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MUJERES EN EUROPA –

Nuevos yacimientos de empleo en

el medio rural

“Este proyecto está cofinanciado por el Programa Erasmus+ de la Unión Europea”

10 de Marzo de 2017 – BURGOS

MUJERES EN EUROPA – NUEVOS

YACIMIENTOS DE EMPLEO EN EL MEDIO

RURAL

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YACIMIENTOS DE EMPLEO EN EL MEDIO

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PANORAMA DIGITAL

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¿SON LAS TICs

EL FUTURO?

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¿Cuántos internautas hay en España?

¿Cuántos internautas utilizan las redes sociales?

+ 30 Millones

82% de los internautas entre 18 – 55 años

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¿Cuál es la principal red social?

The Cocktail analysis

Un 70% de las empresas no tienen presencia en

internet

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6 GRADOS DE SEPARACIÓN

LimpiabotasPortero

Hotel**

Dueño

Hotel**

Dueño

Hotel*****

Trabajador

Casa Blanca

Presidente

EEUU

“Cualquiera en la Tierra puede estar conectado a

cualquier otra persona del planeta a través de una

cadena de conocidos que no tiene más de cinco

intermediarios”

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“Las tecnologías de la información y la

comunicación no son ninguna panacea ni fórmula

mágica, pero pueden mejorar la vida de todos los

habitantes del planeta”

Kofi Annan

Secretario General de las Naciones Unidas 1997-2006, Premio Nobel de la Paz 2001

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- ¿Me ayudará utilizar TICs en mi empresa?

- Sí

- ¿Tengo que utilizar Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, …?

- Depende

- ¿Será mejor cuantas más TICs utilice?

- No

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MARKETING DIGITAL

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Marketing que hace relación al uso de sistemas digitales, tanto en Internet

como fuera de Internet

Está caracterizado por la combinación y utilización de estrategias de

comercialización en medios digitales

Marketing Online

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1.Que los clientes me busquen

2.Que los clientes me encuentren

3. Que los clientes me conozcan/compren/contacten…

¿Qué es la estrategia digital?

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RURAL

¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario OFFLINE?U

BIC

AC

IÓN

DIS

EÑ

O

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¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario ONLINE?

UBICACIÓN

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UBICACIÓN

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¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario ONLINE?

DISEÑO

http://www.theworldsworstwebsiteever.com/

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¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario ONLINE?

DISEÑO

http://www.lingscars.com/

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¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario ONLINE?

DISEÑO

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¿Qué debo tener en cuenta?

• Claridad: fácil de entender

•Usabilidad: que nos sirva para algo

•Intuitiva

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TRUCOS

• Cliente en el centro de tu estrategia

•¿En qué eres mejor?

•Captación y fidelización

•No dejes de innovar

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SISTEMAS GESTORES DE CONTENIDO

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CMS: Content Management System

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¿Qué CMS elegir?

http://ayudawp.com/wordpress-drupal-y-joomla-quien-gana/

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Creación de una web gratuita

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Si lo que deseamos es tener una web más

completa y no nos importa pagar una pequeña

cantidad tenemos que contratar un dominio y un

hosting

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Dominio será el nombre único que tendrá nuestra web

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Hosting: alojamiento es decir el sitio donde vamos a guardar toda la

información que compone nuestra web como los textos, documentos,

imágenes, etc

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¿Qué CMS elegir?

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MARKETING EN BUSCADORES

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http://www.culturaseo.com/buscadores-web/

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SEO

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Posicionamiento natural/orgánico en buscadores

Optimización en motores de búsqueda

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SEO : ¿Cómo ha estado funcionando Google?

Google debía relacionar las “palabras clave” con las diferentes

webs (búsqueda exacta):

1. El usuario realiza una búsqueda: 2 o 3 palabras clave

2. Google las relacionaba con las webs

3. Google valora la relevancia de las webs y las muestra en

función de ésta.

¿Relevancia?

- Palabras clave

- Link building: Algoritmo

PageRank

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¿Por qué era necesario un cambio de enfoque?

• Las páginas se optimizaban para los robots de búsqueda, no para las personas.

• En las primeras posiciones no estaban necesariamente las mejores páginas.

• Se generaba contenido poco relevante y en muchos casos duplicado.

• Las webs no respondían a una lógica de usuario, búsquedas de los usuarios.

•Algunas empresas utilizaban técnicas fraudulentas para mejorar

su posicionamiento.

