presentación tomas terra - ecommerce day buenos aires 2015

Tomas TerraOnline Partnerships LatAm, Google

Si pensamos Amazon en dos mundos, un mundo sería Amazon con anuncios y precios bajos. El otro mundo sería un Amazon sin anuncios y precios más altos. ¿Cuál elegirías?

Lisa Utzschneider former Global VP Ad

sales

Confidential and Proprietary

El desafío de monetizar todas las visitas

25%

Fuente: Accenture Digital AnalysisConfidential and Proprietary

57% 2%

Tasa de rebote en landing pages

Abandona en el proceso de “check

out”

Tasa de conversión

2005

2008 … 2011

2012 … 2015

8de los

10

Fuente: ComScore

Sitios más visitados de Ecommerce

15de los

20

Fuente: ComScore

Sitios más visitados de Ecommerce

3de los 20

Fuente: ComScore

Sitios más visitados de Ecommerce

Inversión en publicidad digital en ArgentinaUSD 414

M Anuales

Fuente: eMarketer

La oportunidad en eCommerce

870M páginas vistas al mes

USD 40 M Anuales

Fuente: ComScore

No se identifica impacto en la tasa de conversión

Fuente: Nielsen

Implementación

No se identifica impacto en la tasa de conversión

Fuente: Nielsen

Fuente: OC&C Strategy Consultants

Percepción del usuario

Confidential and Proprietary Fuente: ComScore, eMarketer, Accenture Digital AnalysisConfidential and Proprietary

Impacto en los márgenes del negocio de hasta 20%

Ventas RetailUSD 10M

Beneficio NetoUSD 1M

Ventas publicidadUSD 1M

Beneficio NetoUSD +900K

10%

+90%

Márgen operativo

La publicidad representa casi el 10% de los ingresos de Expedia, los márgenes son significativamente más grandes que el negocio transaccional y está creciendo más rápido que el resto del negocio.

Michael Adler former CFO

Existe una oportunidad que hoy en Argentina no se está

explotando en todo su potencial.

Muchos de los principales Retailers lo estan haciendo desde hace 10

años.

Fuerte momentum en Brasil

No se identifica impacto ni en la tasa de conversión ni en la

percepción del usuario.