la imagen política - jorge santiago barnes
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OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL
LA IMAGEN POLÍTICA
Jorge Santiago BarnésUniversidad Pontificia de Salamanca
“En otros tiempos,
la política eran ideas.
Hoy son personas.”Roger Schwartzenberg
PARADIGMA DE LASWELL
ANÁLISIS DE AUDIENCIA
ANÁLISIS DE EMISORES
ANÁLISIS DEL MENSAJE
ANÁLISIS DE MEDIOS
A QUIÉN
¿QUIÉN DICE
QUÉ
A TRAVÉS DE QUÉ
MEDIO
CON QUÉ EFECTO ANÁLISIS DE EFECTOS
“CONOCER” a la sociedad
RUIDO / INFORMACIÓN
INFRACARGA / SOBRECARGA
INCERTIDUMBRE
COMPETENCIA / INCOMPETENCIA
VENTANA DE JOHARI
CUADRANTES DE LA INFORMACIÓN
1. Fisonomía
2. Movimiento anatómico
3. Información de las manos
4. Gestos políticos
5. Posturas
6. Paralenguaje
L A I M A G E N P O L Í T I C A O T R O A G E N T E D E L P R O C E S O C O M U N I C A T I V O S O C I A L
Imagen Corporal
Con Z de Zapatero
“HAS DE TRATAR AL CUERPO NO COMO QUIEN VIVE EN ÉL, QUE ES NECEDAD,
NI COMO QUIEN VIVE PARA ÉL, QUE ES DELITO;
SINO CÓMO QUIEN NO PUEDE VIVIR SIN ÉL”
COMPLETAN LA INFORMACIÓN
MATIZAN LOS MENSAJES
ENFATIZAN LAS IDEAS
IRRADIAN SENTIMIENTOS
DESPIERTAN EL INTERÉS
REFLEJAN ASPECTOS ÍNTIMOS
USO DEL ESPACIO Y LA DISTANCIA
L A I M A G E N P O L Í T I C A O T R O A G E N T E D E L P R O C E S O C O M U N I C A T I V O S O C I A L
Imagen psíquica
1.Carácter
2.Estado emocional
3.Empatía
4.Carisma
COMPROMISO CON LA SOCIEDAD
“REGLA DE LAS TRES C”
CONCIENCIA
RESPONSABILIDAD
CONOCER COMPRENDER
MECANISMOS
DE
PROMOCION
RELACIONES
PUBLICAS
(ENDORMENTS
AVALES)
PRENSA Y MANEJO
DE MEDIOS
HUMILDAD
ACTITUD DEL CANDIDATO POLÍTICO
PRUDENCIA
CONOCER COMPRENDER CONTAR
SABER
DIALOGAR
SABER
PERSEVERAR
HEROISMO
COSAS
PEQUEÑAS
SABER SER
SOLIDARIO
SABER SER
SENSATO
CREACIÓN
REACCIÓN
CLARIFICACIÓN
“MODELO DE NEIL RACKMAN”
DESARROLLARPROPONER
DEFENDER//
ATACARAPOYAR
DISENTIR
PREGUNTARRESUMIR
INFORMARCOMPROBAR
AUTOESTIMA
COMPLEJO DE INFERIORIDAD
OPTIMISMO/ PESIMISMO
EXTROVERSIÓN/ INTROVERSIÓN
EMPATÍA
CARISMA
IMAGEN COMO APARIENCIA
LAUFER Y PARADEISE
Indumentaria
1. Estilo informal
2. Estilo de trabajo
3. Estilo formal
L A I M A G E N P O L Í T I C A O T R O A G E N T E D E L P R O C E S O C O M U N I C A T I V O S O C I A L
I m a g e n F í s i c a
Aspectos:
1. Higiénico y pulcro
2. Saludable
3. Estéticamente admirable
4. Accesorios y adornos
MENSAJE ICÓNICO
MENSAJE ICONOGRÁFICO
Fotografías, gráficos
Dibujos
Logotipos
Valor Cromático
Valor Morfológico
Valor simbólico
ATRACTIVO
TEXTO BREVE
CONQUISTAR LA ATENCIÓN
INTERPRETADO EN
NO MÁS DE DOS SEGUNDOS
EN LA CALLE
INTERPRETADO EN
NO MÁS DE SEGUNDO Y MEDIO
EN COCHE
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO
NO
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO
Entrevistas personales
Mítines electorales
Debates Políticos
Ruedas de Prensa
Entrevistas con público
Presentaciones de libros
Cenas homenajes
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO
NO
CONTROLABLES POR EL
POLÍTICO
Prensa, Radio, Televisión
Publicidad Directa: Correos, Cartas
Publicidad Exterior: Carteles, Vallas..
Editoriales de Prensa
Comunicados de organizaciones
OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL
LA IMAGEN POLÍTICA
Jorge Santiago BarnésUniversidad Pontificia de Salamanca