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“Manuel Belgrano”
Instituto de Educación Superior nº 9-008
Programa de Identidad Institucional
Manual de normas para la correcta implementaciónde los elementos identitarios del I.E.S. “Manuel Belgrano”
Coordinación de Carrera de Diseño Gráfico y Publicitario
Iden
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Ins
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2008/2011
Prof. Julio Cuenca
D.C.V. Eduardo Gabriel Pepe
Rector
Coordinador de la Carrera de Diseño Gr ficoResponsable del Proyecto de Identidad Institucional
á
Programa de Identidad InstitucionalManual de normas para la correcta implementación
de los elementos identitarios del I.E.S. “Manuel Belgrano
Instituto de Educación Superior Nº 9-008
Manuel Belgrano
2008/2011
1- Introducción
Es posible definir laidentidad como algo idéntico yequivalente al emisor y a laidentificación como el hecho dereconocer, por parte de un receptor, laidentidad percibida. Es decir que en eseesquema de emisor-receptor debemosidentificar al mensaje como vinculantedel emisor y el receptor en formabilateral.
El mensaje es una unidad deconocimiento materializada en ungrupo de signos comunes a ambaspartes de una comunicación, los cualesse presentan articulados paratransmitir significados. Para el casoconcreto del mensaje formador de unaidentidad institucional, es posibledefinirlo como una unidad formalestablecida por medio de rasgosexclusivos, como signos de identidad,articulados entre sí, para posibilitar latransferencia de significados.
Cuando el mensaje es percibidoy decodificado por el receptor,
conforma en la mente del mismo unaimagen. Esa imagen es unarepresentación mental de la entidad, yposee la habilidad de condicionar, pormedio de sucesivas percepciones yasociaciones de ideas, determinadasactitudes y conductas.
La imagen mental, o "discursoimaginario", no corresponde a unaidentidad exclusivamente visual, sinoque abarca todo el universo deelementos identificadores y seconforma por medio de diferentesmensajes registrados en formaseparada y aleatoria y a través desucesivas asociaciones.
La identidad institucional de unadeterminada organización es unsistema de signos visuales que tienenpor objeto facilitar el reconocimiento yla recordación de dicha organización,distinguiendola de otras.
“Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tienen la mismafunción, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estossignos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica queaumenta su eficacia en conjunto"
(Joan Costa)
Identidad / Identificación / Imagen
Su misión es entonces dediferenciación, de asociación (entre lossignos visuales y la organización) ysignificación (transmitiendoconnotaciones positivas), que lograndestacar la institución en el medio.
La identidad visual surge delobjetivo de identidad general y sematerializa a través de una serie deseñales visuales constantes. Estasseñales identifican a la institución, laindividualiza y la separa de lasidentidades de otras instituciones.
El presente Programa deIdentidad Institucional es el resultadode un plan de trabajo y constituye lafuncionalización de un conjunto deelementos identitarios, previamenteanalizados, que pasan a tener valor deinstrumentos particulares y concretos.Programar es establecer por medio deuna metodología precisa, normas queluego de aplicadas determinarán sueficacia.
El iso-logotipo del Instituto deEducación Superior “Manuel Belgrano”
es el núcleo básico del programa deidentidad y se utilizará en documentos,material de escritorio, afiches, folletos,anuncios, manuales, cuadernillos,stands, etc.
El Programa de IdentidadInstitucional del Instituto ManuelBelgrano tiene como exclusiva aptitudel transformarse en una herramienta alservicio de una comunicacióncoherente de la imagen, hacia fuera yhacia adentro de la institución. Será unindicativo del rumbo a seguir en losaspectos morfológicos de lacomunicación que se plantea con la
comunidad en forma permanente.En el Programa de Identidad
institucional se incluyen las reglastécnicas indispensables para lanormalización en la reproducción de lasaplicaciones, en los diferentes nivelesde comunicación, de los elementosidentitarios del Instituto de EducaciónSuperior Manuel Belgrano.
Los elementos tratados en estemanual de normas de diseño aportanuna clara identidad visual al Institutode Educación Superior “ManuelBelgrano” y le confían al mismo unapersonalidad acorde con sus objetivosglobales. Esta identidad es transferidaal receptor a través de todas las piezasde comunicación que utiliza el instituto.
El presente manual de usos delos elementos de diseño del I.E.S.“Manuel Belgrano” no solo está dirigidoa profesionales del diseño o del sectorgráfico, por lo tanto debe serfácilmente comprensible tanto parapersonal técnico, personaladministrativo y personal docente delas carreras que se dictan en elestablecimiento.
BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
El
El Programa de Identidad Institucional
2- Iso-logotipo
Uso Correcto Usos Prohibidos
- Proporciones
- Deformaciones
Las deformaciones que serealicen del iso-logotipo de lainstitución se encuadrarán comotrabajos de recreación de la marca.
