internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz
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Participación de Internet en el
Mercado Publicitario Venezolano
Oriana Ortiz
Contenido:
¿Porqué invertir en publicidad?
Interactive Advertising Bureau
Principales medios de publicidad
¿Porqué invertir en Internet?
Internet en Venezuela, Cavecom
¿Porqué invertir en publicidad?
Un producto que no se conoce ni se exhibe…
¡No se vende!
Principales medios de publicidad
¿Cómo debo elegir el medio de publicidad?
Plan de medios
Objetivos
Audiencia
El mensaje y la frecuencia
PRESUPUESTO
Periódico• Audiencia
diversa y amplia
• Audiencia en regiones
específicas
• La información que se publica
es la que ocurre inmediatamente
• Medio posicionado
• No es un buen medio para audiencias específicas
• Para mantener su bajo costo se
sacrifica la calidad de papel
e impresión
• No es popular en edades
jovenes
Radio• Se mueve con
la audiencia
• Se puede segmentar por audiencia, hora
y geografía
• El mensaje tiene voz,
adopta una personalidad
• No contiene componentes
visuales
• El anuncio se transmite y se
pierde
• Alto costo
• Alto ruido
Televisión • Normalmente
se recibe gratis o su costo es
bajo
• Ofrece sonido movimiento y
color
• Alta capacidad de publicidad
subliminal
• Alto grado de segmentación
• Los costos son los mas altos del mercado
• No es rentable para pequeñas
y medianas empresas
BTL(Below
the line) •Alto impacto en consumidores
• Genera publicidad informal
• Alta rentabilidad para marcas
globales
• Alto costo
• Alto grado de dificultad técnica
• No es rentable para empresas
pequeñas
¿Porqué invertir en Internet?
•El costo
•Desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias
• Información
permanente
• Impacto medible
• Instantaneidad, inmediatez e interactividad
•Dinamizador de las acciones de comunicación
•Identificador de nichos de mercado
Internet en Venezuela
5.400.000 Venezolan
os(20%)
3 veces por
semana
63% menores de 24 años
54% son de sexo
masculino
55% cyber
37% hogares
20% trabajo
Año 2002
Exposición mediática2006
Internet Móvil en Venezuela
24 millones de usuarios de
tecnología móvil
El SMS es la principal modalidad
de promoción
Esto permite un alcance al 86,76%
de la población
Interactive Advertising Bureau
•Opera desde 1996
•Ofrece los estándares y guías para la buena practica de publicidad
online
•Asistencia legal para publicidad
online
•Regulaciones de contenido
y precios
Gracias ;)
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