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¿ QUE ES UNA CENTRAL DEMEDIOS ?
CENTRAL DE MEDIOS
En un principio las centrales de medios sedenominaban,distribuidoras de medios y su unicafinalidad era la de comprar los espacios en losdiferentes soportes,consiguiendo una gran rentabilidadeconomica,por su gran volumen de compra.
En la actualidad la compra de medios ya no es unafinalidad sino una consecuencia,ya no son solocompradores de espacios publicitarios,ahora compranaudiencias del publico objetivo de losanunciates,aconsejando sobre los medios mas idoneospara conseguir los objetivos (Eficacia).
CENTRAL DE MEDIOS
Las centrales de medios son compañias especializadas enla investigacion, negociacion y compra de medios quesiempre trabajan por cuenta de un tercero (El Anuncianteo La Agencia)
Realmente podremos definirlas como empresasespecilizadas en la consultoria de medios,siendo asesoresde comunicación (participàndo de forma activa en todo elprceso de comunicación del cliente,bien directamente conel anunciante bien con la agencia de publicidad)
PANORAMA MEDIATICO EN EN ESPAÑA
Indice
La Televisión
La radio
Los Medios Gráficos: Prensa / Revistas
El cine
Exterior
@ Internet
Plataformas Digitales
Cobertura de medios(porcentajes del total población en España mayores de 14 años)
0102030405060708090
TV
DIA
RIO
S
SU
PL
EM
EN
TO
S
RE
VIS
TA
S
SE
MA
NA
LE
S
ME
NS
UA
LE
S
RA
DIO
R.G
EN
ER
AL
IST
A
R.T
EM
AT
ICA
CIN
E
INT
ER
NE
T
88,9
35,831,8
53,2
30,5
38,2
52,3
30,3
24,5
11 10
Fuente:EGM.1999 / 2000
Inversión Publicitaria en España(Por Medios de comunicación)
TVDIARIOSCINEEXTERIORRADIOREVISTASSUPLEMENTOS
42%
31%
1%
4%
9%
11%
2%
Datos en % sobre el total de 1999;837.017.millones de pesetas Fuente Infoadex 1999.Inversión estimada
Panorama Televisivo en España.(La televisión convencional)
TVE.1LA 2ANTENA - 3TELE 5CANAL PLUS
CANAL 9PUNT 2
TV3CANAL 33
CANAL SUR
CANAL 2 ANDALUCIA
TVG ETB 1ETB 2
TM 3
TVAC
CONSUMO DE TV(MINUTOS DE CONSUMO PERSONA DIA)
0
50
100
150
200
250
300
SEP oct-99 nov-99 dic-99 ene-00 feb-00 mar-00 abr-00 may-00
jun-00 jul-00 ago-00 sep-00
Fuente SOFRES AM 1999/2000Total individuos + 4 años.
199
217 232
235 241 225 218 220 213 201 180
161 193
EVOLUCIÓN DEL SHARE DE AUDIENCIA: ENERO 2000 / ENERO 2001.
TARGET INDIVIDUOS 4+
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE
TVE1 LA 2 A3 T5 AUTO CANAL+ RES
Fuente SOFRES AM.
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENETTV (MIN.) 243 227 219 221 214 202 180 161 193 213 230 232 211 236
TVE 32,9 32,2 31,9 32,1 30,8 31,7 32,2 33,6 33,4 32,3 32,3 33,8 32,4 33,4
TVE1 25,2 24,6 24,2 24,1 23,2 23,9 24,1 25,8 24,1 24,7 24,8 25,4 24,5 26,0
LA 2 7,6 7,6 7,7 8,0 7,6 7,8 8,0 7,7 9,3 7,6 7,6 8,3 7,9 7,4
A3 23,1 22,5 22,1 21,4 19,8 20,8 19,8 20,8 21,5 20,9 21,9 21,3 21,4 20,8
T5 21,0 21,0 21,7 22,0 26,6 25,4 25,6 20,9 20,5 21,7 21,3 20,0 22,3 20,6
AUTO 16,8 17,9 17,6 17,7 16,3 16,0 16,3 18,1 17,8 18,2 17,5 17,8 17,3 17,8
C+ CANAL+ 2,3 2,4 2,3 2,2 2,0 1,9 1,8 1,8 2,0 2,1 2,1 2,1 2,1 2,3
RES 4,1 4,0 4,3 4,6 4,5 4,2 4,3 4,8 4,9 4,8 4,8 5,0 4,5 5,1
FUENTE: SOFRES A.M. (Península y Baleares).
ADULTOSENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE
TTV (MIN.) 252 238 230 230 225 208,364 183,896 165,224 199,623 224,317 241,506 240,007 219,709 247,822TVE 33,4 32,7 32,2 32,7 31,3 32,5 33,4 34,8 34,6 33,0 32,8 34,5 33,1 33,8TVE1 26,0 25,4 25,0 24,9 24,0 24,9 25,1 26,9 25,0 25,5 25,5 26,2 25,4 26,6LA 2 7,4 7,2 7,2 7,8 7,3 7,6 8,3 7,9 9,6 7,4 7,3 8,3 7,7 7,2A3 22,1 21,8 21,4 20,4 19,0 19,7 18,5 19,6 20,4 19,9 21,1 20,3 20,4 20,1T5 21,1 21,0 21,8 22,0 26,6 25,5 25,5 20,8 20,4 21,8 21,5 20,1 22,3 20,7AUTO 17,1 18,2 18,0 18,1 16,6 16,3 16,5 18,4 17,9 18,5 17,9 18,2 17,6 18,1C+ 2,3 2,4 2,3 2,2 2,0 1,8 1,8 1,8 2,0 2,1 2,1 2,2 2,1 2,3RES 4,0 4,0 4,3 4,6 4,5 4,1 4,2 4,6 4,7 4,7 4,6 4,8 4,4 4,9
Segmentación por edad
AMAS CASAENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE
TTV (MIN.) 308 296 285 278 275 252,526 220,314 193,447 236,76 276,56 300,166 287,674 267,404 305,868TVE 34,1 33,7 32,6 33,5 31,7 31,0 33,3 35,4 33,5 33,4 33,2 34,9 33,3 34,7TVE1 27,1 27,0 25,8 26,3 25,0 24,0 25,4 27,5 24,9 26,4 26,4 27,2 26,1 28,0LA 2 7,0 6,7 6,8 7,2 6,7 6,9 7,9 7,9 8,6 7,0 6,8 7,7 7,2 6,8A3 22,6 22,2 22,1 20,7 19,3 20,4 18,3 19,6 21,2 20,3 21,6 20,7 20,8 20,0T5 21,0 20,9 22,0 22,3 27,1 26,6 26,3 21,0 21,1 22,1 21,7 20,2 22,6 21,0AUTO 17,0 17,8 17,9 17,9 16,7 17,1 16,9 18,4 18,5 18,4 17,8 18,2 17,7 18,0C+ 1,8 1,8 1,8 1,7 1,5 1,3 1,4 1,4 1,6 1,6 1,6 1,7 1,6 1,8RES 3,5 3,5 3,6 3,9 3,8 3,6 3,7 4,2 4,2 4,1 4,1 4,4 3,9 4,4
Segmentación por condición social
MUJERESENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE
TTV (MIN.) 274 263 254 249 247 224,585 197,18 174,349 211,423 243,177 264,38 256,205 237,99 270,366TVE 33,4 32,9 31,5 32,3 30,4 29,2 31,5 33,7 32,0 32,2 32,4 34,1 32,2 34,4TVE1 26,9 26,6 25,2 25,7 24,2 22,8 24,3 26,5 24,0 25,7 26,0 26,9 25,5 28,1LA 2 6,5 6,3 6,3 6,6 6,2 6,4 7,1 7,2 8,0 6,5 6,4 7,2 6,7 6,4A3 23,2 22,9 22,7 21,5 19,9 21,2 19,4 20,9 22,7 21,7 22,8 22,1 21,8 21,0T5 21,5 21,4 22,6 22,9 28,4 27,9 27,7 21,9 21,8 22,7 22,1 20,6 23,4 21,3AUTO 16,7 17,5 17,7 17,5 16,1 16,7 16,4 18,1 17,8 17,8 17,2 17,5 17,2 17,3C+ 1,8 1,9 1,9 1,7 1,5 1,5 1,6 1,6 1,6 1,7 1,7 1,7 1,7 1,9RES 3,4 3,4 3,6 4,0 3,8 3,5 3,5 4,0 4,1 3,9 3,8 4,1 3,8 4,1
