manual saoirs

1

M ANUAL DE M AR C A

ÍNDICE DE CONTENIDOS00

01 FILOSOFÍA DE MARCA

02 IDENTIDAD CORPORATIVA

LA MARCA

ÁREA PROTECCIÓN

COLOR

TAMAÑO MÍNIMO

TIPOGRAFÍA

03 PACKAGING

BOTELLA

ETIQUETA

PACK 6

MATERIALES

06

08

20

24

32

36

40

42

48

56

04 PUBLICIDAD

TRÍPTICO

CARTELES

BANDERAS

STAND PUBLICITARIO

05 ONLINE

WEB

06 APLICACIONES

BAR

PAPELERÍA

MERCHANDISING

60

64

70

74

76

86

92

98

6

En una marca su filosofía es una parte clave de la misma. Todo el diseño es en base a una idea o ideas principales, es por ello que nuestra filosofía de marca debe estar relacionada totalmente con nuestra identidad visual.

En SAOIR tenemos una filosofía bien definida: Mantener la esencia de la cerveza tradicional, mientras renovamos sus formas, logrando así una cerveza que aúna lo mejor de ambos tipos. El ca-rácter y confianza que aporta la tradición, combi-nado con un diseño de vanguardia el cual dota de un valor añadido a nuestro producto.

FILOSOFÍA DE MARCA01

7

8

Esta es la imagen de la marca principal, la cual será usada prioritariamente siempre que sea po-sible su aplicación. Si la misma no fuera posible se obtará por la aplicación de alguna de sus ver-siones definidas en este manual.

La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está ba-sada en una cuadrícula de 4x9uds.

Hay que tener en cuenta que en el caso con-creto de esta versión, el isotipo podrá aparecer no acompañado del logotiopo, o colocado a una distancia algo mayor de la que aquí se especifica, nunca menor y siempre ambos centrados.

IDENTIDAD CORPORATIVALA MARCA

02.1

9

X

X/2

10

Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de aparecer la misma sobre fondos oscuros. La marca aparecerá acompañada de un borde exterior de 10pt. de grosor, de color blanco, ba-sándonos en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-esca-lada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco.

La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está ba-sada en una cuadrícula de 4x9uds.

02.1.1IDENTIDAD CORPORATIVALA MARCASOBRE FONDO OSCURO

X

X

X/2

11

12

Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la misma en versión mo-nocromática. En la versión en negativo, la marca aparece en forma de trazo de 5pt. de grosor, ba-sada en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco.

La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está ba-sada en una cuadrícula de 4x9uds.

IDENTIDAD CORPORATIVALA MARCAVARIANTE MONOCROMÁTICA

02.1.2

13

14

Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la misma en versión ho-rizontal.

La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato horizontal. Esta marca está basada en una cuadrícula de 11x5uds.

IDENTIDAD CORPORATIVALA MARCAVARIANTE HORIZONTAL

02.1.3

15

X

X/2

16

02.1.4

Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la misma en versión hori-zontal sobre fondos oscuros. La marca aparece-rá acompañada de un borde exterior de 10pt. de grosor, de color blanco, basándonos en una cua-drícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco.

La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato horizontal. Esta marca está basada en una cuadrícula de 11x5uds.

IDENTIDAD CORPORATIVALA MARCAVARIANTE HORIZONTAL SOBRE FONDO OSCURO

17

X

X/2

18

02.1.5IDENTIDAD CORPORATIVALA MARCAVARIANTE HORIZONTAL MONOCROMÁTICA

Esta variante de nuestra marca se aplicará en caso de ser necesaria la versión horizontal en monocromía. En la versión en negativo, la marca aparece en forma de trazo de 5pt. de grosor, ba-sada en una cuadrícula en la cual ‘X=50mm’. Para otros tamaños la imagen podrá ser re-escalada manteniendo la proporción. Se mantiene el texto en color blanco.

La marca constará del isotipo acompañado del logotipo en formato vertical. Esta marca está ba-sada en una cuadrícula de 11x5uds.

19

20

Para el correcto uso de nuestra marca en sus diferentes aplicaciones será necesario que la misma este dispuesta a cierta distancia de ele-mentos cercanos. Esta distancia se basará en la misma cuadrícula en la que se base la marca.

