infojuguetes, las noticias oficiales de la cámara...

2014- Capítulo general / Categoría 18: Publicaciones Institucionales/multimedia- Cliente: Cámara Argentina de la Industria del Juguete- Desarrollo del plan: Consultora Visión Empresarial Comunicación- Responsables del plan. Lic. Yésica Bernardou – Dr. Matías Furió.

Tweet:InfojuguetesOK las noticias oficiales de la Cámara Argentina Industria del

Juguete

Infojuguetes, las noticias oficiales de laCámara Argentina Industria del Juguete

- Capítulo general / Categoría 18: Publicaciones Institucionales/multimedia- Cliente: Cámara Argentina de la Industria del Juguete- Desarrollo del plan: Consultora Visión Empresarial Comunicación- Responsables del plan. Lic. Yésica Bernardou – Dr. Matías Furió.

Tweet:InfojuguetesOK las noticias oficiales de la Cámara Argentina Industria del

Juguete

Problemas de comunicación

Falta de identificación con la misión y visiónde la CAIJ por parte del sector

Baja comunicación entre los actoresinvolucrados en el sector

Renovación de autoridades en la ComisiónDirectiva. Nueva gestión joven y plural

Baja participación de los empresariosasociados

Baja convocatoria de expositores y públicovisitante en la 42º Feria de

Juguetes, Juegos, Navidad y Cotillónrealizada en agosto de 2013

Problemas de comunicación

Base de datos desactualizaday pocos contactos

Comunicación institucional fragmentadaPúblicos desarticulados y desactualizados con la actividad

“institucional” de CAIJ.

Fechas clave del sector no formaban parte dela agenda colectiva (Día del Niño, Día del Nieto, Día de los

Abuelos, Navidad, Reyes, Carnavales y Día del Ahijado)

Base de datos desactualizaday pocos contactos

Generación de nuevas instancias, soportes yvínculos de comunicación no sólo con

asociados sino con el público en general

Mejorar losniveles de

participación delgremio en la CAIJ

Objetivos de comunicación

Crear canales decomunicación

interactivos conactualización diariapara sus asociados yactores de referencia

Posicionar a laCámara Argentinade la Industria delJuguete como entidad

referente dentro delmercado nacional e

internacional con susasociados

Potenciar lasfechas clave a

través de estoscanales – instalar

agenda

Mejorar losniveles de

participación delgremio en la CAIJ

Crear canales decomunicación

interactivos conactualización diariapara sus asociados yactores de referencia

Posicionar a laCámara Argentinade la Industria delJuguete como entidad

referente dentro delmercado nacional e

internacional con susasociados

Aumentar laconvocatoria a la

43º Feria delJuguete

Consolidar larelación de los

asociados con laCAIJ

Plazos de ejecución Los plazos de trabajo estaban determinados por la

fecha de la edición 43º de la Feria delJuguete, 28, 29 y 30 de abril de 2014. Fecha de inicio del plan: noviembre de 2013

Siete meses para evaluar la primera parte del plancomunicación.

Los plazos de trabajo estaban determinados por lafecha de la edición 43º de la Feria delJuguete, 28, 29 y 30 de abril de 2014. Fecha de inicio del plan: noviembre de 2013

Siete meses para evaluar la primera parte del plancomunicación.

Públicos destinatarios del plan decomunicación digital

Grandes ypequeños

comerciantes

Empresarios noasociados

Distribuidores

Importadores

Cámarasrelacionadas

Emprendedoresde gremioPeriodistas

FuncionariosPúblicos

DiseñadoresIndustriales

CAIJ incorpora las nuevas tecnologías dela información y comunicación

Mensajes Clave

Interactividad ParticipaciónDinamismo

Sentirse parteColaboración

Comunicación

Rediseño de sitio institucional www.caijuguetes.com.ar

Estrategia de comunicaciónRediseño de sitio institucional www.caijuguetes.com.ar

Secciones del portal webinstitucional

Vínculo alportal de

noticias oficialde la CAIJ

Vínculo a lasredes sociales

(Twitter yYoutube).

