mujeres en europa nuevos yacimientos de empleo en el … · “google now utiliza una interfaz de...

MUJERES EN EUROPA –

Nuevos yacimientos de empleo en

el medio rural

“Este proyecto está cofinanciado por el Programa Erasmus+ de la Unión Europea”

10 de Marzo de 2017 – BURGOS

MUJERES EN EUROPA – NUEVOS

YACIMIENTOS DE EMPLEO EN EL MEDIO

RURAL



RURAL

PANORAMA DIGITAL



RURAL



RURAL

¿SON LAS TICs

EL FUTURO?



RURAL

¿Cuántos internautas hay en España?

¿Cuántos internautas utilizan las redes sociales?

+ 30 Millones

82% de los internautas entre 18 – 55 años



RURAL

¿Cuál es la principal red social?

The Cocktail analysis

Un 70% de las empresas no tienen presencia en

internet

http://tcanalysis.com/blog/posts/the-cocktail-analysis-y-arena-publican-la-vi-ola-del-observatorio-de-redes-sociales



RURAL

6 GRADOS DE SEPARACIÓN

LimpiabotasPortero

Hotel**

Dueño

Hotel**

Dueño

Hotel*****

Trabajador

Casa Blanca

Presidente

EEUU

“Cualquiera en la Tierra puede estar conectado a

cualquier otra persona del planeta a través de una

cadena de conocidos que no tiene más de cinco

intermediarios”



RURAL

“Las tecnologías de la información y la

comunicación no son ninguna panacea ni fórmula

mágica, pero pueden mejorar la vida de todos los

habitantes del planeta”

Kofi Annan

Secretario General de las Naciones Unidas 1997-2006, Premio Nobel de la Paz 2001



RURAL

- ¿Me ayudará utilizar TICs en mi empresa?

- Sí

- ¿Tengo que utilizar Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, …?

- Depende

- ¿Será mejor cuantas más TICs utilice?

- No



RURAL

MARKETING DIGITAL



RURAL

Marketing que hace relación al uso de sistemas digitales, tanto en Internet

como fuera de Internet

Está caracterizado por la combinación y utilización de estrategias de

comercialización en medios digitales

Marketing Online



RURAL

1.Que los clientes me busquen

2.Que los clientes me encuentren

3. Que los clientes me conozcan/compren/contacten…

¿Qué es la estrategia digital?



RURAL



RURAL

¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario OFFLINE?U

BIC

AC

IÓN

DIS

EÑ

O



RURAL

¿Qué puede influir en la decisión de compra/contacto de un usuario ONLINE?

UBICACIÓN



RURAL

UBICACIÓN



RURAL


DISEÑO

http://www.theworldsworstwebsiteever.com/

http://www.theworldsworstwebsiteever.com/



RURAL


DISEÑO

http://www.lingscars.com/

http://www.lingscars.com/



RURAL


DISEÑO



RURAL

¿Qué debo tener en cuenta?

• Claridad: fácil de entender

•Usabilidad: que nos sirva para algo

•Intuitiva



RURAL

TRUCOS

• Cliente en el centro de tu estrategia

•¿En qué eres mejor?

•Captación y fidelización

•No dejes de innovar



RURAL

SISTEMAS GESTORES DE CONTENIDO



RURAL

CMS: Content Management System



RURAL

¿Qué CMS elegir?

http://ayudawp.com/wordpress-drupal-y-joomla-quien-gana/

http://ayudawp.com/wordpress-drupal-y-joomla-quien-gana/



RURAL

Creación de una web gratuita



RURAL

Si lo que deseamos es tener una web más

completa y no nos importa pagar una pequeña

cantidad tenemos que contratar un dominio y un

hosting



RURAL

Dominio será el nombre único que tendrá nuestra web



RURAL



RURAL

Hosting: alojamiento es decir el sitio donde vamos a guardar toda la

información que compone nuestra web como los textos, documentos,

imágenes, etc



RURAL



RURAL

¿Qué CMS elegir?