Segmentación por sexo
HOMBRESENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE
TTV (MIN.) 230 211 205 209 201 190,943 169,616 155,431 186,961 204,087 216,913 222,598 200,094 223,748TVE 33,5 32,3 33,2 33,2 32,5 36,6 35,9 36,1 37,8 34,0 33,3 35,0 34,3 33,0TVE1 24,9 23,9 24,8 23,9 23,8 27,5 26,1 27,4 26,3 25,3 25,0 25,3 25,3 24,7LA 2 8,5 8,5 8,4 9,3 8,7 9,1 9,8 8,8 11,5 8,6 8,4 9,6 9,1 8,3A3 20,7 20,3 19,8 19,1 17,8 17,9 17,3 18,2 17,6 17,6 18,9 18,2 18,7 18,9T5 20,6 20,5 20,6 20,8 24,4 22,5 22,9 19,5 18,7 20,7 20,7 19,4 20,9 20,0AUTO 17,7 19,2 18,3 18,9 17,3 15,8 16,7 18,8 18,2 19,4 18,7 19,0 18,2 19,2C+ 2,8 3,0 2,9 2,7 2,7 2,3 2,1 2,0 2,4 2,6 2,7 2,7 2,6 2,9RES 4,7 4,7 5,1 5,4 5,3 5,0 5,2 5,4 5,4 5,7 5,6 5,7 5,3 5,9
Segmentación por sexo
NIÑOSENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE
TTV (MIN.) 186 156 152 164 143 154,567 149,424 129,894 146,034 139,297 151,833 176,718 153,969 153,418TVE 29,1 28,4 29,9 27,0 27,9 26,9 23,8 24,7 23,7 26,1 29,0 29,0 27,2 31,0TVE1 18,3 16,0 15,9 16,4 15,3 15,8 16,9 18,1 16,2 16,2 17,0 19,2 16,8 19,7LA 2 10,8 12,4 14,0 10,6 12,6 11,1 6,9 6,7 7,5 10,0 12,0 9,8 10,4 11,3A3 30,3 29,4 28,1 29,2 26,4 28,5 28,0 27,8 27,9 28,1 27,6 26,8 28,2 25,9T5 19,3 19,9 20,1 21,4 24,3 22,7 24,8 21,9 20,2 19,9 19,3 20,4 21,1 18,5AUTO 14,3 15,1 14,4 15,0 14,6 14,9 16,1 17,3 18,4 16,8 15,1 15,3 15,5 15,9C+ 2,1 2,1 2,2 1,9 1,7 1,7 1,5 1,4 1,6 1,6 1,6 1,5 1,8 1,9RES 4,9 5,1 5,4 5,4 5,2 5,3 5,8 6,8 8,2 7,4 7,4 7,1 6,1 6,8
Segmentación por edad
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENETTV (MIN.) 25 24 23 25 23 23 23 20 23 24 25 25 23 25TVE1 24,1 25,1 24,2 23,0 23,3 21,3 23,1 22,0 23,0 23,2 23,8 24,0 23,4 24,4LA 2 12,2 11,6 12,2 11,7 11,7 10,5 10,5 11,3 15,2 11,2 11,4 11,7 11,8 11,2A3 21,4 20,9 19,9 20,2 18,2 20,4 21,5 22,0 19,8 20,3 20,4 19,8 20,4 19,4T5 22,8 23,9 24,7 24,6 27,6 28,7 25,0 23,6 21,5 24,5 23,9 22,7 24,4 23,4AUTO 12,6 11,5 11,8 12,4 11,7 12,0 13,0 13,5 13,3 13,2 12,8 13,6 12,6 13,9C + 2,4 2,5 2,5 2,6 2,3 2,3 2,1 2,1 1,9 2,3 2,3 2,2 2,3 2,1RESTO 4,6 4,3 4,8 5,5 5,2 4,8 4,8 5,5 5,3 5,2 5,4 5,9 5,1 5,6TTV (MIN.) 52 50 49 50 50 50 