marketing mas útil, mas humano - v congreso de marketing de el salvador
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HOLA ;)
Carlos Correa Cano @Kloscorrea
Planner en el diseño y desarrollo de estrategias integrales de comunicación y
mercadeo en medios digitales, con experiencia en los mercados de Colombia, México, Perú, Argentina y Ecuador.
Actualmente Director de Estrategia en ENNOVVA
MARKETING HUMANO
ÚTIL MÁS
LAS COSAS ESTÁN ASÍ…
Consumidor Más informado Sobre expuesto a publicidad Con nuevas tendencias Bajo nuevas tensiones culturales y sociales
Marketing obsesionado en ventas
Publicidad Enamorada del arte
ESTAMOS ALGO DESCONECTADOS
POR ESO NOS INVENTAMOS LA NECESIDAD…
¿NO?
Las necesidades ya existen
Son reales, son humanas, nos conectan
Las marcas pueden ser más relevantes en estos tiempos, llevando sus actos de
comunicación a ser verdaderas soluciones frente a problemáticas reales que
compartimos.
CON ESTE PANORAMA EL RETO ES:
¿QUÉ PODEMOS HACER? ¡SER UTILES!
Unirse a una causa
Coyuntural – Coherente – Acción de alto impacto
UNilever
CAMPAÑA: THE KAN KHAJURA STATION -‐ UNILEVER
CAMPAÑA: HINCHAS INMORTALES -‐ SPORT RECIFE
CAMPAÑA: LITROS QUE AYUDAN – POSTOBON
AÚN PUEDE SER MÁS PODEROSO Y SIGNIFICANTIVO PARA EL MUNDO
INTERESANTE ¿VERDAD?
¿CÓMO?
Tener un propósito de marca Como nuevo valor agregado que
el consumidor escoge
¿Qué es el propósito?
Gente
Planeta Futuro
Postura Coherencia
Viene de la esencia
Regente de Comportamiento
EL PROPOSITO DE DOVE: CONCIENTIZAR SOBRE LA BELLEZA REAL
EL PROPOSITO DE DISNEY: SOY UNA PRINCESA
EL PROPOSITO DE UTEC: LA INGENIERIA SIRVE PARA MEJORAR EL MUNDO
Un emprendimiento basado en el comercio justo de un sector importante y sensible en la economía Colombiana.
“Con cada compra estás también contribuyendo al crecimiento de una verdadera cultura de café, al fortalecimiento de los
pequeños productores y el comercio justo”.
MÁS RELEVANTE MÁS CONCIENTE
MÁS ÚTIL…
ESTA ES OTRA FORMA DE HACER MARKETING
MÁS HUMANA
¡GRACIAS! #MarketingMasHumano