presentación trabajo aplicativo
Post on 10-Jul-2015
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DIANA MARIA CASTAÑO JARAMILLO
YENNIFER CASTRO HURTADO
MARCO GONZALEZ LONDOÑO
ELIZABETH GONZALEZ RESTREPO
CARLA HOYOS GÓMEZ
KELLY MARIN TAMAYO
SARA ORTIZ CORDOVA
SANTIAGO PIEDRAHITA
RICARDO TRUJILLO CADAVID
MARÍA FERNANDA URAN BEDOYA
BRIEFING:
OBJETIVO DE MERCADEO: Alcanzar estar posicionadosen la mente del consumidor por lo menos en un 1.5%durante el segundo semestre del 2011
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Posicionar la marcacomo como gay-friendly.
PRESUPUESTO: se cuenta con 50 millones de pesos.
ACCIÓN DESEADA: Captar de la comunidad LGBT eldinero emergente de esta comunidad llamado “DineroRosa”
GRUPO OBJETIVO: Parejaslesbianas, bisexuales, gay, travestis y heterosexualesmayores de 18 años, pertenecientes a los estrados 5 y 6de la ciudad de Medellín interesas en protegerse ydisfrutar del placer que les brindan las texturas de loslubricantes.
BRIEFING:
BARRERAS
Temor de la comunidad LGBT a ser identificada dentrode la
Temor de las discotecas o restaurantes por ser marcadas como
lugares
únicos y exclusivos de la comunidad LGBT.
Falta de credibilidad y seguridad que ofrece el producto
Que las parejas heterosexuales no se identifiquen con la nueva
presentación y no lo adquieran.
INSIGHT/NEUROASOCIACIÓN: Estamos siempre en aquellos lugares que brindas alegría y placer
PROMOCIÓN Y
LANZAMIENTO El lanzamiento del empaque LIFEPACK-G tiene por objeto relacionar los
momentos de esparcimiento con el placer con un evento musical que
incluya las siguientes actividades:
Grupo musical de gran acogida en la ciudad de Medellín.
Llevar a los compradores de LIFEPACK-G la mejor fiesta, que disfruten de
una noche inolvidable
Considerar la posibilidad de estar presentes en eventos masivos del target
seleccionado.
Realizar dentro del evento una actividad promocional por medio de
concursos que genere ventas y pertenencia de la marca.
Relacionar el placer que rodea a LIFEPACK-G (música, cocteles, pasa
bocas).
Fidelizar al consumidor por medio de descuentos y actividades
operacionales.
Informar de una manera divertida que el sexo no se trata solo de diversión
sino también de responsabilidad y conciencia.
Incentivar la compra redimiendo descuentos para adquirir el empaque
LIFEPACK-G y entradas a cine.
Generar un recordación de la marca asociados a momentos de agradables
llenos de placer
PROMOCIÓN Y
LANZAMIENTO La actividad se realizara con las siguientes características:
Los invitados al evento tendrán la posibilidad de disfrutar del evento
consumiendo ilimitadamente de una gran variedad de cocteles y pasa bocas
Será una fiesta temática que invite a los consumidores a sentirse libres y
aceptados por la sociedad (el tema a trabajar será ambiente de un aeropuerto)
El evento se promocionará en universidades, cadenas radiales juveniles.
A la entrada del evento habrá modelos uniformados de pilotos que permita a los
invitados sentirse libres y puedan dar rienda suelta a sus pensamientos y
emociones.
Dentro del evento los modelos abordaran a los invitados para entregarles una
manilla brandeadas en los colores de la bandera de la comunidad LGBT que les
permita tener acceso a la barra de cocteles y pasa bocas.
Se estimulará el consumo del LIFEPACK-G como pionero en el mercado
relacionado con el preservativo y el lubricante, cumpliendo con la promesa
básica de placer, diversión y protección.
Los vasos en que se distribuirán los cocteles serán etiquetados con el logo de la
marca LIFEPACK-G
EMPAQUE
EMPAQUE DE PAPEL DE
ARROZ
http://www.youtube.com/watch?v=mR5i
B0PtKOk
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