Estrategia de comunicación

Fotos de la portada en colorsepia para destacar “la

tradición de la CAIJ” en elmercado del juguete. Un homenaje a los

jugueteros históricosdel sector.

Creación de nuevos canales decomunicación

para generar tráfico al sitio web de laCAIJ

Estrategia de comunicación

Creación de nuevos canales decomunicación

para generar tráfico al sitio web de laCAIJ

Creación del portal InfojuguetesPortal oficial de noticias de la Cámara Argentina de

la Industria del Juguete

Estrategia de comunicación

Bannercabezal

Vinculado alSitio

institucional

Contenido deprimera mano

Propuestasde logos paraInfojuguetes

Estrategia de comunicación

Propuestasde logos paraInfojuguetes

Logo seleccionado para el portal Infojuguetes

Estrategia de comunicación

Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación

MercadoMercadoNacional/InternacionalNacional/InternacionalNoticias de actualidadeconómica y política

AgendaAgendaActividades relacionadas

con el sector

ProtagonistasProtagonistasInformación de primera

mano

Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación

MercadoMercadoNacional/InternacionalNacional/InternacionalNoticias de actualidadeconómica y política

JugueteandoJugueteandoSección de color enhonor a la primerarevista de la CAIJ

Quienes SomosQuienes SomosInformación

institucional de la CAIJhipervínculo al sitio web

NewsletterNewsletterSuscripción para recibir

las novedades

Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación

PrensaPrensaNoticias de la CAIJdifundidas por los

medios

Quienes SomosQuienes SomosInformación

institucional de la CAIJhipervínculo al sitio web

Últimasnovedades

destacadas enla portada

Vinculado alas redessociales

Secciones deInfojuguetes

Estrategia de comunicación

Últimasnovedades

destacadas enla portada

Calendario deeventos

internacionales

Agenda de Fechasimportantes

VideoNotas

Archivos multimediaCanal

devideos

Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación

Galeríade

fotos

Estrategia de comunicación

NEWSLETTER

Se diseñó como herramientade comunicacióncomplementaria.

Diseño de una herramienta complementariapara posicionar la marca “Infojuguetes”

Se diseñó como herramientade comunicacióncomplementaria.

Resumen de novedadessectoriales

La aparición del logo de CAIJ en todas las comunicaciones

Notas del portalInfojuguetes.com.ar

Estrategia de comunicación

NEWSLETTER

Banners de promocióncon fechas destacadas

Vínculo a las redes sociales

Recepción de consultas

Se configuraron los perfiles en las redes sociales

Estrategia de comunicación

Se creó un canal audiovisual en YoutubeEstrategia de comunicación

Sincronizado con elportal infojuguetes

y el newsletter

Para potenciar eltráfico a todos los

canales

Se creó un perfil de Twitter para InfojuguetesEstrategia de comunicación

Sincronizacióncon newsletter y

portal

Sincronizacióncon newsletter y

portal

Para viralizarlos mensajes

Estrategia de comunicaciónRelaciones Públicas

Se estableció un plan de RelacionesPúblicas con diferentes actores

Aumentar su participación

Más suscripciones alnewsletter

Más tráfico al portal

Estrategia de comunicaciónRelaciones Públicas

Contacto directo con los asociados parainvitarlos a participar en la sección de videos

“Protagonistas”

Coordinación de notas conempresarios y funcionarios

públicos.

Estrategia de comunicación

Notas en formato videocon participación de losprotagonistas del sector

Notas en formato videocon participación de losprotagonistas del sector

Estrategia de comunicaciónSe creó un canal de transmisión en vivo y en directo

desde el portal

Se realizaron eventos institucionales y reuniones decamaradería entre los asociados.