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http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

“El motor de búsqueda perfecto entendería exactamente

qué es lo que quieres decir y te daría exactamente lo que

buscas”

Larry Page, director ejecutivo de Google

SEO : ¿Cómo funciona Google?

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SEO : Nuevo enfoque de Google

El nuevo enfoque

nos ha llevado a

4 tendencias

clave

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BÚSQUEDA MÓVILDISEÑO RESPONSIVE

Emulador de móvil y tablet en el navegador del PC

http://emulator.mobilewebsitesubmit.com/

Ejemplos de webs responsive:

http://www.bostonglobe.com/

http://www.lancaster.ac.uk/

http://getbootstrap.com/

http://foodsense.is/

1

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BÚSQUEDA SOCIAL

1. Relacionar nuestra web con las redes

sociales.

2. Lo más importante:

Conseguir fans y seguidores contentos

que hablen bien de ti y de tu marca.

Ellos serán la clave para generar links

y menciones positivas.

2

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BÚSQUEDA HUMANA3

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BÚSQUEDA

PREDICTIVA

“Google Now utiliza una interfaz de usuario de

lenguaje natural para responder preguntas, hacer

recomendaciones y realizar acciones... Junto con la

respuesta a las consultas iniciadas por el usuario, Google

ofrece ahora de forma pasiva la información al

usuario que predice que va a querer, en función de sus

hábitos de búsqueda.” - Wikipedia

4

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SEO : ¿Qué podemos hacer?

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CREA BUEN CONTENIDO

Tu contenido marca la

diferencia.

Debe ser único, original,

propio, útil y debe responder a

las necesidades de los

usuarios.

Y sí, las palabras clave siguen

siendo importantes y el núcleo

de una buena estrategia de

búsqueda.

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OPTIMIZA PARA MÓVIL

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PIENSA EN PREGUNTAS

Plantéate:

¿Cómo puede buscar esto mi cliente?

Y utiliza el título de tu artículo para responder a

sus preguntas.

Utiliza las palabras clave en tus URLs

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PRESTA ATENCIÓN AL

RENDIMIENTOVelocidad: Carga de la web en menos de 2 segundos

PageSpeed Insights

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FOMENTA LA RELACIÓN

SOCIAL CON TUS CLIENTES • Haz que opinen públicamente de ti. ¡No tengas miedo!

• Los enlaces naturales son importantes.

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ENLAZA WEB Y REDES

SOCIALES

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¿Cómo podemos enlazar bien?

• No al “click aquí”

•Enlazar a nombres

•Ampliar información

•No enlazar todo

•El primer enlace es el más importante

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EL SEO NO ES UNA LABOR A

POSTERIORISe debe plantear al comienzo

antes de que la web esté

creada y definir:

• OBJETIVOS

• PALABRAS CLAVE

• ESTRUCTURA

• ENLACES

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UTILIZA NOMBRES

•Utilizar nombres para las imágenes de la web

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¡CUIDADO! LINKS ROTOS

Google nos odia si le hacemos visitar enlaces que no

funcionan.

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TEXTOS ORIGINALES

Comprueba que todos tus textos son originales. Si no es así

Google será el primero en saberlo y puntuará

negativamente tu página.

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MÁS IDEAS…..

Pasos para hacer SEO

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HERRAMIENTAS

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HERRAMIENTAS PARA

WEBMASTERSwww.google.com/webmasters/tools/

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GOOGLE TRENDS

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GOOGLE TRENDS

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SOOVLE

www.soovle.com

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SEM

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El objetivo es llevar tráfico cualificado a una web.

La diferencia con el SEO es que es de PAGO.

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¿Cuándo me interesa hacer SEM?

Posición destacada en búsquedas

Branding o imagen de marca

Acciones a corto plazo coordinadas con SEO

Cuando sea RENTABLE

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¿Qué podemos decidir en los

anuncios de Google Adwords?

Limitación monetaria

Limitación temporal

Zona geográfica

Términos de búsqueda

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2 tipos de anuncios:

1. Anuncios en la red

de búsqueda

2. Anuncios en la red

de display

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DESTINO DE LA BÚSQUEDA – LANDING PAGE

Piensa en lo que es relevante para tu cliente según su

búsqueda.

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USUARIOS

Quieren ver anuncios RELEVANTES

ANUNCIANTES

Quieren mostrar sus productos a usuarios CUALIFICADOS

GOOGLE ADWORDS

Quiere que usuarios y anunciantes tengan una buena

experiencia, el objetivo es tener anuncios ÚTILES para el

usuario

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REPERCUSIÓN

Distribución masiva en tiempo real

RELEVANCIA

El anuncio sólo llega a los clientes potenciales interesados en lo

que ofreces.

