introducción al escaparatismo
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Escaparates en Mxico
INTRODUCCIN AL ESCAPARATISMO
1. Breve historia del escaparatismo
2. Escaparatismo: Escaparate y Escaparatista.
3. Objetivos del escaparatismo.
4. reas y ciencias principales de las que se nutre el escaparatismo
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1. Breve historia del escaparatismo
El escaparatismo nace como una necesidad comercial frente al desarrollo del
mundo actual. Su historia es bastante breve y debemos remontarnos a la
Revolucin Industrial en el s. XIX, para entenderlo en su concepto actual.
Antiguamente, eran los artesanos los que en sus mismos locales exponan sus
productos dependiendo del stock acumulado. En sus ventanas se disponan
diferentes repisas, cuantas ms mejor, para la exposicin de los diferentes
productos y reponiendolos segn se fueran acabando. Por otro lado estos locales
eran practicamente opacos, ya que se ocultaban mediante cortinas o esterillas
para permanecer en intimidad.
A travs del tiempo el artesano debe ampliar su mercado y es en este momento
cuando aparece la figura del comerciante. Por lo tanto ya no sern los artesanos,
agricultores, ganaderos, etc. los que vendan sus productos, sino los comerciantes,
que sern los encargados de distribuirlos en la sociedad.
Los mercados de entonces eran los Grandes Almacenes de hoy, y aparecer la
figura de la tienda, que etimolgicamente viene de extender (extienda sus
mercancas). Estas tiendas van a empezar a montar los primeros escaparates y
empezarn a desarrollar lo que conocemos por venta por impulso. Hablamos del s.
XVII-XVIII y ser a finales del s. XVIII cuando aparecern las primeras tiendas
especializadas, conocidas con el nombre de boutiques . Sastres, zapateros y
sombrereros sern los pioneros en este nuevo concepto de comercio. Aparecen los
primeros maniquies, con una composicin rustica, por norma general mimbre.
Estos maniquies los entendemos como los bustos actuales de sastre, los cuales no
tenan ni cabeza ni extremidades, pero sern los antecesores de los actuales
El escaparate empieza a tomar forma y a mediados de s. XIX el maniquie se empieza a
desarrollar y con la incorporacin de cabeza y extremidades empiezan a acercarse a la
concepcin actual. Pasar del mimbre rustico inicial, al alambre, luego al cartn piedra, al
cual se le incorpora color, ms tarde pasar a la cera, escayola y finalmente al actual
poliester, los cuales son de un impresionante hiperrealismo.
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La iluminacin de estos espacios de exposicin se resolver mediante luz de gas, la cual
era muy perjudicial para lo expuesto, pero a ido evolucionando hasta la ms alta
tecnologa actual. Poco a poco el escaparate va tomando ms importancia dentro de la
imagen comercial y ser a principios de s. XX cuando empiezan a aparecer los primeros
estudios de escaparates y aparece la figura del escaparatista.
Los equipos de escaparatistas se consolidan y empieza la verdadera batalla comercial. Los
comercios necesitan demostrar que sus precios son los ms bajos y que su calidad es la
mejor, y solamente a travs de la imagen, ser el modo de mostrarlo al publico general.
Publicidad y ventas iran intimamente ligadas en toda campaa de promocin de cualquier
producto.
A finales de los 50-60 se instaura en Espaa la profesin de Escaparatista y sern los
Grandes Almacenes los que ms la desarrollen. Pero con la crisis econmica de los 70, se
empezar a solicitar estos servicios fuera del ambito antes mencionado.
Ser la decada de los 80 la que lanzar a las tiendas especializadas, y propiciado por
influencias extranjeras, a dominar el mundo del escaparatismo y quitndole el monopolio
del mismo a los grandes almacenes. Las boutiques con su mayor creatividad van a romper
todos los moldes existentes hasta la fecha.
Sern muchos los profesionales que pongan sus conocimientos al servicio del
escaparatismo. Por ejemplo Salvador Dal intervino en innumerables escaparates a nivel
nacional e internacional, y muchas de sus intervenciones se exponen hoy en da en su
Museo.
Hoy en da la aportacin de conocimientos sumados al avance de la tcnica van a marcar
las tendencias que marcan el mercado de la imagen.
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2. Escaparatismo: Escaparate y Escaparatista.
Escaparatismo podramos definirlo como la accin de realizar escaparates. Pero dicho as
suena muy vano, y relamente el escaparatismo va mucho ms alla que colocar una serie
de objetos en la ventana de una tienda.
Tanto el desarrollo tcnolgico como la transformacin agresiva que sufre nuestra
sociedad da a da, van a influir directamente en el comercio y sobre todo en la capacidad
de desarrollo comercial de cualquier empresa.