Estrategia de comunicación

Cartelería con los logos de infojuguetes y CAIJ

Táctica de comunicación

Comunicación deresultados mensuales

dentro las reuniones deComisión Directiva

Hacerlos partícipes

El efecto contagio paramotivar la participaciónen las notas (video)de lasección “Protagonistas”

Involucrarlos en las actividades de la CAIJ

Táctica de comunicaciónFechas clave para realizar envíos especiales

Compromiso con los asociadospara su difusión

Táctica de comunicación

Se realizaron donacionespara la fecha de Reyes, dondese cubrieron las acciones en

Buenos Aires y en Rosariocon entrega de juguetes.

CAIJ viaja por el país

Se realizaron menciones envivo de Infojuguetes en radio

y tv.

CAIJ viaja por el paísTáctica de Comunicación

43º Feria de Juguetes, Juego, Navidad y Cotillón: 28, 29 y30 de abril de 2014.

Táctica de comunicación

CoberturaConvocatoria

43º Feria de Juguetes, Juego, Navidad y Cotillón: 28, 29 y30 de abril de 2014.

Convocatoria

Repercusiones

Mailing de invitación a la 43º feria del juguete28,29 y 30 de abril

Táctica de comunicación

Táctica de comunicación Se reservó un stand en la entrada principal de la 43º Feria

del Juguete en el Centro Costa Salguero

Táctica de comunicación Cartelería y lonas vinílicas con logos de

Infojuguetes y la CAIJ Cartelería y lonas vinílicas con logos de

Infojuguetes y la CAIJ

Material de promoción para visitantes: entrega de newsletter papel

Táctica de comunicación

Táctica de comunicaciónMaterial de promoción:Cintas colgantes para expositores y visitantes

Los expositores participaroncompartiendo sus novedades

EVALUACIÓN

Más de 60videos sobre la

43 Feria delJuguete

Transmisión en vivo desde el portalTáctica de comunicación

Relaciones PúblicasMayores ingresos al portal, interacción en las redes

y aumento de las suscripciones al newsletter.

Táctica de comunicación

Actualizacióntecnológica y

nuevo diseño delportal Infojuguetes

Ajustes que se introdujeronTercer mes

Aumentar la capacidadpara soportar mástráfico y una rápida

navegabilidad

Actualizacióntecnológica y

nuevo diseño delportal Infojuguetes

Aumentar la capacidadpara soportar mástráfico y una rápida

navegabilidad

Ajustes que se introdujeronActualización tecnológica y rediseño del portal.

Versión 1

Versión 2

Ajustes que se introdujeronInfojuguetes disponibleen los dispositivos móviles

Nivel de participación sectorialaumentó en un 85% desde

noviembre

EVALUACIÓN

Nivel de participación sectorialaumentó en un 85% desde

noviembre

EVALUACIÓN53.547

vistas depágina

www.caijuguetes.com.arwww.caijuguetes.com.ar

Más de 53.500 vistas de página en el portal de laCAIJ

Más de 22.446 vistas de página en Infojuguetes

Más de 2.100 suscriptores del Newsletter

Más de 160 seguidores en Twitter

Más de 2.900 reproducciones en Youtube

EVALUACIÓN

Más de 53.500 vistas de página en el portal de laCAIJ

Más de 22.446 vistas de página en Infojuguetes

Más de 2.100 suscriptores del Newsletter

Más de 160 seguidores en Twitter

Más de 2.900 reproducciones en Youtube

EVALUACIÓN

Más de 450notas

publicadas

Más de1.250fotos

Más de97

videospublicados

Crecimiento del portal en 6 mesesCrecimiento del portal en 6 meses

EVALUACIÓN

Crecimiento del portal en 6 mesesCrecimiento del portal en 6 meses

Más de2.100

suscriptores

22.446vistas

de página

Tráfico y nivelde interacción en el portal

Infojuguetes

EVALUACIÓN

Tráfico y nivelde interacción en el portal

Infojuguetes

PICOHISTÓRICO

Tráfico de visitas a INFOJUGUETES

14238 14242

18135

22446

EVALUACIÓN

4158

1044011476

Tráfico de visitas a INFOJUGUETES

2244622446Noviembre - Mayo

EVALUACIÓN

41584158

Participación a travésdel

formulario de contacto

Participación a travésdel

formulario de contacto

EVALUACIÓN

Paraparticipar en

la próximaferia

Participación a través del formulario de contacto

Comentarios ysugerencias

sobre la feria

Participación y opinión de los lectores

“Me interesasuscribirme”

