planeando una estrategia de comunicación creando un plan estratégico foro regional de la...

Planeando una Estrategia de ComunicaciónCreando un plan estratégicoForo Regional de la Comunicación 2010Presentado por el equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial

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Programa de la sesión

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Por que una Estrategia?

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El ciclo de su Estrategia

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Paso 1, Análisis de la situación

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Paso 2, La visión de la organización

EjemploEn términos de comunicación, la visión al futuro podrá traducirse de la siguiente manera:“ Imponer la imagen de marca de una organización moderna, arraigada en valores pero que también responde a las necesidades actuales, aceptando la novedad y preparada para responder a los cambios de la sociedad”.

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Paso 3, Identificar las prioridades

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Tu puedes tener varias prioridades que corresponden a áreas específicas de trabajo

Esto puede ayudarte a enfrentar los retos

Tu puedes identificar en que dirección quieres ir

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Paso 4, Determinar los targets

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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación

Preguntas a responder para formular los objetivos. • ¿Como alcanzaremos los targetes que hemos definido?• ¿Como puede nuestra OSN expresar sus objetivos estratégicos a través de varios objetivos de comunicación?• ¿Como podremos responder a las conclusiones del análisis?

.

Los objetivos de comunicación se desarrollan a partir de prioridades para comunicar lo que el Movimiento Scout es.

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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación

Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1

Objetivo 2

Objetivo 3

Objetivo1

Objetivo 2

Objetivo 3

Objetivo 1

Objetivo 2

Objetivo 3

Target 1

Target 2

Target 3

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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación

Ejemplo

Dar a conocer y promover los valores scouts.

Cambiar la percepción de los medios acerca del Movimiento Scout

Establecer un plan de medios para un evento determinado (jamboree nacional, cena anual, etc.)

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Paso 6, Examinando fuerzas y debilidades

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Fuerzas

Debilidades Amenazas

Oportunidades

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Paso 7, Ejes de Comunicación

El eje es la dirección que une el tema al target. El eje dirige el mensaje.

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Paso 8, Adaptar el mensaje

• El contenido del mensaje es desarrollado para ir desde el tema al target a lo largo del eje de comunicación seleccionado.

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Paso 9, Planear

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Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Objetivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Objetivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Audiencia objetivo 1

Audiencia objetivo 2

Target Audience 3

Fecha de inicio

Fecha de termino

Paso 9, Planear

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Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Objectivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Objectivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Audiencia objetivo 1

Audiencia objetivo 2

Target Audience 3

Fecha de inicio

Fecha de termino

Paso 10,Escoger los medios y las acciones

Medio y accion

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Thank you for your attention!

Gracias.Ahora estas equipado para inicar tu trabajo.Buena suerte.

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Thank you for your attention!

Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

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