Cualquier comerciante debe tener claro queempresa ya no es su tienda, sino que ha de
ceirse a una serie de hbitos y normas que constantemente se reciclan en la sociedad.
Culturas tan dispares como la Oriental, Occidental o la Africana cada vez y debido al
desarrollo, estn cada vez ms cerca comercialmente hablando. El caso ms reciente lo
encontramos en China con su incorporacin a la revolucin industrial o a la implantacin
de la Perestroika en Rusia.
Por lo tanto el comerciante ha de tener una visin ms amplia o abierta para el desarrollo
de su negocio. Debido a todo este ritmo vertiginoso de transformaciones, de campaas
publicitarias de las grandes empresas, las tiendas de ndole familiar de barrio cada vez
tienen un futuro ms incierto.
Incluso estas grandes empresas, que en su da tuvieron el monopolio en su sector, hoy por
hoy tienen que correr mucho y ponerse al da debido a la gran competencia que en el
mercado le presentan otras empresas del mismo sector. De aqu que la creatividad en
cualquier actividad empresarial y concretamente en el mundo de la imagen sea
sumamente importante.
Esta transformacin de la gran empresa ha hecho que el mercado cada vez se nutra de
ms tcnicos y profesionales dedicados a la potenciacin de la imagen de la empresa. Por
lo tanto deberamos preguntarnos si el comercio hoy en da se est actualizando y
avanzando de la forma que lo hace la industria para la potenciacinde sus productos a
travs de una tecnologa moderna y actualizada.
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El escaparatismo en Espaa cada vez esta ms considerado, as como la figura del
escaparatista, y esta desarrollandose y avanzando entorno a las necesidades actuales del
mercado y utilizando la tecnologa que tiene en sus manos.
De estas reflexiones podremos decir que el escaparatismo es la visualizacin de la imagen
empresarial utilizando toda la tecnologa al alcance de la mano y con un buen
conocimiento de representacin, composicin y esttica para su presentacin al pblico.
Por su lado el escaparatista ser el tcnico en imagen que debe asesorar y potenciar con
buen criterio, a las empresas en un mercado totalmente competitivo.
Un 80% de las ventas en el comercio, segn un estudio de Ministerio de Comercio, se
deben a la imagen de la empresa, y solamente un 5% invierte en profesionales como
escaparatistas para el estudio y desarrollo de la misma, y el 2% los tiene en plantilla.
Afortunadamente sto, hoy en 1998 est cambiando, y de unos aos a esta parte los
comercios se dan cuenta que es fundamental invertir en imagen si se quiere continuar en
nuestro actual mercado.
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3. Objetivos del escaparatismo.
Los objetivos del escaparate sern la de exhibir estticamente los artculos y promover las
ventas pero en muchsimas ocasiones veremos que son incompatibles as que deberemos
llegar a un balance entre lo esttico y lo comercial y el buen escaparatista ser el
encargado de conjugar ambos con buena armona.
Nos encontraremos con objetivos tcnico-estticos y tcnico-comerciales, y podramos
organizarlas de la siguiente manera.
Objetivos tcnico-estticos:
-Llamar la atencin. -Producir sensaciones. -Dejar una buena imagen. Objetivos tcnicos-comerciales: -Atraer al comprador. -Aumentar la demanda. -Aumentar la fidelidad. -Retener a los clientes. -Destacar frente a la competencia. -Dar imagen propia. -Incrementar las ventas. -Aumentar los beneficios. -Aumentar la participacin en el mercado.
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Ser realmente el escaparate el que nos va a dar la posibilidad de mostrar la imagen tanto
comercial como corporativa de la empresa, y mostrar la actividad de la empresa a travs
de los productos que expondremos. El escaparate va a ser la mejor publicidad del
comercio y junto con los productos debemos exponer las marcas, los precios y por
supuesto la variedad de surtido.
Seremos nosotros los encargados de retener la atencin del pblico o transeunte y
trasmitirle con l todas las sensaciones que su subconsciente pueda crear. Para vender
antes hay que ensear, lo cual no quiere decir que vender mucho signifique ensear
muchsimo producto. Este es un error generalizado en muchsimos comercios e
imposibilitan el fcil acceso al producto ya que queda ahogado entre otros productos del
mismo escaparate.
La razn ms absoluta de la importancia del escaparate, es que de el depende que el
"presunto comprador" se pare, lo admire, entre y lo ms importante, que compre algo.
Por lo tanto el fin ms primordial del escaparate ser el de vender ms.