45 41 48 49 51 51 49 53TVE1 23,4 23,4 23,1 23,1 22,1 21,5 22,6 24,8 23,9 24,8 24,8 24,6 23,5 26,3LA 2 8,6 7,8 8,9 9,6 8,8 9,8 9,8 7,4 9,0 7,6 8,3 10,1 8,8 8,2A3 22,4 22,4 20,8 21,2 20,0 20,4 20,5 20,3 22,2 21,3 21,7 21,2 21,2 21,0T5 22,0 22,1 22,3 21,8 25,3 24,6 24,3 22,6 20,3 20,9 20,3 19,5 22,1 19,5AUTO 18,0 18,6 19,0 18,4 18,1 18,3 17,9 19,6 18,6 19,2 18,6 18,4 18,5 18,3C + 2,6 2,8 2,7 2,7 2,6 2,5 1,7 1,7 2,5 3,0 3,1 2,9 2,6 3,3RESTO 3,0 2,9 3,1 3,2 3,1 3,0 3,2 3,5 3,5 3,3 3,3 3,5 3,2 3,6TTV (MIN.) 55 48 45 46 41 40 36 34 38 43 50 51 44 52TVE1 28,3 26,9 25,6 26,2 24,5 27,9 26,7 28,8 25,6 25,7 27,0 27,7 26,8 30,0LA 2 5,9 5,0 5,3 5,5 5,9 6,9 7,4 6,3 9,1 5,7 5,4 7,6 6,3 6,0A3 24,9 25,6 26,0 23,9 24,0 24,0 19,9 19,9 22,9 24,2 24,5 22,8 23,7 22,8T5 19,9 20,5 20,8 21,4 21,8 19,3 23,5 21,2 18,0 20,1 18,8 16,9 20,1 17,2AUTO 15,3 16,3 16,7 16,7 17,5 16,3 16,7 18,2 18,1 18,2 18,0 18,5 17,2 17,4C + 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 1,2 1,2 1,1 1,4 1,4 1,4 1,5 1,4 1,6RESTO 4,0 4,0 4,2 4,6 4,8 4,4 4,5 4,5 4,9 4,8 4,9 5,0 4,5 5,1TTV (MIN.) 85 82 79 75 75 64 54 47 63 76 81 78 72 81TVE1 25,3 24,3 24,8 24,6 24,5 25,4 24,8 26,5 24,3 25,3 24,8 25,1 24,9 24,3LA 2 7,0 7,8 7,4 7,7 6,7 6,5 6,6 7,5 7,8 7,5 7,3 7,1 7,2 6,8A3 22,7 21,3 21,2 20,2 18,0 19,2 18,4 21,2 21,0 20,2 21,8 20,9 20,6 20,4T5 20,4 19,8 20,5 21,0 28,1 27,1 27,0 19,3 21,1 20,8 21,0 20,9 22,1 21,1AUTO 18,1 20,0 18,8 19,7 16,3 15,7 16,7 18,8 18,8 19,1 18,1 18,9 18,3 19,6C + 2,6 2,7 2,8 2,2 1,9 1,9 2,3 2,1 2,0 2,0 2,1 2,2 2,3 2,5RESTO 4,0 4,1 4,5 4,6 4,5 4,2 4,3 4,7 5,0 5,0 4,9 5,0 4,6 5,3TTV (MIN.) 22 19 20 22 22 21 20 16 18 19 19 24 20 21TVE1 22,2 22,3 21,5 21,1 18,9 20,3 21,7 24,3 20,0 20,7 19,2 24,6 21,4 22,7LA 2 6,6 7,2 5,9 6,0 6,2 5,7 6,4 7,4 8,0 7,0 7,2 6,4 6,6 7,1A3 24,1 22,9 23,2 23,3 19,7 21,6 20,3 22,0 21,8 17,7 19,9 21,7 21,5 19,2T5 22,4 21,5 23,8 24,0 32,7 30,6 30,2 19,4 23,9 27,7 28,9 23,0 25,8 26,7AUTO 17,6 19,2 18,6 18,0 15,5 15,4 14,8 18,8 18,0 19,0 17,7 16,6 17,4 16,6C + 1,5 1,3 1,2 1,3 1,4 1,1 1,3 1,4 1,5 1,4 1,0 1,6 1,3 1,3RESTO 5,5 5,6 5,8 6,2 5,5 5,2 5,4 6,8 6,9 6,5 6,1 6,1 5,9 6,4
FUENTE: SOFRES A.M. (Península y Baleares).
