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La promoción 4.0 del ecoturismoen los medios de comunicación

Alfonso Polvorinos, DirectorElecoturista.com

Los nuevos lectores.Nuevos tiempos para la Comunicación.

Nicholas Carr (Jul. 2008)

“Desde hace unos años, noto que mimente no funciona como antes. Hacambiado. Y lo noto sobre todo cuando leo:antes podía sumergirme durante horas enlas páginas de un libro. Ahora ya no. Miconcentración empieza a flaquear tras doso tres páginas de lectura, dejo de seguir elargumento y empiezo a pensar en hacerotras cosas. La lectura en profundidad queantes era algo normal, ahora se haconvertido en una lucha”.

Los nuevos lectores.Nuevos tiempos para la Comunicación.

Necesitamos informarnos YA, de lo que queremos,

cuando queremos, donde queremos

y desde donde queremos... Y compartirlo en el momento conquien queremos

La Era de la Inmediatez... Y la MovilidadMobile Commerce. (2016) 30% del consumo online se realizó desde el móvil (hace 3años era el 5%).

Accesiblidad en aumento. En 2020, el 72% de la población mundial estará conectadapor móvil.

La promoción en los medios de comunicación ha de adaptarse a la nueva forma decomunicar, de llevar la información a un viajero cada más digital y exigente:

Generación digital (nacidos 1990-actualidad), inmigrantes digitales (1960-1990), yanalfabetos digitales (1930-1960)… cada vez somos más digitales

El viajero ha cambiado y la forma de llegar a él también.

Las necesidades y formas de informarse han cambiadoy la manera de comunicar también:

, muy visuales

, interactivos

, móviles e inmediatos

, fáciles de compartir

Contenidos ágiles (titular y entradilla /pie de foto)

Promoción combinada (según target)

Medios Comunicación Offline

Presencia en Ferias Especializadas

Pero cada vez más...

Se tiende a la Portabilidad y Movilidad.Alcance universal.Más económicos, Mayor difusión y campañas másselectivas; controlando parámetros con mayor facilidady precisión: Segmentación «a la carta» (zona geográfica,gustos del ecoturista más definidos –birdwatching,flora, etc.), horarios, etc.

Mayor contribucióna la Sostenibilidadgracias a las TICs

Medios comunicación Online

2.0LA EVOLUCIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE

APP MensajeríaInstantánea

Medios de Comunicacióncon Blogs temáticos

Influenciadoresindependientes.

Todos los Medios deComunicacióngeneralistas yespecializadostienen sus perfilesen RRSS

Fuente: JuanCMejia.com

19,2 millones usuariosRRSS en España

¿Para qué usamos los españoles lasRedes Sociales?

Datos 2016

62,8%

+80% empresascon perfil facebook

LA EVOLUCIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE

GPS POSITION

MOVILIDAD + GEOPOSIONAMIENTO

Del primer PC alSmartwatch ensolo 40 años

MOVILIDAD

Los peligros de las Redes Sociales para el Ecoturismo

Publicación online

Geoposicionamiento

Tiempo real Difusión

Mala Mezcla

Para promoción un valor añadido es buscar la novedad, por suatractivo y posibilidades.

La novedad como estrategia de Promoción

Fotos y videos 360º

Bien mediante herramientas que permiten visualizar contenidos 360º en su web / blogO bien a través de las Plataformas 360º ya existentes en sus RRSS

Fotos y Videos. Facebook Live

Youtube360 Live

Los Medios de Comunicación disponen de plataformas 360º para mostrar suscontenidos

Twitter A través de Periscope.videos 360 en directo

Promoción 360

APP móvilLa Pedrera NaturaFundación Catalunya-La Pedrera

Aplicaciones Dispositivos Móviles.