Aunque a algunos no nos guste , el escaparatismo, que tiene mucho de arte, sera el
fomento de la sociedad de consumo y es para ella para la que en definitiva, vamos a
trabajar. A la vista de lo expuesto deberamos tener un profundo conocimiento del
establecimiento y entablar una perfecta comunicacin entre el interior y el exterior.
Por lo tanto podremos decir que el escaparate es un medio de comunicacin entre el
pblico y la empresa y su finalidad es la de potenciar las ventas y por supuesto la imagen
de la empresa. El mensaje que mandemos ha de ser atractivo para atraer la atencin del
cliente y pueda entrar a informarse y/o a comprar.
Como conseguir sto?. Nos haremos unas series de preguntas: -Que producto hay que exhibir? -Que metas comerciales perseguimos?
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-Que materiales sern convenientes? -Los productos a exponer son sensibles a...? -Que coste podemos aplicar? -Se contar con colaboracin exterior? -Que elementos importantes hay que destacar? -Cual es el mensaje que pretendemos mandar? Otros factores a tener en cuenta son: -Materiales. -Formas. -Elementos. -Tamaos. -Colores. -Sistemas de exhibicin. -Color. -Textura. -Grafismo. -Visibilidad.
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4. Areas y ciencias principales de las que se nutre el escaparatismo:
El escaparatismo se vale de diferentes areas de la ciencia. La sociologa, la psicologa as
como el diseo y el interiorismo. Todas ellas van ligadas de una forma u otra y
seguramente el prescindir de una, desequilibrara nuestro trabajo final. Hemos de ser muy
conscientes que la buena imagen del resultado de nuestro trabajo y la calidad con la que
lo realicemos va a influir en nuestro futuro inmediato. No es posible hacer un buen
trabajo sin tener en cuenta los factores antes mencionados..
La sociedad siempre ha marcado la marcha de sta hacia un camino o hacia el contrario, o
simplemente hacia un camino diferente como alternativa. Esta claro que no es lo mismo
nuestra sociedad que la sociedad del s.XIII que la de la dcada de los sesenta. Todas ellas
tienen diferentes particularidades, costumbres, manas, vicios, etc. y sern todas ellas a
las que nosotros nos deberemos ceir.
Por todo ello podeis imaginar la repercusin que sta tiene en el comercio. Este se ha
movido siempre a ritmo de la demanda social y nunca lo ha hecho al revs. Por lo tanto,
cuando realicemos un trabajo determinado de escaparatismo o de cualquier otra materia.
Un estudio previo del pblico al que va ha ser destinado, nos garantizar un parcial buen
funcionamiento del resultado final. No es lo mismo destinar un escaparate a un barrio
obrero que a un barrio de adinerado. Simplemente porque, aunque el mensaje de fondo o
el contenido sea el mismo, la exposicin de una imagen de una determinada manera u
otra podra herir la sensibilidad del pblico en general y ello producir un deterioro de la
imagen de la empresa para la que trabajamos, con el consecuente bajn de sus posibles
ventas.
Imaginaros en nuestra sociedad donde la mujer tiene, por fin, un hueco casi igual al del
hombre, y que da a da, stas diferencias se van limando ms, nos dedicamos a crear una
serie de imgenes o escenas en donde toda esta nueva sociedad se derrumba y se va por
los suelos, y hacemos retroceder a la mujer 20 aos, por no decir 20 siglos. Cual sera el
resultado?....
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En todo esto que estamos diciendo la psicologa tiene muchsimo que ver y juega un papel
muy importante. El escaparate es un sinfn de mensajes subliminales, y los transeuntes
sern los receptores. Segn la claridad de nuestro mensaje, ser fcil recoger el fruto
deseado.
ATRAER MOTIVAR REFLEXIONAR SENSIBILIZAR DESEAR RECORDAR RELACIONAR
Todas estas funciones sern necesarias para conseguir lo deseado, y de todas ellas , la
primera, ya que depender mucho de ella que el resto de las funciones se pongan en
funcionamiento.
Como podemos reclamar esta atencin del cliente?.
POR EL CONTRASTE DE MERCANCIA-FONDO (COLOR) POR LA UNIDAD DEL COLOR DE LA MERCANCIA FRENTE AL FONDO Y VICEVERSA POR LA UNIDAD DE LOS ELEMENTOS DEL ESCAPARAT POR LA SIMPLICIDAD DE LOS ELEMENTOS DEL ESCAPARATE POR LA ORIGINALIDAD DE SU COMPOSICIN O TRATAMIENTO POR LA ADECUADA ILUMINACIN
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POR LA DECORACIN ARTSTICA POR EL TRATAMIENTO DE UN TEMA DE ACTUALIDAD POR LA SITUACIOS DE LA MERCANCIA EN EL ESCAPARATE POR EL TRATADO DE LOS PUNTOS, LINEAS Y PLANOS
La importancia de tendencias, materiales, estilo, soporte, etc. no es nada comparada con
la importancia que tiene el presentar el escaparate en GRUPO. La importancia de sto, es
debida al ritmo vertiginoso de vida que llevamos, la vida pasa ante nosotros demasiado
deprisa como para pararnos a contemplarla. Esto sera lo ideal, pero no pasa con
demasiada frecuencia. Por lo tanto hemos de acostumbrar al pblico que vea las cosas de
una sola pasada.
