marketing mas útil, mas humano - v congreso de marketing de el salvador

HOLA ;)

Carlos Correa Cano @Kloscorrea

Planner en el diseño y desarrollo de estrategias integrales de comunicación y

mercadeo en medios digitales, con experiencia en los mercados de Colombia, México, Perú, Argentina y Ecuador.

Actualmente Director de Estrategia en ENNOVVA

MARKETING    HUMANO  

ÚTIL    MÁS  

LAS COSAS ESTÁN ASÍ…  

Consumidor Más informado Sobre expuesto a publicidad Con nuevas tendencias Bajo nuevas tensiones culturales y sociales

Marketing obsesionado en ventas

Publicidad Enamorada del arte

ESTAMOS ALGO DESCONECTADOS  

POR ESO NOS INVENTAMOS LA NECESIDAD…  

¿NO?  

Las necesidades ya existen

Son reales, son humanas, nos conectan

Las marcas pueden ser más relevantes en estos tiempos, llevando sus actos de

comunicación a ser verdaderas soluciones frente a problemáticas reales que

compartimos.

CON ESTE PANORAMA  EL RETO ES:  

¿QUÉ PODEMOS HACER?  ¡SER UTILES!  

Unirse a una causa

Coyuntural – Coherente – Acción de alto impacto

UNilever  

CAMPAÑA:  THE  KAN  KHAJURA  STATION  -­‐  UNILEVER    

CAMPAÑA:  HINCHAS  INMORTALES    -­‐  SPORT  RECIFE    

CAMPAÑA:  LITROS  QUE  AYUDAN  –  POSTOBON    

AÚN PUEDE SER MÁS PODEROSO Y SIGNIFICANTIVO PARA EL MUNDO  

INTERESANTE ¿VERDAD?  

¿CÓMO?  

Tener un propósito de marca Como nuevo valor agregado que

el consumidor escoge

¿Qué es el propósito?

Gente

Planeta Futuro

Postura Coherencia

Viene de la esencia

Regente de Comportamiento

EL  PROPOSITO  DE  DOVE:    CONCIENTIZAR  SOBRE  LA  BELLEZA  REAL  

EL  PROPOSITO  DE  DISNEY:    SOY  UNA  PRINCESA    

EL  PROPOSITO  DE  UTEC:    LA  INGENIERIA  SIRVE  PARA  MEJORAR  EL  MUNDO  

Un emprendimiento basado en el comercio justo de un sector importante y sensible en la economía Colombiana.

“Con cada compra estás también contribuyendo al crecimiento de una verdadera cultura de café, al fortalecimiento de los

pequeños productores y el comercio justo”.

MÁS RELEVANTE MÁS CONCIENTE

MÁS ÚTIL…  

ESTA ES OTRA FORMA DE HACER MARKETING  

MÁS HUMANA  

¡GRACIAS! #MarketingMasHumano