proceso de mk estrategico.tema 2
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Contiene el proceso para realizar el Marketing EstrategicoTRANSCRIPT
PROCESO DE
MARKETINGeSTRATEGICO
PROCESO DE
MARKETINGeSTRATEGICO
Definir la misión de
la empresa
Fijar los objetivos y metas de
la empresa
Diseñar la cartera de negocios
Planear el marketing
y otras estrategia
s funcionale
s.
Nivel corporativoNivel de unidad de negocios, producto y mercado
DEFINICIoN DE UNA MISIoN ORIENTADA HACIA EL MERCADO
¿En qué negocio estamos? ¿Quién es el cliente? ¿Qué valoran los clientes? ¿Cuál debe ser nuestro negocio?
DECLARACIÓN DE MISIÓN: “EXPRESION DEL PROPOSITO DE LA ORGANIZACIÓN, LO QUE DESEA LOGRAR EN EL ENTORNO MAS AMPLIO”.MANO VISIBLE.
DEFINICIoN DE UNA MISIoN ORIENTADA HACIA EL MERCADO
MISION ORIENTADA HACIA EL MERCADO
Empresa Orientada hacia el producto
Orientada hacia el mercado
Amazon.com
Vendemos libros, videos discos compactos, juguetes, aparatos eléctricos, herramientas de hardware, artículos domésticos, y otros productos.
Hacemos que la experiencia de comprar en internet sea rápida, fácil y placentera; somos el lugar donde usted puede encontrar y descubrir cualquier cosa que desee comprar en línea.
eBay
Celebramos subastas en línea.
Conectamos a personas que compran y venden en el mercado mundial en línea, una singular comunidad web en la que es posible comprar, divertirse, y conocerse mutuamente.
Nike Vedemos zapatos. Ayudamos a la gente a experimentar la emoción de competir, salir victoriosa, y derrotar a sus oponentes
FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS Y METAS DE LA empresa
La misión de la empresa debe convertirse en objetivos detallados que apoyen cada nivel directivo. Cada administrador debe tener objetivos y la responsabilidad de alcanzarlos.
Objetivos de Negocio.Objetivos de Marketing.Aumento de Utilidades
DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS.
Participación relativa de mercado
ANÁLISIS DE LA CARTERA DE NEGOCIOS ACTUAL
DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS.
Matriz de expansión de productos y mercados
Penetración de mercado
Desarrollo de Producto
Desarrollo de mercado Diversificación
Mercados Nuevos
Mercados Existentes
ProductosExistentes
ProductosNuevos
Determinación de la cartera de negocios futura
PLANEACIÓN DE
MARKETING: ASOCIACIONES para CREAR RELACIONES
CON LOS CLIENTES
Asociación con otros departamentos de
la compañía
El MK y sus socios en el
sistema de MK
Compras
Sistema de
información
Operaciones
¡GRACIAS!