RURAL

MARKETING EN BUSCADORES



RURAL

http://www.culturaseo.com/buscadores-web/



RURAL



RURAL

SEO



RURAL

Posicionamiento natural/orgánico en buscadores

Optimización en motores de búsqueda



RURAL

SEO : ¿Cómo ha estado funcionando Google?

Google debía relacionar las “palabras clave” con las diferentes

webs (búsqueda exacta):

1. El usuario realiza una búsqueda: 2 o 3 palabras clave

2. Google las relacionaba con las webs

3. Google valora la relevancia de las webs y las muestra en

función de ésta.

¿Relevancia?

- Palabras clave

- Link building: Algoritmo

PageRank



RURAL

¿Por qué era necesario un cambio de enfoque?

• Las páginas se optimizaban para los robots de búsqueda, no para las personas.

• En las primeras posiciones no estaban necesariamente las mejores páginas.

• Se generaba contenido poco relevante y en muchos casos duplicado.

• Las webs no respondían a una lógica de usuario, búsquedas de los usuarios.

•Algunas empresas utilizaban técnicas fraudulentas para mejorar

su posicionamiento.



RURAL

http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

“El motor de búsqueda perfecto entendería exactamente

qué es lo que quieres decir y te daría exactamente lo que

buscas”

Larry Page, director ejecutivo de Google

SEO : ¿Cómo funciona Google?

http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/



RURAL

SEO : Nuevo enfoque de Google

El nuevo enfoque

nos ha llevado a

4 tendencias

clave



RURAL

BÚSQUEDA MÓVILDISEÑO RESPONSIVE

Emulador de móvil y tablet en el navegador del PC

http://emulator.mobilewebsitesubmit.com/

Ejemplos de webs responsive:

http://www.bostonglobe.com/

http://www.lancaster.ac.uk/

http://getbootstrap.com/

http://foodsense.is/

1

https://chrome.google.com/webstore/detail/mobile-tablet-emulator/aoncepgjhkfeapbalkebdoiialgofpan/related?hl=es

http://emulator.mobilewebsitesubmit.com/

http://www.bostonglobe.com/

http://www.lancaster.ac.uk/

http://getbootstrap.com/

http://foodsense.is/



RURAL

BÚSQUEDA SOCIAL

1. Relacionar nuestra web con las redes

sociales.

2. Lo más importante:

Conseguir fans y seguidores contentos

que hablen bien de ti y de tu marca.

Ellos serán la clave para generar links

y menciones positivas.

2



RURAL

BÚSQUEDA HUMANA3



RURAL

BÚSQUEDA

PREDICTIVA

“Google Now utiliza una interfaz de usuario de

lenguaje natural para responder preguntas, hacer

recomendaciones y realizar acciones... Junto con la

respuesta a las consultas iniciadas por el usuario, Google

ofrece ahora de forma pasiva la información al

usuario que predice que va a querer, en función de sus

hábitos de búsqueda.” - Wikipedia

4



RURAL

SEO : ¿Qué podemos hacer?



RURAL

CREA BUEN CONTENIDO

Tu contenido marca la

diferencia.

Debe ser único, original,

propio, útil y debe responder a

las necesidades de los

usuarios.

Y sí, las palabras clave siguen

siendo importantes y el núcleo

de una buena estrategia de

búsqueda.



RURAL

OPTIMIZA PARA MÓVIL



RURAL

PIENSA EN PREGUNTAS

Plantéate:

¿Cómo puede buscar esto mi cliente?

Y utiliza el título de tu artículo para responder a

sus preguntas.

Utiliza las palabras clave en tus URLs



RURAL

PRESTA ATENCIÓN AL

RENDIMIENTOVelocidad: Carga de la web en menos de 2 segundos

PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/



RURAL

FOMENTA LA RELACIÓN

SOCIAL CON TUS CLIENTES • Haz que opinen públicamente de ti. ¡No tengas miedo!