IDENTIDAD CORPORATIVAAREA DE PROTECCIÓNVERSIÓN VERTICAL

02.2

21

X

X

22

Para el correcto uso de nuestra marca en sus diferentes aplicaciones será necesario que la misma este dispuesta a cierta distancia de ele-mentos cercanos. Esta distancia se basará en la misma cuadrícula en la que se base la marca.

IDENTIDAD CORPORATIVAAREA DE PROTECCIÓNVERSIÓN HORIZONTAL

02.2.1

23

X

X

24

En este apartado se puede apreciar el correcto uso de las diferentes versiones de nuestra marca sobre los diferentes fondos.

La marca en su versión a color sin bordes, tanto vertical como horizontal, podrá ser aplicada sobre fondos de colores claros siempre que estos no cuenten con una excesiva textura que dificulte su representación.

IDENTIDAD CORPORATIVACOLORVERSIÓN A COLOR FONDOS CLAROS

02.3

25

26

La marca en su versión a color con bordes, tanto vertical como horizontal, sera aplicada siempre que no sea posible el uso la versión sin bordes sobre fondos de colores oscuros o que cuenten con una excesiva textura que dificulte su representación.

IDENTIDAD CORPORATIVACOLORVERSIÓN A COLOR FONDOS OSCUROS

02.3.1

27

28

IDENTIDAD CORPORATIVACOLORVERSIÓN EN MONOCROMÍA FONDOS CLAROS

02.3.2

La marca en su versión en monocromía, tanto vertical como horizontal, podrá ser aplicada sobre fondos de colores claros, nunca sobre fondos con textura de algún tipo.

29

30

La marca en su versión monocromática en negativo, tanto vertical como horizontal, sera aplicada siempre que no sea posible el uso la versión sin bordes sobre fondos de colores oscuros.

02.3.3IDENTIDAD CORPORATIVACOLORVERSIÓN EN MONOCROMÍA NEGATIVO

31

32

Para la correcta representación de nuestra marca se deberá tener en cuenta un tamaño mí-nimo de representación, debido a que a tamaños reducidos nuestra marca puede perder legibili-dad, especialmente en la parte del logotipo.

Para lograr este objetivo utilizaremos como re-ferencia la letra “X” de la Garamond Premier Pro, la cual utilizaremos a un tamaño de 6pt y igua-laremos la altura de esta, con el texto de menor tamaño de nuestra marca.

IDENTIDAD CORPORATIVATAMAÑO MÍNIMOVERSIÓN VERTICAL

02.4

Garamond Premier Pro6pt

33

Garamond Premier Pro6pt

34

IDENTIDAD VISUALTAMAÑO MÍNIMOVERSIÓN HORIZONTAL

02.4.1

Para la correcta representación de nuestra marca se deberá tener en cuenta un tamaño mí-nimo de representación, debido a que a tamaños reducidos nuestra marca puede perder legibili-dad, especialmente en la parte del logotipo.

Para lograr este objetivo utilizaremos como re-ferencia la letra “X” de la Garamond Premier Pro, la cual utilizaremos a un tamaño de 6pt y igua-laremos la altura de esta, con el texto de menor tamaño de nuestra marca.

35

Garamond Premier Pro6pt

36

Como tipografía corporativa utilizaremos dos tipos diferentes, basándonos en nuestra filosofía de combinar lo tradicional con lo contemporáneo.

Para los textos largos y técnicos utilizaremos la tipografía: Akzidenz-Grotesk BQ Light, la cual mostramos a continuación.

IDENTIDAD CORPORATIVATIPOGRAFÍAAKZIDENZ-GROTESK BQ LIGHT

02.5

37

Akzidenz-Grotesk BQ Light

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

38

Como tipografía corporativa utilizaremos dos tipos diferentes, basándonos en nuestra filosofía de combinar lo tradicional con lo contemporáneo.

Para los textos cortos y que cuenten historias sobre nuestra cerveza, utilizaremos la tipografía: Garamond Premier Pro Caption, la cual mostra-mos a continuación.