SOBREMESA 14:00 - 17:00
TARDE 17:00 - 20:30
PRIME TIME 20:30 - 24:00
NOCHE 24:00 - 26:30
EVOLUCIÓN MENSUAL DEL CONSUMO DE TV Y DEL SHARE POR FRANJAS: TARGET INDIVIDUOS 4+
MAÑANA 07:00 - 14:00
TOTAL DIAINDIVIDUOSTVE A3 T5
26,0 20,8 20,67,4
FUENTE: SOFRES A.M. (Península y Baleares).
SHARE CONSOLIDADO POR TARGET: ENERO 2001.
TOTAL DIA
26,0
20,8 20,6
17,8
26,6
20,1 20,718,1
28,0
20,0 21,0
18,0
28,1
21,0 21,3
17,3
24,7
18,9 20,0 19,2 19,7
25,9
18,515,9
11,3
8,3
6,46,87,27,4
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
TVE1 LA2 A3TV TELE5 AUTO
ADULTOS 32 446
AMAS CASA 11 830
MUJERES 16 784
HOMBRES 15 663
NIÑOS 3 615
INDIVIDUOS 37 521
Características del medio Televisión
medio líder en el panorama mediatico
Capacidad de segmentación alta
Utilización de prescriptores (microespacios)
Product- placement.(publicidad subliminal)
Amplia cobertura
LA RADIO
Radio
* hay que diferenciar dos tipo de programación:convencional,con programas magazines,noticiarios y deportes.Temática,con programación especialmente dedicada a lamúsica
* en el medio radio el presentador tiene una identificaciónclara con el programa,teniendo gran influencia tanto sobre los contenidos como con los oyentes.(lideres de opinión)
Perfil de la audiencia de radioDatos en % de los oyentes de radio
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H M 14 a 24 25 a44 45 a 64 65 + A - AM MM MB - B
R.TematicaR.Convencional
Características del medio radio
*Inercia hacia el medio,(75 años en el mercado)
*Interactividad,(llamadas)
*Inmediatez y cercanía.
* Contenidos específicos
*Proporciona frecuencia
*Gran consumo;(hogar,trabajo,automóvil,etc…)
Los medios gráficos
Diarios
* De las 50 provincias de la península y su islas,en 43 de ellas los diarios lideres son las cabeceras provinciales.
* Modernización de las infraestructuras,provocando la aparición de nuevos formatos y del color en los diarios
*Control mediatico de los grandes grupos
Difusión de los diarios
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Las
Pro
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cias
Nacionales
regionales
deportivos
Características Prensa diaria
* Segmentación ,por área geográfica y por target group,según contenidos (deportiva,económica,social,información general)
* Credibilidad.
* Variedad en el formato de la inserción.
* Nuevas opciones,(reportajes,comunicación)
Suplementos
* Soportes alternativo y complementarios a los diarios,con una periodicidad semanal,con una clara tendendencia hacia la especialización,con la aparición de temáticos dedicados a:Internet y las nuevas tecnologías y colectivos sociales:Ciberpais,Mujer de Hoy,.etc….
