pp marketing introduccion
Post on 21-Feb-2018
218 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
1/18
MARKETING Y VENTAS
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
2/18
temas
Historia del Marketing
Las 4 PLas 4 C
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
3/18
ee.uu1920/30
Valoracin individualidad
ManufacturaDiseo
Gusto personal
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
4/18
ii guerra mundial 1939-1945
Propagandas justificando intervencin
norteamericana
!"jetivo# afectar actitudes $ conductas
Destinatarios# jvenes% nios% adultos% amas decasa $ a"uelas
Programa de Comunicaciones &ntegradas
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
5/18
''(( se volc en la Segunda Guerra Mundial%
no solo militarmente sino )ue en la industria del
entretenimiento surgi una campaa patritica%esto incluso antes de )ue ''(( entrase en la
guerra 'n los comics Supermannos ped*a
a"ofetear a un japon+s% a trav+s de sellos $
"onos% surgen personajes como el Capitn
Amrica$ los cmics "+licos se disparan con
,istorias en las )ue se com"aten a los na-is
a modo de ejemplo...
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
6/18
Hombre manufacturero
Heroe popular
!"jetivo# producir m.s "ienesen menos tiempo /Eficacia0
1e deja de lado el diseo $ lacalidad
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
7/18
Los com"atientes reanudan su vida familiar%
/recuperar el tiempo perdido0
2a"ricas reconvertidas
!"jetivo# produccin masiva% /m.s productospor minuto0
Fin guerra mundial 1945
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
8/18
!ublicidad "iperbolica
!"jetivo# mostrar al p3"lico la "uenavida% las cosas )ue pod*an tener a,ora )ue,a"*a terminado la guerra
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
9/18
mar#eting masi$o 19%0
!"jetivo# Vender productos masivos
estandari-adosDestinatarios# individuos prototipos
2amilias de tres o m.s integrantes
eor*a de las 4 P# Producto% Precio% Paradero $Promocin
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
10/18
&eoria de las 4 p
)u+ Producto fa"ricar
)u+ Precio ponerle
el Producto se aloja en las estanterias 5Panadero6
llega a Promocin.
El Manufacturero decide
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
11/18
&eoria de las 4 p
2unciona de arri"a $ desde la compa*a
7nfasis en el Producto
P3"lico pasivo
8nuncios manipuladores
$ paternalistas
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
12/18
desmasi'caci(n 19)0
eor*a 2!C(1# mirada ,acia el 9eceptor
eor*a del Posicionamiento# losconsumidores posicionan los Productos
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
13/18
a modo de ejemplo
: Anuncios como los de IBM de finales de los aos '7
! principios de los '" se puede o#ser$ar la forma en
%ue se dirig&an a sus potenciales clientes cul era la
tecnolog&a punta de entonces e incluso los precios %ue
ten&an los productos %ue comerciali(a#an)
Estos anti pirateria de finales de los aos '" %ue trata#an de
*acer creer a la ciudadan&a %ue intercam#iar $ideo+uegos !
programas con los amigos constitu&a un acto e,ecra#le e
intolera#le %ue de#&a ser repudiado por la sociedad)
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
14/18
el poder del consumidor1990
2amilias de tres o m.s integrantes solo ;?@ es Comunicacin
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
16/18
a modo de ejemplo
Los anteojos AD se utili-a"an "astante en
la d+cada de los -.% pero nunca en una
campaa pu"licitaria masiva% como la )ue
sali en las principales revistas del pa*s en
esos d*as Las revistas ven*an con los
anteo+os /0% los cuales permit*an ver
m.s de once avisos de empresas l*deresen tres dimensiones
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
17/18
*onclusi(n
Al principio la creati$idad era simple pero llega#a al cora(n ! al #olsillo)
En los aos 1 so#re todo aparecen anuncios de alimentos ! electrodomsticos
mientras %ue en los 2comien(an a aplicarse las tcnicas del mar3eting norteamericano
45%uin no recuerda los anuncios de coca cola6) 8os 7estn caracteri(ados por
mensa+es ms enfocados al ocio ! al #ienestar ! a partir de la dcada de los " lapu#licidad se con$ertir en un instrumento capa( de generar ! cam#iar
comportamientos9 en estos aos empie(an a aparecer las primeras campaas
institucionales con las %ue se dan a conocer acciones ! programas para promo$er la
participacin ciudadana)
0e los -*asta el d&a de *o!la pu#licidad tiene una meta9 llegar a p:#licos cada $e( ms
amplios) Algunas empresas gastan $erdaderas fortunas en *acer sus campaas
pu#licitarias por una ra(n9 si no te anuncias no e,istes nadie te conoce)
-
7/24/2019 Pp Marketing Introduccion
18/18
top related