Esta tipografía aparece en el logotipo en el tex-to “1916”. A su vez la palabra SAOIR del logotipo está basada en esta tipografía.

IDENTIDAD CORPORATIVATIPOGRAFÍAGARAMOND PREMIER PRO CAPTION

02.5.1

39

Garamond Premier Pro Caption

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

40

El packaging primario de nuestra marca es una parte muy importante dentro de la misma. Este pack serán las botellas individuales las cuales constan de 3 elementos diferentes, etiqueta fron-tal, etiqueta trasera y etiqueta de cuello de botella.

PACKAGINGBOTELLA

03.1

41

0

220

130

235

42

La etiqueta delantera es la parte más impor-tante de nuestro packaging, es por ello que para su correcta aplicación se cumplan las siguientes medidas.

PACKAGINGETIQUETADELANTERA

03.2

43

1916OLD ALE

0

65

10

90

25

0

100

44

La etiqueta trasera es se mostrarán los datos técnicos de la cerveza, por tanto debe mostrar todo el contenido de una forma clara.

PACKAGINGETIQUETATRASERA

03.2.1

45

ALC 8%VOL330ml

(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり： 大麦麦芽を / (CHN) 有： 麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이

Saoirs S.A.St James's Gate Dublin 8.(Ireland)www.saoirs.com

PIWO / пиво / ビール / 啤酒 / 맥주

BEER CERVEZA BIER BIÈRE CERVEJA BIRRA

Pref. cons.:

0

65

10

82

38

58

15

0

100

46

La etiqueta del cuello de la botella, funciona principalmente como distintivo entre las tres cla-ses de cerveza, y a su vez mejora el diseño de la botella.

03.2.3PACKAGINGETIQUETACUELLO

47

OLDALE

OLDALE

0

0

40

8

45

0105

73º

48

Esta parte será una de las partes más impor-tantes de nuestra marca. Aparecerá en la parte delantera y en la trasera del pack 6.

PACKAGINGPACK 6DELANTERA

03.3

49

STOUT

0

35

15

130

105

115

0210

50

En esta parte de nuestro pack 6, aparecerán los datos técnicos de nuestro producto. Como ingre-dientes y contacto.

PACKAGINGPACK 6LATERAL

03.3.1

51

0

35

15

130

180

115

0140

52

Este troquel formará toda la parte exterior e in-ferior de nuestro pack 6.

Se requiere realizar pliegos sobre las lineas dis-continuas y cortas en las lineas continuas.

PACKAGINGPACK 6TROQUEL EXTERIOR

03.3.2

53

1916

6x330ml

BEER CERVEZA BIER BIÈRE CERVEJA BIRRA

ALC 4,2%VOL

STOUT

1916

6x330ml

BEER CERVEZA BIER BIÈRE CERVEJA BIRRA

ALC 4,2%VOL

STOUT

(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり： 大麦麦芽を / (CHN) 有： 麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이

Saoirs S.A.St James's Gate Dublin 8.(Ireland)www.saoirs.com

(ING) Contains: Malted barley / (SP) Contenido: cebada malteada / (FR) Contient: orge maltée / (GER) Enthält: Gerstenmalz / (POL) Zawiera: jęczmienia słodowego / (IT) Contiene: malto d'orzo / (PR) Contém: cevada maltada / (RUS) Содержит: солодовый ячмень / (JP) あり： 大麦麦芽を / (CHN) 有： 麥芽大麥 / (KOR) 몰타 보리 :이

Saoirs S.A.St James's Gate Dublin 8.(Ireland)www.saoirs.com

Pref. cons.:

0

-70

270

180

130

0700 490 420 70350 140

54

Este troquel formará toda la parte interior y la sujeción de nuestro pack 6.

Se requiere realizar pliegos sobre las lineas dis-continuas y cortas en las lineas continuas.

03.3.3PACKAGINGPACK 6TROQUEL INTERIOR

55

45

0

415390

320295270

0 -25260

ø60

56

Nuestra botella se ha creado combinando una botella de vidrio marrón, a la que se le han aña-dido una serie de etiquetas impresas sobre papel satinado. El tapón de cada botella ha sido pintado con pintura en spray.