• Los enlaces naturales son importantes.



RURAL

ENLAZA WEB Y REDES

SOCIALES



RURAL

¿Cómo podemos enlazar bien?

• No al “click aquí”

•Enlazar a nombres

•Ampliar información

•No enlazar todo

•El primer enlace es el más importante



RURAL

EL SEO NO ES UNA LABOR A

POSTERIORISe debe plantear al comienzo

antes de que la web esté

creada y definir:

• OBJETIVOS

• PALABRAS CLAVE

• ESTRUCTURA

• ENLACES



RURAL

UTILIZA NOMBRES

•Utilizar nombres para las imágenes de la web



RURAL

¡CUIDADO! LINKS ROTOS

Google nos odia si le hacemos visitar enlaces que no

funcionan.



RURAL

TEXTOS ORIGINALES

Comprueba que todos tus textos son originales. Si no es así

Google será el primero en saberlo y puntuará

negativamente tu página.



RURAL

MÁS IDEAS…..

Pasos para hacer SEO

http://brunovd.com/75-pasos-para-seo-y-posicionamiento-en-buscadores/



RURAL

HERRAMIENTAS



RURAL

HERRAMIENTAS PARA

WEBMASTERSwww.google.com/webmasters/tools/

http://www.google.com/webmasters/tools/



RURAL

GOOGLE TRENDS



RURAL

SOOVLE

www.soovle.com

http://www.soovle.com/



RURAL

SEM



RURAL

El objetivo es llevar tráfico cualificado a una web.

La diferencia con el SEO es que es de PAGO.



RURAL



RURAL

¿Cuándo me interesa hacer SEM?

Posición destacada en búsquedas

Branding o imagen de marca

Acciones a corto plazo coordinadas con SEO

Cuando sea RENTABLE



RURAL



RURAL

¿Qué podemos decidir en los

anuncios de Google Adwords?

Limitación monetaria

Limitación temporal

Zona geográfica

Términos de búsqueda



RURAL

2 tipos de anuncios:

1. Anuncios en la red

de búsqueda

2. Anuncios en la red

de display



RURAL

DESTINO DE LA BÚSQUEDA – LANDING PAGE

Piensa en lo que es relevante para tu cliente según su

búsqueda.



RURAL

USUARIOS

Quieren ver anuncios RELEVANTES

ANUNCIANTES

Quieren mostrar sus productos a usuarios CUALIFICADOS

GOOGLE ADWORDS

Quiere que usuarios y anunciantes tengan una buena

experiencia, el objetivo es tener anuncios ÚTILES para el

usuario



RURAL

REPERCUSIÓN

Distribución masiva en tiempo real

RELEVANCIA

El anuncio sólo llega a los clientes potenciales interesados en lo

que ofreces.

ROI

El modelo de PPC (pago por clic) garantiza que pagas por

oportunidades de venta relevantes

Las 3 R’s de Google Adwords



RURAL

GLOSARIO

•Palabras clave: palabras con las que quiero que aparezcan mis

anuncios

•Anuncios: mensajes de texto en la página de resultados, pago

cuando se hace clic en ellos

•Landing page: página web a la que llevan los anuncios

•Impresiones: cuántas veces se muestran los anuncios haya clics o no

•Clic: cada vez que se pincha en un anuncio para llegar a la web

•Posición de los anuncios: lugar que ocupan los anuncios en la

página de resultados

•CPC máximo (Coste Por Clic): lo que estoy dispuesto a pagar por

cada clic a la web

•CPC real: lo que realmente se llega a pagar

•CTR (Clic Through Ratio): cuántos clics recibe el anuncio por cada

100 impresiones

•Sistema de subasta y pujas: modo en que Google Adwords calcula

la posición de cada anuncio y el coste de cada clic

•Conversión: el objetivo final que se persigue

•Ratio de conversión: número de conversiones por cada 100 clics.



RURAL

CPC máximo

QualityScore

AdRank

¿Cómo se determina el AdRank?



