercado mundial en línea, una singular comunidad web en la que es posible comprar, divertirse, y conocerse mutuamente.

Nike Vedemos zapatos. Ayudamos a la gente a experimentar la emoción de competir, salir victoriosa, y derrotar a sus oponentes

FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS Y METAS DE LA empresa

La misión de la empresa debe convertirse en objetivos detallados que apoyen cada nivel directivo. Cada administrador debe tener objetivos y la responsabilidad de alcanzarlos.

Objetivos de Negocio.Objetivos de Marketing.Aumento de Utilidades

DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS.

Participación relativa de mercado

ANÁLISIS DE LA CARTERA DE NEGOCIOS ACTUAL

DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS.

Matriz de expansión de productos y mercados

Penetración de mercado

Desarrollo de Producto

Desarrollo de mercado Diversificación

Mercados Nuevos

Mercados Existentes

ProductosExistentes

ProductosNuevos

Determinación de la cartera de negocios futura

PLANEACIÓN DE

MARKETING: ASOCIACIONES para CREAR RELACIONES

CON LOS CLIENTES

Asociación con otros departamentos de

la compañía

El MK y sus socios en el

sistema de MK

Compras

Sistema de

información

Operaciones

¡GRACIAS!