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Marketing Y

Globalización

Marketing Ante la Globalizacion

1. Elementos Culturales

2. Desarrollo Económico y Tecnológico

3. Estructura y acciones económico Políticas

4. Otros Elementos

Marketing ante la Globalización

• Cultura

• Inca Kola en Perú

• Mitsubishi Pajero en América Latina

• 4 en Asia (China / Japón)

• Mc Donal’s en Francia y México

Marketing ante la Globalización

• Desarrollo Económico y Tecnológico

• Sociedad Tradicional - Ghana

• Sociedad Preindustrial - Uganda

• Economía de despegue - Vietnam

• Vías de industrialización - China

• Totalmente Industrializadas - USA / Europa

Marketing ante la Globalizacion

• Estructura y Acciones Económico / Políticas:

• Economías cerradas

• Economías Semi Abiertas

• Acuerdos Comunitarios

• Mundo sin Fronteras

Marketing ante la Globalizacion

• Otros:

• Composición Demográfica

• Numero

• Segmentación

• Recursos naturales

El Mundo en el cual vivimos

Economías Cerradas

Economías Semi Abiertas

Acuerdos Comunitarios

Tiempo

Evo

luci

ón

Economía Global

Economías Cerradas:

• Economía de Oferta

• Precios altos.

• Relativa calidad de productos.

• Control del canal.

• Poca variedad de productos.

• Consolidación de empresas con visión al Mercado interno.

“Altas barreras arancelarias”

Algunos casos:

• Industria Cauchera

• Industria de Refrescos

• Industria Automotriz

“Acuerdos colombo venezolano”

Economías Semi Abiertas:

• Ampliación del mercado

• Mejora en los estándares de calidad

• Precios mas competitivos

• Desarrollo de productos comunes

• Racionalización de manufactura

• Economías de escala

• Estructuras de servicios comunes

• Simplificación de las poblaciones laborales

“Acuerdos colombo - venezolano”

Algunos casos:

• Industria Cauchera

• Caso Goodyear

• Industria Textil Colombiana

• General

Acuerdos Comunitarios:

• Crecimiento exponencial del mercado• Precios mas regionales que locales• Altos estándares de Calidad• Precisión en el desarrollo de productos regionales• Foco de segmentación de mercado regional• Campañas comunicacionales regionales• Optimización de manufacturas

“Pacto Andino/ EC/ Mercosur/ NAFTA”

Algunos casos:

• Industria Cauchera

• Caso Goodyear

• Industria Automotriz

• Caso Renault

• Caso Toyota

Ventajas y Desventajas de la Globalización.

Desventajas :

• Perdida de empleo

• Disminución de los paquetes saláriales

• Perdida de poder de los sindicatos

Ventajas y Desventajas de la Globalización

Ventajas:

• Exaltación de las ventajas competitivas y comparativas.

• Incremento del empleo en los países menos desarrollados.

• Mayor incremento de la productividad

• Menor inflación

• Mayor innovación

Mundo sin Fronteras:

• Altos estándares de calidad de producto

• Súper economías de escala

• Productos globales

• Niveles de servicios universales

• Mayor especialización el recurso humano

• Mayor desarrollo tecnológico

• Mayor estándar de vida.

Algunos casos:

• Industria Automotriz

Caso Toyota / BMW / Caucheras

• Calzado

Caso Nike Air 180

Que debemos hacer?

“En realidad no hay una formula mágica”

1. Encarar el reto sin complejos2. Investigación de mercado3. Segmentar el mercado4. Intensificación de las 4 P’s del Marketing

1. Producto2. Precio3. Promoción4. Plaza

Que debemos hacer?

“En realidad no hay una formula magica” “pero si un camino”

Y sobre Todo Nunca Olvide al consumidor.

El consumidor y la Globalización

Mundo Globalizado

Las empresas

El consumidor

Video

Para Finalizar

“Piensa Global y Actúa Local”