la explotación comercial de las redes sociales

Las Redes Sociales

Marzo 2011

Alejandro Vázquez-Guillén 24 de marzo de 2011

01 Entorno 02 Social Media 03 Tipología de redes

04 Publicidad 05 Tuenti 06 ¿Hacia dónde vamos?

07 Casos de éxito 08 Conclusión

01 Entorno

Internet ya es una realidad

Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!

13,6 h

96 %

68,5 %

Horas a la semana que pasa conectado el internauta español. (13horas el telespectador).

Internautas españoles menores de 35 años.

Población española internauta.

Jóvenes españoles que se conectan diariamente a Internet.

49,6 %

El móvil es un soporte de contenidos

Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!

Terminales en el mundo.

Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España.

Usuarios españoles de redes sociales vía móvil accede a Tuenti.

37 %

5.000 MM

62 %

Las marcas ya no se anuncian se relacionan

Fuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!

Crecimiento del sector digital vs 2009

De los usuarios que utilizan redes sociales han hecho referencia a alguna marca o producto en sus conversaciones

Invertidos en publicidad en Internet en 2010.

13,6 %

799 MM

20 %

60 %

Del total de inversión publicitaria en España en medios convencionales.

02 Social Media

Expresión, una necesidad humana

Entreteniéndose!

Comunicándose!

Relacionándose!

Informándose!

Entre ellos!

¿Qué son las Redes Sociales?

Reales

Virtuales

Laborales

Encuentro!

Com

unicación!

Conexión!

Rel

acio

nes!

“De quien soy a que está pasando”

2004/2005 2006 2007 2008 2009

Dar el poder a la gente de compartir para hacer un mundo más abierto y conectado

Mark Zuckerberg, Facebook CEO

“Esta generación no quieren que le cuenten, es una generación que quiere participar en la

formación de la opinión”

Nikesh Arora, Google COO

03 Tipología de redes

Internet ha sufrido una tremenda evolución.

Desde Classmate y Craiglist en 1995 hasta Google Buzz y Quora en 2010. El mundo de las redes sociales evoluciona a la velocidad de la luz.

Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet.

Google se fundó en 1998 y hasta 2001 no encontró un modelo de negocio

Ahora, identidad y empresas pueden coexistir en internet.

Un fenómeno en constante desarrollo

Generalistas

Profesionales

Dating

Geoposicionamiento

¿Dónde  estás?  

04 Publicidad

Publicidad Tradicional

Publicidad por resultados

Publicidad social

Aporta valor Le interesa al usuario. Se ajusta a sus gustos de consumo y ocio.!

Es relevante!No pasa desapercibida. Favorece la interacción con el usuario y con sus amigos.!

Personalizada!Dirigida a una persona en concreto.!Gente real.!

“You buy from people you like”!

05 Tuenti

Última actualización Diciembre 2010

Mapa de las conexiones de Tuenti

Source:  h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html  

Mayor site web y móvil de España!

20% del tráfico web de España pasa por tuenti

Modelo de acceso por invitación

La información personal de los usuarios no se indexa en

ningún buscador

82 Min 30.000 MM

10,5 MM

P. Vistas al mes

Millones de usuarios

180 MM

diarios/usuario

usuarios

mens. Chat/día

Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!

Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!

Líderes en móvil!

+18% de los usuarios de web acceden vía móvil

Más de 900MM páginas vistas/mes

Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes

Aplicaciones disponibles para Iphone, Android y Blackberry

Más de 30.000 personas instalan Tuenti en sus terminales a la semana

Más de 350.000 uu impactados en un día.

Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile).

* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!

Parte de nuestra vida!

Penetración!

Edad! Total 14 +! 14 › 30!

Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM!

Penetración! 26,5 %! 94,8 % !

Cobertura superior al 94% entre 14 y 30 años

Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!

Tuenti Sitios!Mayor directorio social de

España.

Mapa dinámico en tiempo real donde puedes encontrar más

de 1.000.000 sitios verificados.

Tuenti Juegos!

Mayor plataforma de juegos en España

2.5MM usuarios mensuales

1MM jugadores/día

37 min/día

Tuenti Chat integrado

Juegos sociales

Retos entre usuarios!

Vídeo!

Principal plataforma española de distribución de vídeo

22 años de vídeo al día

Más de 6MM de vídeos/día!

Por segundo año consecutivo, Tuenti participa en el mundial de

motociclismo a través del HPTuentiRacing Team.

Tras conseguir 3 victorias y 10 podios en la categoría de 125cc, este año subimos a Moto2 de la

mano de Pol Espargaró.

A nivel publicitario, ofrecemos una diversidad de acciones que van

desde el puro patrocinio de la moto o el piloto hasta experiencias

alrededor de cada Gran Premio (Paddock, hospitality, gradas, etc)

Tuenti es la octava marca en la mente de los españoles asociada al

mundo del motociclismo 

TuentiRacing

Portfolio

Páginas Eventos

06 ¿Hacia dónde vamos?

Las tres pantallas

Your social network as a mirror of your

world !

Virtual world as real world

Empresas Lugares

Personas

Tuenti Database

Local Social y móvil

Entorno y mercado

!La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente!!El consumo de medios !

•  Se desplaza a medios tradicionales como la TV!

•  Más de 50 MM de móviles!

Los hábitos y decisiones de compra de los consumidores!

•  Se habla del Consumidor 2.0, mucha más información, mucho más exigente, siempre está conectado/comunicado, mayor implicación.!

Entorno y mercado

!Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing!

  Ser RELEVANTE en este contexto donde el consumidor decide qué, cómo y cuándo.!

  El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN de la marca en el contexto donde el consumidor está: Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte y Geolocalizadas).!

Entorno y mercado

!Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.!

•  Mejor conocimiento del cliente potencial!

•  Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios!

•  Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el consumidor!

•  Evitando duplicidades y saturación !

•  Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), !

•  Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:!

•  Convergencia digital!

•  Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico!

•  Medios creados por los consumidores!

Futuro publicitario

Generación de demanda

Valor añadido

Personalización

Las marcas no se anuncian, se relacionan!

07 Casos de éxito y ejemplos

Investigación de mercado en Tuenti!

Encuesta Segmentada

Máximo de 10 preguntas a definir por el cliente, asesorado por Tuenti.

Incentivo y creatividades a cargo de Tuenti.

Recopilación y entrega de los resultados tras alcanzar el objetivo previsto.

Análisis de resultados de la encuesta.

Entrega de informe de resultados a cliente

Patrocinio de Contenidos Audiovisuales

Asociación de la marca a un cantante o contenido audiovisual. Completa integración y oferta en exclusiva de un contenido

Posibilidad de tener incentivos adicionales como pueden ser entradas, productos firmados, Meet&greets.

Sony Pictures

Campaña de Street Marketing para el lanzamiento de la

película “La red Social”.

Coca-Cola Acuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!

blueBBVA Lanzamiento del netbook de Tuentiracing team!

Malibú Campaña anual Radio Maliboomboom!

08 Conclusión

Tuenti Technologies

Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – Madrid

Tel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com