Un escaparate lleno de referencias nunca cumplira su funcin, sin embargo unas pocas
referencias bien presentadas, darn tiempo suficiente a que la gente visualice en un corto
espacio de tiempo todo lo que nosotros queremos ensear. Todo hoy en da mantiene
una unidad, la arquitectura, el diseo, el interiorsmo,... y por supuesto el escaparatismo
tambin. Es muy fcil perder el inters en la escena en la que estamos trabajando si esta
no mantiene la armonia y unidad necesara. Lamentablemente es frecuente ver en
muchos escaparates masificacin de artculos y referencias que a veces ni siquiera tienen
algo que ver. Es el caso de los bazares.
El escaparatista, tendra como primer mandamiento el tratar por todos los medios de
ofrecer al espectador una imagen limpia y ntida de su trabajo, y para lo cual necesitara
que la mercancaest bien iluminada,que no exista mezcolanzas de artculos para que no
pueda crear confusin, no emborronar la imagen con un exceso de mercanca, con un
exceso de colores, o utilizndolos desafortunadamente.
No cabe duda que el escaparatimo est intimamente ligado tanto al diseo como al
interiorismo , y uno es un poco la consecuencia del otro. Hoy en da en cualquier proyecto
de interiorismo comercial, la figura de escaparate es de gran peso dentro de ste, y
prcticamente todo el local funciona como un escaparate y su distribucin circula un poco
a su alrededor.
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Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los
establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los
productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la
venta como a la buena imagen del establecimiento.
La palabra escaparate, en pases como Venezuela y Cuba, se usa para designar un mueble
con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos.
El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y
materiales, los artculos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un
conjunto de tcnicas aplicadas al diseo y montaje de los escaparates.
El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rtulo (donde suele aparecer el
logotipo) y el diseo de fachada constituye el primer reclamo de venta del
establecimiento. Es uno de los medios ms importantes con los que cuenta un
comerciante para llamar y retener la atencin de un viandante hacia su punto de venta.
Parte el xito comercial de una tienda depende de que la decoracin de su escaparate sea
apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un
factor de valoracin econmica del local comercial. La seduccin es su razn de ser. Para
eso se crearon, para eso existen. Como serpientes encantadoras atraen la mirada y los
deseos de quienes se acerca a ellos. Cuntas veces se ha dejado seducir por un
escaparate?
Slo tienen 20 segundos para captar la atencin de los potenciales consumidores, tiempo
suficiente para mostrar su alta efectividad: entre 60% y 70% de las personas que ingresan
a una tienda lo hacen porque fueron seducidas por un aparador. Pese a su importancia
como herramienta de venta, los escaparates en Mxico an no gozan del protagonismo
que tienen en otras ciudades del mundo, en donde arquitectos, diseadores, iluminadores
e, incluso, artistas contemporneos intervienen en su creacin y renovacin.
Ciudades como Nueva York, Londres, Miln, msterdam, Barcelona o Tokio no seran las
mismas sin sus famosos escaparates que han dotado de personalidad a estas metrpolis.
En Mxico, el diseo de escaparates apenas comienza a profesionalizarse.
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Antecedentes:
Los primeros escaparates surgieron a mediados del siglo XIX en Pars y Londres, en Mxico
fue hasta hace 10 aos que comenzaron a ser parte integral de las campaas de
publicidad. El escaparate, provoca entre una cuarta y quinta parte de la estimulacin que
tiene el consumidor para comprar. Los escaparates son herramientas que permiten
atrapar el deseo del consumidor. Algunos estudios de mercadotecnia, muestran que
entre 40% y 70% de las decisiones de compra
se toman dentro de los centros comerciales, la mayora de estas decisiones son
productos que el consumidor no tena previsto comprar cuando ingres al
establecimiento. Los escaparates son viejos conocidos que han evolucionado al paso del
desarrollo econmico.
