plataforma de reguladores del sector audiovisual de iberoamerica
Post on 03-Jun-2015
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PRIMERA
ESCENA
AM - FM
La TV surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
La tv surgió con un modelo de sostenibilidad basado en la publicidad
Contenidos
Canal público
Anunciantes
$
Productor de tv
$
Televidentes
Actores Periodistas
Camarógrafos Libretistas
Etc
$$
SEGUNDA
ESCENA
Llegó la TV a color y el cable
1
2
3
Empezó la segmentación: más televisores en casa
La segmentación impulsa nuevos contenidos
muchos canales Pasamos de pocos a
Mientras la TV abierta cubre el 92% del territorio, el cable sigue en aumento
Se liberalizó la producción de la TV
$183.000 MILLONES RECIBE EL FONTV, DE LOS CUALES EL 79% PROVIENE DE TV CERRADA
92%tv abierta
63 operadores por cable
679 licencias en tv comunitaria
2 operadores de tv satelital !
!84%
tv paga
Fuente: Cifras TV paga: iBOPE 2014! Cifras inversión: ANTV 2013
Televidentes
Y el flujo del dinero cambió
Anunciantes
$
Productor de tv
$
Contenidos
$ TV por suscripción
$
$Actores
Periodistas Camarógrafos
Libretistas Etc.
$ Canal públicoCanal
privado
$
TERCERA
ESCENA
Pasamos del televidente al prosumidor, pasamos a múltiples pantallas
Este nuevo modelo está creciendo exponencialmente
suscriptores de netflix (millones)
el futuro de netflix y la tvinternet
en 2016 el 50% de la tv sera por internet
smart tv100 millones de smart tv se venderán este año
en 2025 todo el mundo tendrÁ un smart tv
smart netflix predecirán 1 de cada 3 shows que uno quiera ver
Fuente: Netflix 2014
youtube Usuarios ven más de 6.000 millones de horas de vídeo al mes
+1 millón de anunciantes utilizan plataformas de anuncios de Google
Alrededor del 40% del tiempo total de visualización de YouTube procede de dispositivos móviles
Fuente: !Youtube 2014
Es una tendencia mundial que ya está pasando en Colombia
diarias4h
Televisión
4,3hInternet diarias
2,4hRadio diarias
TV es el medio más consumido en latinoamérica, pero internet está acaparando más tiempo de las personas. !
Fuente: IBOPE 2013! US media Consulting
Promedio de horas diarias que las personas dedican por medio.
No está pasando solo en la TV, también en la producción de contenidos
Adulto contemporaneo Capítulo: Soltero Vs casado: 141.938 visitas
Yuya: Adelgaza junto conmigo 4.351.000 visitas
!Anaconda gigante Visitas: 8.961.015
en 5 días
!
• En 20 horas en Facebook logró cerca de 50.000 compartidos.
• A la fecha se ha compartido 153.770 veces. !
• Youtube: +2 millones de visitas !
• Fue tendencia en redes sociales durante la última semana de la campaña presidencial.
El impacto del cambio en la publicidad es también una realidad
La nueva publicidad es programática. Los computadores toman las decisiones de compra
El contraste entre la publicidad tradicional y la programática !
Compras tradicionales
Compras colectivas de
pauta Por
adelantado Por
oportunidad
Para mostrar un mensaje
genérico
Para un grupo de
consumidores
De una categoría de
contenido genérico
Basado en pautas basadasen
impresiones individuales
En tiempo real
Oportunidad
Para mostrar un mensaje especifico
Para un consumidor en
especifico
Para un contexto especifico
Compras Programáticas
Surgen nuevos actores en el mundo de la publicidad
top 30 global media us$ billones
Fuente : ZenithOptimedia
Y EL FLUJO DE DINERO ESTÁ CAMBIANDO
Contenidos
TV por suscripción
$
Operadores Internet
$
$
OTT
$
$ Anunciantes
$
Prosumidores
Productor de tv
$
Actores Periodistas
Camarógrafos Libretistas
etc.
Canal público
TDT
Canal privado
$
¿Y CÓMO SE LLAMA
ESTA PELÍCULA?
Esta película tiene interrogantes por resolver tanto el sector privado como el público
¿Cuál es el rol del Estado?¿Cuál es el rol de la ’Televisión Pública’?
¿Cómo financiamos la televisión pública?¿Cómo se regulan los contenidos?
¿Cómo se protege al consumidor ?¿Cómo aseguramos la libertad de expresión?
¿Cómo se protegen los derechos de autor?¿Cómo se protege al consumidor ?
¿Cómo desarrollamos contenidos locales y fortalecemos la industria nacional?¿Cómo expandimos la cobertura a zonas apartadas -acceso universal?
¿Cuál debe ser la política tributaria de ese nuevo esquema?
@DiegoMolanoVega
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