manual de identidad visual para la conmemoración del
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Manual de Identidad Visualpara la conmemoración delBicentenario de la Independencia del Perú
2 Objetivo del manual Aplicación de Logotipo
El objetivo del manual es consolidar la imagen de la marca Bicentenario definiendo su forma y estilos de los elementos del sistema de identificación visual (marca, color, tipografía), y reunirlos en un documento de fácil acceso e interpretación con el fin de que todas aquellas personas que tengan la responsabilidad de manejar y comunicar la marca a sus diversas audiencias, tengan una referencia común alineada con los objetivos de la identidad.
Para que el manual cumpla su función es imprescindible aplicar las normas predeterminadas para conseguir la unidad de imagen, consistencia y la percepción adecuada de la marca.
La información en el manual busca guiar e inspirar a aquellos en contacto con la marca. No es un medio para limitar la creatividad de la marca, por el contrario la ayudará a expresarse mejor. Estas iniciativas deben ser desarrolladas teniendo siempre como objetivo la coherencia de la marca.
3
Imagotipo
4 Imagotipo Aplicación de Logotipo
El imagotipo es el elemento más
Descarga el imagotipo
importante de nuestra identidad. Es la garantía de calidad que unifica todas las comunicaciones.
Un imagotipo es un conjunto textual en el que el texto y símbolo se encuentran unidos por el concepto pero van por separado. Nuestro imagotipo es el elemento más reconocible y altamente visible de la marca, por lo cual, es vitalque sea aplicado consistentemente en todas las comunicaciones de la misma.
Símboloimagotipo
Tipografía
5 Imagotipo Aplicación de Logotipo
Estas son versiones del imagotipo, solo podrán ser utilizadas según los lineamientos establecidos.
VERSIONESExisten dos versiones del imagotipo principal; el uso cada uno debeadaptarse según a la necesidad del diseño.
A. HORIZONTAL
B. VERTICAL
ÁREA RESERVADA
Ningún elemento debe invadir estaárea para garantizar la correctavisualización del imagotipo.
IMPORTANTEEl área restringida está establecida porla altura y ancho de la “P” de la palabra Perú para ambas versiones.
6 Imagotipo Aplicación de Logotipo
El área restringida establece lineamientos que se deben seguir para que el imagotipo mantenga la mejor visualización y presencia posible.
A. VERTICAL
B. HORIZONTAL
3x
3x
3x 3x
3x/2
3x/2
2y
3x
3x
3x 3x
2x
y
x
TAMAÑO MÍNIMO
En la versión vertical, el imagotipono debería ser reducido al menosde 2.5cm de ancho y en la versión horizontal, no deberá reducirse a menos de 1cm en el a lto.
USOS
Para la aplic ación del imagotipo en tamaños reducidos, existe una versión en donde se redujo el número de “gotas” del símbolo para que tenga una mejor visualización.
El uso adecuado esta versión reducida debe ser utilizada apartir de 2.5cm de ancho para la versión vertical y 2cm de alto para la versión horizontal.
7 Imagotipo Aplicación de Logotipo
El tamaño mínimo establece lineamientos que se deben seguir para que el imagotipo mantenga la mejor visualización y presencia posible.
Alto 2 cm
Alto 1 cm
Ancho 2.5 cm Ancho 1.5 cm
8 Imagotipo Aplicación de Logotipo
1. No modificar las proporciones de ningún elemento.
2. No cambiar la tipografía.
3. No modificar las posiciones de los elementos del logo.
4. No girar el logo aleatoriamente.
5. No expandir ni condensar.
6. No usar sombreados.
7. No usar el imagotipo a dos colores sobre una fotografía o imágen.
8. No usar otro color que no esté en la paleta.
Los usos indebidos del imagotipo muestran los ejemplos que alteraríanla legibilidad de la marca, su potencia visual y su representatividad.
1.
3.
5.
7.
2.
4.
6.
8.
3
Territorio visual de la marca
El color de Bicentenario es rojo, como el color representativo del Perú.
