generación de negocio con seo

#HagamosSEO

Cómo generar negocio mediante posicionamiento

orgánico?

SEO

Objetivos

1er Paso

Sitio Web

PROGRAMA

Search Marketing

Content Marketing

Optimización de sitio web

Medición de Resultados

Search Marketing

Qué es search marketing? Aparecer en el momento adecuado en el lugar con la persona indicada que necesita algo que con nuestro producto o servicio ayudaremos a satisfacer

1º Momento de la necesidad o deseo Yo deseo…

2º Búsqueda del satisfactor

Elección dentro de los resultados de búsqueda

3º Elección en resultados de búsqueda

4º Proposito de visita

WOOHOO!

SEOOptimización de páginas y ligas externas para incrementar las posibilidades de aparecer en los resultados orgánicos de búsqueda

Search Engine Optimization

seo

Resultados orgánicos

Google +

Google Places

SEAPublicidad en buscadores para aparecer en los resultados pagados

Search Engine Advertising

Resultados Pagados

SEM Search Engine Marketing:Marketing en Motores de búsqueda

SEO

SEA

Algunos datos…

Usuarios de internet en México: 62.7 millones95% realiza búsquedas en motores de búsqueda

30% realiza búsquedas más de una vez al díaBúsqueda es la 2ª actividad en internet

Canales Digitales para generación de leads

Social Media18%

SEO57%

PPC25%

Social Media25%

SEO41%

PPC34%

SEO vs. SEA Share de clics orgánicos por Rank

Por qué es importante contar con una estrategia de search marketing

• Responder a una necesidad• Cada vez hay más demanda en todas las industrias• Para cumplir con objetivos de ventas y conversiones• Branding• Tráfico calificado

Content MarketingEl contenido es el rey

La mayoría de las empresas invierten en content marketing pensando que así funciona?

Creamos contenido Nos dan click Compran

Así es como realmente funciona el Content Marketing

Buscando información de SEO me encontre el sitio web searchengineland.com

✔

Así es como realmente funciona el Content Marketing

Me gusto tanto la información que comence a seguirlos en:

En una de mis visitas…

Así es como realmente funciona el Content Marketing

Así es como realmente funciona el Content Marketing

Después de mucho tiempo acabe comprando

Así es como realmente funciona el Content Marketing

Creamos contenido Nos dan click

Visitan de nuevoSe genera una

relación marca - usuario

Cuando necesiten un producto o

servicio regresarán

Si les gusta, recordaran

Métodos de amplificación de contenido

Social Ads Contenido orgánico Video

SEOEl canal más poderoso para consumo de contenido

Año Número anual de búsquedas en Google Número de búsquedas por día2013 2,161,530,000,000 5,922,000,0002012 1,873,910,000,000 5,134,000,0002011 1,722,071,000,000 4,717,000,0002010 1,324,670,000,000 3,627,000,0002009 953,700,000,000 2,610,000,0002008 637,200,000,000 1,745,000,0002007 438,000,000,000 1,200,000,0002000 22,000,000,000 60,000,0001998 3,600,000 *Primer año oficial de Google 9,800

Content Marketing = Engagement

Creativo

Noticioso

EntretenidoFuncional

Público Objetivo

Relevante

Cómo provocar engagement?

2007 50% del tráfico en internet lo generaba miles de sitios web.

2009 50% del tráfico en internet es generado por 150 sitios web.

2013 50% del tráfico en el mundo es atraido por 35 sitios web.

Top 5 sites generadores de tráfico mundial.

1. google.com 907,000,0002. facebook.com 1,340,000,0003. microsoft.com 14,900,0004. yahoo.com 144,000,0005. amazon.com 63,900,000

Optimización OnPage y Linkbuilding

Cómo empiezo hacer SEO?

