medios de comunicación (1)

Rodrigo Alexander Valladares González Christian Josué grande Henríquez

Los medios de comunicación en publicidad

Técnicas de publicidad según medios

• Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio, medios impresos e Internet.

ABOVE THE LINE (ATL):

• Es la publicidad en medios no convencionales.• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.• Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.

BELOW THE LINE (BTL):

• Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.

EMBRANCE THE LINE

(ETL):

PRINCIPALES MEDIOS: LA TELEVISIÓN La televisión es el

principal medio publicitario del mundo.

Es un medio que concentra y divierte a toda la familia.

Actualmente hay varios tipos: › Televisión abierta› Televisión por cable› Televisión por

internet

Principales medios: la radio Se logran

producciones publicitarias interesantes a bajo costo.

Puede dirigirse a grupos diversos: niños, jóvenes, adultos, etc.

Nuevas oportunidades en la radio por internet.

Principales medios: prensa Excelente para

anunciar gran variedad de productos o servicios en un mismo anuncio.

Su efecto es instantáneo.

Su apariencia visual es buena, especialmente si se usa color.

Nuevas oportunidades con los periódicos en línea.

Pueden ser dirigidas a un grupo específico.

Largo tiempo de exposición, principalmente si se leen en casa.

Buena apariencia visual con el uso de colores.

PRINCIPALES MEDIOS: REVISTAS

Alto grado de acceso por mercados jóvenes.

Su uso sigue siendo de bajo costo.

Es altamente segmentable (se puede dirigir).

Su difusión no tiene fronteras.

Principales medios: Internet

Principales medios: Marketing directo Conjunto de

técnicas para comunicar mensajes de manera directa a la audiencia.

Ejemplos: correo directo, catálogos, CD, telemarketing, promotores.

El reto es llegar al mercado directamente.

Principales medios: Publicidad exterior• Permite crear

reconocimiento de marca.

• Obtiene gran frecuencia de exposición.

• Debido a su crecimiento, hay zonas saturadas y se genera “contaminación visual”.

Principales medios: Medios alternativos

La idea central es sorprender positivamente al consumidor.

Se usan lugares o canales poco convencionales.

Tiene como límite la imaginación: banners en avionetas, pantallas en autobuses, automóviles con diseños especiales, etc.