PANTONE 185 C
C0 M100 Y 96 K 0
R237 G28 B40
HTML ed1c28
PANTONE BLACK C
C Y K100100
R0 G0 B50
HTML 000000
10 Paleta de colores Aplicación de Logotipo
100 M100
11 Uso en escala de grises Aplicación de Logotipo
Uso en escala de grises
Para el uso del logo en escalas de grises, el isotipo irá en negro al 80%, y la tipografía se mantendrá en el porcentaje de negro según especifiaciones ténicas del logotipo.
Negro: 80 % Negro: 100 %
12 Uso en escala de grises Aplicación de Logotipo
Uso a un color
Se usará esta versión en casos en que las superficies de impresión solo emplee un color o el método de impresión lo necesite.
Para fondos de colores claros siempre se usará la versión en positivo y para fondos de colores oscuros se usará la versión negativa.
No usar escala de grises.
Positivo
Negativo
Tipografía
La tipografía que se debeutilizar en la comunicación de la marca es la Montserrat.
variantes puede ser adquirida en suversión para Mac y PC en el sitio Web:https://fonts.google.com/specimen/Montserrat
Aa13 Aplicación de Logotipo
Se debe utilizar solo cuatro estilos
para las diferentes comunicaciones de la marca Bicentenario.
completa, pues cuenta con más deveinte estilos diferentes; es por esoque se seleccionó cuatro de ellos parael uso de la identidad.
Montserrat Light
Montserrat Regular
Montserrat Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123 456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123 456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123 456789
Montserrat Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123 456789
Tipografía14 Aplicación de Logotipo
15 Uso sobre fondos Aplicación de Logotipo
Uso sobre fondos
Se utilizará un recuadro blanco o rojo que contendrá el logotipo, escogeremos el que nos permita una correcta visualización del mismo dependiendo de la composición de la imagen.
Si tenemos una imagen con áreas libres podemos colocar el logo sin necesidad de cajas contenedoras.
16 Uso audiovisual Aplicación de Logotipo
Uso audiovisualEl imagotipo del Bicentenario para piezas audiovisuales deberá ir en la parte superior derecha y se utilizará dentro de un recuadro blanco o rojo. Se escogerá el que permita una correcta visualización del mismo dependiendo de lacomposición de la imagen.
Si tenemos una imagen con áreas libres podemos colocar el logo sin necesidad de cajas contenedoras.
17 Uso audiovisual Aplicación de Logotipo
Imagotipo animadoEl imagotipo animado del Bicentenario Perú 2021 puede colocarse al cierre de cada pieza audiovisual como claqueta final.
1 2
3 4
Descarga el imagotipo animado
3
Cobranding
Bicentenario y Ministerios
Cobranding
Y
X
19 Aplicación de Logotipo
La separación entre el imagotipo delBicentenario y el logotipo del ministeriode Cultura es la misma que se debe utilizar para todos los logotipos de los ministerios que acompañen a la marca.
Y Y
X
Bicentenario y El EstadoY
X
20 Aplicación de Logotipo
Y Y
La separación entre el imagotipo delBicentenario y el logotipo de El Estadodebe respetar los lineamientos quese mencionan en este manual.
X
Cobranding
Bicentenario y Congreso de la RepúblicaY
X
21 Aplicación de Logotipo
Y Y
X
La separación entre el imagotipo delBicentenario y el logotipo de Congresode la República debe respetar loslineamientos que se mencionan eneste manual.
Cobranding
Bicentenario y la marca PerúY
X
Aplicación de Logotipo
La separación entre el imagotipo delBicentenario y el logotipo de la marcaPerú debe respetar los lineamientosque se mencionan en este manual.
Y Y
X
x/4
x/4
Cobranding22
23 Ubicación de logos auspociadores Aplicación de Logotipo
Ubicación de logos de organizaciones privadas
En el caso de que el logotipo no tenga compañía de otro coorganizador, de preferencia se ubicará al lado derecho en la parte superior; pero si la gráfica no lo permite puede ubicarse al centro o izquierda.
