ideas para la realización de un plan de marketing verde · 2017-06-06 · • plandemarketing •...

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Ideas para la realización de un Plan de Marketing Verde

Murcia, 5 de junio de 2017 1

Me presentoSoy Ricardo Estévez, fundador de

ecointeligencia.com

@ecointeligencia

ricardo.estevez@ecointeligencia.com

2Ideas para tu Plan de Marketing Verde

Intro•La cuestión medioambiental•El consumidor ecointeligente

3Ideas para tu Plan de Marketing Verde

4Ideas para tu Plan de Marketing Verde

La cuestión medioambiental

5Ideas para tu Plan de Marketing Verde

La cuestión medioambiental

6Ideas para tu Plan de Marketing Verde

La cuestión medioambiental

7Ideas para tu Plan de Marketing Verde

La cuestión medioambiental

8Ideas para tu Plan de Marketing Verde

El consumidor ecointeligente

9Ideas para tu Plan de Marketing Verde

El consumidor ecointeligente

10Ideas para tu Plan de Marketing Verde

El consumidor ecointeligente

11Ideas para tu Plan de Marketing Verde

El consumidor ecointeligenteestá hiperconectado

¿Marketing Verde?

12Ideas para tu Plan de Marketing Verde

• Marketing• Plan de marketing• Marketing social• Marketing ecológico• Marketing verde o ambiental• Marketing de sostenibilidad• Marketing Mix

13Ideas para tu Plan de Marketing Verde

Repasemos algunos conceptos

¿Por dónde empiezo?

14Ideas para tu Plan de Marketing Verde

• El 83% de los consumidores tieneninquietudes en relación a lasostenibilidad

• ¡A segmentar se ha dicho!

15Ideas para tu Plan de Marketing Verde

20 reglas del marketing verde

(1) El marketing verde es unmarketing de masas

• Ha pasado de ser una cuestión deraros a que cualquier celebridadque se precie practique lo verde

• Ahora, la sostenibilidad es chic

16Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(2) Lo ecológico está de moda

20 reglas del marketing verde

• La mayoría de las propuestasverdes ofrecen una buenarelación calidad - precio

• Y valen el sobreprecio de algunos

17Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(3) Funcionan igual, o mejor

20 reglas del marketing verde

• Para ofrecer más valor a losclientes y aumentar y reforzar lasmarcas

• Invertir en sostenibilidad generaventajas competitivas

18Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(4) Lo sostenible fomenta la I+D+i

20 reglas del marketing verde

• Dejamos de competir en precio,rendimiento y conveniencia

• Además de los económicos,cuentan los aspectos sociales yambientales

19Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(5) Los valores guían al consumidor

20 reglas del marketing verde

• Antes solo se percibía la compra,ahora se analiza todo el ciclo devida del producto

• Cambiamos a un enfoque holístico

20Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(6) Cuenta todo el ciclo de vida

20 reglas del marketing verde

• Se priman a las marcas concredibilidad

• ¡Cuidado que los consumidoresleen las etiquetas!

21Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(7) Responsabilidad + reputación

20 reglas del marketing verde

• Los consumidores compranproductos verdes por su salud, porahorrar y porque funcionan mejor

• Hay idealistas, pero son los menos

22Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(8) Salvar el Planeta y algo más

20 reglas del marketing verde

• Aquello en lo que creen lasmarcas es lo dicta que son

• Antes, empresa = producto

23Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(9) La filosofía manda

20 reglas del marketing verde

• Tanto que es un aspecto de lacalidad del producto

• Ahora se les exige a todos losproductos, no es un extra

24Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(10) La sostenibilidad importa

20 reglas del marketing verde

• Ser sostenible no es pintar losproductos de verde

• Los consumidores esperan uncambio en los modelos de negocio

25Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(11) No basta el Greenwashing

20 reglas del marketing verde

• El consumidor no necesitacomprar, quiere la función, no laposesión

• Disfrutar no implica comprar

26Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(12) Servitización

20 reglas del marketing verde

• Ahora manda la conversación y elmkt tradicional es menos efectivo

• ¡Para esto están las RRSS!

27Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(13) Involucrar al cliente

20 reglas del marketing verde

• Antes preguntabas a tus amigos yfamilia. Ahora te fijas en elinfluencer

• Influencer = recomendador <>postureador

28Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(14) Influenciados por terceros

20 reglas del marketing verde

• Las marcas que cuentan lo buenoy lo malo son más creíbles

• Hoy en día es difícil ocultar algomucho tiempo

29Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(15) La transparencia da credibilidad

20 reglas del marketing verde

• Se aprecia el camino continuo demejora y no son determinanteslos tropiezos

• ¡Cualquiera ha tenido una malatarde!

30Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(16) No se espera la perfección

20 reglas del marketing verde

• Estas organizaciones se han dadocuenta aportan más colaborando

• ¡Cuidado! ¡Lobo con piel decordero!

31Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(17) El ecologismo no es el enemigo

20 reglas del marketing verde

• Se amplia el concepto destakeholder: clientes,proveedores, empleados … ONG,Gobiernos …

• ¡Hasta las generacionesvenideras!

32Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(18) Todos participamos en las marcas

20 reglas del marketing verde

• Ya no basta con reciclar, lasempresas se tienen que creer lasostenibilidad

• Be cool my friend!

33Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(19) Auténtico y genuino

20 reglas del marketing verde

• No sobre-especifiques losproductos. El cliente no estádispuesto a pagar por lo que noutiliza

• Lo simple es elegante

34Ideas para tu Plan de Marketing Verde

(20) Keep it simple, stupid! - KISS

20 reglas del marketing verde

Algunos consejosPonte en movimiento

Objetivos, objetivos, objetivosNo confundas los medios con los fines

¡Y que el futuro te sorprenda haciendo algo

nuevo!

35Ideas para tu Plan de Marketing Verde

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