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INTRODUCCIÓN

AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la Industria de las Comunicaciones de Marketing Comercial, desarrolla el primer Informe Mensual deInversión Publicitaria real en Digital.

La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, desde el año 2015.

A partir del 2019 este informe se editará periódicamente, data que AAM pone a disposición del mercado sin costo,como un aporte concreto de su gestión.

Proporciona Información exclusiva de AAM que permite que cada actor de la industria desarrolle análisis propiosde gestión, contiene:

1. Inversión Digital mes a mes,2. Estacionalidad desde el 2015,3. SOI por tipo de compra Programmatic vs. Directo,4. SOI por dispositivo Mobile vs. Desktop5. SOI por canales, Display, Video, Social, Search, entre otros,6. Y por supuesto el SOI de Digital.

El volumen de inversión en Digital realizado por las Agencias de Medios Socias de AAM, las hace ser

actores relevantes dentro de la publicidad Online de Chile.

2aam.cl

aam.cl

CONCLUSIONES INVERSIÓN DIGITAL 2018CIFRAS NOMINALES | ASOCIADOS AAM

La Inversión Digital crece un 27% 2018 vs. el 2017.

El crecimiento anual desde el 2015 al 2018 es de un 211%.

Un 22,8% fue el SOI de Digital el año 2018, aumentando 3,7 puntos porcentuales vs. el 2017.

Directo el 2018 aún concentra la mayor parte de la inversión planificada en Digital con un 82,9%,sin embargo, no es menor el 16,1% que se realiza por Programmatic.

El SOI por tipo de dispositivo se comporta relativamente similar en Programmatic y Directo.

Mobile logra el 51% en Programmatic y el 55% en Directo.

A su vez Desktop queda con un 49% en Programmatic y 45% en Directo.

4aam.cl

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

6.062

8.617

9.907

12.950

2015 2016 2017 2018

31%

15%

42%

INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMDICIEMBRE 2015-2016-2017-2018

$MM CIFRAS NOMINALES

5

Var% | DICIEMBRE2018 vs. 2017

31%

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

DICIEMBRE 2018

SOCIOS AAM

$12.950

aam.cl

38.491

70.377

94.081

119.663

2015 2016 2017 2018

27%

34%

83%

INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMACUMULADO ANUAL 2015-2016-2017-2018

$MM CIFRAS NOMINALES

6

Var% | ANUAL2018 vs. 2017

27%

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

ANUAL 2018

SOCIOS AAM

$119.663

aam.cl

-

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

2015 2016 2017 2018

INVERSIÓ

N $

MM

2018 $MM

ESTACIONALIDAD DIGITAL | SOCIOS AAM2015-2016-2017-2018 | $MM CIFRAS NOMINALES

7FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl

INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMVARIACIÓN MENSUAL 2015-2016-2017-2018

$MM CIFRAS NOMINALES

8

MES 2015 2016 VAR 16 - 15 2017 VAR 17-16 2018 VAR 18-17

ENERO 1.731 3.577 107% 5.303 48% 6.536 23%

FEBRERO 1.837 4.142 125% 5.427 31% 7.144 32%

MARZO 2.646 4.944 87% 7.722 56% 9.436 22%

ABRIL 2.648 6.258 136% 6.588 5% 8.651 31%

MAYO 2.921 5.171 77% 8.119 57% 10.614 31%

JUNIO 3.388 5.633 66% 8.238 46% 9.357 14%

JULIO 2.643 5.633 113% 7.731 37% 9.990 29%

AGOSTO 2.694 6.044 124% 8.819 46% 10.506 19%

SEPTIEMBRE 2.467 5.706 131% 7.706 35% 9.053 17%

OCTUBRE 4.231 6.200 47% 8.434 36% 11.454 36%

NOVIEMBRE 5.220 8.448 62% 10.087 19% 13.972 39%

DICIEMBRE 6.061 8.616 42% 9.907 15% 12.950 31%

TOTAL 38.487 70.372 83% 94.081 34% 119.663 27%

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl

19,7% 21,0% 21,9% 20,4% 22,7% 21,5% 23,1% 22,7% 24,1% 24,5% 25,8% 24,1%

80,3% 79,0% 78,1% 79,6% 77,3% 78,5% 76,9% 77,3% 75,9% 75,5% 74,2% 75,9%

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

DIGITAL OTROS MEDIOS

2018

SOI DIGITAL MENSUAL | SOCIOS AAMANUAL 2018

11FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl

24,1%

75,9%

DICIEMBRE

DIGITAL

13,3%17,2%

20,5%24,1%

2015 2016 2017 2018

SOI DICIEMBRE

22,8%

77,2%

ANUAL 2018

DIGITAL

8,5%

14,7%18,8%

22,8%

2015 2016 2017 2018

SOI ACUMULADO

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

SOI DIGITAL TOTAL | SOCIOS AAMMENSUAL Y ACUMULADO 2018

12aam.cl

SOI DIGITAL X TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM ANUAL 2018 | $MM CIFRAS NOMINALES

11

DESKTOP45%

MOBILE 55%

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

DIRECTO82,9%

PROGRAMMATIC 16,1%

OTROS1,0%

SOI DIGITAL X DISPOSITIVO SOCIOS AAM

PR

OG

RA

MM

AT

ICD

IRE

CT

O

DESKTOP49%

MOBILE 51%

TO

TA

L T

IPO

DE

CO

MP

RA

aam.cl

SOI DIGITAL X CANAL | SOCIOS AAMANUAL 2018 | $MM CIFRAS NOMINALES

12

CONTENIDO3,8%

DISPLAY32,9%

EMAIL0,3%

OTROS0,8%

PROYECTOS INTERNET

0,2%SEARCH

13,1%

SOCIAL30,9%

VIDEO17,9%

FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Medios

CONTENIDO4,6%

DISPLAY29,7%

EMAIL0,4%

SEARCH15,8%

SOCIAL37,3%

VIDEO12,2%

DISPLAY51,6%VIDEO

48,4%

PR

OG

RA

MM

AT

ICD

IRE

CT

O

TO

TA

L C

AN

AL

ES

aam.cl

METODOLOGIA

1. El siguiente reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por lasAgencias de Medios Asociadas.

2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa, pararealizar un software que permite un manejo de cifras encriptadas

3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio y diciembre.

4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponde a la Inversión real de los Asociados, no proyectada.

5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mescalendario.

La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.

13FUENTE: AAM | Asociación Agencias de Mediosaam.cl