De ser slo vitrinas que exponen productos, se han transformado en espacios donde se
pueden realizar intervenciones artsticas que permiten tener ms estratgicas de enlace
con el consumidor. Llevar el arte a los escaparates comerciales no es algo nuevo. El
pionero fue Andy Warhol, que a mediados de la dcada de los 40 trabaj como decorador
de escaparates en Nueva York. El padre del Art Pop no ha sido el nico seducido por la
idea de darle al smbolo del consumismo un toque de arte. Salvador Dal, Michael Lin y
Takashi Mirakami son algunos de los artistas que han intervenido escaparates. Como
todos unos provocadores, con su trabajo plantean que ya no hay frontera entre diseo,
arte y consumo. Incluso, el Instituto Europeo de Diseo ha impulsado la tendencia de
hacer de los escaparates espacios para darle un toque artstico al consumo. Esta tendencia
tom fuerza en Estados Unidos, sobre todo por el impulso que le dieron dos compaas:
Saks Fifth Aveneu y Blooming Dales en New York. En los 90, la tienda Nike en Nueva York
tambin comenz a distinguirse por sus aparadores. La Direccin Corporativa P.V. y
Display de Liverpool seala que fue a partir de los 90 cuando empieza una transicin en
los aparadores: Las
exhibiciones son ms directas, marcando estilos de vida, provocando sensaciones al
consumidor, dejando atrs el concepto de espacios fros, por espacios vividos. Los
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escaparates se han convertido, sin quererlo, en una ventana que exhibe los smbolos que
marcan una poca. Como muestra est lo que hizo la tienda Saks, de Nueva York, que
contrat para su campaa publicitaria al artista Shepard Fairey, creador del ya mtico
pster con el rostro de Obama (cuando an era candidato a la presidencia de Estados
Unidos) con la palabra Hope! Entre las ms novedosas tendencias tecnolgicas para los
escaparates resaltan las pantallas interactivas, las cuales permiten que la gente observe
catlogos, seleccione productos e incluso pague con tarjeta de crdito. Todo esto se
puede hacer, aunque la tienda ya est cerrada. Tal ha sido el impacto de los escaparates
en la cultura moderna que estas vitrinas han sido protagonistas de libros, concursos y
exposiciones.
Definicin:
Escaparate es el espacio exterior de las tiendas comerciales, destinado a exponer las
mercancas en venta al pblico. Los escaparates, tambin conocidos como vidrieras o
vitrinas, estn cerrados con cristales para evitar robos o daos de los productos. El
escaparate, por lo tanto, sirve para fomentar las ventas e incide en la imagen del
establecimiento, ya que se encuentra en su fachada. Muchas veces, el primer contacto
que tiene el cliente con la tienda es a travs del escaparate, lo que resalta la importancia
de cuidar este espacio. Se conoce como escaparatismo a la disciplina que se dedica a
presentar el escaparate de una manera adecuada a partir de la combinacin de los objetos
expuestos, los materiales de la estructura y la decoracin. Existen diseadores que se
especializan en optimizar los escaparates. El escaparate tambin est considerado como
un medio de comunicacin entre la tienda y el cliente o potencial cliente. Lo que el
negocio quiere expresar, puede hacerlo a travs del escaparate, que debe resultar
atractivo y llamativo.
Los escaparates pueden dividirse en escaparates de fondo cerrado (con un fondo que no
permite ver dentro de la tienda), escaparates de fondo abierto (que dejan ver el interior
del establecimiento) o escaparates semiabiertos (con partes cerradas y partes
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descubiertas). En algunos pases, la nocin de escaparate se utiliza tambin para nombrar
al mueble tipo alacena o armario que tiene puertas y que permite guardar diversos
objetos. Otro uso del trmino refiere a la circunstancia o el lugar en que las caractersticas
de algo o de alguien se hacen muy notorias.
El escaparate es el vendedor silencioso de un establecimiento. Es un elemento esencial
y el vehculo principal de la comunicacin entre un punto de venta y sus clientes. Esta
importancia aumenta si el comercio es de tipo tradicional y /o se dedica a actividades de
no-alimentacin.
El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto (visual) con
el producto.
Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artstico, llamativo y agradable. La
efectividad de los escaparates aumenta cuando existe un trfico denso de peatones y la
combinacin de productos que se muestran en el escaparate est compuesta
principalmente por los llamados productos de compra ldica.
La disposicin de los productos dentro del escaparate debe ser armnica y comercial por
lo que se aconseja escoger los modelos ms novedosos y atractivos. La luz es otro factor
decisivo; se debe prestar especial atencin a una correcta iluminacin que haga destacar
los artculos destinados a la venta de la decoracin.
Caractersticas:
Para lograr que el escaparate cumpla con su funcin principal que es llamar la atencin del
peatn y convertirlo en un cliente es necesario conservar las caractersticas principales las
cuales estn a continuacin:
* Presentacin: no slo el producto en s mismo es lo que logra vender sino su
presentacin.