Fijación de objetivos

Arquitectura del sitio web

Keyword Research

Optimización de

ContenidoLinkbuilding

Objetivos

KPI´s

Segmentos

Metas

Contexto

Modelo de Medición

Arquitectura del sitio web

Fijación de objetivos

Keyword Research

Optimización de

ContenidoLinkbuilding

Arquitectura Web para SEO

Productos

Home

Distribución de contenidos para conversiones o ventas…

SECCIONES

SUB SECCIONES

SUB SECCIONES

PÁGINAS

Dónde están?

Secciones Búsquedas Mensuales

Noticias de economía

4,400

Noticias de hoy

246,000

Noticias de veracruz

12,100

Noticias culturales

1,600

Noticias de acapulco

9,900

Noticias de poítica

1,800

Noticias de michoacan

14,800

✗

Blog:

Contenido de entretenimiento, viralizaciónContenido de tráfico recurrente

Sitio web;

Contenido de productos y servicios

✔

✗

✔

LEDS

Home

Ejemplo de distribución de contenidos

SECCIONES

SUB SECCIONES

SUB SECCIONES

PÁGINAS

Google.com/trends/

LEDS

paneles alberca focos coches tiras

Home

Distribución de contenidos para conversiones o ventas…

SECCIONES

SUB SECCIONES

SUB SECCIONES

PÁGINAS

Iluminación de exteriores

Diseño de iluminacion de casas

Tecnologia led

Distribución de contenidos para generar awareness y engagement

Contenido enfocado a generar conversiones o ventas

BLOG

Contenido enfocado a generar Awareness

El foco más grande

Cascada de luz en shangai

Normas del alumbradopúblico

Contenido enfocado a generar Engagement

Arquitectura del sitio web

Fijación de objetivos

Keyword Research

Optimización de

ContenidoLinkbuilding

1. Cómo Buscan los usuarios mi producto?

• Cómo• Venta de• Precio de • Los mejores

• 1 keyword por página• Entre más palabras tenga la keyword más especifica la

necesidad• Utilizar sinónimos• Verificar que tenga demanda mediante keyword planner

Tomar en cuenta…

2. Hay competencia con las keywords con las que me quiero posicionar?

Número de búsquedas mensuales: 3,600

Número de búsquedas mensuales: 10,000

Arquitectura del sitio web

Fijación de objetivos

Keyword Research

Optimización de

ContenidoLinkbuilding

La keyword que seleccione anteriormente la agregare en espacios estratégicos dentro del código fuente de mi página.

• Meta title• Meta description• H1

60 caracteres máximo140 caracteres máximoSin límite

Meta title

Meta description

ESPACIOS ESTRATÉGICOS:

Arquitectura del sitio web

Fijación de objetivos

Keyword Research

Optimización de

ContenidoLinkbuilding

Linkbuilding

VS.

PageRank

3

PageRank

2

Medición de resultados

Rank Tracking

Page Rank

Consultas de búsqueda

Visitas

KPI´s

Rank Tracking

Keywords Hut John Domi Hut John Domi

Hut

John Domi

pizza a domicilio - 3 1 - - 1 - - 1

pizzerias en el df - 4 5 - - 12 - - 12

pizzas condesa - 7 5 - - - - - -

sabores de pizzas - 6 - 44 42 - 45 43 -

promociones de pizzas 3 11 2 - 30 1 - 14 1

pizzas polanco - 1 4 - - - - - -

telefonos de pizzas 2 4 1 - 27 1 - 26 1

pizza hawaiana - - 7 - - 35 - - 35

venta de pizzas - - - - - - - - -

pizzas en linea 3 4 1 - - - - - -

entrega de pizzas - 2 - - - - - - -

variedades de pizzas - - - - - - - - -

Page Rank (1-10)

4 4 4 6 1º

Page Rank

Consultas de búsquedaWebmaster tools

Visitas con keywords Brandeadas vs. no brandeadas

VS.

Filtro por keywords brandeadas

Filtro por keywords no brandeadas

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César Morales Alvarezcesar@digitalina.com.mx @SEO_cesarwww.linkedin.com/in/seocesar

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