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“Manuel Belgrano”

Instituto de Educación Superior nº 9-008

Programa de Identidad Institucional

Manual de normas para la correcta implementaciónde los elementos identitarios del I.E.S. “Manuel Belgrano”

Coordinación de Carrera de Diseño Gráfico y Publicitario

Iden

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2008/2011

Prof. Julio Cuenca

D.C.V. Eduardo Gabriel Pepe

Rector

Coordinador de la Carrera de Diseño Gr ficoResponsable del Proyecto de Identidad Institucional

á

Programa de Identidad InstitucionalManual de normas para la correcta implementación

de los elementos identitarios del I.E.S. “Manuel Belgrano

Instituto de Educación Superior Nº 9-008

Manuel Belgrano

2008/2011

1- Introducción

Es posible definir laidentidad como algo idéntico yequivalente al emisor y a laidentificación como el hecho dereconocer, por parte de un receptor, laidentidad percibida. Es decir que en eseesquema de emisor-receptor debemosidentificar al mensaje como vinculantedel emisor y el receptor en formabilateral.

El mensaje es una unidad deconocimiento materializada en ungrupo de signos comunes a ambaspartes de una comunicación, los cualesse presentan articulados paratransmitir significados. Para el casoconcreto del mensaje formador de unaidentidad institucional, es posibledefinirlo como una unidad formalestablecida por medio de rasgosexclusivos, como signos de identidad,articulados entre sí, para posibilitar latransferencia de significados.

Cuando el mensaje es percibidoy decodificado por el receptor,

conforma en la mente del mismo unaimagen. Esa imagen es unarepresentación mental de la entidad, yposee la habilidad de condicionar, pormedio de sucesivas percepciones yasociaciones de ideas, determinadasactitudes y conductas.

La imagen mental, o "discursoimaginario", no corresponde a unaidentidad exclusivamente visual, sinoque abarca todo el universo deelementos identificadores y seconforma por medio de diferentesmensajes registrados en formaseparada y aleatoria y a través desucesivas asociaciones.

La identidad institucional de unadeterminada organización es unsistema de signos visuales que tienenpor objeto facilitar el reconocimiento yla recordación de dicha organización,distinguiendola de otras.

“Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tienen la mismafunción, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estossignos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica queaumenta su eficacia en conjunto"

(Joan Costa)

Identidad / Identificación / Imagen

Su misión es entonces dediferenciación, de asociación (entre lossignos visuales y la organización) ysignificación (transmitiendoconnotaciones positivas), que lograndestacar la institución en el medio.

La identidad visual surge delobjetivo de identidad general y sematerializa a través de una serie deseñales visuales constantes. Estasseñales identifican a la institución, laindividualiza y la separa de lasidentidades de otras instituciones.

El presente Programa deIdentidad Institucional es el resultadode un plan de trabajo y constituye lafuncionalización de un conjunto deelementos identitarios, previamenteanalizados, que pasan a tener valor deinstrumentos particulares y concretos.Programar es establecer por medio deuna metodología precisa, normas queluego de aplicadas determinarán sueficacia.

El iso-logotipo del Instituto deEducación Superior “Manuel Belgrano”

es el núcleo básico del programa deidentidad y se utilizará en documentos,material de escritorio, afiches, folletos,anuncios, manuales, cuadernillos,stands, etc.

El Programa de IdentidadInstitucional del Instituto ManuelBelgrano tiene como exclusiva aptitudel transformarse en una herramienta alservicio de una comunicacióncoherente de la imagen, hacia fuera yhacia adentro de la institución. Será unindicativo del rumbo a seguir en losaspectos morfológicos de lacomunicación que se plantea con la

comunidad en forma permanente.En el Programa de Identidad

institucional se incluyen las reglastécnicas indispensables para lanormalización en la reproducción de lasaplicaciones, en los diferentes nivelesde comunicación, de los elementosidentitarios del Instituto de EducaciónSuperior Manuel Belgrano.

Los elementos tratados en estemanual de normas de diseño aportanuna clara identidad visual al Institutode Educación Superior “ManuelBelgrano” y le confían al mismo unapersonalidad acorde con sus objetivosglobales. Esta identidad es transferidaal receptor a través de todas las piezasde comunicación que utiliza el instituto.

El presente manual de usos delos elementos de diseño del I.E.S.“Manuel Belgrano” no solo está dirigidoa profesionales del diseño o del sectorgráfico, por lo tanto debe serfácilmente comprensible tanto parapersonal técnico, personaladministrativo y personal docente delas carreras que se dictan en elestablecimiento.

BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

El

El Programa de Identidad Institucional

2- Iso-logotipo

Uso Correcto Usos Prohibidos

- Proporciones

- Deformaciones

Las deformaciones que serealicen del iso-logotipo de lainstitución se encuadrarán comotrabajos de recreación de la marca.

El limite para las deformacioneso cambios en la morfología de la marcano pueden ser delimitados en forma

precisa, más siempre deberán mostrarcierto respeto hacia el diseño original.

Siempre que la marca presentedeformaciones o esté recreada dealguna manera, deberá aparecer enalgún lugar de la pieza gráfica la marcaoriginal tal cual es.( fig.)

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR 9-008

MANUEL BELGRANO

9-0089-0089-008SUPERIORSUPERIOR

SUPERIOREDUCACIÓNEDUCACIÓNEDUCACIÓN

DEDEDEINSTITUTOINSTITUTO

INSTITUTO

9-008SUPERIOR

EDUCACIÓNDE

INSTITUTO

BELGRANOBELGRANOBELGRANO

MANUELMANUELMANUELBELGRANOMANUEL

3- Color

- Blanco y Negro

- Grises

100%

60%

20%

- Espacio de protección

Cuando la impresión se realice atodo color, a cuatro o mas tintas, el iso-logotipo deberá ir impreso en azul-celeste o calado sobre un fondo de esemismo color. En ningún caso el iso-logotipo podrá utilizarse en un colordiferente, ni calado sobre cualquier otrocolor de soporte.

En los casos en que seanecesario la utilización defondos con tonalidades oscuras, ocolores que no se ajustan al colorinstitucional, se utilizará el iso-logotipoenmarcado en una ventana,

.

soportes o

respetandolas dimensiones tal como se especificaen la figura siguiente

IES 9-008

Manuel Belgrano½ a

aaa

a

Usos Permitidos

- Impresión a todo color

Usos Prohibidos

- Impresión monocromática sobre distintos soportes

En las impresiones mono-cromáticas sobre soportes de distintoscolores, se podrá utilizar para el iso-logotipo, el negro como tinta deimpresión (en el caso de realizarse pormedio del método de fotocopiadoraB/N), y en azul-celeste (Pantone cyande proceso) cuando se utilice algúnotro método de impresión que permitala aplicación de color.

Con respecto al color delelemento soporte, en todos los casosse deberá tener muy en cuenta elcontraste del iso-logotipo con sucontraforma. Se aconseja para losmismos el uso de los tonos cromáticosque figuran al pie de la página, aunqueen su defecto pueden utilizarsevariaciones que resguarden lalegibilidad del impreso.

PANTONE 252

PANTONE 355

PANTONE 130

PANTONE 199

PANTONE Process Cyan

PANTONE Process Black

Usos Permitidos

Impresión en negro (fotocopia) sobre distintos soportes

Usos Prohibidos

Usos Permitidos

Impresión monocromática -positivo / negativo-

Usos Prohibidos

4- Tipografía

- Apoyo tipográfico

Para el apoyo tipográfico del iso-logotipo,consistente en la identificación “Institutode Educación Superior nº 9-008 ManuelBelgrano” o en su defecto “I.E.S. 9-008Manuel Belgrano” se utilizará tipografíaVERDANA.

IES 9-008

Manuel BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008

Manuel Belgrano

- Tipografía de uso en promoción y documentación externa

La familia tipográficainstitucional para ser utilizada en laspiezas gráficas promocionales comoafiches, folletos, volantes, señaladores,al igual que en las piezas documentales(libreta del estudiante, diplomas,certificados de cursos, etc) seráVERDANA, en diferentes cuerpos yvariables

VERDANA REGULAR

VERDANA ITALIC

VERDANA BOLD

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- Tipografías de uso admisnistrativo

TIMES NEW ROMAN

VERDANA

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Las familias tipográficasinstitucionales para ser utilizadas ennotas, avisos, informes, cuadernillos,memorias y en cualquier otro tipo depieza gráfica administrativa que serealice en el I.E.S. “Manuel Belgrano”,serán TIMES NEW ROMAN y VERDANA.

En los textos de largo alcance,como cuadernillos e informes serecomienda el uso de tipografía TIMESNEW ROMAN, cuerpo once (11) o doce(12) o VERDANA cuerpo diez (10) uonce (11) con marginación izquierda ojustificada e interlineado de 1,5 (unocoma cinco) líneas (en Microsoft Word)o de tres (3) puntos más que el cuerpoutilizado.

Para las notas, memorandum oinformaciones cortas es indistinto el

uso de cualquiera de las dos tipografíasinstitucionales, aunque es necesariotener en cuenta que la tipografía TIMESNEW ROMAN posee una cargasemántica de mayor seriedad yformalismo, mientras que la tipografíaVerdana posee una carga semánticamás informal, sin pérdida de seriedad.