* Posibilidades: estudia los elementos necesarios para montar el escaparate: espacio,
luces, productos, ngulos de visin, colores Combnalos de forma que creen armona.
* Contraste: el contraste es esencial en cualquier composicin, ste se puede generar a
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partir de tamaos, colores, formas y luces.
* Iluminacin: la iluminacin es esencial, coloca luces directas sobre aquellos objetos que
desees destacar, haz que luzcan, que despierten inters.
* Deseo: un escaparate debe generar deseo, muestra los productos
de mejor nivel.
* Orden: no se trata de amontonar los productos, sino de mostrar los ms atractivos y
representativos de la tienda, as como las ltimas novedades. Los productos pueden
agruparse por tipo creando un recorrido.
* Ubicacin: cuida la altura a la que se ponen los artculos, si estn demasiado altos o
muy bajos no se visualizarn con claridad. Deja huecos para ver el interior de la tienda.
Ten en cuenta los lugares que tienes: suelo, fondo, laterales, techo Los objetos pueden
estar colgados, pegados, sobre peanas, como complemento a otros objetos.
* Sensaciones: el escaparate es la primera imagen de la tienda, el primer estmulo que
recibe el posible cliente. Aquellos adjetivos que te sugiera el escaparate sern las
sensaciones que el observador tenga sobre la tienda.
* Escenografa: el escaparate puede simplemente mostrar o narrar. Supone un trabajo
extra recrear en cada puesta de vitrina una escena que nos traslade a una historia. El
observador puede verse envuelto en esta imagen, sedcelo!.
* Temticas: aprovecha fechas especiales para crear decoraciones temticas: Navidad,
Carnaval, el Da del Padre, San Valentn
* Stock: asegrate de que los productos que pones en el escaparate estn en el interior.
Quien entre querr verlos.
* Renovacin: se recomienda cambiar el contenido del escaparate cada 15 das o al
menos cambiarlo de posicin, y variar los objetos cada 2 meses
Espacios:
Lo primero que se debe tener en cuenta a
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la hora de escoger los productos que se van a poner en el escaparate es:
* A la vista (color y diseo). Debemos dar una imagen del surtido lo mas agradable
posible, pero que sea una imagen real..
* Por estar de actualidad (moda y estilo). Debemos pensar qu es lo que va a despertar
la curiosidad del pblico, darles la noticia que les haga quedarse pegados a nuestro
escaparate mirando, y entrara solicitar ms informacin.
* Por su precio. Es conveniente que, en el escaparate, debemos colocar productos de
toda la escala de precios, como en nuestro negocio, y nunca viene mal mostrar algunos de
los ms baratos que tenemos..
Uno de los errores ms corrientes que se cometen, consiste en poner en el escaparate
aquellos productos de los que queremos deshacernos, los que los clientes no han querido
comprar. Debemos procurar que los escaparates sean atractivos para los posibles
consumidores, y poner productos de poco xito no lo consigue.
La parte tcnica de un escaparate es planificarlo, para ello debemos tener en cuenta los
factores tcnicos necesarios para conseguir un fin prctico y satisfactorio.
* Posibilidad de orden material: dimensiones, decorados e iluminacin con los que
podemos contar.
* Posibilidades de orden econmico: presupuesto de gastos (electricidad, materiales
diversos...)
* Posibilidad de orden comercial: calidad y cantidad de las mercancas a exhibir.
Nuestra primera misin es, por tanto, saber qu vamos a vender
y los elementos especiales que se van a promocionar y, en segundo lugar, confeccionar un
boceto que nos servir como pauta para el montaje definitivo del escaparate.
Teniendo en cuenta la moda, tenemos 2 tipos de escaparate:
* Los que venden moda. Son escaparates en los que estar en la actualidad es muy
importante. No slo se cambia el escaparate cada pocas semanas, sino que el mobiliario
general del establecimiento se ha de renovar cada tres o cinco das.
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* Los que venden artculos. Podemos decir que son escaparates un poco al margen de
la moda, lo que no significa que no influya el gusto de la clientela, o que estn exentos de
ofrecer novedades en los artculos expuestos.
Teniendo en cuenta la ubicacin del escaparate, existen tres tipos fundamentales:
* Frontales o de fachada. Es la situacin ms idnea para su orientacin en la calle. Es
tanto mejor si est colocado frente a la zona de mxima circulacin peatonal.
* De pasillos interiores (hay dos casos).