El limite para las deformacioneso cambios en la morfología de la marcano pueden ser delimitados en forma
precisa, más siempre deberán mostrarcierto respeto hacia el diseño original.
Siempre que la marca presentedeformaciones o esté recreada dealguna manera, deberá aparecer enalgún lugar de la pieza gráfica la marcaoriginal tal cual es.( fig.)
INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR 9-008
MANUEL BELGRANO
9-0089-0089-008SUPERIORSUPERIOR
SUPERIOREDUCACIÓNEDUCACIÓNEDUCACIÓN
DEDEDEINSTITUTOINSTITUTO
INSTITUTO
9-008SUPERIOR
EDUCACIÓNDE
INSTITUTO
BELGRANOBELGRANOBELGRANO
MANUELMANUELMANUELBELGRANOMANUEL
3- Color
- Blanco y Negro
- Grises
100%
60%
20%
- Espacio de protección
Cuando la impresión se realice atodo color, a cuatro o mas tintas, el iso-logotipo deberá ir impreso en azul-celeste o calado sobre un fondo de esemismo color. En ningún caso el iso-logotipo podrá utilizarse en un colordiferente, ni calado sobre cualquier otrocolor de soporte.
En los casos en que seanecesario la utilización defondos con tonalidades oscuras, ocolores que no se ajustan al colorinstitucional, se utilizará el iso-logotipoenmarcado en una ventana,
.
soportes o
respetandolas dimensiones tal como se especificaen la figura siguiente
IES 9-008
Manuel Belgrano½ a
aaa
a
Usos Permitidos
- Impresión a todo color
Usos Prohibidos
- Impresión monocromática sobre distintos soportes
En las impresiones mono-cromáticas sobre soportes de distintoscolores, se podrá utilizar para el iso-logotipo, el negro como tinta deimpresión (en el caso de realizarse pormedio del método de fotocopiadoraB/N), y en azul-celeste (Pantone cyande proceso) cuando se utilice algúnotro método de impresión que permitala aplicación de color.
Con respecto al color delelemento soporte, en todos los casosse deberá tener muy en cuenta elcontraste del iso-logotipo con sucontraforma. Se aconseja para losmismos el uso de los tonos cromáticosque figuran al pie de la página, aunqueen su defecto pueden utilizarsevariaciones que resguarden lalegibilidad del impreso.
PANTONE 252
PANTONE 355
PANTONE 130
PANTONE 199
PANTONE Process Cyan
PANTONE Process Black
Usos Permitidos
Impresión en negro (fotocopia) sobre distintos soportes
Usos Prohibidos
Usos Permitidos
Impresión monocromática -positivo / negativo-
Usos Prohibidos
4- Tipografía
- Apoyo tipográfico
Para el apoyo tipográfico del iso-logotipo,consistente en la identificación “Institutode Educación Superior nº 9-008 ManuelBelgrano” o en su defecto “I.E.S. 9-008Manuel Belgrano” se utilizará tipografíaVERDANA.
IES 9-008
Manuel BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008
Manuel Belgrano
- Tipografía de uso en promoción y documentación externa
La familia tipográficainstitucional para ser utilizada en laspiezas gráficas promocionales comoafiches, folletos, volantes, señaladores,al igual que en las piezas documentales(libreta del estudiante, diplomas,certificados de cursos, etc) seráVERDANA, en diferentes cuerpos yvariables
VERDANA REGULAR
VERDANA ITALIC
VERDANA BOLD
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abcefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¿?¡!.,;-*”$%&/()=@ºª+
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- Tipografías de uso admisnistrativo
TIMES NEW ROMAN
VERDANA
abcefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¿?¡!.,;-*”$%&/()=@ºª+
abcefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¿?¡!.,;-*”$%&/()=@ºª+
Las familias tipográficasinstitucionales para ser utilizadas ennotas, avisos, informes, cuadernillos,memorias y en cualquier otro tipo depieza gráfica administrativa que serealice en el I.E.S. “Manuel Belgrano”,serán TIMES NEW ROMAN y VERDANA.
En los textos de largo alcance,como cuadernillos e informes serecomienda el uso de tipografía TIMESNEW ROMAN, cuerpo once (11) o doce(12) o VERDANA cuerpo diez (10) uonce (11) con marginación izquierda ojustificada e interlineado de 1,5 (unocoma cinco) líneas (en Microsoft Word)o de tres (3) puntos más que el cuerpoutilizado.
Para las notas, memorandum oinformaciones cortas es indistinto el
uso de cualquiera de las dos tipografíasinstitucionales, aunque es necesariotener en cuenta que la tipografía TIMESNEW ROMAN posee una cargasemántica de mayor seriedad yformalismo, mientras que la tipografíaVerdana posee una carga semánticamás informal, sin pérdida de seriedad.
