estudio el dictamen de veracruz

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VERACRUZMARZO 2010

2

• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Veracruz.

• Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico delINEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada deVeracruz, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segundaetapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicandouna hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieranlas siguientes condiciones:

• Leer periódicos locales• Leer el periódico por lo menos una vez a la semana

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hastacompletar el número de entrevistas correspondiente.

• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV

• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

• Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.

• Fecha de levantamiento. Del 17 al 21 de Marzo de 2009.

• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

3

4

HOMBRE (16-29)12.3%

HOMBRE (30-39)12.5%

HOMBRE (40-49)12.8%

HOMBRE (50+)20.0%

MUJER (16-29)11.0%

MUJER (30-39)7.8%

MUJER (40-49)6.8%

MUJER (50+)17.0%

T I P O D E I N F O R M A N T E

NO ESTUDIÓ0.8%

PRIMARIA17.2%

SECUNDARIA 29.1%

CARRERA COMERCIAL /

TÉCNICA8.4%

PREPARATORIA 29.6%

LICENCIATURA O MÁS14.3%

E S C O L A R I D A D

A/B/C+16.3%

C17.0%

D+17.3%

D/E49.4%

N I V E L S O C I O E C O N Ó M I C O

PATRÓN/ EMPRESARIO/

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

1.3%

TRABAJA POR SU CUENTA32.5%

TRABAJA EN EL GOBIERNO

3.5%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

19.8%

AMA DE CASA22.3% ESTUDIANTE

9.5%

JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO

11.3%

O C U PA C I Ó NBASE:400 LECTORES

5

6

NOTIVER EL DICTAMEN LA TARDE IMAGEN OTRO

71.8%

23.0%

3.5%1.3% 0.5%

38.0%

31.1%

15.5%

6.9% 8.6%

95.5%

78.3%

39.0%

17.3%21.5%

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3

BASE: 400 LECTORESTOP OF MIND

SHARE

SUMA DE MENCIONES

NOTIVER EL DICTAMEN LA TARDE IMAGEN

PERIÓDICO LOCAL QUE

ACOSTUMBRA A LEER

CON MAYOR

FRECUENCIA

EL DICTAMEN 83.1% 100.0% 37.3% 30.1%

NOTIVER 99.7% 72.1% 39.0% 13.0%

7

8

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4

BASE: 400 LECTORES

NOTIVER77.0%

EL DICTAMEN20.8%

IMAGEN1.0%

LA TARDE0.5%

OTRO0.8%

9

10

¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1

PRIMERA MENCIÓN

CONTENIDO PRECIO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD FORMATO SUPLEMENTOS

44.6%

16.9%

20.5%

3.6% 3.6%2.4%

1.2%

11

¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2

SUMA DE MENCIONES

CONTENIDO PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

TRADICIÓN VERACIDAD COLUMNISTAS FORMATO

71.1%

32.5%

24.1%

31.3%

19.3%15.7%

19.3%

12

¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6

OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE NR

75.9%

14.5%

3.6%6.0%

13

14

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

25.6%

12.2%

18.3%

12.2%

31.7%

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9

15

EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE

74.1%

4.9%

21.0%

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

16

PERIÓDICOVECES PROMEDIO

POR SEMANA

MINUTOS

PROMEDIO

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a

leer este periódico? Cuadro 11

¿Cuántos días a la semana

lee el periódico?Cuadro 12

34.5

35.7

4.5

4.9

17

¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

21.7%

8.4%

13.3%10.8%

20.5%

2.4%

13.3%

48.2%

19.3%

SUMA DE MENCIONES

18

¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1

POLICÍACA LOCAL SOCIALES DEPORTES ESPECTÁCULOS ANUNCIO CLASIFICADO

CULTURA POLÍTICA OTRA NINGUNA

15.7%

19.3%

14.5%

13.3%

3.6%

6.0%

10.8%

7.2%

9.6%

PRIMERA MENCIÓN

19

¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16

POLICÍACA SOCIALES DEPORTES LOCAL ESPECTÁCULOS ANUNCIO CLASIFICADO

SUPLEMENTOS POLÍTICA CULTURA

20.5%

15.7%16.9%

10.8%

16.9%

2.4%

6.0%

3.6%

20

21

¿Cuenta usted con suscripción al periódico que lee? Cuadro 24

SI NO

15.7%

84.3%

22

¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26

¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27

PUESTO DE PERIÓDICOS VOCERO SE LO LLEVAN A SU CASA TIENA DE LA ESQUINA CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)

TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7

ELEVEN, ETC)

VARIABLE

63.0%

22.2%

3.7% 5.6% 3.7% 1.9%

SI NO

77.1%

22.9%

23

24

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET OTRO

85.2%

39.5%

16.0%11.1%

2.5% 1.2%

EL DICTAMEN

¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30.1

25

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO OTRO

70.4%

18.5%9.9% 6.2% 2.5%

EL DICTAMEN

Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo?Cuadro 32.1

SUMA DE MENCIONES

¿Cuál periódico utilizaría para anunciarse? Cuadro 32.2

NOTIVER EL DICTAMEN OTRO

8.8%

91.2%

26

27

HOMBRE (16 - 29) HOMBRE (30 - 39) HOMBRE (40 - 49) HOMBRE (50 +) MUJER (16 - 29) MUJER (30 - 39) MUJER (40 - 49) MUJER (50 +)

10.8% 10.8%9.6%

20.5%

8.4%7.2%

10.8%

21.7%

28

NO ESTUDIÓ PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA

PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS

1.0%

20.4%

28.9%

8.2%

29.3%

12.2%

4.9%

29.3%

9.8%

31.7%

24.4%

29

PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

TRABAJA POR SU CUENTA EMPLEADO DE GOBIERNO EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO

1.3%

32.8%

2.6%

20.5%21.4%

10.4% 11.0%

1.2%

32.5%

6.0%

19.3%

24.1%

6.0%

10.8%

30

A / B / C+ C D+ D / E

11.1%

16.3%19.2%

53.4%

34.9%

18.1%

10.8%

36.1%

31

32CHEDRAUI SORIANA COMERCIAL

MEXICANAWALMART TIANGUIS SAMS MERCADO

47.6%42.7%

20.7%15.9%

13.4% 12.2% 11.0%

Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 Y 37

SUMA DE MENCIONES

BASE: 83

33

34

EL DICTAMEN

• Hombres y mujeres de 50 años o más son quienes prefieren El Dictamen.

• Dos terceras partes de los lectores de El Dictamen cuentan con estudios técnicos , preparatoriao licenciatura.

• El nivel socioeconómico de los lectores se concentra con 53% en los niveles medio y alto.

• La razón principal por la cual los lectores eligen El Dictamen es por su contenido.

• Los lectores dedican a su lectura 36 minutos, 5 días a la semana; la casa es el lugar preferidopara leerlo.

• Las secciones a las que les dedican más tiempo son: policíaca, sociales y deportes, siendo lapolicíaca la más favorecida.

• 6 de cada 10 lectores consulta la sección de anuncio clasificado de El Dictamen, 4 días a lasemana en promedio. Esta sección es considerada como efectiva para anunciar productos y/óservicios. El 90% de quienes han contratado el servicio en ésta sección, han quedadosatisfechos con los resultados.

35

EL DICTAMEN

• El 20% de los lectores de El Dictamen cuentan con suscripción a su periódico.

• Los lectores que compran este periódico personalmente, lo hace en su mayoría en tiendas deperiódicos.

• La mitad de sus lectores no haría cambios a El Dictamen , el resto se dispersan en muydiversas sugerencias entre las que predominan las alusivas a hacer la letra más grande ymejorar la calidad de la tinta.

• El sitio web de El Dictamen es visitado por 2 de cada 10 lectores.

• Chedraui y Soriana son las tiendas favoritas de los entrevistados para realizar las compras dedespensa. El tianguis , boutiques y el mercado son los lugares que frecuentan para comprarropa.

• El 60% de los lectores cuentan con teléfono celular, en su mayoría es utilizado con tarjeta yoperado por Telcel.

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