organización y equilibrio entre seo y ppc

Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouSEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain

Organización y equilibrio entre SEO y PPC

“De lo bueno lo mejor, de lo mejor lo superior”

SearchCongress – Barcelona 2012

@rtspain @ghostmou

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Introducción

De lo bueno, lo mejo

r

•Canales de entrada de tráfico Search.

•Lo bueno y lo malo del SEO.

•Lo bueno y lo malo del PPC/SEM.

De lo mejor, lo superior

•Lo mejor del SEO + PPC/SEM.

•Sacando el máximo a su mezcla.

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Search Traffic

Search Traffic

Organico(organic)

De pago(paid)

Búsqueda local(local search)

Social Search

(…)

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SEO

Search EngineOptimization

SEO OnPage

SEO OffPage

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Lo bueno y lo malo de ser orgánico

SEO:Tiene sus pegas… Los criterios de los

buscadores cambian continuamente

Muchos cambios dependen de

tecnología

Es un proceso lento y que requiere esfuerzo

y dedicación

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Lo bueno y lo malo de ser orgánico

SEO:¡y sus cosas buenas!

Menor inversión y mayor retorno

ROI

Nos permite recopilar mucha información

natural y útil para mejorar

#KWsMayor profundidad y naturalidad We Long Tail

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PPC/SEM

PayPerCclick

¿PPC = SEM?

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SEO PPC Search

¿SEM o PPC?

SEM = Search Engine Marketing

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Display PPC Search

¿SEM o PPC?

PPC = Pay Per Click

Social Display

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Lo bueno y lo malo de ser de pago

PPC/SEM:Tiene sus pegas… Necesitamos de una

cantidad de dinero inicial

Análisis y gestión continua en tiempo

real

El buscador controla 100% las reglas

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Lo bueno y lo malo de ser de pago

PPC/SEM:¡y sus cosas buenas! Mayor velocidad para

la obtención de resultados

Mucha capacidad de testing

ROI muy concreto y medible

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De lo mejor, lo superior

Si cogemos lo mejor de cada

casa…

SEO

PPC/SEM

Velocidad

Testing

Información

Profundidad

Más previsible

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De lo mejor, lo superior: PPC/SEM

DE

PAG

O

Impresiones Clics Coste

CTR(clic/impresión)

CPC(€/clic)

Infomación interesante…

•Gasto / u. tiempo

•Gasto / ad

•Gasto por acción (conversión, lead) CPA

•Revenue por acción

•Revenue por inversión ROI

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De lo mejor, lo superior: PPC/SEM

DE

PAG

O

¿Cómo medimos la eficacia del ad?

CTR CPC CVR

¿Cuánto convierto?

¿A qué costa? (¿€?

¿recursos?)

¿Cuánto gano?¿Retorno de inversión?

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De lo mejor, lo superior: PPC/SEM

DE

PAG

O

¿Cómo medimos la eficacia del ad?

CTR CPC CVR

¿Qué podemos hacer con todo esto?

•Podemos probar diferentes textos y ver su impacto

•Calculamos mejores formas de expresión y texto en el ad

•Extrapolamos los cambios de texto del ad a nuestra estrategia SEO OnPage

•Mejoramos el comportamiento de tráfico orgánico

•Conocer volúmenes reales

Estos datos nos ayudan a conocer la eficacia de

nuestros ads

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De lo mejor, lo superior: testing con PPC/SEM

¿Eficacia del ad?

CTR CPC CVR

URL testingVersión A (50%)

Versión B (50%)

V-A

V-B

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De lo mejor, lo superior: testing con PPC/SEM

Versión A (50%)

Versión B (50%)

¿Qué versión se comporta mejor?

¿Cuál es más eficaz para el usuario?

¿Cuál es más eficaz para la conversión?

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De lo mejor, lo superior: PPC/SEM SEO

SEOPPC/SEM

•Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…)

•Testing de landing pages

•Información sobre impresiones

Equilibrio entre criterios SEO y

PPC/SEM

Mayor velocidad para el testeo de

landing pages

Datos de volumenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords

Keyword Tool )

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De lo mejor, lo superior: SEO

ORG

ANIC

O

¿Qué palabras clave son usadas para acceder a nuestro

site desde orgánico?

¿Son eficaces en cuanto a navegación las visitas

procedentes de keywords orgánicas?

¡Información real sobre keywords en nuestro site!

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De lo mejor, lo superior: SEO

¡Información real sobre keywords en nuestro site!

¿Probamos a pujar en PPC/SEM?

¿Merece la pena intentar potenciar

en SEO?¿Merece el

esfuerzo de pujar en PPC/SEM?

Buena relación de CPA y CTR(rentable y

eficaz) Buen CPA(rentable)

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De lo mejor, lo superior: SEO

¡Información real sobre keywords en nuestro site!

¿Dónde están en mid-tail y long-tail

de mi negocio?

¿A qué dan importancia los usuarios cuando

acceden a mi site?Bounce rate

Time On Site

Pages per visit CVR …

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De lo mejor, lo superior: SEO PPC/SEM

SEO PPC/SEM

•Descubrimiento de nuevos nichos de palabras clave desde herramientas de analítica

•Información de comportamiento de usuarios orgánicos para términos que no estamos utilizando

•Conocer mejor nuestro site y lo que los usuarios pueden buscar

Siempre es mejor fiarse de

herramientas internas en las que

confiemos

La intuición es importante, pero el empirismo todavía

más

Observa y aprende

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De lo mejor, lo superior… y lo peor

¡PELIGRO!Operarios de PPC y

SEO trabajando

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La idea feliz del SEO

Vamos a hacer un keyword research alucinante…

… y vamos a optimizar todo el site de arriba a abajo…

… y subiremos en rankings como un cohete…

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La idea feliz del SEO

Tras unos meses de proyecto, al SEO se le “ha pasado por alto” hablar con el equipo que lleva

su campaña de PPC…

Con su idea feliz, el SEO ha cambiado…

•URLs…•TITLEs…•H1s…•Contenidos…

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El resultado de la idea feliz del SEO…

Bajada Quality Score

AdWordsSubida de CPC

El Quality Score de AdWords influye en el CPC medio para una misma

kueyword y posiciónY se ve afectado por cambios de TITLE, URL, H1 y

contenidos

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La idea feliz del PPC/SEM

Vamos a crear unas nuevas landings…

… que vamos a utilizar para pujar por unos keywords muy chulos…

… y vamos a hacer un testing maravilloso con ellas…

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La idea feliz del PPC/SEM

Tras lanzar durante un par de semanas los ads que llevan a estas landings y testear lo

maravillosas que son convirtiendo, sucede “un imprevisto que no podríamos haber

imaginado”Con su idea feliz, el PPC/SEM ha generado…

•Contenidos duplicados•Redundancia•Indexados sin sentido•…

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El maravilloso sistema anti ideas felices

SEM PPC

SEO Social

¡¡Deben trabajar juntos!!

Moraleja feliz

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SINERGIAS

Muchas gracias

Muchas gracias

alfonso.moure@relevanttraffic.comwww.relevanttraffic.es

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