* Tienda con pasillos de entrada, escaparates laterales en uno o dos lados y puerta al
fondo: pierden el impacto del exterior, pero tiene la ventaja de que si estn bien
diseados conducen al cliente potencial hacia el interior con mayor facilidad.
* Galeras comerciales: suelen ser escaparates frontales en cuanto a la tienda, pero
estn situados en un pasillo interior. Su impacto va a venir determinado, en parte, por la
amplitud del pasillo, pero hay una gran contaminacin
visual, por el colorido y dinamismo que suele rodear a la parte central.
* Escaparates de interior: estn dentro de la tienda. Los hay empotrados y mviles,
tipo vitrina o armario acristalado. Es aconsejable situarlo en los puntos calientes de la
tienda para que llame ms la atencin.
Segn la finalidad que pretendemos con ellos, nos encontramos con ocho tipos diferentes
de escaparates:
* Corrientes. Cuando la funcin de venta predomina sobre la de la imagen. Suelen ser
recargados, con poca decoracin y casi nada originales. Se pueden mejorar reduciendo el
nmero de artculos y rotndolos ms.
* Combinados. Tpico de establecimientos con un surtido amplio y variado de
mercancas. Suele darse una alta confusin visual y falta de relacin entre los productos.
Es conveniente recurrir a las separaciones fijas o mviles para crear espacios.
* Vendedores. Corresponden a las exposiciones de saldos, artculos de serie o precio
nico. Casi sin ornamentacin, suelen usar muchos carteles con los precios y frases de
venta agresiva, y es corriente verlos productos amontonados y en desorden.
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* De prestigio o de imagen. Para consumidores de un alto poder adquisitivo. Se utiliza
uno o unos pocos artculos de lujo y se expone de forma seductora y elegante.
* De oportunidad. Son aquellos escaparates que se exponen en una determinada
poca. Duran, en general, muy poco tiempo, pero vale la pena emplear nuestros recursos
en ellos porque la
expectativa de atraccin es alta.
* Documentarios. Son aquellos que se realizan para informar de algo en concreto,
normalmente un producto nuevo, y todos los elementos que componen el escaparate
estn orientados hacia este producto y la informacin que se ofrece.
* Animados. Se llaman as porque suelen incorporar seres vivos, autmatas, robots y
aparatos en movimiento.
* Publicitarios. Los suele montar la propia marca y, probablemente, es el ltimo
eslabn de una campaa de publicidad.
Tridimensin:
En geometra y anlisis matemtico, un objeto o ente es tridimensional si tiene tres
dimensiones. Es decir cada uno de sus puntos puede ser localizado especificando tres
nmeros dentro de un cierto rango.
Marco tridimensional dinmico
En la poca de actividad y movimiento en la que vivimos es imprescindible que el
escaparate sea dinmico, y para ello es necesario que el conjunto de la exhibicin posea
cierto ritmo.
Toda representacin grfica est formada por lneas o planos, verticales, horizontales,
inclinados o curvos. Debemos saber la forma idnea de colocar los elementos que lo
componen para lograr su equilibrio:
* Las lneas horizontales evocan la serenidad, el reposo, el orden.
* Las oblicuas intranquilizan, dan sensacin de esfuerzo o agitacin.
* Las curvas evocan la gracia, la languidez, la frivolidad y un punto de locura que, a veces,
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pueden causar cierto empalago.
La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese
ms de un lado que de otro, que no parezca cargado slo en una mitad y vaco en la otra;
teniendo en cuenta los efectos pticos, no produzcan desasosiego por rupturas o cambios
bruscos. Un escaparate se considera simtrico cuando existe equilibrio o compensacin de
las mercancas colocadas a ambos lados de su supuesto eje central.
En cuanto a la composicin asimtrica o disimtrica, es decir, aquella que no respeta el eje
central, puede en escaparatismo dar frutos de originalidad genial, pero es bastante
peligrosa, ya que para quien no parezca un caos el realizador del escaparate debe conocer
bastante bien las leyes del ritmo.
El dinamismo en el escaparate va a aportar espectculo, pero no debemos olvidar que,
cuanto ms espectacular sea, ms rpido debe ser el cambio del escaparate.
En cuanto a los tamaos, lgicamente, empezamos con objetos pequeos y seguimos
hasta llegar a los ms voluminosos y alejados, o viceversa. Con los maniques debemos
obrar igual, dando la sensacin de que estn vivos y accionando como en la vida cotidiana.
Diseo/Ambientacin:
El especial atractivo de una exhibicin interior, un escaparate o un display, y el enorme
impacto que causan en un cliente para que ste adquiera los productos, se atribuyen a
menudo a los elementos con los que han sido elaborados. Si por una parte es importante
el aspecto que presente la mercadera, por el otro es igualmente relevante el escenario
donde se encuentren.