PACKAGINGMATERIALESBOTELLA

03.4

57

58

Para todo el pack 6 se ha utilizado una lámina de cartón de menos de 1mm de espesor a la cual se ha adherido, una lámina de papel de 70gr con la impresión de todo el pack 6 sobre ella.

PACKAGINGMATERIALESPACK 6

03.4.1

59

60

Este tríptico publicitario estará presente en fe-rias donde participe nuestra marca, encontrándo-se el mismo en nuestro stand publicitario.

Este mismo tríptico a su vez puede estar pre-sente en bares donde nuestra cerveza tenga un lugar preferente, y estará dispuesto tanto en la barra como en algunas mesas.

PUBLICIDADTRÍPTICOEXTERIOR

04.1

61

1916

Saoirs S.A.St James's Gate Dublin 8.(Ireland)www.saoirs.com

BEER CATALOG2012

62

Este tríptico publicitario estará presente en fe-rias donde participe nuestra marca, encontrándo-se el mismo en nuestro stand publicitario.

Este mismo tríptico a su vez puede estar pre-sente en bares donde nuestra cerveza tenga un lugar preferente, y estará dispuesto tanto en la barra como en algunas mesas.

PUBLICIDADTRÍPTICOINTERIOR

04.1.1

63

Old Ale are very consistent, have a tendency to be sweet, are generally dark, and the taste is generally quite strong. His body, flavor and sweetness characteristic derives from the fact that they are not fermented completely, leaving a larger amount of malt sugar in beer. The Old Ales have a high alcohol content, almost invariably are above 5%, and typically 10% or more.

OLD ALEThe basic stout beer is a color close to black, bitter and made with roasted barley malt. However, there are many variants of this. Stouts were traditionally the generic term for the strongest or stoutest porters, typically 7% or 8% produced by a brewery.

STOUTIndia pale ale, is a variety of ale that is character-ized as a sparkling pale ale with a high level of alcohol and hops. The creation of India Pale Ale during the 1790s was the result of efforts by British brewers to overcome a difficult problem: in the early eighteenth century beer is not kept well on long ocean travel, especially in warm weather.

INDIA PALE ALE

64

Carteles publicitarios para promocionar nuestra marca, pudiendo estar presentes estos en varios emplazamientos publicitarios.

PUBLICIDADCARTELESCARTEL 1

04.2

65

a newapproachof traditional.irish beer

66

Carteles publicitarios para promocionar nuestra marca, pudiendo estar presentes estos en varios emplazamientos publicitarios.

04.2.1PUBLICIDADCARTELESCARTEL 2

67

a newapproachof traditional.irish beer

68

Carteles publicitarios para promocionar nuestra marca, pudiendo estar presentes estos en varios emplazamientos publicitarios.

04.2.2PUBLICIDADCARTELESCARTEL 3

69

a newapproachof traditional.irish beer

70

Esta bandera aparecerá en espacios como stands publicitarios de nuestra marca con el fin de identificar dicho stand a mayores distancias.

Normalmente aparecerá junto al soporte que se especifica en el siguiente apartado, pero podrá ser suspendida desde su parte superior, en este caso se utilizará el soporte que esté disponible.

PUBLICIDADBANDERASLONA

04.3

71

800

1800

600 310 90 0

72

Este será el soporte que usarán nuestras ban-deras en todo momento siempre que sea posible su uso.

El soporte está formado por dos tubos de alu-minio con base circular del mismo material. La bandera estará suspendida por su parte superior.

PUBLICIDADBANDERASSOPORTE

04.3.1

73

2000

0

350 260 90 0

74

Siempre que nuestra marca esté presente en algún tipo de feria o reunión donde sea necesario el montaje de un stand sobre la marca, este se realizará según las indicaciones que se muestran en estas imágenes.

En dicho stand estarán disponibles nuestras cervezas, trípticos publicitarios y una sección de merchandising con camisetas.

No se establecen medidas debido a que en cada caso utilizaremos los medios disponibles y el espacio asignado.

