la imagen política - jorge santiago barnes

OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL

LA IMAGEN POLÍTICA

Jorge Santiago BarnésUniversidad Pontificia de Salamanca

jsantiagoba@upsa.es

“En otros tiempos,

la política eran ideas.

Hoy son personas.”Roger Schwartzenberg

PARADIGMA DE LASWELL

ANÁLISIS DE AUDIENCIA

ANÁLISIS DE EMISORES

ANÁLISIS DEL MENSAJE

ANÁLISIS DE MEDIOS

A QUIÉN

¿QUIÉN DICE

QUÉ

A TRAVÉS DE QUÉ

MEDIO

CON QUÉ EFECTO ANÁLISIS DE EFECTOS

“CONOCER” a la sociedad

RUIDO / INFORMACIÓN

INFRACARGA / SOBRECARGA

INCERTIDUMBRE

COMPETENCIA / INCOMPETENCIA

VENTANA DE JOHARI

CUADRANTES DE LA INFORMACIÓN

1. Fisonomía

2. Movimiento anatómico

3. Información de las manos

4. Gestos políticos

5. Posturas

6. Paralenguaje

L A I M A G E N P O L Í T I C A O T R O A G E N T E D E L P R O C E S O C O M U N I C A T I V O S O C I A L

Imagen Corporal

Con Z de Zapatero

“HAS DE TRATAR AL CUERPO NO COMO QUIEN VIVE EN ÉL, QUE ES NECEDAD,

NI COMO QUIEN VIVE PARA ÉL, QUE ES DELITO;

SINO CÓMO QUIEN NO PUEDE VIVIR SIN ÉL”

COMPLETAN LA INFORMACIÓN

MATIZAN LOS MENSAJES

ENFATIZAN LAS IDEAS

IRRADIAN SENTIMIENTOS

DESPIERTAN EL INTERÉS

REFLEJAN ASPECTOS ÍNTIMOS

USO DEL ESPACIO Y LA DISTANCIA

L A I M A G E N P O L Í T I C A O T R O A G E N T E D E L P R O C E S O C O M U N I C A T I V O S O C I A L

Imagen psíquica

1.Carácter

2.Estado emocional

3.Empatía

4.Carisma

COMPROMISO CON LA SOCIEDAD

“REGLA DE LAS TRES C”

CONCIENCIA

RESPONSABILIDAD

CONOCER COMPRENDER

MECANISMOS

DE

PROMOCION

RELACIONES

PUBLICAS

(ENDORMENTS

AVALES)

PRENSA Y MANEJO

DE MEDIOS

HUMILDAD

ACTITUD DEL CANDIDATO POLÍTICO

PRUDENCIA

CONOCER COMPRENDER CONTAR

SABER

DIALOGAR

SABER

PERSEVERAR

HEROISMO

COSAS

PEQUEÑAS

SABER SER

SOLIDARIO

SABER SER

SENSATO

CREACIÓN

REACCIÓN

CLARIFICACIÓN

“MODELO DE NEIL RACKMAN”

DESARROLLARPROPONER

DEFENDER//

ATACARAPOYAR

DISENTIR

PREGUNTARRESUMIR

INFORMARCOMPROBAR

AUTOESTIMA

COMPLEJO DE INFERIORIDAD

OPTIMISMO/ PESIMISMO

EXTROVERSIÓN/ INTROVERSIÓN

EMPATÍA

CARISMA

IMAGEN COMO APARIENCIA

LAUFER Y PARADEISE

Indumentaria

1. Estilo informal

2. Estilo de trabajo

3. Estilo formal

L A I M A G E N P O L Í T I C A O T R O A G E N T E D E L P R O C E S O C O M U N I C A T I V O S O C I A L

I m a g e n F í s i c a

Aspectos:

1. Higiénico y pulcro

2. Saludable

3. Estéticamente admirable

4. Accesorios y adornos

MENSAJE ICÓNICO

MENSAJE ICONOGRÁFICO

Fotografías, gráficos

Dibujos

Logotipos

Valor Cromático

Valor Morfológico

Valor simbólico

ATRACTIVO

TEXTO BREVE

CONQUISTAR LA ATENCIÓN

INTERPRETADO EN

NO MÁS DE DOS SEGUNDOS

EN LA CALLE

INTERPRETADO EN

NO MÁS DE SEGUNDO Y MEDIO

EN COCHE

CONTROLABLES POR EL

POLÍTICO

NO

CONTROLABLES POR EL

POLÍTICO

Entrevistas personales

Mítines electorales

Debates Políticos

Ruedas de Prensa

Entrevistas con público

Presentaciones de libros

Cenas homenajes

CONTROLABLES POR EL

POLÍTICO

NO

CONTROLABLES POR EL

POLÍTICO

Prensa, Radio, Televisión

Publicidad Directa: Correos, Cartas

Publicidad Exterior: Carteles, Vallas..

Editoriales de Prensa

Comunicados de organizaciones

OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL

LA IMAGEN POLÍTICA

Jorge Santiago BarnésUniversidad Pontificia de Salamanca

jsantiagoba@upsa.es