Los logos de las organizaciones privadas se encontrarán en la parte inferior izquierda de la gráfica.LOGO 03LOGO 02LOGO 01
ÁREA DE TRABAJO
24 Ubicacion de logos coorganizadores Aplicación de Logotipo
Ubicación de logosde coorganizadores
Para estos casos el área superior estará reservada para el(los) organizador(es), ubicando el logo del Bicentenario al lado superior izquierdo (dándole mayor relevancia al momento de la lectura de izquierda a derecha).
La parte inferior estará reservada para los logotipos de los coorganizadores, colaboradores y apoyo si fuera el caso.
LOGO 03LOGO 02
LOGO COORGANIZADOR
LOGO 01
ÁREA DE TRABAJO
3
Aplicación digital
26 Aplicación digital Aplicación de Logotipo
Especificaciones en base a 920 px 920 pxPOST FACEBOOK
ÁREA DETRABAJO
Especificaciones en base al tamaño total de la pieza 1024 px 512 pxPOST TWITTER - BARRA DE LOGOTIPOS
Para las publicaciones de Facebook se usará un formato cuadrado con un tamaño de 920 px x 920 px, de manera excepcional podrá utilizarse el formato mínimo predeterminado de Facebook de 600 px x 600 px.
Para las publicaciones de Twitter se usará el formato rectangular, cuyas medidas son 1024 px x 512 px.En ambos casos deberá incluirse la barra de logotipos respetando la altura y márgenes establecidos conforme a los ejemplos. Bajo estas medidas, la franja roja sobre la barra blanca que contiene a los logotipos deberá medir 5.5 px de alto en ambos casos.
Para campañas del Gobierno del Perú se deberá seguir los siguientes lineamientos:
El logotipo del Gobierno del Perú siempre estará ubicado a la izquierda de la barra de logotipos y en las 3/8 partes del ancho total.
El imagotipo del Bicentenario se ubicará a la derecha de la barra de logotipos y en las 3/8 partes del ancho total.
27 Aplicación digital Aplicación de Logotipo
Especificaciones en base a 920 px 920 pxPOST FACEBOOK
ÁREA DETRABAJO
Especificaciones en base al tamaño total de la pieza 1024 px 512 pxPOST TWITTER - BARRA DE LOGOTIPOS
Para las publicaciones de Facebook se usará un formato cuadrado con un tamaño de 920 px x 920 px, de manera excepcional podrá utilizarse el formato mínimo predeterminado de Facebook de 600 px x 600 px.
Para las publicaciones de Twitter se usará el formato rectangular, cuyas medidas son 1024 px x 512 px.En ambos casos deberá incluirse la barra de logotipos respetando la altura y márgenes establecidos conforme a los ejemplos. Bajo estas medidas, la franja roja sobre la barra blanca que contiene a los logotipos deberá medir 5.5 px de alto en ambos casos.
Para campañas intersectoriales, en el caso de los ministerios, se deberá seguir los siguientes lineamientos:
El logotipo del ministerio siempre estará ubicado a la izquierda de la barra de logotipos y en las 3/8 partes del ancho total.
El imagotipo del Bicentenario se ubicará a la derecha de la barra de logotipos y en las 3/8 partes del ancho total.
28 Aplicación digital Aplicación de Logotipo
Especificaciones en base a 920 px 920 pxPOST FACEBOOK
ÁREA DETRABAJO
Especificaciones en base al tamaño total de la pieza 1024 px 512 pxPOST TWITTER - BARRA DE LOGOTIPOS
Para las publicaciones de Facebook se usará un formato cuadrado con un tamaño de 920 px x 920 px, de manera excepcional podrá utilizarse el formato mínimo predeterminado de Facebook de 600 px x 600 px.