Sin embargo podrá utilizarse, deno poseerse las tipografías de usoinstitucional, las tipografías alternativasque se especifican en el presentemanual de normas
Para cualquiera de las piezas decomunicación se recomiendatipografías con
NO usarcaracterísticas
gestuales, caligráficas o fantasía.
- Tipografías alternativas
GARAMOND
ARIAL
BOOKMAN OLD STYLE
ZURICH
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- Papel carta -formato A4 (210mm x 297mm)
Godoy Cruz, Mza., 17 de marzo de 2009
Sr RectorI.E.S. 9-008Prof. Julio Cuenca
Presente
Este es un texto simulado, en tipografía Times New Roman, en cuerpo
12 y variable normal, con marginación justificada e interlineado de 1,5 lineas (en Microsoft Word).
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1,5 cm
3 cm
2,5 cm 1,5 cm
4,5 cm6 cm
- Página de cuadernillo formato A4 (210mm x 297mm)Grilla de 2 columnas. Caja útil de 170mm x 252mm.
Este es un texto simulado, en tipografía Times
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con marginación justificada e interlineado de
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Times New Roman, en cuerpo 12 y variable
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cuerpo 12 y variable normal, con marginación
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1,5 cm
3 cm
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Instituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
BelgranoInstituto
Instituto
BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
IES 9-008
Manuel BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008
Manuel
Belgrano
- Relación logotipo/apoyo tipográfico
BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
El
BelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
ElBelgranoInstituto de Educación Superior 9-008 “Manuel Belgrano”
El
- Variaciones de marca
- Ejemplos de Aplicaciones
a) Folleto institucional
Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
Instituto de Educación Superior
9-008
Manuel Belgranowww.iesmb.edu.ar
Instituto de Educación Superior
9-008
Manuel Belgranowww.iesmb.edu.ar
b) Afiches Institucionales
Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
www.iesmb.edu.ar
Instituto Estatal de Educación Superior 9-008
Manuel Belgrano
c) Tapas Cuadernillos de Ingreso
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Tecnicatura Superior en Análisisy Programación de Sistemas
Tecnicatura Superior enTelecomunicaciones
INFO
RMÁT
ICA
TELECO
MUNICA
CIONES
123
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Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO
Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO
2009 2009INGRESO INGRESO
Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de
Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO
Instituto de Educación SuperiorNº 9-008MANUEL BELGRANO
2009 2009INGRESO INGRESO
Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de Cuadernillo del Curso de Nivelación para el ingreso a la Carrera de
Tecnicatura Superior en DiseñoGráfico y Publicitario
Tecnicatura Superior en Diseñode Indumentaria
GR
ÁFI
CA
INDU
MENT
ARIA
ABC
M&D
d) Pendones promocionales
Miriam Ponce
Coordinadora AdministrativaSede Gogoy Cruz
tel: 4246237cel: 261 6377873e-mail: [email protected]
cel: 261 6377874e-mail: [email protected]
Rodolfo Hache
Coordinador AdministrativoSede Las Heras
cel: 261 6377872e-mail: [email protected]
Isidro Montiel
Coordinador AdministrativoSede Rodeo del Medio
cel: 155-584 504e-mail: [email protected]
DCV Eduardo Pepe
Coordinadora de CarreraDiseño Gráfico y Publicitario
cel:e-mail: [email protected]
DI Patricia Dillon
Coordinadora de CarreraDiseño de Indumentaria
cel:e-mail: [email protected]
Ing. Miguel Rotondo
Coordinador de CarreraTecnicatura en Telecomunicaciones
cel:e-mail: [email protected]
Lic. Carlos Vazquez
Coordinador de CarreraTecnicatura en Analisis y
Programacion de Sistemas
tel: 4286173cel: 261 6377875e-mail: [email protected]
Claudio Paz
Regente
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
IES 9-008
Manuel Belgrano
e) Tarjeta Institucional
tel: 4286173cel: 261 6377877e-mail: [email protected][email protected]
Julio Cuenca
Rector
IES 9-008
Manuel Belgrano
90 mm
50 m
m
f) Libreta estudiantil
San Martín 1276 - Godoy Cruz (5501) - MendozaCoronel Rodríguez y Lamadrid - Ciudad (5500) - Mendoza
120 mm
17
0 m
m
Instituto Estatal de Educación Superior 9-008
Manuel Belgrano
www.iesmb.edu.ar
IES 9-008
Manuel Belgrano
Belgrano
Instituto Estatal de Educación Superior 9-008
Manuel Belgrano
www.iesmb.edu.ar
g) Señalador promocional