RURAL

¿Cómo se calcula el presupuesto mensual?



RURAL

La RELEVANCIA en los anuncios

Queremos anuncios relevantes que estén relacionados con la

palabra clave buscada por el usuario. ¿Qué podemos hacer?

• Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo

grupo de anuncios.

• Hacer variedad de anuncios con las palabras clave.

• Incluir llamadas a la acción.

• La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible

con el contenido del anuncio.

• Mejorar el tiempo de carga de la página de destino.



RURAL

La RELEVANCIA en los anuncios

¿Qué funciona bien en los anuncios?

-Las llamadas a la acción y sensación de urgencia:

“reserva ahora”

“compra esta semana”

“oferta limitada durante las próximas 12 horas”

-Mostrar los beneficios:

“envíos gratuitos a toda España”

-Generar confianza y diferenciarse

“proveedores oficiales”

-Descuentos y ofertas especiales

“20% descuento para compras online”

“2x1 en los primeros 100 envíos”



RURAL

Creación de una campaña



RURAL

GOOGLE ANALYTICS



RURAL

La analítica web es el resultado de analizar la

actividad con el objetivo de enfocar acciones a

resultados.

CUANTITATIVO CUALITATIVO

Medimos qué

esta pasando

ANÁLISIS

Medimos porqué

puede estar

pasando



RURAL

Fuente:elartedemedir.com



RURAL



RURAL

GOOGLE: ¿en qué nos puede ayudar?



RURAL

GMAIL / GOOGLE APPS



RURAL

GOOGLE DRIVE



RURAL

GOOGLE CALENDAR



RURAL

GOOGLE URL SHORTENER



RURAL

GOOGLE ALERTS



RURAL

OTRAS



RURAL

COMERCIO ELECTRÓNICO



RURAL

PURCHASE FUNNEL O EMBUDO

Representación del proceso comercial de una tienda.

Cada vez que ponemos un anuncio:

-Lo ven 10.000 personas.

- 1.000 pasan por delante de la tienda.

- 100 entran en la tienda.

- 10 compran.

- Si la media de gasto es 20€ por persona

en un día gano 200€.

x2



RURAL

CAPTACIÓN

Dentro de nuestra tienda somos

responsables y tenemos el control

para convencer al cliente de que la

nuestra es la mejor propuesta.

CONVERSIÓN



RURAL

FIDELIZACIÓN

• Los clientes fieles nos permiten asumir

los costes fijos.

• La fidelización debe comenzar desde el

primer momento de captación.

• Impulsar 2ª y 3ª compra.

• Observar a los compradores

recurrentes.



RURAL

REDES SOCIALES



RURAL

Audiencias masivas con millones de

usuarios activos al día



RURAL

Capacidad de segmentación



RURAL

Influencia social



RURAL



RURAL

RELACIÓN DIGITAL CON CLIENTES



RURAL



RURAL

HERRAMIENTAS DE COLABORACIÓN



RURAL



RURAL

CREACIÓN DE CONTENIDOS



RURAL



RURAL

http://www.qrcode.es/es/generador-qr-code/

http://www.qrcode.es/es/generador-qr-code/



RURAL

https://www.canva.com/es_es/

https://www.canva.com/es_es/



RURAL



RURAL

Cristina Martínez Sanz

Ing informática

CEEI Burgos

http://www.ceeiburgos.es/

947 244332

[email protected]

http://www.emprenderural.es/

https://www.facebook.com/ceeiburgos/ https://twitter.com/ceeiburgos

https://twitter.com/emprenderural

https://www.linkedin.com/in/cristina-mart%C3%ADnez-sanz-609b88128/

mailto:[email protected]

https://www.facebook.com/ceeiburgos/

https://twitter.com/ceeiburgos

https://twitter.com/emprenderural



RURAL

GRACIAS

mujeres en europa nuevos yacimientos de empleo en el … · “google now utiliza una interfaz de...

Documents