“Deseamosparticipar”

EVALUACIÓN

Presidente de laCámara Brasilera

del Juguete

Participación a través del formulario de contacto

“Deseamosparticipar”

“Queremosformarparte”

“Ser parte dela familia de

la CAIJ”

Presidente de laCámara Brasilera

del Juguete

Part

icip

ació

n a

trav

és d

el fo

rmul

ario

de c

onta

cto

EVALUACIÓN

“Formar parte de

la familia dela Cámara”

Part

icip

ació

n a

trav

és d

el fo

rmul

ario

de c

onta

cto

Pedido devideo notas

realizadas en laFeria

“Formar parte de

la familia dela Cámara”

RepercusionesNewsletter

Noviembre - Mayo

EVALUACIÓN

RepercusionesNewsletter

Noviembre - Mayo

12401240 12451245 1326132613371337

20752075

21032103

Tendencia suscriptores

EVALUACIÓN

814814

11791179

Evolución del envío intermensualAperturas y rebotes

EVALUACIÓN

107107

1717 1717 2828 2323 42423737132132

667667699699

577577647647

729729Rebotes

Aperturas

2000

2500 21032103

Comparación del envíoNoviembre 2013 – Mayo 2014

EVALUACIÓN

0

500

1000

1500

Total base deTotal base deSuscriptoresSuscriptores

RebotesRebotes AperturasAperturas

814814

107107 1321323737

11791179NoviembreNoviembre

MayoMayo

Cobertura periodística de la 43º Feriade Juguetes en el portal

CANTIDAD DE NOTAS PUBLICADAS: 55

CANTIDAD DE FOTOS: 912

CANTIDAD DE VIDEONOTAS: 60

EVALUACIÓN

CANTIDAD DE FOTOS: 912

CANTIDAD DE VIDEONOTAS: 60

Interacciónen las

Redes Sociales

EVALUACIÓN

Interacciónen las

Redes Sociales

EVALUACIÓN

Noviembre

Mayo

90

125

163

Tendencia seguidores enEVALUACIÓN

14

27

48

66

90

Publicación deVideoNotas

Novedadesde la Feria y

fotos

Repercusiones de la 43º Feria de Juguetesen

EVALUACIÓN

HashtagHashtag: #43FeriadeJuguetes: #43FeriadeJuguetes

Publicación deVideoNotas

Invitaciónpara

Suscribirse

Menciones y Retweets destacados

Cobertura43º Feria de

JuguetesRepercusiones

de la feria

EVALUACIÓN

FeedbackOrganizacionesy empresas del

interior

RT deautoridades

públicas

Reproducciones en

2765Totalacumulativo:

EVALUACIÓN

Más de 60videos sobre la

43 Feria delJuguete

Reproducciones en

EVALUACIÓN

Menciones del portal Infojuguetes

5690nuevas

menciones

EVALUACIÓN

Menciones del portal InfojuguetesVideos

EVALUACIÓN

Buscador por IMÁGENES:término infojuguetes

EVALUACIÓN

Buscador por imágenes:logo infojuguetes

EVALUACIÓN

Lecturas geolocalizadasMayo

EVALUACIÓN

TendenciaLecturas geolocalizadas

EVALUACIÓN

INFOJUGUETES se posicionacomo fuente de información

EVALUACIÓN

Distinciones a socios

EVALUACIÓN

Encuentros periódicos conasociados

¡Muchas gracias!