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La promoción 4.0 del ecoturismoen los medios de comunicación
Alfonso Polvorinos, DirectorElecoturista.com
Los nuevos lectores.Nuevos tiempos para la Comunicación.
Nicholas Carr (Jul. 2008)
“Desde hace unos años, noto que mimente no funciona como antes. Hacambiado. Y lo noto sobre todo cuando leo:antes podía sumergirme durante horas enlas páginas de un libro. Ahora ya no. Miconcentración empieza a flaquear tras doso tres páginas de lectura, dejo de seguir elargumento y empiezo a pensar en hacerotras cosas. La lectura en profundidad queantes era algo normal, ahora se haconvertido en una lucha”.
Los nuevos lectores.Nuevos tiempos para la Comunicación.
Necesitamos informarnos YA, de lo que queremos,
cuando queremos, donde queremos
y desde donde queremos... Y compartirlo en el momento conquien queremos
La Era de la Inmediatez... Y la MovilidadMobile Commerce. (2016) 30% del consumo online se realizó desde el móvil (hace 3años era el 5%).
Accesiblidad en aumento. En 2020, el 72% de la población mundial estará conectadapor móvil.
La promoción en los medios de comunicación ha de adaptarse a la nueva forma decomunicar, de llevar la información a un viajero cada más digital y exigente:
Generación digital (nacidos 1990-actualidad), inmigrantes digitales (1960-1990), yanalfabetos digitales (1930-1960)… cada vez somos más digitales
El viajero ha cambiado y la forma de llegar a él también.
Las necesidades y formas de informarse han cambiadoy la manera de comunicar también:
, muy visuales
, interactivos
, móviles e inmediatos
, fáciles de compartir
Contenidos ágiles (titular y entradilla /pie de foto)
Promoción combinada (según target)
Medios Comunicación Offline
Presencia en Ferias Especializadas
Pero cada vez más...
Se tiende a la Portabilidad y Movilidad.Alcance universal.Más económicos, Mayor difusión y campañas másselectivas; controlando parámetros con mayor facilidady precisión: Segmentación «a la carta» (zona geográfica,gustos del ecoturista más definidos –birdwatching,flora, etc.), horarios, etc.
Mayor contribucióna la Sostenibilidadgracias a las TICs
Medios comunicación Online
2.0LA EVOLUCIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE
APP MensajeríaInstantánea
Medios de Comunicacióncon Blogs temáticos
Influenciadoresindependientes.
Todos los Medios deComunicacióngeneralistas yespecializadostienen sus perfilesen RRSS
Fuente: JuanCMejia.com
19,2 millones usuariosRRSS en España
¿Para qué usamos los españoles lasRedes Sociales?
Datos 2016
62,8%
+80% empresascon perfil facebook
LA EVOLUCIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE
GPS POSITION
MOVILIDAD + GEOPOSIONAMIENTO
Del primer PC alSmartwatch ensolo 40 años
MOVILIDAD
Los peligros de las Redes Sociales para el Ecoturismo
Publicación online
Geoposicionamiento
Tiempo real Difusión
Mala Mezcla
Para promoción un valor añadido es buscar la novedad, por suatractivo y posibilidades.
La novedad como estrategia de Promoción
Fotos y videos 360º
Bien mediante herramientas que permiten visualizar contenidos 360º en su web / blogO bien a través de las Plataformas 360º ya existentes en sus RRSS
Fotos y Videos. Facebook Live
Youtube360 Live
Los Medios de Comunicación disponen de plataformas 360º para mostrar suscontenidos
Twitter A través de Periscope.videos 360 en directo
Promoción 360
APP móvilLa Pedrera NaturaFundación Catalunya-La Pedrera
Aplicaciones Dispositivos Móviles.
INTERPRETACIÓN AMBIENTAL
REALIDAD AUMENTADA
MEDIOSCOMUNICACIÓN
2014 Facebook compraOculus, la mayor empresade realidad virtual, por3.000 millones $
El País. 7 octubre 2016
¿Por qué no se ha popularizado antes?Falta de acceso a los consumidores y gran público.
2016 Googleanuncia la VR comouno de sus GrandesObjetivos
Septiembre 2016Fuente: Tecbeat.com
PRIMEROS DATOS DE LA REALIDAD VIRTUAL EN ESPAÑA
Las compañías españolas de este ámbito superaron los 45 millones de euros devolumen de negocio a finales de 2016.17% de los contenidos en realidad virtual España se crean para TURISMO
2016 Venta de 7 millones de gafas de realidad virtual. 150.000 unidadesen España. Gafas de «uso familiar»
Febrero 2017Fuente: ABI Research
Para 2021 se esperan 40 millones de gafas VR, es decir, 110 millones usuarios en elmundo. Con ritmo crecimiento del 405% hasta 2021 y Facturación de 64.000 millones $.En Marketing crecimiento 124% hasta 2021.
Retina El País. 16 octubre 2017
Zuckerberg quiere1.000 millones dePerfiles con RealidadVirtual.
ComercializaciónSociedad Española de Agencias de Viaje con Realidad VirtualHerramienta de Ventas para ofrecer a sus clientes Experienciasinmersivas en el destino
Contenidos 360 VR para medios de comunicación
Promoción VR
APP Spain 360App de Turespaña con Realidad Virtual«España promociona en EEUU sus destinos turísticos con videos de realidadvirtual». 1 mayo 2016 europapress Turismo
EEUU. Promoción de destinosturísticos españoles en 360 VR
ComunicaciónMedios de Comunicación con contenidos con 360 y con RealidadVirtual (Diciembre 2016)
ComunicaciónBlogs y Revistas de Turismo con contenidos enplataformas RRSS o con app VR propia
La primera Revista Multimedia 4.0 de EcoturismoTurismo de Naturaleza através de un TurismoResponsable. Punto deencuentro para viajeros yprofesionales.
Del Cuaderno de Campo alas experiencias enRealidad Virtual.
Contenidos como EXPERIENCIAS TURÍSTICAS VIRTUALES
COMUNICACIÓN DIRECTAMENTE EN «FORMATO» EXPERIENCIA
INTEGRADORAS Y ACCESIBLES Social (físico-edad) y Económica
UNIVERSALES. SIN LÍMITES GEOGRÁFICOS
SIN DAÑO AL MEDIO AMBIENTE. Sin impactos negativos en el MedioAmbiente: sin interferir con la fauna y resto de recursos naturales, sinemisiones, sin imprimir, sin presencia física en zonas frágiles del ENP, etc.
VALIOSA HERRAMIENTA INTERPRETACIÓN AMBIENTAL
COMUNICACIÓN DINÁMICA Y EN PERMENENTE ACTUALIZACIÓN
COMPLEMENTO PERFECTO A LAS EXPERIENCIAS REALES
¿POR QUÉ?Accesibilidad y Sostenibilidad por definición
EXPERIENCIAS TURÍSTICAS VIRTUALESCOMPLEMENTO PERFECTO A LAS EXPERIENCIAS REALES
DESDE
SE ESTÁN REALIZANDO CONTENIDOS 360 VR DE ECOTURISMO PARA ORGANISMOSPÚBLICOS DE TURISMO (ATONÓMICOS, PROVINCIALES, GDRs)…
PARA:
HERRAMIENTA PROMOCIÓN EN FERIAS, MEDIOS y RRSS
COMPLEMENTO PARA CENTROS DE VISITANTES
Y YA SE HAN PRESENTADO PROYECTOS PARA DESARROLLAR ESTOSVIDEOS (materiales Comunicación) EN ALGUNOS DESTINOS DEL CLUBECOTURISMO EN ESPAÑA