Cabeceras mas significativas de suplementos
EL PAIS SEMANAL
LA VANGUARDIA MAGAZINE
MUJER DE HOY
EL DOMINICAL DEL PERIODICO
BLANCO Y NEGRO
LA REVISTA DEL MUNDO
Revistas
el fenómeno de la s revistas en España no tiene parangón en nigun otro país del mundo.
El nacimiento continuo de nuevas cabeceras especializadas y la aceleración del mercado editorial hacia sectores tan concretos como el económico y las nuevas tecnologías,han conseguido atraer hacia este medio a unos segmentos de publico que habitualmente no era participe de este medio
Perfil de los lectoresDatos de los lectores de medios gráficos mayores de 14 años
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SemanaesMensuales
CARACTERISTICAS DEL MEDIO REVISTAS
* Gran posibilidad de segmentación* Gran efectividad de la publicidad * Es el medio que mas atención se dedica,no realizando ninguna otra actividad al mismo tiempo* Amplia gama de posibilidades publicitarias,Cupones,Sachettesmuestras de productos.publicidad interactiva(se puede oler ,tocar,Etc..* En determinados productos puede ser el un medio principal.
Cine
Tras la crisis sufrida por este medio en las décadas de los70 y 80 en los 90 nos encontramos con una reaparición de este soporte en el panorama mediatico Español.Sin embargo hoy por hoy el sector esta controlado por tres grandes grupos distribuidores .MOVIRECORD,RMB Y DISTEL,siendo la tendencia en este sentido que las grandes distribuidoras creen sus propiassala y comercialice sus soportes.
Perfil de los espectadores habitualesDatos en% del total de los espectadores habituales,al menos una vez por semana mayores de 14 años.
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H M 14 A 24 25 A 44 45 A 64 65 + A MA MM MB B
El Medio Exterior
* Mucha variedad en soporte y formatosVallas,Vallas gigantes,Monopostes,Lonas,Cabinas,Transportes ,Vallas móviles.etc..* Medio perseguido por la administración,siendo prohibidasu utilización en carreteras y fuera del los cascos urbanos,pero incluso en estos cada vez mas las autoridades limitansus ubicaciones a áreas del extrarradio,siendo cada vez mas difícil encontrar las ubicaciones idóneas para cubrir los objetivos deseados.
Internet.@
* medio novedoso por excelencia,aun no se conocen todas las posibilidades de su utilización,pero en cualquier caso será el futuro de la comunicación publicitaria,llegando a poder comunicar los mensajes publicitarios a la carta.* Las características esenciales de este medio hoy por hoy sonImagenInnovaciónInteractividadSegmentaciónFormatos
Consigue el sumun de la comunicación. RESPUESTAS POR PARTE DEL CONSUMIDOR
HERRAMIENTAS
Herramientas
* Fuentes de datos
*Metodologías
* Medios convencionales,como evaluarlos
Oficina de la Justificación de la Difusión (O.J.D.)
* Auditoria de medios
* Cobertura Toda España
* Datos anuales de difusión y tirada de los medios impresos
*Control de diarios,semanales,Quincenales,Mensuales,Suplementos,etc..
Estudio General de Medios.(E.G.M.)
* Estudio sindicado
* 40.000.entrevistas personales año
* Cobertura península e islas
* 3 oleadas anuales:invierno,primavera y otoño
* Datos de audiencias,consumos,.estilos de vida y equipamientos
* Medios: televisión,radio,medios impresos cine,internet
* Universo:mayores de 14 años.
Sofres AM
* Estudio monomedia,solo televisión
* Panel de 3.105 audiómetros (10.173.personas)
* Cobertura:península e islas
* Datos diarios de audiencia de tv.minuto a minuto,spot riting
* Universo:total individuos de mas de 4 años
Proceso de trabajo
* Recogida de briefing
* Definición del target group
* Segmentación de target
* Selección de soportes
* Compra de espacios en los soportes seleccionados
* Preevaluacion de la campaña
* Evaluación de resultados.
COMENTARIOS
Otras formulas de comunicación y publicidad
* Sponsoring
* Publirreportajes
* Acciones especiales
* Show Marketing
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