STAND04.4

75

BanderasPublicitarias

76

La web de la marca SAOIRS cuenta con una estructura muy simple y clara, facilitando la nave-gación y poniendo a disposición del cliente todas las facilidades para conocer más acerca de noso-tros o nuestros productos.

Nada más entrar en la web nos encontramos ante un filtro de edad el cual advierte que es ne-cesaria la mayoría de edad para ingresar en el si-tio. Una vez se confirma esto pasamos a la home, donde se presenta brevemente nuestra marca, y tenemos a nuestra disposición un menú con las diferentes secciones, acceso a las redes sociales y la posibilidad de cambiar el idioma.

La está realizada en HTML+CSS con partes en Flash usando AS 2.0.

ONLINEWEBESTRUCTURA

05.1

77

Index

Si No

Home

Nuestrascervezas

CerveceríaSAOIRS

Cambioidioma

Historia

Filtroedad

78

La index de la web SAOIRS constará de un sim-ple filtro de idioma por el cual podremos acceder al contenido si lo superamos. En esta misma in-dex se podrá elegir el idioma en el que queremos visualizar nuestra web, aunque esta opción estará presenta en todo momento de nuestra navega-ción.

ONLINEWEBINDEX

05.1.1

79

80

La home de la web SAOIRS constará de una breve presentación de nuestra marca y pondrá a disposición del cliente el menú completo de na-vegación.

ONLINEWEBHOME

05.1.2

81

82

La sección de nuestras cervezas contiene un breve resumen de nuestro catálogo de cervezas. El cual está disponible por medio de una galería flash en la que podemos desplazarnos por medio de los botones laterales.

ONLINEWEBNUESTRAS CERVEZAS

05.1.3

83

84

ONLINEWEBHISTORIA

05.1.4

La sección de historia consta de un texto que detalla algunos momentos importantes de la his-toria de SAOIRS. Este texto esta disponible por medio de un scroll vertical el cual nos permite ver el texto completo.

85

86

ONLINEWEBCERVECERÍA SAOIRS

05.1.5

La sección de cervecería saoirs consta de los teléfonos de contacto y dirección email, para el público que quiera visitar nuestra cervecería, así como también estará disponible un mapa para lo-calizar nuestra cervecería con más facilidad.

87

88

Nuestra marca contará con una serie de bares que dispondrán de nuestra cerveza, y que la ven-derán al público de una forma preferencial.

Estos bares contarán con el distintivo de nues-tra marca en la placa identificativa del bar, mos-trando así el tipo de cerveza que se sirve princi-palmente dentro del establecimiento.

APLICACIONESBARESPLACA IDENTIFICATIVA

06.1

89

200

0

800

0600

McCandless

90

Los bares en los cuales nuestra cerveza tenga un lugar preferente, contarán con los tiradores de cerveza propios de nuestra marca.

APLICACIONESBARESTIRADORES

06.1.1

91

0

12,5

100 0

92

Este será el documento estándar que se utiliza-rá para redactar cartas o documentos internos de nuestra empresa.

APLICACIONESPAPELERÍAFOLIO A4

06.2

93

94

Este será el documento estándar que se utili-zará para envíos por fax o en cualquier situación en la que se requiera el uso de un documento en monocromía.

APLICACIONESPAPELERÍAFOLIO FAX

06.2.1

95

96

Este será el sobre estándar que se utilizará para envíos por carta o envíos interno de todo tipo de documentos.

APLICACIONESPAPELERÍASOBRE AMERICANO

06.2.2

97

Saoirs S.A.St James's Gate Dublin 8.

(Ireland)www.saoirs.com

98

Camiseta publicitaria con el imagotipo al frente y logotipo ampliado en la espalda, color negro.

APLICACIONESMERCHANDISINGCAMISETA 1

06.3

99

100

Camiseta publicitaria con el imagotipo al frente, colores blanco/verde dispuestos a franjas.

APLICACIONESMERCHANDISINGCAMISETA 2

06.3.1

101

102

APLICACIONESMERCHANDISINGCAMISETA 3

06.3.2

Camiseta publicitaria con el logotipo al frente ampliado e imagotipo ampliado en marca de agua en la zona inferior, color blanco/negro.

103