ROI

El modelo de PPC (pago por clic) garantiza que pagas por

oportunidades de venta relevantes

Las 3 R’s de Google Adwords

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GLOSARIO

•Palabras clave: palabras con las que quiero que aparezcan mis

anuncios

•Anuncios: mensajes de texto en la página de resultados, pago

cuando se hace clic en ellos

•Landing page: página web a la que llevan los anuncios

•Impresiones: cuántas veces se muestran los anuncios haya clics o no

•Clic: cada vez que se pincha en un anuncio para llegar a la web

•Posición de los anuncios: lugar que ocupan los anuncios en la

página de resultados

•CPC máximo (Coste Por Clic): lo que estoy dispuesto a pagar por

cada clic a la web

•CPC real: lo que realmente se llega a pagar

•CTR (Clic Through Ratio): cuántos clics recibe el anuncio por cada

100 impresiones

•Sistema de subasta y pujas: modo en que Google Adwords calcula

la posición de cada anuncio y el coste de cada clic

•Conversión: el objetivo final que se persigue

•Ratio de conversión: número de conversiones por cada 100 clics.

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CPC máximo

QualityScore

AdRank

¿Cómo se determina el AdRank?

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¿Cómo se calcula el presupuesto mensual?

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La RELEVANCIA en los anuncios

Queremos anuncios relevantes que estén relacionados con la

palabra clave buscada por el usuario. ¿Qué podemos hacer?

• Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo

grupo de anuncios.

• Hacer variedad de anuncios con las palabras clave.

• Incluir llamadas a la acción.

• La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible

con el contenido del anuncio.

• Mejorar el tiempo de carga de la página de destino.

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La RELEVANCIA en los anuncios

¿Qué funciona bien en los anuncios?

-Las llamadas a la acción y sensación de urgencia:

“reserva ahora”

“compra esta semana”

“oferta limitada durante las próximas 12 horas”

-Mostrar los beneficios:

“envíos gratuitos a toda España”

-Generar confianza y diferenciarse

“proveedores oficiales”

-Descuentos y ofertas especiales

“20% descuento para compras online”

“2x1 en los primeros 100 envíos”

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Creación de una campaña

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GOOGLE ANALYTICS

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La analítica web es el resultado de analizar la

actividad con el objetivo de enfocar acciones a

resultados.

CUANTITATIVO CUALITATIVO

Medimos qué

esta pasando

ANÁLISIS

Medimos porqué

puede estar

pasando

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Fuente:elartedemedir.com

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GOOGLE: ¿en qué nos puede ayudar?

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GMAIL / GOOGLE APPS

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GOOGLE DRIVE

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GOOGLE CALENDAR

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GOOGLE URL SHORTENER

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GOOGLE ALERTS

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OTRAS

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COMERCIO ELECTRÓNICO

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PURCHASE FUNNEL O EMBUDO

Representación del proceso comercial de una tienda.

Cada vez que ponemos un anuncio:

-Lo ven 10.000 personas.

- 1.000 pasan por delante de la tienda.

- 100 entran en la tienda.

- 10 compran.

- Si la media de gasto es 20€ por persona

en un día gano 200€.

x2

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CAPTACIÓN

Dentro de nuestra tienda somos

responsables y tenemos el control

para convencer al cliente de que la

nuestra es la mejor propuesta.

CONVERSIÓN

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FIDELIZACIÓN

• Los clientes fieles nos permiten asumir

los costes fijos.

• La fidelización debe comenzar desde el

primer momento de captación.

• Impulsar 2ª y 3ª compra.

• Observar a los compradores

recurrentes.

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REDES SOCIALES

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Audiencias masivas con millones de

usuarios activos al día

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Capacidad de segmentación

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Influencia social

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RELACIÓN DIGITAL CON CLIENTES

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HERRAMIENTAS DE COLABORACIÓN

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CREACIÓN DE CONTENIDOS

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http://www.qrcode.es/es/generador-qr-code/

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https://www.canva.com/es_es/

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Cristina Martínez Sanz

Ing informática

CEEI Burgos

http://www.ceeiburgos.es/

947 244332

cmartinez@ceeiburgos.es

http://www.emprenderural.es/

https://www.facebook.com/ceeiburgos/ https://twitter.com/ceeiburgos

https://twitter.com/emprenderural

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GRACIAS