estudios empíricos sobre el terreno o de los efectos limitados

TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

ESTADOS UNIDOS ‘40. Estudios empíricos sobre el terreno.

INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS

SOCIOLOGÍA. Autor principal: Lazarsfeld.

Relaciones interpersonales, dinámicas sociales.

Sus estudios eran basados en datos reales ya que se hicieron sobre el terreno.

El efecto de los MMC “dependen de las fuerzas sociales

dominantes en un periodo determinado”- Lazarsfeld.

TWO-STEP FLOW

MEDIOS MASIVOS DE

COMUNICACIÓN

LÍDERES DE

OPINIÓN

AUDIENCIA

Son personas que están más informados,

tienen otro nivel educativo.

Consumen más medios y a su vez están

más cerca de su audiencia.

Filtran información de los medios, la

reformulan.

Líder de opinión local:Geográficamente más cerca.Polimórfico.

Líder cosmopolita:Es un extranjero.Sabe mucho de un solo tema.Es cualitativo y selectivo.

EFECTO ACTIVACIÓN- el individuo posee predisposiciones. EFECTO REFORZAMIENTO- refuerzan una opinión latente. EFECTO CONVERSIÓN- pueden llegar a convertir opiniones

existentes.

“naturaleza de la influencia personal”- LAZARSFELD

EFECTO INFLUENCIA