lapecera maldany

presenta

Campaña Publicitaria 2011

LA CADENA MARCO ALDANY

Cadena líder del sector

15 años de experiencia y en expansión

Democratización de la peluquería

OBJETIVOS PROPUESTOS

Reforzar el posicionamiento. M.A. no es una cadena low cost

Aumentar la frecuencia

de las visitas y fidelizar a los clientes.

Incrementar el ticket medio

Captar nuevos clientes

ANÁLISIS DAFO

Oportunidades

§  Franquicia §  Momento de expansión

Amenazas

§  Fuerte competencia §  Atomización del mercado §  Inestabilidad del país §  Imagen low cost

Debilidades

§  Decoración local §  Página web poco intuitiva §  Desorden establecimientos

Fortalezas

§  Franquicia §  Diferenciación marca §  Agilidad del servicio

Análisis externo

Análisis interno

VENTAJA COMPETITIVA

MARCO ALDANY

Marco Aldany ofrece algo distinto: Calidad + Precio + Horario + Variedad

ü Innovación constante.

ü Servicio ágil ü Accesibilidad con el cliente ü Publicidad innovadora

ESTRATEGIA DE CONTENIDO

ESTRATEGIA DE CONTENIDO

Posicionamiento actual

§  Reconocimiento de la marca §  Precios económicos §  Sin cita previa §  Más centrado en servicios básicos

Posicionamiento deseado

§  Peluquería exclusiva §  Tratamientos personalizados §  Rapidez en el servicio §  La excelencia no tiene que ser cara

ESTRATEGIA DE CONTENIDO

Trget

Objetivo

Modificar la imagen de

low-cost por un

servicio rápido,

personalizado y

exclusivo.

Target

Mujeres de 20 a 50 años. Preocupadas por su físico.

Con poco tiempo.

ESTRATEGIA DE CONTENIDO Eje de la Campaña

La experiencia BACKSTAGE

ESTRATEGIA DE CONTENIDO

PROMESA Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia

JUSTIFICACIÓN Equipo profesional con experiencia y formación

+ Compenetración

= PERFECCIÓN

ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA CREATIVA

Unión mundo de la moda

Y peluquería

¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?

Eslógan:

ESTRATEGIA CREATIVA

Marquesina Mágica

Tecnología: Realidad

Aumentada

Interacción con el

espectador

1.

2.

3.

ESTRATEGIA CREATIVA

ANUNCIOS PRENSA

PUBLICIDAD EN EL SALÓN

PUBLICIDAD EXTERIOR

ESTRATEGIA CREATIVA

FLYER EXPLICATIVO Y

PÁGINA WEB

ESTRATEGIA CREATIVA

CONCURSO

ESTRATEGIA DE MEDIOS

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Revistas: Cosmopolitan,

Glamour, Coure

Carteles tienda

Redes sociales

Flyer informativo Página web

Cartelería exterior

Marquesina mágica

Medios utilizados

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Calendario de inserciones

1ª Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre. 2ª Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre. 3ª Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de noviembre al 15 de enero. 4ª Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al 31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.

¡Muchas gracias!