“Identidad como herramienta de competitividad”Competitividad como inspiración de identidad
Casos prácticos de construcción de una identidad de marca a través de la generación y el desarrollo de productos competitivos
Temas relevantes: Construcción de identidad por diferenciación
Familia de productos con identidad propiaLa identidad de marca en el re-diseño de productos
Universidad de Palermo
2009Encuentro Latinoamericano de Diseñ
“Identidad como herramienta de competitividad”Así como las personas se pueden describir en términos formales (físicos),
esa descripción es incompleta si no viene acompañada de las demás características emocionales (psíquicas)
Los productos, al igual que las personas, son formas que se comportan de cierta manera. La identidad de un producto se conforma con la interacción de
sus propiedades físicas y su comportamiento operativo y funcional..
Pero para que la identidad de un producto sea relevante, esta tiene que compararse con otros productos similares, de modo que de la comparación, surgen las diferencias y similitudes que definen una identidad determinada.
La comparación de productos remite directamente al concepto de competencia, presente en todo mercado con libre oferta y demanda. La
competitividad de cada producto es una propiedad esencial para su supervivencia y sustentatbilidad en el mercado y el tiempo.
En los próximos casos de estudio veremos como la búsqueda de identidad es una herramienta para generar competitividad.