posicionamiento en buscadores

Marketing del Posicionamiento

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Agenda La pregunta PR, ¿en qué se fija Google? Contenido y diseño Subida a buscadores, directorios, guías y

portales verticales Intercambio de links Publicidad en buscadores (AdSense,

AdWords)

La pregunta

¿Qué hacemos cuando necesitamos información sobre un tema específico, o

cuando estamos buscando productos y/o servicios en la web?

PageRank (PR) Método patentado por Lawrence Page y

Sergey Brin (fundadores de Google) que le da a cada sitio un valor numérico que representa su importancia, y determina el ranking en una búsqueda

Fórmula del PR

PR(A) = (1-d) + d PR(T1) +… + PR(Tn)

N(T1) N(Tn)• PR(A) = PR del sitio A• PR(Ti) = PR del sitio que linjkea a A• N(Ti) = Links de salida de Ti• d = número aleatorio (habitualmente

.85)

PageRank (PR)

Para conocer el PageRankTM de una página se puede descargar la barra de búsqueda de Google

Numerosos sitios ofrecen el servicio de mostrar el PR de una página

Ej: www.prchecker.info

Tecnología PageRank(Fuente Google)

PageRank realiza una valoración objetiva de la importancia de las páginas web resolviendo una ecuación de más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. En lugar de contar los vínculos directos, PageRank interpreta un vínculo de la página A a la B como un voto para la página B por parte de la A. A continuación, valora la importancia de la página en cuestión contando la cantidad de votos recibidos.

Esta tecnología también tiene en cuenta la importancia de cada página que efectúa un voto, dado que los votos de algunas se consideran de mayor valor, con lo que incrementan el valor de la página con la que enlazan. Las páginas importantes reciben un PageRank más elevado y se sitúan entre los primeros resultados. La tecnología de Google utiliza la inteligencia colectiva de Internet para determinar la importancia de una página. Los resultados se determinan sin intervención ni manipulación humana. Éste es el motivo de la confianza de los usuarios, que consideran Google una fuente de información objetiva no tergiversada por motivos económicos.

PageRank (PR) Los sitios más importantes son aquellos que tienen la mayor

cantidad de sitios que los referencian (links entrantes) Cada link entrante es contado como un voto a favor del sitio

referenciado El peso de cada voto depende de la importancia del sitio en que

se encuentra dicho enlace Los links que salen de los sitios más importantes tienen más

peso El peso de votación de una página se divide entre todos los links

de dicha página; mientras más enlaces hay en una página menos peso tiene el voto de cada enlace

No todos los links en Internet cuentan en el PageRank. Google no reconoce links que provienen de sitios cuyo único sentido es “inflar” el PR de un sitio artificialmente

Más sobre el PageRank

El PageRank que visualizamos es un valor entre 0 y 10

Pero el verdadero PageRank es un valor numérico mucho más alto

Google toma un valor logarítmico para que sea más sencillo de comprender (la base de este logaritmo es desconocida).

PR Visualizado PR Real

0 0 - 3

1 3 - 19

2 19 - 130

3 130 - 907

4 907 - 6351

5 6351 - 44458

6 44458 - 311209

7 311209 - 2178466

8 2178466 - 15249262

9 15249262 - 106765607

10 > 106765607

PR real Logaritmo base 7

Análisis de concordancia de hipertexto (Fuente Google)

El motor de búsqueda de Google también analiza el contenido de las páginas

Sin embargo, en lugar de limitarse a explorar el texto de una página (que los editores del sitio pueden manipular mediante metacódigos), la tecnología de Google analiza todo el contenido, incluidas las fuentes, las subdivisiones y la ubicación precisa de todas las palabras.

Contenido y Diseño

Factores para ganar visibilidad Diseño “search friendly” Mantenimiento del sitio Ver competencia

Texto del sitio

Usar palabras y frases que apunten a su público específico en lugares destacados y de manera resaltada

Recordemos que Google “analiza todo el contenido de la página, incluidas las fuentes, las subdivisiones y la ubicación precisa de todas las palabras”

Densidad de palabras Definición: Es el porcentaje de apariciones de una

palabra o frase clave sobre el total de palabras que componen un texto

A mayor densidad, mejor posicionamiento Se debe mantener la coherencia y también un

criterio de redacción El “bombardeo” de palabras clave es penalizado

Densidad de palabras

Herramientas http://www.webjectives.com/keyword.htm Ver competencia

Palabras clave (Keywords)Dónde ubicarlas

Title tags (Títulos de páginas) Cabeceras y títulos del texto Textos destacados en el Body Text Descripción en meta tags (keywords,

description) Alt text en imágenes Relación Contenido-Palabras Clave Palabras en el Tag H1 (H2, H3 …) En el nombre de dominio (¿?)

Los SÍ del diseño

Navegabilidad: Esquema de navegación claro y sencillo

Incluir mapa del sitio Enlaces internos con palabras Ver competencia

Problemas para “rankear”

Código HTML pobre Mapas de imágenes Frames JavaScript Páginas dinámicas Flash

Cómo ganar “visibilidad”

Google + Yahoo! + MSN = más del 80% del tráfico en la web

Por qué sirve subirse a otro sitios• Público más segmentado

• “Arrastran” PR

• Generan tráfico

Dónde subirse

Buscadores Directorios Guías de empresas (Yellow Pages) Sitios relacionados (portales verticales)

Alta consideración

www.ask.com www.alltheweb.com http://aolsearch.aol.com www.teoma.com http://dmoz.org www.lycos.com http://search.netscape.com www.gigablast.com www.hotbot.com

“Submit” automático

¿Conviene? http://www.addme.com/ http://www.submitplus.bc.ca/spn/ http://www.submitexpress.com/

Estrategias “link-exchange”

Poner nuestro link en todas partes (menos en sitios penalizados)

Participación en Foros relacionados Sindicar contenidos Gacetillas de prensa Todo SIEMPRE CON LA URL

Conclusión

Es fundamental establecer una estrategia de posicionamiento online, que abarque todos los aspectos vistos en esta presentación, y que permita multiplicar las visitas y generar más negocios desde el sitio. De todas maneras, éste es solamente uno de los aspectos que hacen al éxito de la estrategia online.

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