Para las publicaciones de Twitter se usará el formato rectangular, cuyas medidas son 1024 px x 512 px.En ambos casos deberá incluirse la barra de logotipos respetando la altura y márgenes establecidos conforme a los ejemplos. Bajo estas medidas, la franja roja sobre la barra blanca que contiene a los logotipos deberá medir 5.5 px de alto en ambos casos.
Para campañas intersectoriales, en el caso de los OP y programas sociales adscritos, deberán seguir los siguientes lineamientos:
El logotipo del ministerio siempre estará ubicado a la izquierda de la barra de logotipos y en las 3/8 partes del ancho total.
Para este caso, el logotipo del Organismo Público o programa social adscrito, se ubicará a la derecha del logotipo ministerial correspondiente.
El imagotipo del Bicentenario se ubicará a la derecha de la barra de logotipos y en las 3/8 partes del ancho total.
3
Material impreso
30 Material impreso Aplicación de Logotipo
Folder Institucional
31 Material impreso Aplicación de Logotipo
SOBRE A4
Carabaya Cdra. 1 S/N - LimaLima Perú
Carabaya Cdra. 1 S/N - LimaLima Perú
Nombre del cargoNombre Apellido Apellido
Carabaya Cdra. 1 S/N - LimaCentral Telefónica: (11) 1 111 - 1000nombre@pcm.gob.pe
Tarjeta personal (9 x 5.5 cm)
SOBRE CARTA
32 Material impreso Aplicación de Logotipo
Av. Javier Prado Este 2465, San BorjaCentral Telefónica: (511) 618 9393www.cultura.gob.pe
Lima, 28 de Julio del 2021Lorem ipsum dolor sit amet, Nº D000001.2018.IOIO-IOIO
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COLOCAR NOMBRE Y APELLIDOCOLOCAR NOMBRE Y APELLIDOColocar el asuntoLima, 28 de julio de 2021
1.5 cm
1 cm
3 mm
29.7 cm
1.5 cm
1.5 cm1 cm
21 cm
2 cm
1.5 cm
“Nombre del decenio”“Nombre del año en curso”
Av. Javier Prado Este 2465, San BorjaCentral Telefónica: (511) 618 9393www.cultura.gob.pe
“Nombre del decenio”“Nombre del año en curso”
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HOJA MEMBRETADA A4
33 Aplicación en impresos Aplicación de Logotipo
ÁREA DETRABAJO
ÁREA DE TRABAJO
Para los medios impresos horizontales la caja contenedora tiene 1/5 de la altura total de impresión.
Para los medios impresos verticales la caja contenedora tiene 1/6 de la altura total de impresión.
El imagotipo del Bicentenario se ubicará al lado derecho, mientras que la pastilla ministerial al lado izquierdo.
34 Aplicación de LogotipoAplicación en impresos
En caso de OP, organismos adscritos, programas sociales, reguladores, etc colocar seguidamente de la pastilla ministerial.
En el caso de un mensaje o campaña del Ejecutivo, se debe colocar el logo del Gobierno del Perú en lugar de la pastilla ministerial.
En el caso de ser una campaña intersectorial del Gobierno, colocar la pastilla del ministerio que realiza la publicación seguido de el logo del Gobierno del Perú e imagotipo del Bicentenario.
35 Material impreso Aplicación de Logotipo
BACKING ROLL SCREEN
ÁREA DETRABAJO
ÁREA DETRABAJO
El imagotipo del Bicentenario y la pastilla ministerial deben de tener visualmente el mismo tamaño.
Tamaño sugerido : 1m x 2m.
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Material promocional
37 Material promocional Aplicación de Logotipo
Aplicación textilEsta es la forma en la que se aplica el imagotipo del Bicentenario Perú 2021 a elementos textiles que son de uso común en las entidades de Gobierno. Se puede imprimir o se puede bordar.
38 Material promocional Aplicación de Logotipo
MerchandisingEsta es la forma en la que se aplica el imagotipo del Bicentenario Perú 2021 en diversos productos que son de uso común en las entidades de Gobierno.
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www.bicentenario.gob.peBicentenario Perú#BicentenarioPerú
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