Sin embargo podrá utilizarse, deno poseerse las tipografías de usoinstitucional, las tipografías alternativasque se especifican en el presentemanual de normas

Para cualquiera de las piezas decomunicación se recomiendatipografías con

NO usarcaracterísticas

gestuales, caligráficas o fantasía.

- Tipografías alternativas

GARAMOND

ARIAL

BOOKMAN OLD STYLE

ZURICH

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- Papel carta -formato A4 (210mm x 297mm)

Godoy Cruz, Mza., 17 de marzo de 2009

Sr RectorI.E.S. 9-008Prof. Julio Cuenca

Presente

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12 y variable normal, con marginación justificada e interlineado de 1,5 lineas (en Microsoft Word).

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1,5 cm

3 cm

2,5 cm 1,5 cm

4,5 cm6 cm

- Página de cuadernillo formato A4 (210mm x 297mm)Grilla de 2 columnas. Caja útil de 170mm x 252mm.

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Instituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

BelgranoInstituto

Instituto

BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

IES 9-008

Manuel BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008

Manuel

Belgrano

- Relación logotipo/apoyo tipográfico

BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

El

BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

ElBelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”

El

- Variaciones de marca

- Ejemplos de Aplicaciones

a) Folleto institucional

Belgrano

IES 9-008

Manuel Belgrano

Instituto de Educación Superior

9-008

Manuel Belgranowww.iesmb.edu.ar

Instituto de Educación Superior

9-008

Manuel Belgranowww.iesmb.edu.ar

b) Afiches Institucionales

Belgrano

IES 9-008

Manuel Belgrano

www.iesmb.edu.ar

Instituto Estatal de Educación Superior 9-008

Manuel Belgrano

c) Tapas Cuadernillos de Ingreso

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Tecnicatura Superior en Análisisy Programación de Sistemas

Tecnicatura Superior enTelecomunicaciones

INFO

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MUNICA

CIONES

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Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO

Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO

2009 2009INGRESO INGRESO

Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de

Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO

Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO

2009 2009INGRESO INGRESO

Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de

Tecnicatura Superior en DiseñoGráfico y Publicitario

Tecnicatura Superior en Diseñode Indumentaria

GR

ÁFI

CA

INDU

MENT

ARIA

ABC

M&D

d) Pendones promocionales

Miriam Ponce

Coordinadora AdministrativaSede Gogoy Cruz

tel: 4246237cel: 261 6377873e-mail: dget008gc@mendoza.edu.ar

cel: 261 6377874e-mail: dget008lh@mendoza.edu.ar

Rodolfo Hache

Coordinador AdministrativoSede Las Heras

cel: 261 6377872e-mail: dget008rm@mendoza.edu.ar

Isidro Montiel

Coordinador AdministrativoSede Rodeo del Medio

cel: 155-584 504e-mail: eduardopepe_dcv@hotmail.com

DCV Eduardo Pepe

Coordinadora de CarreraDiseño Gráfico y Publicitario

cel:e-mail: pdillon7@yahoo.com

DI Patricia Dillon

Coordinadora de CarreraDiseño de Indumentaria

cel:e-mail: mrotondo@itu.uncu.edu.ar

Ing. Miguel Rotondo

Coordinador de CarreraTecnicatura en Telecomunicaciones

cel:e-mail: cvazquez@abcsa.com.ar

Lic. Carlos Vazquez

Coordinador de CarreraTecnicatura en Analisis y

Programacion de Sistemas

tel: 4286173cel: 261 6377875e-mail: cpaz@argentina.com

Claudio Paz

Regente

IES 9-008

Manuel Belgrano

IES 9-008

Manuel Belgrano

IES 9-008

Manuel Belgrano

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Manuel Belgrano

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Manuel Belgrano

IES 9-008

Manuel Belgrano

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Manuel Belgrano

IES 9-008

Manuel Belgrano

e) Tarjeta Institucional

tel: 4286173cel: 261 6377877e-mail: dget008@mendoza.edu.arrector_iesmb@live.com.ar

Julio Cuenca

Rector

IES 9-008

Manuel Belgrano

90 mm

50 m

m

f) Libreta estudiantil

San Martín 1276 - Godoy Cruz (5501) - MendozaCoronel Rodríguez y Lamadrid - Ciudad (5500) - Mendoza

120 mm

17

0 m

m

Instituto Estatal de Educación Superior 9-008

Manuel Belgrano

www.iesmb.edu.ar

IES 9-008

Manuel Belgrano

Belgrano

Instituto Estatal de Educación Superior 9-008

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www.iesmb.edu.ar

g) Señalador promocional