la idea queremos posicionar grolsch a través de su elemento diferenciador (swingtop), interactuando...
Post on 02-Feb-2016
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LA IDEA
Queremos posicionar GROLSCH a través de su elemento diferenciador (swingtop), interactuando y llegando al target a través de esas razones y lugares que lo inspiran día a día a ser diferentes, únicos e innovadores. Sabemos que cada ciudad tiene sus lugares emblemáticos, pero existen espacios del común que para nuestro grupo objetivo son los que definen esa originalidad que refleja la marca.
A través de un despliegue de medios ATL y BTL queremos que la gente se conecte con la marca, nos muestre estos lugares y nos cuente porque considera que son lugares SWINGTOP. ¿Pero como motivarlos a que participen? Dando la oportunidad de visitar uno de los lugares más únicos y de mente abierta del mundo. AMSTERDAM. Esto en compañía de 3 amigos, teniendo en cuenta que son gente sociable y que disfruta cada oportunidad que tiene de conocer nuevos lugares.
Como campaña de expectativa vamos a generar contenidos a través de menciones radiales donde los periodistas y comunicadores de las emisoras hablen de que es ser swingtop y asi tener un despliegue regional enfocado a las costumbres de cada ciudad. Necesitamos que la gente sepa que es ser swingtop y porque un lugar podría ser considerado así, para que posteriormente puedan interactuar con el concurso y con la marca.
RADIO INFLUENCIADORES
Consolidaremos una red de influenciadores compuesta por artistas y gente relevante para el target que hable de la marca y ayude a contextualizar el termino SWINGTOP.
A través de esta aplicación de GPS, le
mostraremos pines de georreferenciación a
las personas que vayan transitando por las diferentes ciudades
indicando que se acercan a un lugar
swingtop y que pueden participar en el
concurso.
La aplicación de viajes con mayor alcance en Colombia actualmente, nos ayudará a llegar al target que se encuentra en proceso de conocer nuevos lugares, a que conozcan espacios que normalmente no serían considerados relevantes
en las ciudades y se dejen sorprender por la
diferencia.
Se utilizará pauta por georreferenciación para que cuando las personas se encuentren revisando
sus smartphones y estén cerca a lugares swingtop encuentren
pauta en display que los redireccione al landing y conozcan el concurso.Posicionar a través de SEM palabras claves
como Swingtop y Grolsch
Se utilizará el hashtag #MILUGARSWINGTOP para que la gente comparta sus fotografías e ideas el cual estará enlazado con el landing page y las redes sociales de la marca para generar el engagement y el aumento de seguidores a través del concurso y el share de contenidos relevantes frente al tema.
SOCIAL MEDIA
Se creará un Landing Page que este conectado a todas las redes donde la gente tendrá interacción con la campaña, encontrarán colgadas las fotos que van posteando y más información sobre el concurso, a través de esta página se realizaría la votación para conocer cual es el lugar swingtop de Colombia.
LANDING EXTERIOR
Se utilizaran vallas y mupis para que la gente identifique algunos de los lugares swingtop de su ciudad y se empiece a posicionar la marca acompañada de su diferencial.
Se espera que el alcance de la campaña a nivel orgánico por comentarios, shares, likes y contenidos online optimice el presupuesto de manera que el alcance de la campaña sea mayor. La apuesta está en la viralidad de la campaña y como se genere un voz a voz lo suficientemente fuerte para que la marca se posicione a través de un concepto innovador y único.
MEDIO FORMATO/SOPORTE MES 1 MES 2 MES 3 INVERSION TOTAL
RADIO MENCIONES 200.000.000$ 50.000.000$ 50.000.000$ 300.000.000$
VALLAS 150.000.000$ 150.000.000$ 300.000.000$
MUPIS 50.000.000$ 50.000.000$ 100.000.000$
WAZE 4.000.000$ 4.000.000$ 8.000.000$
INFLUENCIADORES 80.000.000$ 30.000.000$ 28.000.000$ 138.000.000$
TWITTER ADS 20.000.000$ 10.000.000$ 30.000.000$
FACEBOOK ADS 20.000.000$ 10.000.000$ 30.000.000$
TRIPADVISOR 10.000.000$ 5.000.000$ 15.000.000$
GOOGLE DISPLAY 10.000.000$ 10.000.000$ 20.000.000$
GOOGLE SEM 10.000.000$ 10.000.000$ 5.000.000$ 25.000.000$
LANDING PRODUCCION Y HOSTING 4.000.000$ 4.000.000$
PREMIO VIAJ E 30.000.000$ 30.000.000$
1.000.000.000$
EXTERIOR
DIGITAL
Todas las ciudades tienen lugares icónicos, pero esos lugares que realmente nos inspiran y la mayoría de veces pasan desapercibidos.
Queremos que las gente nos cuente cuales son esos lugares diferentes y únicos de su ciudad, los lugares swingtop, diferentes como Grolsch.
Enlazar a la marca con lugares inspiradores y a través de un concurso motivar a las personas a contarnos cual es y porque vale la pena ser diferente, pensar diferente y actuar diferente. Porque vale la pena tomarse una Grolsch y disfrutar los beneficios de una marca original y única.
La innovación de Grolsch necesitaba una manera diferente de contarse.
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