INTERPRETACIÓN AMBIENTAL

REALIDAD AUMENTADA

MEDIOSCOMUNICACIÓN

2014 Facebook compraOculus, la mayor empresade realidad virtual, por3.000 millones $

El País. 7 octubre 2016

¿Por qué no se ha popularizado antes?Falta de acceso a los consumidores y gran público.

2016 Googleanuncia la VR comouno de sus GrandesObjetivos

Septiembre 2016Fuente: Tecbeat.com

PRIMEROS DATOS DE LA REALIDAD VIRTUAL EN ESPAÑA

Las compañías españolas de este ámbito superaron los 45 millones de euros devolumen de negocio a finales de 2016.17% de los contenidos en realidad virtual España se crean para TURISMO

2016 Venta de 7 millones de gafas de realidad virtual. 150.000 unidadesen España. Gafas de «uso familiar»

Febrero 2017Fuente: ABI Research

Para 2021 se esperan 40 millones de gafas VR, es decir, 110 millones usuarios en elmundo. Con ritmo crecimiento del 405% hasta 2021 y Facturación de 64.000 millones $.En Marketing crecimiento 124% hasta 2021.

Retina El País. 16 octubre 2017

Zuckerberg quiere1.000 millones dePerfiles con RealidadVirtual.

ComercializaciónSociedad Española de Agencias de Viaje con Realidad VirtualHerramienta de Ventas para ofrecer a sus clientes Experienciasinmersivas en el destino

Contenidos 360 VR para medios de comunicación

Promoción VR

APP Spain 360App de Turespaña con Realidad Virtual«España promociona en EEUU sus destinos turísticos con videos de realidadvirtual». 1 mayo 2016 europapress Turismo

EEUU. Promoción de destinosturísticos españoles en 360 VR

ComunicaciónMedios de Comunicación con contenidos con 360 y con RealidadVirtual (Diciembre 2016)

ComunicaciónBlogs y Revistas de Turismo con contenidos enplataformas RRSS o con app VR propia

La primera Revista Multimedia 4.0 de EcoturismoTurismo de Naturaleza através de un TurismoResponsable. Punto deencuentro para viajeros yprofesionales.

Del Cuaderno de Campo alas experiencias enRealidad Virtual.

Contenidos como EXPERIENCIAS TURÍSTICAS VIRTUALES

COMUNICACIÓN DIRECTAMENTE EN «FORMATO» EXPERIENCIA

INTEGRADORAS Y ACCESIBLES Social (físico-edad) y Económica

UNIVERSALES. SIN LÍMITES GEOGRÁFICOS

SIN DAÑO AL MEDIO AMBIENTE. Sin impactos negativos en el MedioAmbiente: sin interferir con la fauna y resto de recursos naturales, sinemisiones, sin imprimir, sin presencia física en zonas frágiles del ENP, etc.

VALIOSA HERRAMIENTA INTERPRETACIÓN AMBIENTAL

COMUNICACIÓN DINÁMICA Y EN PERMENENTE ACTUALIZACIÓN

COMPLEMENTO PERFECTO A LAS EXPERIENCIAS REALES

¿POR QUÉ?Accesibilidad y Sostenibilidad por definición

EXPERIENCIAS TURÍSTICAS VIRTUALESCOMPLEMENTO PERFECTO A LAS EXPERIENCIAS REALES

DESDE

SE ESTÁN REALIZANDO CONTENIDOS 360 VR DE ECOTURISMO PARA ORGANISMOSPÚBLICOS DE TURISMO (ATONÓMICOS, PROVINCIALES, GDRs)…

PARA:

HERRAMIENTA PROMOCIÓN EN FERIAS, MEDIOS y RRSS

COMPLEMENTO PARA CENTROS DE VISITANTES

Y YA SE HAN PRESENTADO PROYECTOS PARA DESARROLLAR ESTOSVIDEOS (materiales Comunicación) EN ALGUNOS DESTINOS DEL CLUBECOTURISMO EN ESPAÑA

¡¡MUCHAS GRACIAS!!

apolvorinos@elecoturista.com

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