Al preparar una decoracin o exhibicin se utiliza toda una variedad de materiales
existentes en el mercado, ya que condiciona el plan de ejecucin del proyecto. Hay
que tener en cuenta las caractersticas de cada elemento, su manipulacin y tiempo de
ejecucin.
- Tecnopores y espumas sintticas
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Consisten en tableros livianos de espuma de diferentes espesores, que son flexibles,
fciles de cortar y de pintar. Se cortan con una caladora elctrica de tecnopor o una
cuchilla filuda y se pintan con pintura ltex; si se quisiera pintar con esmalte, primero se
deben aplicar por lo menos dos capas de ltex.
- Paneles en aluminio de colores
Estn compuestos por dos lminas de aluminio y un ncleo central de polietileno. Se
caracterizan por su adaptabilidad a las formas ms diversas; son fuertes, livianos,
moldeables, verstiles y aislantes trmicos. Vienen en colores primarios, marmoleados y
metlicos.
- Cristales, y bloques de vidrio
Entre los primeros tenemos el cristal crudo, templado, laminado, y de alta seguridad. Los
bloques de vidrio vienen en diferentes colores.
- Maderas, enchapes y derivados:
Las maderas y sus derivados se encuentran en diversas variedades y formatos. Podrn
usarse tanto laqueados como al natural.
- Alfombras y tapizones
Las alfombras pueden ser de lana, sintticas, de pelo cortado, pelo largo, tipo bucle, y de
alto trnsito; los tapizones pueden ser llanos o acanalados. Vienen en diversos colores y se
pueden emplear tanto en pisos como en paredes.
- Cermicos y enchapados:
Se utilizanpara enchapar lo mismo tiendas comerciales que stands feriales. Tambin los
podemos usar en los pisos de escaparates y exhibiciones interiores. Vienen en una
variedad inmensa de colores y en diversos formatos.
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- Telas y tapices
Ofrecen una textura rica y variada. Las aplicaciones se hacen mucho ms rpidas y su
costo es bastante bajo. Contamos con una gran diversidad, en diferentes calidades y
colores.
- Pintura en general
La gran mayora de los profesionales utilizan pintura sobre la base de ltex porque seca
rpido, es lavable y fcil de repintar.
- Papeles
Son de bajo costo y existen en una gran variedad de modelos y colores, pero son poco
durables. Los ms comunes son el kraft, el celofn y las cartulinas.
- Materiales reciclables:
Contamos actualmente con una apreciable variedad, como fierro, madera, paja, bamb,
latas de gaseosas, todo tipo de papelera y, lo ms importante, material
de desecho de decoracin y displays de campaas anteriores.
Conclusiones:
El escaparate es una parte fundamental de una tienda o comercio, cumple con funciones
especificas y es considerado el mejor vendedor, esta bien comprobado que gracias a los
escaparates las tiendas venden, por tanto es de gran importancia y ayuda saber utilizar los
elementos dentro del escaparate, as como los espacios, colores, imagen de marca etc.
El conocimiento y el correcto uso de todos estos elementos nos llevara a tener un buen
desempeo como diseadores grficos para que el escaparate cumpla con su cometido.
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En nuestro pas el escaparate o vidriera como tal es algo nuevo pero que poco a poco va
tomando fuerza e importancia debido al papel que juega dentro de la tienda. Tambin es
sabido que existen empresas que se dedican a la mejora de escaparates e innovan
respecto a los mismos y como todo, es algo que se va actualizando y modernizando con el
paso del tiempo, as como en Europa se comienzan a usar las pantallas tctiles en los
escaparates.
El saber ordenar los elementos, el buen uso de los colores, la conservacin de la imagen
de marca, la limpieza, la iluminacin, el orden, la adaptacin a las diferentes fechas, la
frescura y limpieza de los productos son cosas que no se deben de tomar a la ligera dentro
del escaparatismo, el correcto uso de todo esto nos puede llevar a ser una tienda lder
donde la vidriera cumpla su funcin e incite a los peatones a comprar dentro de la misma.
Es tambin importante siempre estar actualizado y a la vanguardia dentro del escaparate,
ya que como todo, va evolucionando y cada da surgen nuevas tendencias, tecnologas,
modas e ideas que se deben llevar a cabo para siempre estar en los primeros puestos.
Algo que tambin es importante y no debe ser pasado por alto, es la creatividad y la
originalidad, ya que si bien existen caractersticas con las que debe de contar el
escaparate, la creatividad del diseador es algo que puede sacar adelante a la vidriera sin
el uso de materiales o elementos de alta tecnologa.
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