las tendencias del consumidor que influyen en la ... del consumidor del futuro • constantemente...

Las Tendencias del Consumidor que Influyen en la

Producción Animal

Cambios en Uso de Antibióticos

Libre de Jaula

Antes del 2015

Después del 2015

Cambios en Uso de Jaulas de Gestación Antes del 2012

Después del 2015

Tipos de Consumidor de Alimentos

Elección

- Uso responsable de

antibióticos

-Bienestar animal

-Satisfacción de

necesidad y elección

Necesidad Vs.

Alto ingreso Bajo ingreso

-Barato

-Suficiente

-Me alimenta/ a

mi familia

-No confinamiento

-Libre de antibióticos

-Libre de hormonas

¿Quien Influencia a Quien?

Marcas, gobiernos

y organizaciones

Individuo

Marcas,

gobiernos,

etc.

Individuo

Antes Ahora Futuro

Clave

1. Las tendencias del consumidor están para quedarse

2. El consumidor como herramienta propia de mercado

3. Las tendencias a velocidad 40,000 por segundo

4. El Impacto de la Inocuidad Alimentaria

El Poder del Consumidor

10

Marca+mercado Mercado+consumidor Consumidor

Yo Soy Mi Marca

40,000 por Segundo

Concebido en 2003, 1.94 billones de usuarios en 2017

Concebido en 2006, 328 millones de usuarios en 2017

Concebido en 2011, 158 millones de usuarios en 2017

Concebido en 2009, 700 millones de usuarios en 2017

Concebido en 1994, 310 millones de usuarios en 2016

El Poder de Confiar

Percepción – Expectativa - Demanda

Referencia: http://www.theothersideoftheequation.com/2013/07/expectation-vs-reality.html

El Impacto de la Inocuidad Alimentaria

Crecimiento de Demanda Mundial

16

• En el 2030 seremos 8.5 billones de personas

Reference: http://www.un.org/en/development/desa/population/publications/pdf/trends/Population2030.pdf

1.1 0.73

4.9

1.7

0.04

Crecimiento de Demanda (Clase Media)

• 4.8 billones de personas pertenecerán a la clase media

Reference: http://siteresources.worldbank.org/EXTABCDE/Resources/7455676-1292528456380/7626791-

1303141641402/7878676-1306699356046/Parallel-Sesssion-6-Homi-Kharas.pdf

.32, -3%, 7% 0.68, -8%, 7%

3.2, +12%, 66%

0.1, 0%, 2% .31, -2%, 6%

0.2, 0%, 5%

Clase Media en Latinoamérica

• Mayor gasto disponible

• Acceso a mejores productos

• Demanda de mejores productos

• Demanda de mejor educación

• Demanda a cambios en políticas

• Crecimiento elevado últimamente gracias a commodities

• Apenas por arriba de la pobreza

• Difícil de mantenerse (reformas, etc.)

• Demasiado alto en Asia

• Promesa vs. realidad

Referencia : http://www.pewglobal.org/2015/07/08/a-global-middle-class-is-more-promise-than-reality/

Perfil del Consumidor del Futuro

• Constantemente conectado

• On-demand

• Confía en si mismo y en amistades mas que en instituciones

• Multi - pantalla

• Relación bajo mis propios términos

• Acceso en vez de posesión

• Lo que aplica a uno no necesariamente aplica a todos

Reference: https://hbr.org/2015/05/how-to-market-to-the-igeneration

http://www.schneiderpr.com/blog/sas-igen-goes-to-school-study-reveals-class-of-2020-wants-personalized-communications-

during-college-enrollment/?utm_source=Schneider&utm_medium=HBR&utm_campaign=HBRarticle

Nuestra Oportunidad

Preguntas

Muchas Gracias

Rodrigo Santibanez

Rodrigo.santibanez@merck.com

+1 973 937 5447